PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL BANGUN PAGI YANG POSITIF BAGI ANAK MUDA INDONESIA PAULUS GANDHI TIRTOAJI 10.13.0089 PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2015 i
HALAMAN PENGESAHAN I Judul: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL BANGUN PAGI YANG POSITIF BAGI ANAK MUDA INDONESIA Nama: Paulus Gandhi Tirtoaji NIM: 10.13.0089 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Juli 2015 Mengesahkan Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir Ir. Tri Hesti Mulyani, M. T. NIDN. 0611086201 Ir. Robert Rianto Widjaja, M. T. NIDN. 0627066701 Ir. Robert Rianto Widjaja, M. T. NIDN. 0627066701 ii
HALAMAN PENGESAHAN II Judul: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL BANGUN PAGI YANG POSITIF BAGI ANAK MUDA INDONESIA Nama: Paulus Gandhi Tirtoaji NIM: 10.13.0089 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Juli 2015 Menyetujui Pembimbing I Pembimbing II Adi Nugroho, S.Ds. NIDN. 06011282 01 Kwik, Renata Wijaya, S.Ds. NPP: 058.5.2013.101 Penguji I Penguji II Penguji III Moediartianto, ST., M.Sc NIDN. 0611057401 Ir. Robert Rianto Widjaja, M. T. NIDN. 0627066701 Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR NIDN. 0608075601 iii
PERNYATAAN ORISINALITAS Nama: Paulus Gandhi Tirtoaji NIM: 10.13.0089 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Judul Proyek Akhir: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL BANGUN PAGI YANG POSITIF BAGI ANAK MUDA INDONESIA MENYATAKAN BAHWA PROYEK AKHIR INI ADALAH HASIL KARYA SAYA SENDIRI SERTA TELAH MENGIKUTI PERATURAN AKADEMIK DALAM MELAKUKAN KUTIPAN. APABILA DI KEMUDIAN HARI DITEMUKAN ADANYA BUKTI PLAGIASI, MANIPULASI, DAN / ATAU PEMALSUAN DATA MAUPUN BENTUK BENTUK KECURANGAN YANG LAIN, SAYA BERSEDIA MENERIMA SANKSI DARI PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG. DEMI KEPENTINGAN AKADEMIS, MAKA SAYA BERSEDIA DAN MENYETUJUI BENTUK PUBLIKASI DARI KARYA ILMIAH INI. Semarang, Juli 2015 Paulus Gandhi Tirtoaji iv
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis haturkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberkati dan mendampingi, sehingga penulis dapat menyelesaikan segala proses proyek akhir ini dengan baik dan tepat waktu. Terimakasih kepada kedua orang tua, yang telah memberikan support dan semangat selama penulis melaksanakan proses proyek akhir. Terimakasih pula kepada dosen pembimbing, Mr. Adi Nugroho, S.Ds yang telah bersedia membimbing dan memberikan support dalam bentuk semangat, sharing, dan ide. Juga kepada Kwik, Renatax Wijaya, S.Ds dan Bapak Moediartianto, ST.,M.Sc yang telah memberikan masukan dan ide dalam penyusunan proyek akhir ini. Terimakasih pula kepada Pramita Cory W. ST. tercinta yang telah menemani, mengingatkan, dan selalu memberikan ide serta semangat kepada penulis dari awal hingga akhir, para responden yang telah membantu dalam memberikan sudut pandang yang berguna dalam perancangan, dan teman-teman semua yang telah membantu dalam bentuk apapun. Dalam perancangan proyek akhir ini, dengan judul PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL BANGUN PAGI YANG POSITIF BAGI ANAK MUDA INDONESIA, penulis ingin mengajak para generasi muda Indonesia untuk ikut berpartisipasi dalam pergerakan revolusi mental dari hal yang paling sederhana dari diri sendiri, dengan bangun pagi dan memanfaatkan kesempatan, waktu, untuk hal yang positif. Dalam penyampaian pesan kampanye, penulis menggunakan online media, baik media sosial ataupun website, mengingat pada zaman sekarang dengan perkembangan teknologi dan jaringan informasi yang lebih terpusat dalam basis online. Selama merancang proyek akhir ini banyak ide dan masukan yang didapat dari berbagai macam pihak, baik pembimbing ataupun dari para praktisi. Penulis menyadari masih banyak terdapat kekurangan yang ada pada penulisan ini. Dengan terbuka penulis menerima segala macam kritik dan saran yang membangun. Semoga dengan perancangan proyek akhir ini dapat menginspirasi segala pihak. Penulis. v
ABSTRAKSI Di tahun 2020-2030, Indonesia di prediksikan akan mengalami dampak dari Bonus Demografi (BD) dimana jumlah penduduk dengan umur Produktif, jauh lebih besar dibandingkan dengan penduduk Non-Produktif. Situasi ini memberikan kesempatan emas bagi Indonesia dalam hal kependudukan dan permasalahan sosial negara, namun juga dapat memberikan bencana apabila tidak dapat di kelola dan dipersiapkan dengan baik. Oleh sebab itu, perlu adanya pembangunan dari segala aspek terutama pembangunan mental masyarakat. Sejak tahun 2014, pemerintah memberikan sebuah trobosan, berupa gerakan pembangunan mental, yaitu REVOLUSI MENTAL. Revolusi mental bukanlah sebuah program melainkan sebuah gerakan. Gerakan revolusioner yang merubah sebuah keadaan antara lain: pembentukan 3 dimensi pembangunan manusia (sehat, cerdas, dan berkepribadian); mengatasi dampak penyakit emosi/mental/jiwa; dan menuju manusia Indonesia berkepribadian. Pembentukan mental-kepribadian seseorang bukanlah hal yang mudah. Tidak cukup sekali dua kali, melainkan bertahap dan berkelanjutan. Untuk membentuk pribadi anak muda Indonesia yang memiliki mental yang baik, memelukan usaha keras, dan yang lebih mendasar adalah motivasi dalam dirinya. Hal ini tentunya bukanlah perkara mudah baik bagi negara ataupun anak muda Indonesia. Namun hal ini dapat dilakukan dengan cara yang sangat sederhana. Semuanya dapat dimulai saat mengawali hidup di pagi hari, saat anak muda Indonesia bangun pagi. In 2020-2030, Indonesia is predicted will experience the impact of the Demographic Bonus (BD) in which the population of Productive age, larger than the population of Non-Productive. This situation provides a golden opportunity for Indonesia in terms of population and the country's social problems, but also can provide disaster, if it can not be managed and well prepared. Therefore, the need for the development of all aspects, especially the mental development of society. Since 2014, the government provides a breakthrough in the form of mental development movement, namely MENTAL REVOLUTION. Mental revolution is not a program but a movement. Revolutionary movement that changed a state among others: the establishment of three dimensions of human development (health, intelligent, and personality); addressing the impact of emotional illness / mental / soul; and leading Indonesian human personality. Mental formation of one's personality is not easy. Not enough once or twice, but rather a gradual and sustained. To establish private Indonesian youth who have good mental, memelukan effort, and more fundamental is motivation in itself. This is certainly not an easy matter either for the state or the Indonesian youth. But this can be done in a very simple way. Everything can be started when starting life in the early morning, when the young people of Indonesia "get up early". vi
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PENGESAHAN I... ii HALAMAN PENGESAHAN II... iii PERNYATAAN ORISINILITAS... iv KATA PENGANTAR... v ABSTRAKSI... vi DAFTAR ISI... vii DAFTAR GAMBAR... viii DAFTAR BAGAN... ix DAFTAR TABEL... x BAB IV STRATEGI KREATIF... 22 IV.1. Konsep Visual... 22 IV.2. Konsep Verbal... 23 IV.3. Visualisasi Desain... 26 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 29 V.1. Kesimpulan... 29 V.2. Saran... 29 DAFTAR PUSTAKA... 30 BAB I PENDAHULUAN... 1 I.1. Latar Belakang Masalah... 1 I.2. Identifikasi Masalah... 4 I.3. Pembatasan Masalah... 5 i.4. Perumusan Masalah... 5 I.5. Tujuan Penelitian... 5 I.6. Manfaat Penelitian... 5 I.7. Metode Penelitian... 6 I.8. Sistematika Penulisan... 6 BAB II TINJAUAN UMUM... 7 II.1. Kerangka Berpikir... 7 II.2. Landasan Teori... 7 II.3. Kajian Pustaka...11 II.4. Studi Komparasi...12 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI...14 III.1. Analisa...14 III.2. Sasaran Khalayak...17 III.3. Strategi Komunikasi...19 vii
DAFTAR GAMBAR 1.1. Rangking Negara di Dunia Berdasar Jumlah Penduduknya... 1 1.2. Prediksi Jumlah Penduduk Indonesia... 1 1.3. Ilustrasi Pancaran Sinar Matahari... 2 2.1. Desta and Gina In The Morning...13 2.2. Kampanye Sosial #hitswithoutviolance...13 2.3. Iklan Aqua #adaaqua...13 2.4. Temukan Indonesiamu oleh AQUA...13 3.1. Waktu Terbit dan Terbenamnya Matahari...14 3.2. Khalayak sasaran...18 4.1. Warna yang digunakan dalam CMYK...22 4.2. Jenis Font Bebas Kai...22 4.3. Jenis Font Franklin Gothic Medium...23 4.4. Jenis Font Franklin Gothic Book...23 4.5. Jenis Font Natura...23 4.6. Logo MORNING MORE...26 4.7. Alur Perancangan Bentuk Logo...26 4.8. Filosofi Logo...26 4.9. Stationary...26 4.10. Poster Iklan Kampanye...27 4.11. Media Utama...28 4.12. Media Promosi (Merchandise)...28 viii
DAFTAR BAGAN 2.1. Kerangka Berpikir... 7 3.1. Pendekatan Perancangan dan Media...19 ix
DAFTAR TABEL 3.1. SWOT dari Bangun Pagi...16 3.2. Pendekatan AISAS...21 4.1. Timeline Perancangan Program Kampanye...24 4.2. Jabaran Hubungan Kegiatan di Pagi Hari...25 4.3. Rancangan Copywrite Poster Kampanye...25 x