PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA TEGAL UNTUK MENINGKATKAN WISATAWAN MELALUI BAHASA TEGAL ALMANTI SETYA DEWI PROGRAM STUDI

Transkripsi

1 PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA TEGAL UNTUK MENINGKATKAN WISATAWAN MELALUI BAHASA TEGAL ALMANTI SETYA DEWI PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2014

2 HALAMAN PENGESAHAN Judul: PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA TEGAL UNTUK MENINGKATKAN WISATAWAN MELALUI BAHASA TEGAL Nama: Almanti Setya Dewi NIM: Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Katolik Soegijapranata Semarang Semarang, Juni 2014 Mengesahkan, Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV Ir. Tri Hesti Mulyani, M.T. Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T. Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T NIDN NIDN NIDN

3 HALAMAN PENGESAHAN Judul: PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA TEGAL UNTUK MENINGKATKAN WISATAWAN MELALUI BAHASA TEGAL Nama: Almanti Setya Dewi NIM: Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Katolik Soegijapranata Semarang Semarang, Juni 2014 Menyetujui, Pembimbing I Pembimbing II Ir. IGN. Dono Sayoso, M.SR. Maya Putri Utami H.A., S.Sn. NIDN NUPN Penguji I Penguji II Penguji III Ir. IGN. Dono Sayoso, M.SR. Drs. Sumbo Tinarbuko, M.Sn. Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T. NIDN NIP NIDN

4 PERNYATAAN ORISINALITAS Nama: Almanti Setya Dewi NIM: Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang Judul: PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA TEGAL UNTUK MENINGKATKAN WISATAWAN MELALUI BAHASA TEGAL Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila dikemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Unika Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini. Semarang, Juni 2014 Almanti Setya Dewi

5 KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Allah SWT atas berkat, rahmat dan hidayahnya sehingga penulis dapat menyelesaikan proyek akhir ini yang berjudul Perancangan City Branding Kota Tegal Untuk Meningkatkan Wisatawan Melalui Bahasa Tegal. Proyek Akhir yang penulis buat ini bertujuan untuk meningkatkan image dari kota Tegal, yaitu kota asal orang tua penulis. Harapan hasil yang didapatkan dari perancangan ini selain meningkatkan image yang dimiliki kota Tegal yaitu dapat meningkatnya wisatawan yang datang ke kota Tegal. Sesungguhnya kota Tegal memiliki banyak sekali keunikan-keunikan yang tidak dimiliki kota lainnya. Khususnya bahasanya, sudah sangat dikenal dan familiar oleh masyarakat luas. Dengan potensi yang dimiliki kota Tegal ini, rasanya sayang untuk tidak dimanfaatkan untuk kebaikan masyarakat kota Tegal itu sendiri. mengantarkan penulis selama di Tegal. Serta masih banyak lainnya yang sudah mendukung dan membantu penulis dalam pembuatan Proyek Akhir ini yang tidak dapat disebut satu persatu. Penulis juga masih menyadari ada banyak kekurangan dalam pembuatan Proyek Akhir ini. Maka penulis akan dengan sangat senang untuk menerima kritik dan sarannya yang membangun. Semoga Proyek Ahir yang penulis buat ini dapat membantu dan berguna bagi orang lain. Penulis. Dalam pembuatan Proyek Akhir ini, penulis mendapatkan banyak sekali ide dan semangat yang didapatkan dari teman-teman dan pembimbing serta dosen. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada Dosen Pembimbing Maya Putri Utami, S.Sn yang sudah sangat sabar untuk memberikan ide dan masukan kepada penulis; Adi Nugroho, S.Ds yang telah membantu penulis disaat setres dengan Proyek Akhir dengan memberikan ide-ide dan teori-teori kepada penulis sehingga dapat memunculkan hasil yang baik; Drs. Sumbo Tinarbuko, M.Sn yang telah memberikan berbagai masukan disaat tahap review, dan penulis juga merasa sangat senang dapat diuji oleh beliau. Selain itu juga untuk dosen-dosen Progdi Desain Komunikasi Visual yang telah memberikan kritik dan saran disaat penulis menjalankan tahap review, sehingga Proyek Akhir ini dapat menghasilkan hasil yang lebih baik dari sebelumnya. Tak lupa, terima kasih juga kepada teman-teman seperjuangan penulis yang telah banyak sekali memberikan ide-ide, inspirasi dan semangat yang sangat banyak sehingga penulis dapat menyelesaikan Proyek Akhir ini. Khususnya untuk Alfons, Yosicha, Ko Jono, dan Vania yang selalu kompak untuk saling memberi semangat satu sama lain. Dan terimakasih juga kepada Papa dan Mama yang selalu menemani penulis ketika penulis sedang lembur mengerjakan Proyek Akhir ini. Ucapan terima kasih juga tidak lupa penulis sampaikan kepada Bapak Hadi Utomo yang telah menjadi narasumber penulis ketika sedang melaksanakan riset. Terimakasih sudah mau berbagi dengan penulis mengenai topik yang penulis angkat pada Proyek Akhir ini. Selain itu, terima kasih kepada Pakdhe Didit dan Mas Bagus yang sudah

6 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL i HALAMAN PENGESAHAN iii PERNYATAAN ORISINALITAS iv KATA PENGANTAR v ABSTRAK vi DAFTAR ISI vii DAFTAR TABEL / BAGAN ix DAFTAR GAMBAR x BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Bahasa Penggunaan Bahasa Tegalan Keberadaan Bahasa Tegal Identifikasi Masalah Pembatasan Masalah Ruang Lingkup Perancangan Lingkup Pembahasan Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Sistematika Penulisan 2 BAB II TINJAUAN UMUM Kerangka Berpikir Landasan Teori Bahasa Teori Tindak Tutur Branding Teori City Branding Teori Logo Teori Warna Teori Layout Teori Tipografi Kajian Pustaka Brand dan Branding Kota Tegal Bahasa dan Dialek Bahasa Tegal Destinasi Studi Komparasi City Branding Kota Solo The Spirit of Java City Branding Kota Pekalongan World s City of Batik 9 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI Analisis Kota Tegal Identifikasi Hasil Review Mengenai Bahasa Tegal Bahasa Tegal di Mata Masyarakat Luar Kota Tegal Khalayak Sasaran Geografis Demografis Psikografis Behaviour Strategi Komunikasi Identifikasi City Branding Kota Tegal Pendekatan Perancangan Pendekatan Elemen Visual 13 BAB IV STRATEGI KREATIF Konsep Visual Pewarnaan 15

7 4.1.2 Tipografi Bentuk Konsep Verbal Pengangkatan Bahasa Tegal Sistem Penandaan Gaya Bahasa Penerapan Brand Identity City Branding Kota Tegal Strategi Promosi City Branding Kota Tegal Visualisasi Desain Penandaan Skenario City Branding Kota Tegal Penerapan Brand Identity City Branding Kota Tegal Promosi City Branding Kota Tegal 29 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran 33 DAFTAR PUSTAKA 34 LAMPIRAN 35

8 DAFTAR TABEL DAFTAR BAGAN 3.1 Analisis SWOT Kota Tegal Pendekatan Promosi Branding Kota Tegal Efek Yang Ingin Dicapai Kerangka Berpikir Data Pengetahan Bahasa Tegal 11

9 DAFTAR GAMBAR 2.1 Logo Branding Kota Solo Logo Branding Kota Pekalongan Peta Wilayah Kota Tegal Penggunaan Warna Tipografi Dalam Perancangan Penanda Lokasi Wisata Cover Peta Wisata Isi Peta Wisata Bentuk Onomatopoeia Dari Bahasa Tegal Cover Buku Panduan Mlaku-Mlaku Isi Buku Panduan Mlaku-Mlaku Halaman 1 & Isi Buku Panduan Mlaku-Mlaku Halaman 3 & Isi Buku Panduan Mlaku-Mlaku Halaman 5 & Isi Buku Panduan Mlaku-Mlaku Halaman 7 & Isi Buku Panduan Mlaku-Mlaku Halaman 9 & Isi Buku Panduan Mlaku-Mlaku Halaman 11 & Isi Onomatopoeia Mlaku-Mlaku Halaman 13 & Isi Onomatopoeia Mlaku-Mlaku Halaman 15 & Isi Onomatopoeia Mlaku-Mlaku Halaman 17 & Isi Onomatopoeia Mlaku-Mlaku Halaman 19 & Cover Buku Panduan Belanja Isi Buku Panduan Belanja Halaman 1 & Isi Buku Panduan Belanja Halaman 3 & Isi Buku Panduan Belanja Halaman 5 & Isi Buku Panduan Belanja Halaman 7 & Isi Buku Panduan Belanja Halaman 9 & Isi Onomatopoeia Belanja Halaman 11 & Isi Onomatopoeia Belanja Halaman 13 & Isi Onomatopoeia Belanja Halaman 15 & Isi Onomatopoeia Belanja Halaman 17 & Isi Onomatopoeia Belanja Halaman 19 & Cover Buku Panduan Pantai Isi Buku Panduan Pantai Halaman 1 & Isi Buku Panduan Pantai Halaman 3 & Isi Buku Panduan Pantai Halaman 5 & Isi Buku Panduan Pantai Halaman 7 & Isi Buku Panduan Pantai Halaman 9 & Isi Onomatopoeia Pantai Halaman 11 & Isi Onomatopoeia Pantai Halaman 13 & Isi Onomatopoeia Pantai Halaman 15 & Isi Onomatopoeia Pantai Halaman 17 & Isi Onomatopoeia Pantai Halaman 19 & Bentuk Dasar Pembuatan Logo City Branding Kota Tegal Logo City Branding Kota Tegal Kartu Nama Kop Surat Amplop Voucher Gratis Kuliner Tegal Voucher Gratis Masuk PAI Teaser Media Sosial Instagram Teaser Media Sosial Instagram Teaser Media Sosial Instagram Fakta-Fakta Kota Tegal Untuk Media Sosial Instagram Tote Bag Pouch / Kantong Memo Kaos Maskot 32

10 ABSTRAK Bahasa merupakan suatu elemen terpenting dalam berkomunikasi. Dan bahasa selalu digunakan disetiap komunikasi terjadi dan kehidupan kita tidak dapat lepas dari yang namanya bahasa. Setiap bahasa yang ada memiliki keunikan dan cara pengucapan (dialek) masingmasing. Di Indonesia banyak sekali bahasa yang dimiliki. Bahasa daerahnya sangat beragam. Salah satunya yaitu bahasa Tegal. Bahasa ini sudah sangat familiar di kuping masyarakat. Bahasa ini memiliki ciri khas dari pengucapannya yang otentik. Metodologi yang digunakan yaitu dengan cara tinjauan pustaka, interview dan kajian data kualitatif untuk mendapatkan data. Seluruh data yang diperoleh lalu dianalisa dan mendapatkan hasil yang digunakan sebagai perumusan masalah. Banyak masyarakat diluar kota Tegal menganggap bahasa ini merupakan bahasa yang lucu, dan masih banyak juga yang menganggap bahasa ini adalah bahasa kaum rendah. Oleh karena itu, dengan pembuatan city branding dari kota Tegal yang menggunakan bahasanya, diharapkan dapat mengubah pola pikir masyarakat diluar akan bahasa ini. Sehingga masyarakat kota Tegal dapat dengan bebas berkomunikasi atau mengucapkan bahasa Tegal sesuka mereka. Hal ini dilakukan dengan cara pendekatan desain yang sesuai dengan target sasaran, sehingga dapat terlihat lebih menarik. Desain yang digunakan yaitu onomatopoeia (bunyi yang divisualkan). Desain ini digunakan agar mempermudah pendatang untuk mengucapkan bahasa Tegal. Karena ketika wisatawan datang ke kota Tegal, diharapkan mereka dapat berkomunikasi menggunkan bahasa Tegal. Kata kunci: Tegal, Bahasa, Desain, Onomatopoeia Language is an important element in communication. And language is always used in every communication happens and our lives can not be separated from the name of language. Every language have is unique and pronunciation (dialect), respectively. In Indonesia, there are a lot of the language. Language is very diverse region. One of them is the language of Tegal. This language is very familiar in the ears of society. This language has a characteristic of authentic pronunciation. The methodology used is by way of a literature review, interviews and analysis of qualitative data to obtain the data. All data were obtained and analyzed and the results are used as a gain formulation of the problem. Many people outside the city of Tegal considers this language is a language that funny, and there are still many who think this language is the language of the low. Therefore, with the creation to make a city branding that use its language, is expected to change the mindset of the people outside that know this language. So people can freely communicate or express language Tegal as they please. This is done by means of an appropriate design approach to the target, so it can look more attractive. The design used is onomatopoeia (sounds that visualized). This design is used in order to make it easier to pronounce the language Tegal entrants. Because when tourists come to the town of Tegal, they are expected to use the language to communicate Tegal. Keywords: Tegal, Language, Design, onomatopoeia