UNIVERSITAS BINA NUSANTARA. Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Genap 2006/2007

Transkripsi

1 UNIVERSITAS BINA NUSANTARA Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Genap 2006/2007 PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL BUKU JAMU, TRADISI KECANTIKAN WANITA INDONESIA Nadia Emilia PAU Abstrak Tujuan dari tugas akhir ini adalah untuk menciptakan kesadaran dan pemahaman masyarakat tentang khasiat jamu tradisional Indonesia, memberi informasi yang jelas mengenai resep jamu tradisional Indonesia yang dapat diterapkan sendiri di rumah, sehingga dapat melestarikan tradisi meracik dan meminum jamu sebagai budaya bangsa Indonesia. Metode penelitian yang digunakan untuk mengumpulkan data atau fakta dilakukan dengan dua cara diantaranya penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan. Penelitian kepustakaan yang dilakukan untuk mendukung proses penulisan tugas akhir ini bersumber dari buku-buku referensi sedangkan penelitian lapangan meliputi wawancara dan mengunjungi museum jamu Ny. Meneer. Hasil penelitian yang didapatkan menunjukkan bahwa wanita Indonesia jaman sekarang sebagai target buku ini sudah semakin sedikit yang memiliki keingintahuan tentang jamu untuk perawatan kecantikannya, selain itu gaya hidup masyarakat modern yang serba instan menyebabkan masyarakat lebih mudah untuk membeli jamu-jamu instan daripada menerapkan resepnya sendiri di rumah. Namun dengan adanya kesadaran masyarakat dunia untuk kembali menggunakan bahan-bahan alami (back to nature), memberikan peluang untuk buku ini dapat diterima dipasaran. Dengan adanya sebuah buku yang menerangkan jamu sebagai tradisi budaya Indonesia, juga berisi resep-resep jamu yang dapat diterapkan sendiri, serta memiliki layout dan visual yang menarik, diharapkan tujuan tugas akhir ini dapat tercapai dengan baik. Kata Kunci : Perancangan visual buku, jamu, wanita Indonesia iv

2 PRAKATA Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat dan anugerah-nya sehingga penulis berhasil menyelesaikan tugas akhir Perancangan Komunikasi Visual Buku Jamu, Tradisi Kecantikan Wanita Indonesia dengan baik dan tepat waktu. Tugas akhir ini disusun penulis sebagai salah satu syarat dalam menempuh ujian sidang tugas akhir program Strata-1, Jurusan Desain Komunikasi Visual, pada fakultas Teknik, Universitas Bina Nusantara, Jakarta. Dalam penulisan tugas akhir ini, penulis banyak mendapat bantuan ketika menghadapi permasalahan, baik berupa bimbingan, saran, kritik, doa, maupun bantuan moral. Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sedalamdalamnya kepada: 1. Tuhan YME atas berkat dan rahmatnya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini. 2. Bapak Prof. Dr. Gerardus Polla, M.App. Sc., selaku Rektor Universitas Bina Nusantara yang telah memberikan kesempatan sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini. 3. (Alm.) Ibu Dr. Ir. Theresia Widia Suryaningsih, MM., selaku mantan rektor Universitas Bina Nusantara yang telah memberikan kesempatan bagi kami untuk menimba ilmu di Universitas yang beliau pimpin. 4. Bapak Lintang Widyokusumo, MFA selaku Ketua Jurusan Program Studi Desain Komunikasi Visual. v

3 5. Ibu Dria Setiautami, Dra, selaku dosen pembimbing yang telah banyak memberikan bimbingan, pengertian dan kesabaran sehingga penulis mampu menyelesaikan tugas akhir ini. 6. Bapak Danu Widhyatmoko, S.Sn, selaku dosen co-pembimbing yang telah banyak memberikan bimbingan, bantuan saran dan kritikan kepada penulis dalam menyelesaikan tugas akhir ini. 7. Seluruh Dosen Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara yang telah mendidik dan membimbing penulis selama perkuliahan di Universitas Bina Nusantara. 8. Ibu Sri Dayuni dari PT. Jamu Ny. Meneer yang telah meluangkan waktu dan memberikan kesempatan untuk melakukan penelitian serta memberikan data dan informasi mengenai Museum Jamu Ny. Meneer. 9. Keluarga dan teman-teman yang telah memberikan dukungan dan semangat baik secara langsung maupun tidak langsung guna terselesaikannya tugas akhir ini. 10. Serta semua pihak yang telah memberikan dorongan dan bantuan dalam penyusunan tugas akhir ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Tugas akhir ini masih belum sempurna, masih terdapat kekurangan-kekurangan dalam penyusunan tugas akhir ini yang tidak lain disebabkan oleh keterbatasan penulis. Penulis berharap tugas akhir ini dapat dijadikan sebagai awal bagi pengembangan selanjutnya, sehingga dapat menjadi bahan yang berdaya guna di masa yang akan datang. Penulis vi

4 DAFTAR ISI Halaman judul luar Halaman judul dalam. Halaman Persetujuan. Halaman Abstrak... Halaman Prakata Daftar Isi Daftar Gambar ii iii iv v vii xi BAB 1 PENDAHULUAN Latar Belakang Ruang Lingkup Tugas 2 BAB 2 DATA & ANALISA Sumber Data Sejarah Jamu Tatacara Meracik Jamu Bentuk Jamu Industri Jamu di Indonesia Data Mandatoris PT. Gramedia Pustaka Utama Data Isi Buku. 9 vii

5 2.4 Data Kompetitor Buku Beras Kencur - Cabe Lempuyang, Jamu Tradisional Buku Alam Sumber Kesehatan Buku Jamu, The Ancient Indonesian Art of Herbal Healing Target Analisa SWOT Strength Weakness Opportunity Threat...12 BAB 3 MASALAH & TUJUAN DESAIN Identifikasi Masalah Rumusan Masalah Tujuan Desain BAB 4 KONSEP Landasan Teori Sejarah Buku Desain Buku Teori Layout Teori Grid Tipografi viii

6 4.1.6 Warna Ilustrasi Strategi Kreatif Strategi Komunikasi Fakta Kunci Profil Target Masalah yang akan dikomunikasikan Keyword Tujuan Komunikasi Tagline Strategi Desain Tone & Manner Strategi Verbal Strategi Visual. 24 BAB 5 HASIL & PEMBAHASAN DESAIN Tipografi Grid Ilustrasi Warna Icons Spesifikasi Buku Cover Buku. 30 ix

7 5.6.2 Colophone Daftar Isi Kata Pengantar Halaman Judul Bab & Sub Bab Halaman Body Text Halaman Ilustrasi Halaman Resep Kemasan Buku BAB 6 PENUTUP Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA 41 DAFTAR ISTILAH RIWAYAT HIDUP SURAT SURVEY x

8 DAFTAR GAMBAR Gambar Buku Jamu, The Ancient Indonesian Art of Herbal Healing.. 11 Gambar 5.1 Judul Bab dan Sub Bab. 27 Gambar 5.2 Grid Gambar Ilustrasi Adas. 28 Gambar Ilustrasi Resep Beras Kencur Gambar Ilustrasi Bahan-Bahan Jamu Gambar Color Scheme Gambar Penomoran Halaman di tiap Bab Gambar 5.5 Icons Jamu Godog & Jamu Serbuk.. 30 Gambar Cover Buku Gambar Halaman Colophon. 31 Gambar Halaman Daftar Isi. 32 Gambar Spread Kata Pengantar Gambar Spread Judul Bab & Sub Bab Gambar Spread Body Text.. 35 Gambar Spread Ilustrasi Bahan Baku Jamu 36 Gambar Spread Ilustrasi Cara Pembuatan Jamu 36 Gambar Spread Resep Gambar Spread Resep Gambar Kemasan Buku.. 38 Gambar Kemasan Buku (terbuka).. 38 xi