UNIVERSITAS BINA NUSANTARA. Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Genap tahun 2006/2007

Transkripsi

1 UNIVERSITAS BINA NUSANTARA Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Genap tahun 2006/2007 PROMOSI EVENT SEHARI BERSAMA SATWA Abstrak Venny Kelas : 08PCU Tujuan penelitian ini adalah mempromosikan Taman Satwa Anak dalam bentuk sebuah event yang berfungsi untuk menarik serta membangun minat seorang anak dan orang tuanya untuk menghabiskan waktu liburannya disana. Metode penelitian yang digunakan adalah survey lapangan, yang antara lain adalah wawancara dan studi pustaka. Hasil yang dicapai yaitu mewujudkan sebuah rangkaian acara edutainment yang berhubungan dengan Taman Satwa Anak. Kesimpulannya adalah diperlukan pendekatan komunikasi visual untuk mempromosikan event Sehari Bersama Satwa melalui berbagai media yang sesuai dengan konsep dan temanya. Kata Kunci: Event Edutainment, Satwa, Alam, Anak-anak, Fun v

2 PRAKATA Puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa, yang atas berkat rahmat dan kasih-nya, penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini. Dimana Tugas Akhir ini disusun dan dibuat guna memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar kesarjanaan pada jenjang pendidikan strata-1 Universitas Bina Nusantara, Jakarta. Dalam penulisan skripsi ini, penulis banyak mendapat bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis hendak mengucapkan terima kasih kepada: 1. Almarhumah Ibu Dr. Theresia Widia Soerjaningsih, selaku Rektor Universitas Bina Nusantara. 2. Bapak Lintang Widyokusumo, MFA., selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual. 3. Ibu Rina Kartika, S.Sn., selaku Sekretaris Jurusan Desain Komunikasi Visual. 4. Bapak Maudhy Setiawan, S.Sn., selaku dosen pembimbing yang selalu memberikan bantuan dan bimbingan dalam penulisan dan pembuatan Tugas Akhir ini. 5. Bapak Irwan Harnoko, S.Sn., selaku co-pembimbing yang selalu membantu memberikan masukan-masukan dalam proses penyelesaian Tugas Akhir ini. 6. Bapak Sri Mulyono, MSi, selaku kepala kantor Taman Marga Satwa Ragunan yang telah menerima penulis untuk melakukan survey data. 7. Bapak Madinah, Ibu Berliana, Bapak Dedi Ruswandi, Bapak H. Marjuki dan semua karyawan Taman Marga Satwa Ragunan serta Taman Satwa Anak yang tidak dapat disebutkan namanya satu per satu, yang telah menerima dengan vi

3 tangan terbuka, dan selalu memberikan bantuan dan informasi kepada penulis dalam penulisan Tugas Akhir ini. 8. Seluruh Dosen Universitas Bina Nusantara yang telah memberikan bekal dan tuntunan ilmu dalam menyelesaikan gelar kesarjanaan ini. 9. Segenap keluarga penulis yang telah banyak memberikan semangat serta dukungan moril maupun materiil yang sangat besar dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini 10. Segenap teman-teman penulis yang juga sedang berjuang dalam Tugas Akhir, yang turut mendukung dalam memberikan ide-ide yang dapat dijadikan masukan dalam penulisan Tugas Akhir ini. Akhir kata, penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini tidak mungkin luput dari segala kekurangan yang ada, maka dari itu penulis akan sangat berterima kasih apabila ada kritik dan saran. Besar harapan penulis, semoga Tugas Akhir ini dapat berguna bagi Taman Marga Satwa Ragunan, khususnya Taman Satwa Anak dan pembaca yang memerlukan, maupun almamater Universitas Bina Nusantara. Jakarta, Juni 2007 Penulis vii

4 DAFTAR ISI Halaman Judul Luar Halaman Judul Dalam Halaman Persetujuan Softcover Abstrak Prakata Daftar Isi Daftar Tabel Daftar Gambar Daftar Lampiran i ii iii iv v vii xii xiii xv BAB 1 PENDAHULUAN Latar Belakang Lingkup Proyek TA 2 BAB 2 DATA DAN ANALISA Sumber Data Metode Analisis Data Event Sehari Bersama Satwa Taman Satwa Anak Ragunan 12 vii

5 2.6 YKAI Fruit Tea ( Sosro ) Kentucky Fried Chicken ( KFC ) Lifebuoy Bank Mandiri Hasil Kuesioner Profil Target Audience Kompetitor Analisa SWOT 35 BAB 3 MASALAH DAN TUJUAN DESAIN Identifikasi Masalah Rumusan Masalah Tujuan Desain 38 BAB 4 KONSEP DESAIN Landasan Teori Teori Desain komunikasi Visual Teori Logo Teori Periklanan Teori Warna Teori Tipografi Teori Layout Teori Ilustrasi/Gambar 45 viii

6 4.1.8 Teori Fotografi Teori Komunikasi Teori Psikografi Strategi Kreatif Strategi Komunikasi Fakta Kunci Profil Target Big Idea Key Word Tujuan Komunikasi Positioning/USP Tagline Pendekatan Emosional/Rasional Strategi Desain Tone & Manner Strategi Verbal Strategi Visual Pemilihan Item 54 BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN Logo Poster Iklan Surat Kabar Iklan Majalah 60 ix

7 5.5 Umbul-Umbul Brosur Kaos Flag Chain Guide Book Site Map dan Legenda Signage Tiket Name Tag Kalendar Kartu Pos Shopping Bag Mainan Anak Goody Bag Stationary Pin Topi Gantungan Kunci Pembatas Buku 69 BAB 6 PENUTUP Kesimpulan Saran 70 x

8 DAFTAR ISTILAH 71 DAFTAR PUSTAKA 72 RIWAYAT HIDUP 73 LAMPIRAN -LAMPIRAN L1 FOTOCOPY SURAT SURVEY xi

9 DAFTAR TABEL Tabel 2.1. Jawaban Anak-anak 38 Tabel 2.2. Jawaban Orang Tua 53 Tabel 2.3. Jawaban Anak-anak 54 Tabel 2.4. Jawaban Orang Tua 55 Tabel 2.5. Jawaban Anak-anak 56 Tabel 2.6. Jawaban Orang Tua 57 Tabel 2.7. Jawaban Anak-anak 58 Tabel 2.8. Jawaban Orang Tua 59 Tabel 2.9. Jawaban Anak-anak 60 Tabel Jawaban Orang Tua 61 xiii

10 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1. Taman Satwa Anak 1 5 Gambar 2.2. Taman Satwa Anak 2 5 Gambar 2.3. Logo Ragunan 12 Gambar 5.1. Logo Sehari Bersama Satwa 58 Gambar 5.2. Poster Alternatif 1 59 Gambar 5.3. Poster Alternatif 2 59 Gambar 5.4. Poster Alternatif 3 59 Gambar 5.5. Iklan Surat Kabar 60 Gambar 5.6. Iklan Majalah 60 Gambar 5.7. Umbul-Umbul 61 Gambar 5.8. Brosur Bagian Luar 61 Gambar 5.9. Brosur Bagian Dalam 61 Gambar Kaos 62 Gambar Flag Chain 62 Gambar Guide Book 63 Gambar Site Map dan Legenda 63 Gambar Signage 64 Gambar Tiket 64 Gambar Name Tag 65 Gambar Kalendar 65 xiv

11 Gambar Kartu Pos 66 Gambar 5.19 Shopping Bag 66 Gambar Ular Tangga 67 Gambar Goody Bag 67 Gambar 5.22 Stationary 68 Gambar Pin 68 Gambar Topi 68 Gambar Gantungan Kunci 69 Gambar Pembatas Buku 69 xv

12 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Kuesioner L1 xvi