BAB III METODOLOGI PENELITIAN. Tipe penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah eksplanatif yaitu

Transkripsi

1 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Tipe Penelitian Tipe penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah eksplanatif yaitu suatu penelitian yang didefinisikan untuk mencari hubungan antara variabel yang satu dengan yang lainnya, atau suatu variabel disebabkan dipengaruhi oleh variabel lainnya. 25 Tujuan dari metode korelasi adalah untuk mencari sejauh mana hubungan antara dua variabel atau lebih. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan korelasi sederhana (simple correlation), karena pengukuran hanya di lakukan pada dua variabel yaitu variabel daya tarik kemasan (indipendent variable) berlambang X dan variabel keputusan membeli (dependent variable) berlambang Y. 3.2 Metode Penelitian Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode survei, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok. Metode survei bersifat kuantitatif dan juga merupakan penyelidikan yang diadakan untuk memperoleh fakta yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual. Cara survei dilakukan bila data yang dicari sbenarnya ada dilapangan atau disasaran penelitian. Penelitian ini akan menggambarkan secara Sanafiah Faisal. Penelitian Sosial. Jakarta: Rajawali Pers hal Masri Singaribun. Metode Penelitian Survei. Jakarta: LP3ES 1991 hal 3 48

2 tepat sifat-sifat individu, keadaan, gejala sosial atau kelompok tertentu, selain itu dapat menggambarkan karakteristik variable berdasarkan jumlah jawaban responden terhadap masing-masing kategori jawaban pada kuesioner. 3.3 Populasi dan Sample Populasi Populasi adalah jumlah keseluruhan unit analisa yang menjadi sasaran penelitian. Penelitian ini dilakukan hanya pada populasi dari kalangan wanita yang bertempat tinggal di RW. 06 kelurahan Baktijaya kecamatan Sukmajaya Depok Timur sebanyak 550 orang berusia antara tahun, aktivitas keseharian mereka adalah mahasiswa, ibu rumah tangga dan pegawai swasta 27. Pengambilan populasi hanya wanita dikarenakan produk buku Khadijah: The True Love Story of Muhammad adalah buku yang diterbitkan mengambil segmen wanita Sampel Teknik penarikan sampel ini dilakukan dengan menggunakan teknik nonprobability sampling atau disebut juga sampel pertimbangan (judgemental sampling) yaitu, teknik pengambilan sampel dari populasi tertentu berdasarkan pertimbangan-pertimbangan tertentu. 28 Sedangkan rancangan sampling dalam non-probability sampling yang digunakan adalah dengan menggunakan sampel purposif, yaitu memilih orang- 27 Daftar Penduduk Kota Depok 2010 Kelurahan Baktijaya Kecamatan Sukmajaya 28 Jalaludin Rahmat. Metode Penelitian Komnikasi. Bandung: PT Remaja Rosda Karya hal

3 orang tertentu karena dianggap, berdasarkan penelitian tertentu mewakili statistik, dan tingkat signifikasi. 29 Dikarenakan populasi yang sangat luas, maka penelitian dilakukan dengan menetapkan besarnya sampel sebanyak 10% dari 550 responden, yaitu 55 orang. Penentuan 10% diperoleh dengan cara membagi ukuran sampel yang dikehendaki dengan ukuran populasinya (n/n) 30. Dengan demikian, maka dari populasi diambil sampel sebesar 10 % sehingga akhirnya diperoleh ukuran sampel secara keseluruhan yang merepresentasikan populasi. Dalam penyebaran kuesioner dilakukan dengan mendatangi rumah langsung dengan membawa produk buku Khadijah: The True Love Story of Muhammad, sehingga kuesioner dapat diisi langsung di tempat Definisi Konsep dan Operasionalisasi Konsep Definisi Konsep Agar tidak terjadi kesalahpahaman penafsiran dalam penelitian ini, maka penulis mendefinisikan setiap istilah-istilah dalam penelitian ini, yaitu: 1. Daya tarik visual merupakan kekuatan suatu kemasan berupa warna, tipografi, maupun ilustrasi dalam menarik minat konsumen untuk membeli. 2. Kemasan adalah semua benda yang dirancang khusus yang diikuti pada produknya sejak produk itu selesai diproses, siap untuk dikemas sampai akhirnya produk itu tiba ditangan konsumen. 29 Ibid, hal

4 3. Konsumen merupakan kelompok sosial dalam sebuah masyarakat yang memiliki pengaruh tinggi untuk tertarik dan membeli produk buku Khadijah: The True Love Story of Muhammad Definisi Konsep dan Operasionalisasi Konsep Operasional konsep adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. 31 Dalam penelitian ini operasionalisasi konsep akan diukur melalui: 1. Daya tarik visual dari buku Khadijah: The True Love Story of Muhammad ini dilihat dari unsur warna, merek, ilustrasi, typografi/jenis huruf dan tata letak. 2. Keputusan membeli berupa sikap, tindakan yang dilakukan dan minat dari konsumen maupun calon konsumen untuk membeli produk. Unsur yang akan ditanyakan dalam penelitian ini yaitu: attention, interest, desire dan action. Tabel 1 Operasionalisasi Konsep Variabel Dimensi Indikator Pengukuran Daya Tarik Visual Kemasan Warna pada kemasan Bentuk Kemasan Ilustrasi Konsumen mengenal warna dari buku Khadijah. (Merah jambu, ungu, putih) Konsumen mengenal bentuk Dari buku tersebut (Hard Cover) Konsumen mengenal 31 Jalaludin Rakhmat. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: Remaja Rosda Karya, 1998 hal

5 kemasan ilustrasi pada buku berupa ornamen bunga dan tangkai bunga. Teks/typografi Konsumen mengenal jenis huruf Yang terdapat pada buku (Frizquadra dan Garamond) Tata letak Konsumen mengenal tata letak Kaver buku yang ditampilkan kombinasi antara warna, ilustrasi dan jenis huruf/tipografi. Minat Membeli Attention Perhatian dari konsumen setelah melihat kemasan buku Khadijah Interest Desire Action Ketertarikan konsumen menyebabkan keinginan untuk mengetahui lebih dalam kemasan buku Khadijah Keinginan untuk memiliki didasarkan oleh manfaat dan keuntungan yang akan didapati dari buku tersebut. Tindakan untuk membeli setelah melihat buku Khadijah dikarenakan manfaat dan keuntungannya Teknik Pengumpulan Data Adapun teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah sebagai berikut: 52

6 3.5.1 Data Primer Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner sebagai penggali informasi dengan memberikan pertanyaan yang telah disusun secara tertulis dan mendatangi satu per satu responden Data Sekunder Pengumpulan data dilakukan dengan cara membaca buku-buku literatur, majalah, artikel yang berhubungan dengan masalah penelitian yang dibahas, dan juga adanya wawancara yang dilakukan dengan pihak perusahaan baik karyawan maupun manager perusahaan yang memberikan keterangan kepada penulis. Ada 3 sumber data yang sering digunakan untuk mencari data, yaitu: 1. Responden, yaitu orang-orang atau konsumen yang telah menjadi pelanggan yang dilibatkan dalam penelitian ini untuk dimintai respon terhadap kemasan dari buku Khadijah. 2. Informan, yaitu orang-orang yang dapat dipercayai untuk memberikan informasi yang sebenarnya dilapangan karena pengalamannya. 3. Literatur, yaitu data kepustakaan yang memiliki hubungan dengan penelitian yang dilakukan Teknik Analisa Data Setelah data yang dikumpulkan di dapat dari responden melalui penyebaran kuesioner, maka data tersebut akan diolah kemudian akan dibuat tabel yang berisi daftar pertanyaan-pertanyaan. Data yang terkumpul dianalisis secara korelasional 53

7 dengan pendekatan kuantitatif. Setelah itu akan ditarik kesimpulan dari dari jawaban dan pembahasan. Dalam sehubungan penelitian ini daya tarik visual kemasan yang mengacu pada penampilan luar kemasan yang mempunya indikator dikategorikan menjadi lima kategori berdasarkan skala linkert. Yang mana skala linkert ini terdiri dari sejumlah pertanyaan untuk mengukur reaksi responden reaksi tersebut adalah pendapat, sikap, persepsi, yang mana merupakan nilai sikap seseorang dari pernyataaan tersebut. 32 Untuk mengetahui hasil desain visual kemasan dan minat beli konsumen dari hasil jawaban dibuat tingkatan kategori penilaian menggunakan skala likert dengan penilaian 1-5: a. Sangat menarik = 5 b. Menarik = 4 c. Cukup = 3 d. Tidak menarik = 2 e. Sangat tidak menarik = Hipotesis Hipotesis adalah jawaban sementara terhadap masalah yang masih bersifat praduga karena masih harus dibuktikan kebenarannya. Langkah-langkah pengujian hipotesis adalah sebagai berikut: a. Menentukan hipotesis 32 Jalaludin Rakhmat. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: Remaja Rosda Karya, 1998 hal

8 Ho : Tidak terdapat pengaruh positif antara kemasan produk terhadap minat beli konusmen atau Ho : r = 0 Ha : Terdapat pengaruh positif antara kemasan produk terhadap minat beli konsumen atau Ha : r # 0 b. Menentukan statistik hitung Penentuan statistik hitung dapat dilakukan dengan bantuan program SPSS Uji Instumen Data Uji Validitas Dalam sebuah alat ukur dikatakan valid jika mampu mengukur apa yang diinginkan. Valid berarti instrument tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Dalam penelitian terhadap validitas, penulis menggunakan korelasi produk moment perason dengan di Bantu menggunakan program SPSS 11.0, maka hasilnya: Tabel 2 Korelasi X Y X Pearson Correlation 1.817** Sig. (2-tailed)..000 N Y Pearson Correlation.817 ** 1 Sig. (2-tailed).000. N **. Correlation is significant at the 0.01 level Dari hasil yang didapat melalui program SPSS 11.0 maka hasil korelasi antara desain kemasan (X) dengan Minat Beli Konsumen (Y) adalah 0,817 dengan signifikasi 0,000. Nilai ini berarti lebih kecil dibandingkan 0,01 menandakan 55

9 bahwa instrumen yang digunakan memiliki nilai validitas yang baik dan berada pada kisaran 0, yang berarti validitas kuat dan tinggi Uji Reliabilitas Reliabilitas berfungsi untuk menunjukkan sejauh mana suatu hasil pengukuran relative konsisten apabila pengujian diulang dua kali atau lebih. Tujuannya adalah untuk menunjukkan konsistensi skor-skor yang diberikan skorer satu dengan skorer lainnya. Suatu instrument dapat memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi jika hasil dari pengujian tersebut menunjukan hasil yang tetap. Dalam menguji realibilitas penelitian ini, penulis menggunakan program SPSS dengan hasil sebagai beikut: Tabel 3 Reliability Statistics Cronbach s Alpha N of Items Dari tabel diatas tertera nilai sebesar.834 atau 0,834. nilai ini berada dikisaran yang menandakan bahwa nilai reliabilitasnya tinggi. Sehingga 0,834 > kesimpulannya adalah bahwa item pertanyaan dari variable desain visual dan minat beli konsumen adalah dapat dipercaya atau reliable. 56

10 3.9. Metode Analisa Data Uji Regresi Linear Setelah data diperoleh, dilakukan analisis dengan mengunakan rata-rata hitung dan skor total terhadap indikator untuk mengetahui penilaian konsumen pada setiap indikator pertanyaan. Sedangkan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel bebas (kemasan) terhadap Variabel tidak bebas (minat beli konsumen) digunakan regresi. Dengan rumus: Y = a+bx Y = Minat Beli a = Konstanta b = Koefisien X = Desain Visual Kemasan 57