lndah Nur Aini Nama Mahasiswa : Nomor Pokok : C Program Studi : Sosial Ekonomi Perikanan Disetujui : I. Komisi Pembimbing

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "lndah Nur Aini Nama Mahasiswa : Nomor Pokok : C Program Studi : Sosial Ekonomi Perikanan Disetujui : I. Komisi Pembimbing"

Veronika Sanjaya
6 tahun lalu
Tontonan:

3 Judul Penelitian : Analisis Profil Segmen Gaya Hidup Konsumen dan Karakteristiknya dalam Mengkonsumsi lkan Segar di Kelurahan Mekar Jaya, Kecamatan Sukmajaya, Kota Depok, Jawa Barat Nama Mahasiswa : lndah Nur Aini Nomor Pokok : C Program Studi : Sosial Ekonomi Perikanan Disetujui : I. Komisi Pembimbing Ir. Poponq Nurhavati, MM Ketua Ir. Yatri lndah Kusumastuti Anggota Dra. Walrsima, M.Sc Anggota II. Fakultas Perikanan dan llmu Kelautan, lnstitut Pertanian Bog Tanggal Lulus : 16 Februari 2001

4 RINGKASAN lndah Nur Aini (C ). Analisis Profil Segmen Gaya Hidup Konsumen dan Karakteristiknya dalam Mengkonsumsi lkan Segar di Kelurahan Mekar Jaya, Kecamatan Sukrnajaya, Kota Depok, Jawa Barat. Dibawah birnbingan Popong Nurhayati, Yatri lndah Kusumastuti dan Waysima. Konsep gaya hidup pada dasarnya mempelajari bagaimana individu rnenghabiskan waktu dan uangnya. Dengan gaya hidup, pemasar dapat mernbuka dan mengkaji pernahaman terhadap konsumen, bagairnana preferensi serta kebiasaan mengkonsurnsi suatu produk dirnana kebiasaan rnerupakan implernentasi dari perilaku konsumen. Selain itu gaya hidup rnerupakan unsur penting yang akan rnempengaruhi seseorang dalam mengkonsusrnsi suatu produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji vanabel-variabel yang mernbentuk gaya hidup konsumen, rnenganalisis dan mengidentifikasi perbedaan masing-masing segrnen gaya hidup yang terbentuk dan untuk rnengetahui karakteristik konsurnen dalarn mengkonsurnsi ikan segar berdasarkan segmen gaya hidup yang terbentuk. Metode penelitian yang digunakan dalarn penelitian ini adalah rnetode survey dengan tipe explanatory yang sifatnya untuk mengungkapkan keterangan dari himpunan pengarnatan tanpa rnelihat hubungan kausalitas. Teknik penentuan sampel dalarn penelitian ini dilakukan secara proporfional sampling menurut kelornpok urnur dan kelas penghasilan. Sedangkan untuk rnernpemludah pengambilan sampel khususnya yang rnernenuhi penghasilan tinggi, menengah dan bawah, ditentukan area sampling dengan pendekatan fisik dan lingkungan ternpat tinggal. Kemudian setelah rnemperoleh lokasi yang mernenuhi syarat ditarik sarnpel nonprobabilifas rnenurut kategori yang telah ditetapkan sebanyak 100 sarnpel. Metode analisis yang digunakan adalah metode simpangan baku yaitu metode yang digunakan untuk mengelompokkan pengeluaran responden membentuk kelas sosial responden, analisis komponen utarna yaitu analisis yang digunakan untuk rnernbentuk segrnen gaya hidup konsurnen, analisis cluster yaitu analisis yang digunakan untuk mengelompokkan responden menjadi segrnen yang diinginkan, analisis tabulasi dan analisis

5 deskriptif yaitu analisis yang digunakan untuk mengidentifikasikan perbedaan segmen gaya hidup yang terbentuk dan untuk menjelaskan karakteristik konsumen dalam mengkonsumsi ikan segar berdasarkan segmen gaya hidup yang terbentuk. Penelitian ini dilaksanakan di Kelurahan Mekar Jays, Kecamatan Sukmajaya, Kota Depok, Jawa Barat pada bulan Agustus sampai September Variabel-variabel yang membentuk gaya hidup konsumen pada penelitian ini yaitu aktivitas dan minat kesehatan, minat dan opini terhadap prestasi, minat terhadap mode dan pakaian, niinat dan opini terhadap keluarga, aktivitas hiburan, aktivitas dan minat berbelanja serta opini terhadap pendidikan bisnis, ekonomi, masa depan, pekejaan dan hobi. Berdasarkan hasil analisis komponen utama dan analisis cluster, pengelompokan konsumen atau masyarakat Kelurahan Mekar Jaya, kecamatan Sukmajaya, kotamadya Depok, Jawa Barat dibagi menjadi tiga segmen gaya hidup yang berbeda. Untuk memudahkan pengingatannya maka diberi nama, yaitu : Sustainer, Affluentdan lnterated. Segmen sustainer merupakan golongan yang diidentifikasikan sebagai penderita yang terdiri dari masyarakat kelas bawah sampai kelas menengah, terdiri dari 23,40 persen dari total populasi. Untuk segmen affluent merupakan kelompok yang diidentifikasikan sebagai kelompok yang optimis dalam menjalani kehidupan, terdiri dari 67,02 persen dari total populasi dan segmen ini berasal dari semua kelas sosial. Sedangkan segmen integrated merupakan masyarakat kelas atas yang diidentifikasikan sebagai kelompok yang sudah mapan dalam kehidupannya, terdiri dari 9,58 persen dari total populasi. Dalam ha1 perilaku pembelian ikan segar, masing-masing segmen memiliki perilaku yang cenderung berbeda. Pada segmen sustainer, kriteria dalam pemilihan ikan segar pada umumnya berdasarkan kualitas (90,87%) dan umumnya membeli di pasar tradisional(77,27%) sebagai alternatif pertama dan di warung (18,18%) sebagai altematif kedua. Altematif kedua ini sesuai dengan kriteria kelompok ini dalam memilih tempat pembelian ikan segar yaitu tidak jauh dari tempat tinggal (38,09). lkan yang sering disajikan dalam acara perjamuan (47,37%), disukai (28,57%) dan dihidangkan oleh keluarga (38,10%) adalah ikan mas. Lebih dari 50 persen dari segmen ini menyetujui bahwa ikan merupakan menu. Segmen ini menghabiskan uang untuk mengkonsumsi ikan segar rata-rata sebesar Rp ,20 per btilsn dengsn frekuensi mengkonsumsi ikan segar rata-rata delapan kali dalam sebulan dan tingkat

dokumen-dokumen yang mirip

i b : C : Sosial Ekonomi Perikanan (SEI) Judul

i b : C : Sosial Ekonomi Perikanan (SEI) Judul Judul Narna Mahasiswa Nomor Pokok Program Studi :Perilaku Konsumsi Rumah Tangga Pegawai BAPPEDA (Badan Perencanaan Pembangunan Daerah) Kabupaten Bogor Terhadap lkan Asin : Ita Nuryati : C04496022 : Sosial