BAB V ANALISIS HASIL PENELITIAN. Tujuan Penelitian ini adalah untuk menggambarkan personal branding Deassy Ballo

Transkripsi

1 BAB V ANALISIS HASIL PENELITIAN Tujuan Penelitian ini adalah untuk menggambarkan personal branding Deassy Ballo dalam pemlihan legislatif 2009 dan 2014 di Dapil 1 Kabupaten Kupang yang meliputi Kecamatan Kupang Timur,Kupang Tengah,Amabi Oefeto dan Taebenu. Tujuan tersebut dianalisis menggunakan konsep branding dengan dengan memperhatikan 3 aspek utama yakni spesialisasi, kepribadian dan visibility. A. Spesialisasi a. Memiliki Prinsip yang baik Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa prinsip yang baik yang dimiliki oleh Deassy Ballo berkaitan dengan tidak suka memberikan janji-janji pada saat kampanye, tidak melakukan politik uang, dan lebih suka melakukan kerja-kerja nyata. Berbagai prinsip itu memiliki dampak yang cukup signifikan pada kemenangannya dalam pemilihan umum legislatif.prinsip yang baik yang dimilikinya ini kemudian menjadi nilai jual dan juga daya tarik tersendiri. Hal ini juga menciptakan kepercayaan tersendiri di hati masyarakat dan juga membuatnya berbeda dari calon legislatif lainnya. Bahkan menjadi pembeda dirinya dengan caleg lainnya. Hal ini dianalis berdasarkan wawancara berikut ini: Wawancara dengan Bapak Daud Riwu (Warga Kelurahan Naibonat ), mengatakan bahwa : Ibu Deassy punya prinsip yang baik.bahkan sangat berpegang teguh pada prinsip-prinsipnya yang baik itu. Beliau memiliki salah satu prinsip

2 dimana tidak mau memberikan iming-iming ataupun janji-janji yang sekedar hanya menjadi pemanis bagi masyarakat. (Wawancara tanggal 13 Mei 2016) Senada denganbapak Daud Koreludji (Tim Sukses), dalam kutipan wawancara juga mengatakan : Ibu Deassy tidak suka member janji-janji yang luar biasa saat kampanye untuk menarik perhatian dari masyarakat di dapilnya.beliau lebih fokus pada kerja-kerja nyata yang dapat mengakomodir kebutuhan masyarakat. (Wawancara tanggal 13 Mei 2016) Hal senada juga diungkapkan olehibudeassy Ballo (selaku Caleg terpilih), mengatakan : Saya lebih suka bekerja keras untuk memperjuangkan aspirasi rakyat.saya tidak suka memberikan janji-janji yang nantinya sulit untuk diperjuangkan.hal yang pernah saya lakukan untuk dapat memperjuangkan aspirasi rakyat adalah melakukan cesar sebanyak dua kali sebelum waktunya melahirkan demi mengikuti sidang APBD induk. Saya mengambil langkah tersebut karena jika menunggu waktunya melahirkan, otomotis saya tidak akan bisa mengikuti sidang APBD induk. Padahal sidang tersebut sangatlah penting dan sebagai ruang untuk kemudian bertarung memperjuangkan aspirasi masyarakat. (Wawancara 15 Mei 2016) Pernyataan dari para informan dapat disimpulkan bahwa bahwa prinsip yang baik yang dimilikinya kemudian menjadi brand.terkait dengan aspek spesialisasi memiliki prinsip yang baik bahkan beliau rela melakukan cesar sebanyak dua kali agar dapat mengikuti sidang untuk memperjuangkan aspirasi rakyat.pengorbanannya ini membuatnya memiliki nilai lebih dimata masyarakat. b. Dermawan

3 Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa Deassy Ballo adalah seorang yang sangat dermawan.hal ini dianalisis dari wawancara berikut ini. Dalam wawancara dengan Bapak Simon Lubalu (Warga kelurahan Babau), mengatakan bahwa : Deassy Ballo adalah orang yang sangat dermawan.beliau tidak pandang bulu dalam membantu masyarakat.jauh sebelum menjadi calon legislatif, beliau telah membantu banyak orang.dia tidak pernah pandang bulu. Semua orang diperlakukan sama. (Wawancara tanggal 12 Mei 2016) Senada dengan pendapat terdahulu Ibu Yeni Lesiangi (Warga kelurahan Naibonat), mengatakan bahwa: Deassy Balloh yang saya kenal adalah orang yang selalu berbagi dengan orang lain dalam kondisi apapun. Dia selalu menolong siapun yang membutuhkan bantuannya.hal yang paling saya ingat dari Deassy Balloh adalah ketika saya sedang kesulitan dengan biaya studi anak saya, beliau membantu saya untuk mengatasi persoalan tersebut. (Wawancara tanggal 13 Mei 2016) Hal senada juga disampaikan Ibu Deassy Ballo(Selaku Caleg Terpilih), mengatakan: Apapun yang dapat saya lakukan terhadap orang lain akan saya lakukan. Tidak harus yang luar biasa, cukup dengan hal-hal kecil intinya dapat membantu meringankan beban orang lain. Untuk itu pintu rumah saya selalu terbuka untuk siapapun.saya selalu berpesan ke anak-anak agar membangunkan saya saat tidur jika ada tamu terutama yang sedang membutuhkan bantuan. (Wawancara pada 15 Mei 2016) Berdasarkan pernyataan para informandari hasil wawancara diatas menunjukan bahwa sikap dermawan yang dimiliki Deassy Balloh membuat masyarakat menjadi tertarik dengannya.kemudian menjatuhkan pilihan padanya. c. Rekam Jejak

4 Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa rekam jejak Deassy Balloh memiliki pengaruh yang cukup besar dalam kemenangannya pada pemilu legislatif tahun 2009 dan juga 2014 di Kabupaten Kupang. Dari aspek spesialisasi terkait rekam jejak Deassy Ballo memiliki keunikan dibanding caleg lainnya. Dimana sejak SD sampai dengan perguruan tinggi, ia banyak terlibat dalam berbagai kegiatan ekstra. Sejak SD sampai dengan SMA, Deassy Balloh menjadi anggota pramuka gugus depan. Selain itu organisasi intra maupun ekstra kampus pun digelutinya seperti Organisasi mahasiswa Kristen. Dalam organisasi intra kampus, Deassy Ballo pernah menjadi pengurus sentral bahkan pernah menjadi ketua BPM juga sekertaris GMKI Cabang Kupang. Hasil penelitian ini juga diperkuat dengan hasil wawancara dengan Ibu Deassy Ballo (Calon legislatif terpilih), mengatakan bahwa: Saya lahir, dibesarkan dan menempuh pendidikan di Kota Kupang.Setelah menikah saya ikut suami ke Naibonat dan kemudian memilih untuk menjadi ibu rumah tangga.sebelumnya saya pernah bekerja sebagai penyiar di TVRI Kupang dan juga karyawan Bank Bumi Daya.Sejak SD saya sudah mengikuti kegiatan Pramuka.Saat kuliah saya atif dalam organisasi intra maupun ekstra kampus.saya juga pernah dipercaya menjadi sekertaris GMKI Cabang Kupang.Saya kemudian bergabung dengan partai politik yaitu PDIP pada tahun 2002 sampai dengan sekarang. Saya pun pernah dipercaya menjadi Wakil Ketua DPC PDIP Kabupaten Kupang periode Saya kemudian menyertakan diri dalam pencalegan. Saya ingin berbuat lebih banyak lagi terhadap orang lain. (Wawancara pada 15 Mei 2016) Dari pernyataan diatas, dapat diketahui bahwa rekam jejak yang dimilik Deassy Ballo baik.berbagai pengalaman-pengalamannya dalam mengurus berbagai

5 organisasi membuatnya mampu mengurus berbagai hal.bahkan posisinya pun diperhitungkan dalam partai politik.hal ini tentu membuatnya berebeda dari calon legislatif lainnya.bahkan hal ini kemudian menjadi keunikan tersendiri bagi dirinya. Hal senada juga disampaikan Bapak Dikson Hidabunga (Tim Sukses), mengatakan bahwa : Pengalamannya dalam berorganisasi bahkan mengurus organisasi sejak bangku kuliah sampai dengan saat ini membuat Deassy Ballo memiliki kemampuan olah vocal yang cukup baik. Beliau kemudian mampu berbicara di depan umum secara baik dan juga mampu mengelola berbagai isu yang ada secara baik. (Wawancara pada 13 Mei 2016) Senada dengan pendapat sebelumnya, Bapak Melianus Babis (Politisi PDIP), mengatakan bahwa: Ibu Deassy adalah salah satu rekan dalam parpol kami yang cukup berkompeten.hal ini tentu berangkat dari rekam jejak serta segudang pengalaman yang dimilikinya sehingga menjadikannya menjadi sosok politisi perempuan yang handal.pengalamannya mengurus berbagai organisasi sejak dulu membuatnya tidak mengalami kesulitan saat terjun ke dunia politik bahkan saat mencalonkan diri dan bahkan sampai terpilih menjadi anggota legislatif.(wawancara 16 Mei 2016) Dari hasil wawancara diatas dapat diketahui bahwa Deassy Balloh memiliki rekam jejak dan juga prestasi yang sangat baik.dimana beliau pernah menjadi bahkan sampai dengan sekarang masih menjadi pengurus dalam berbagai organisasi. Pengalaman-pengalaman yang dimilikinya ini tentu akan membuatnya menjadi pemimpin yang handal. Hal ini tentu menjadi daya tarik tersendiri bagi masyarakat B. Kepribadian a. Berpenampilan sederhana

6 Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa Deassy Balloh memiliki penampilan yang sederhana. Hal ini dianalisis berdasarkan wawancara dengan Bapak Yefson Gabriel (Tim Sukses), mengatakan bahwa: Ibu Deassy memiliki penampilan yang sangat sederhana. Penampilannya sama dengan masyarakat lainnya, Tidak ada yang berlebihan dari penampilan ibu Deassy. Walaupun memiliki penampilan yang sederhana namun terlihat sangat menarik. (Wawancara pada 12 Mei 2016) Hal senada juga disampaikan oleh Ibu Nelci Manubulu (Warga Kelurahan Babau), mengatakan bahwa: Ibu Deassy walaupun memiliki kemampuan secara ekonomis namun tidak pernah berpenampilan secara mewah.jika ada kerja-kerja bersama dalam hajatan tertentu ibu Deassy bahkan lebih memilih untuk menggunakan sandal jepit.(wawancara 12 Mei 2016). Senada dengan pendapat sebelumnya, Ibu Deassy Balloh (Caleg Terpilih) Penampilan merupakan ciri khas dari seseorang.untuk itu tidak harus dirubah sewaktu-waktu hanya karena alasan tertentu.saya merasa sangat nyaman dengan penampilan saya yang seperti ini.(wawancara 15 Mei 2016). Dari hasil wawancara tersebut dapat diketahui bahwa penampilan Deassy Ballo yang sederhana membuat masyarakat menjadi tertarik dengannya dan merasa beliau merupakan orang yang patut didukung karena merupakan representasi dari masyarakat kecil. b. Rendah hati

7 Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa Ibu Deassy adalah orang yang sangat rendah hati. Hal ini dianalisis dari wawancara dengan Bapak Benyamin Bani (Warga desa Oeltua), yang mengatakan bahwa: Ibu Deassy adalah orang yang sangat rendah hati. Walaupun memiliki begitu banyak kemampuan yang luar biasa, beliau tetap rendah hati.(wawancara pada 16 Mei 2016) Senada dengan itu, Ibu Yeni Lesiangi (Warga Kelurahan Naibonat) mengatakan bahwa: Saya mengenal baik Deassy Ballo karena pribadinya yang rendah hati. Terus terang hal tersebut kemudian membuat saya merasa nyaman.(wawancara 13 Mei 2016). Senada dengan pendapat sebelumnya, Bapak Dikson Hidabunga (Tim Sukses), mengatakan bahwa: Ibu Deassy dengan kerendahan hatinya membuat masyarakat menjadi lebih dekat dengannya bahkan merasa nyaman bersama beliau.tidak heran dalam hajatan legislatif banyak warga yang kemudian menjatuhkan pilihan padanya. (Wawancara pada 13 Mei 2016) Dari pernyataan ketiga narasumber tersebut dapat diketahui bahwa Deassy Ballo adalah orang yang rendah hati. Bahkan kerendahan hatinya pula yang membuat orang mengenal dan bergaul dengannya. c. Tidak sombong

8 Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa Ibu Deassy adalah orang yang tidak sombong. Hal tersebut dianalisis berdasarkan hasil wawancara dengan Ibu Nelci Manubulu (Warga Kelurahan Babau), mengatakan bahwa: Deassy Ballo tidak pernah sombong.dengan siapapun dia tidak sombong, baik itu orangtua maupun anak-anak sekalipun.jika diundang ke berbagai hajatan, beliau turut berpartisipasi bersama keluarga untuk mempersiapkan segala sesuatunya. (Wawancara pada 12 Mei 2016) Senada dengan pernyataan diatas, Bapak Daud Riwu (Warga kelurahan Naibonat), mengatakan bahwa: Deassy Ballo selalu bertegur sapa dengan siapapun. Semua orang yang dikenalnya selalu disapanya jika bertemu ataupun berpapasan dengannya tanpa mempedulikan status sosial maupun usia. (Wawancara pada 13 Mei 2016) Senada dengan kedua pendapat sebelumnya, Bapak Melianus Babis (Politisi PDIP), mengatakan bahwa: Bertegur sapa dengan orang lain adalah kebiasaannya Ibu Deassy. Tanpa memandang usia, maupun status sosial. Semua orang diperlakukan sama. Sudah menjadi anggota legislatif pun sikapnya tidak berubah, masih sama seperti sebelumnya. (Wawancara 16 Mei 2016) Dari ketiga pernyataan diatas dapat diketahui bahwa Deassy Ballo adalah orang yang tidak sombong. Dia bertegur sapa dengan siapapun tanpa mempedulikan usia baik itu tua muda, kecil maupun besar serta tanpa mempedulikan status sosial

9 baik itu kaya maupun miskin. Kepribadian beliau yang seperti ini tentu membuat masyarakat merasa nyaman dengannya kemudian mendukungnya. d. Ramah Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa Ibu Deassy adalah orang yang sangat ramah. Hal ini dianalisis berdasarkan wawancara dengan Bapak Dikson Hidabunga (Warga kelurahan Naibonat), yang mengatakan bahwa: Selalu tersenyum dengan semua orang, itu yang selalu dilakukan oleh Deassy Ballo.Beliau ramah dengan siapapun yang dikenalnya. (Wawancara pada 13 Mei 2016) Hal senada juga disampaikan Bapak Benyamin Bani (Warga Desa Oeltua), mengatakan bahwa: Deassy Ballo adalah orang yang ramah.kami yang kebetulan mengenalnya karena memiliki lahan persawahan di dekat rumahnya pun diperlakukan dengan sangat baik. (Wawancara pada 16 Mei 2016) Senada dengan pendapat sebelumnya Ibu Nelci Manubulu (Warga Kelurahan Babau), mengatakan bahwa: Tersenyum dengan siapa saja, itu yang selalu dilakukan Ibu Deassy.Bahkan orang baru sekalipun, beliau selalu bersikap ramah dengannya. (Wawancara pada 12 Mei 2016) Dari hasil wawancara diatas dapat diketahui bahwa Deassy Ballo adalah orang yang ramah.sikap ramahnya tidak hanya diperlakukan untuk orang tertentu saja tetapi dilakukan kepada banyak orang.hal ini tentu membuatnya lebih dekat

10 dengan masyarakat.masyarakat kemudian merasa nyaman dengannya akibat sikapnya tersebut.hal ini tentu membuat masyarakat untuk kemudian memberikan dukungan kepadanya. C.Visibility a. Selalu menghadiri undangan Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa Deassy Ballo selalu menghadiri undangan. Hal ini dianalisis dari wawancara dengan Bapak Simon Lubalu (Warga Kelurahan Babau), yang mengatakan bahwa: Deassy Ballo selalu menghadiri undangan. Jika beliau tidak sedang berada di tempat maka akan mengutus suaminya untuk menghadiri undangan tersebut. (Wawancara pada 12 Mei 2016) Hal senada juga disampaikan Bapak Yefson Gabriel (Warga Kelurahan Babau), mengatakan bahwa: Jika ada acara-acara tertentu dan diundang Deassy Ballo akan meluangkan waktu untuk hadir. (Wawancara pada 12 Mei 2016) Senada dengan pendapat sebelumnya Ibu Deassy Balloh (Caleg Terpilih), mengatakan bahwa: Jika diundang ke berbagai acara, saya lebih memilih terlibat dan berbaur dengan warga. Saya pun ikut mengambil bagian dalam proses persiapan acara tersebut. Bagi saya, jika diundang ke acara tertentu berarti kita pun dianggap bagian dari pemilih acara tersebut.untuk itu membantu mempersiapkan segala sesuatunya tentu sangat penting.(wawancara pada 15 Mei 2016)

11 Dari hasil wawancara diatas ditemukan bahwa Deassy Ballo selalu menghargai orang yang mengundangnya dalam berbagai hajatan.bahkan jika tidak sedang berada di tempat, beliau mengambil inisiatif untuk meminta suaminya untuk menghadiri.hal ini tentu membuat masyarakat yang mengundangnya merasa dihargai. b. Melayat ke tempat-tempat duka Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa Deassy Ballo selalu melayat ke tempat tempat duka. Hal tersebut dianalisis berdasarkan wawancara dengn Bapak Dikson Hidabunga (Tim Sukses),mengatakan bahwa: Jika ada kedukaan, tanpa diberitahu pun Deassy Ballo akan bertandang ke tenda duka. (Wawancara pada 13 Mei 2016 Senada dengan itu Bapak Simon Lubalu (Warga Keurahan Babau), mengatakan bahwa: Deassy Ballo selalu bertandang ke tenda-tenda duka. Di tenda-tenda duka, beliau pun akan melakukan hal yang sama dengan keluarga duka. Pernah waktu itu saudara saya meninggal dan kebetulan ada tradisi dalam keluarga kami semacam melakukan arisan untuk menanggulangi berbagai kekurangan yang ada. Beliau pun turut mengambil bagian sebagai keluarga.(wawancara pada 12 Mei 2016) Senada dengan pendapat sebelumnya Ibu Deassy Balloh (Caleg Terpilih), mengatakan bahwa: Suami saya akan bertandang ke tempat duka jika saya sedang tidak berada di tempat. Hal itu sudah menjadi tradisi dalam keluarga kami yang sangat mengimani dan menjunjung tinggi aspek kesetaraan antara laki-laki dan perempuan. Suami saya pun akan melakukan hal yang sama seperti biasanya saya lakukan jika bertandang ke tenda-tenda duka sesuai dengan adat-istiadat setempat. (Wawancara pada 15 Mei 2016) c. Sering menjadi MC/Jubir

12 Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa Deassy Ballo sering menjadi MC ataupun jubir dalam berbagai hajatan. Hal tersebut dianalisis berdasarkan wawancara dengan Ibu Deassy Ballo (Calon Legislatif terpilih), mengatakan bahwa: Sebelum menikah dengan suami saya, selain pernah bekerja di bank dan juga menjadi penyiar saya juga sering menjadi MC dalam berbagai hajatan.sehingga setelah menikah sampai dengan saat ini saya masih dipercaya untuk memandu berbagai acara.sebelum menikah acara-acara yang saya pandu selalu dibayar.setelah menikah acara-acara yang saya pandu tidak berbayar.suami saya sangat mendukung saya dalam berbagai kegiatan termasuk dalam hal memandu acara.suami saya selalu mengantarkan saya ke tempat yang jauh sekalipun jika diminta untuk memandu acara. Bahkan pernah suatu waktu saya diminta untuk memandu acara dan kondisi waktu itu sedang hujan, suami saya tetap menemani saya. (Wawancara pada 15 Mei 2016) Hal senada juga disampaikan Bapak Daud Koreludji (Tim Sukses), mengatakan: Berbagai hajatan yang dipandu oleh Deassy Ballo biasanya sangat menarik.selain pemilihan kata-katanya yang tepat juga diselingi dengan sedikit humor membuat acara tersebut lebih berkesan. Beliau jika diminta untuk memandu acara tertentu beliau pasti akan hadir. Pernah suatu waktu, ada saudara saya yangmenikah di Bandung dan kebetulan beliau diminta kesediaannya untuk memandu acara tersebut. Waktu itu saya berpikir beliau mungkin tidak akan hadir karena jarak yang cukup jauh dan juga biaya untuk kesana. Namun saya kaget menjelang acara dimulai, beliau pun datang.walaupun di tempat baru dan juga berada diantara orang-orang yang juga terbilang baru tetapi beliau mampu memandu acara tersebut dengan sangat baik. (Wawancara pada 13 Mei 2016)