ANALISIS IKLAN LAYANAN KESEHATAN MASYARAKAT NARKOBA DAN HIV/AIDS MELALUI PENDEKATAN SEMIOLOGI BARTHES SKRIPSI

Transkripsi

1 ANALISIS IKLAN LAYANAN KESEHATAN MASYARAKAT NARKOBA DAN HIV/AIDS MELALUI PENDEKATAN SEMIOLOGI BARTHES SKRIPSI Oleh RIRIS LESTARI PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015

2 ANALISIS IKLAN LAYANAN KESEHATAN MASYARAKAT NARKOBA DAN HIV/AIDS MELALUI PENDEKATAN SEMIOLOGI BARTHES SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Oleh RIRIS LESTARI PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015 i

3

4

5

6 KATA PENGANTAR Alhamdulillahirabbilalamiin. Puji dan syukur peneliti panjatkan ke hadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-nya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul Analisis Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS Melalui Pendekatan Semiologi Barthes. Shalawat serta salam semoga senantiasa terlimpahkan kepada junjungan umat manusia Rasulullah Muhammad SAW yang segala akhlak dan tindakannya menjadi teladan dan motivasi bagi peneliti dalam usaha menyelesaikan skripsi. Peneliti menyadari bahwa penyusunan penelitian ini tidak lepas dari dukungan dan bantuan beberapa pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini peneliti menyampaikan rasa terima kasih dan penghargaan setinggi-tingginya kepada: 1. Prof. Dr. Muhadjir Effendy, M.AP., selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Dr. Poncojari Wahyono, M.Kes., selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Malang. 3. Dra. Tuti Kusniarti, M.Si., M.Pd., selaku Ketua Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Universitas Muhammadiyah Malang. 4. Dr. Hari Windu A., M.Si. selaku Dosen Pembimbing I yang telah memberikan bimbingan, arahan, inspirasi, motivasi, saran, dan dukungan dari awal hingga akhir skripsi ini dapat diselesaikan. 5. Dr. Ribut Wahyu E., M.Si., M.Pd. selaku Dosen Pembimbing II yang telah memberikan bimbingan, arahan, inspirasi, motivasi, saran, dan dukungan dari awal hingga akhir skripsi ini dapat diselesaikan. 6. Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia yang telah memberikan ilmu selama peneliti selama menuntut ilmu di bangku perkuliahan. 7. Ayahanda tercinta, Tumirin yang senantiasa memberikan semangat, motivasi, doa, dan dukungan tiada henti. v

7 8. Ibunda tercinta, Katin yang dengan penuh kasih sayang memberi semangat, motivasi, doa, dan dukungan tiada henti. 9. Adik tersayang, Lilik Winarti yang selalu memberi semangat. 10. Suami tercinta Yovy Puspoko Kawedar yang seperti tak pernah absen menyediakan jeda untuk memberi semangat, motivasi, doa, dan dukungan. 11. Ayah dan Ibu mertua yang senantiasa memberikan semangat, motivasi, doa, dan dukungan tiada henti. 12. Keluarga penghuni kos LA 14 yang telah menjadi rumah kedua. 13. Teman-teman seperjuangan, Wulan, Yaya, Ria, Nurul, Yuli, Reni, Farida, Shela, Derisa, Husen, Anggun, Dwi, dan semua teman-teman Jurusan Bahasa dan Sastra Indonesia angkatan 2011, khususnya kelas A. 14. Semua pihak yang lain yang turut membantu baik secara langsung maupun tidak langsung yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Semoga semua pihak yang telah membantu memperoleh balasan yang pantas dari Allah SWT. Setelah penelitian ini selesai, peneliti memiliki harapan besar agar nantinya dapat melanjutkan pendidikan ke jenjang yang lebih tinggi agar dapat mengembangkan hasil penelitian ini. Semoga segala harapan dan doa yang disertai dengan usaha ini diijabah oleh Allah SWT. Amin. Malang, 16 November 2015 Peneliti vi

8 DAFTAR ISI Halaman Halaman Judul... i Halaman Pernyataan... ii Lembar Persetujuan... iii Lembar Pengesahan... iv Abstrak... v Kata Pengantar... vii Daftar Isi... ix Daftar Tabel... xi Daftar Gambar... xiii Daftar Lampiran... xiv BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Fokus Masalah Tujuan Penelitian Tujuan Umum Tujuan Khusus Manfaat Penelitian Manfaat Teoritis Manfaat Praktis Definisi Operasional BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Iklan Pengertian Iklan Jenis Iklan Iklan Standar Iklan Layanan Masyarakat Semiologi Roland Barthes Konsep Semiologi Barthes Penanda (sign) Petanda Tanda Signifikasi Teori Barthes Sistem Primer Sistem Sekunder vii

9 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Metode dan Jenis Penelitian Data dan Sumber Data Data Sumber Data Teknik Penelitian Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data Instrumen Penelitian Analisis Data Teknik Keabsahan Data BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Makna Denotasi pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS Makna Konotatif pada Iklan Layanan Kesehatan masyarakat narkoba dan HIV/AIDS Makna Mitos pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS Temuan Konseptual Semiologi Barthes sebagai Alat Analisis Tanda pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS Makna Denotasi pada Iklan Layanan Kesehatan masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS Makna Konotasi pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat narkoba dan HIV/AIDS Makna Mitos pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan Saran Daftar Pustaka Lampiran viii

10 DAFTAR TABEL Tabel 2.2 Konsep Diadik (dikotomis) saussure Tabel 2.2 Turunan Konsep Saussure pada Barthes Tabel 2.2 Signifikasi Dua Tahap Barthes (sumber Fiske: 2012:145) Tabel 2.2 Signifikasi Sistem Primer (Denotasi) Tabel 2.2 Peta Tanda Roland Barthes Sumber : Paul Cobley Litza Jansz dalam Sobur (2009:69) Tabel 2.2 Signifikasi sistem sekunder konotasi Tabel 2.2 Mitos Sebagai Sistem Semiologi Tingkat Dua Sumber: Barthes (2006: 162) Tabel 2.2 Alur Pembentukan Mitos Tabel 3.2 Indikator Permasalahan Penelitian Pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba Dan HIV/AIDS Melalui Pendekatan Semiologi Barthes Tabel 3.4 Instrumen Tabel Data Penelitian Semiologi Barthes pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Anti Narkoba Dan HIV/AIDS Tabel 3.4 Instrumen Tabel Analisis Data Penelitian Semiologi Barthes pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Anti Narkoba Dan HIV/AIDS ix

11 DAFTAR GAMBAR Gambar 3.3 Teknik Analisis Semiologi barthes pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Anti Narkoba dan HIV/AIDS Gambar 3.6 Triangulasi Teknik Pengumpulan Data Gambar 4.1 Slogan Poster Gambar 4.1 Slogan Poster Gambar 4.1 Slogan Poster Gambar 4.1 Slogan Poster Gambar 4.1 Slogan Poster Gambar 4.1 Slogan Poster Gambar 4.1 Slogan Poster Gambar 4.1 Slogan Poster Gambar 4.1 Slogan Poster Gambar 4.1 Slogan Poster Gambar 4.1 Slogan Poster Gambar 4.2 Slogan Poster Gambar 4.2 Slogan Poster Gambar 4.2 Slogan Poster Gambar 4.2 Slogan Poster Gambar 4.2 Slogan Poster Gambar 4.2 Slogan Poster Gambar 4.2 Slogan Poster Gambar 4.2 Slogan Poster Gambar 4.2 Slogan Poster Gambar 4.2 Slogan Poster Gambar 4.2 Slogan Poster Gambar 4.3 Slogan Poster Gambar 4.3 Slogan Poster Gambar 4.3 Slogan Poster x

12 Gambar 4.3 Slogan Poster Gambar 4.3 Slogan Poster Gambar 4.3 Slogan Poster Gambar 4.3 Slogan Poster Gambar 4.3 Slogan Poster Gambar 4.3 Slogan Poster Gambar 4.3 Slogan Poster Gambar 4.3 Slogan Poster Gambar 4.4 Temuan Konseptual Semiologi Barthes xi

13 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Data Lampiran 2 Korpus Data Lampiran 3 Tabel Instrumen Analisis Data Lampiran 4 Biodata Peneliti xii

14 DAFTAR RUJUKAN Alwi, Hasan dkk Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka. Barthes, Roland Myth Today: In Mythologies. London: Paladin. Barthes, Rolands. Mitologi. Terjemahan Nurhadi dan A. Sihabul Millah Yogyakarta: Kreasi Wacana. Barthes, Roland Membedah Mitos-mitos Budaya Massa: Semiotika atau Sosiologi Tanda, Simbol, dan Representasi. Edisi Indonesia. Yogyakarta: Penerbit Jalasutra. Barthes, Rolands Elemen- Elemen Semiologi. Terjemahan M. Ardiansyah. Yogyakarta: Kreasi Wacana. Budiman, Kris Kosa Semiotika. Yogyakarta. Cher, Abdul Linguistik Umum. Jakarta: Rineka Cipta. Chaer, Abdul Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta: Rineka Cipta. Djajasudarma, Fatimah Metode Linguistik: Ancangan Metode Penelitian dan Kajian. Bandung: PT Refika Aditama. Fiske, Jhon Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Grafindo Persada. Hoed, Benny H Semiotik dan Dinamika Sosial Budaya. Depok: Komunitas Bambu. Isdiwayati, Sri Rolands Barthes dan Mythologi. (Online) =ROLAND%20BARTHES%20DAN%20MITHOLOGI. (Diakses 28 November 2014). Kasali, Renald Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti. Kurniawan Semiologi Roland Barthes. Magelang: Yayasan Indonesiatera. Martha, Raras Christian Mitos Gerwani: Sebuah Analisa Filosofis Menurut Perspektif Mitologi Roland Barthes. Skripsi. Jakarta: Fakultas Ilmu Budaya Universitas Indonesia. Moleong, Lexy J Metode penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Moore, H. Frazier Humas (Membangun Citra dengan Komunikasi). Bandung: Rosdakarya. Mubarak, Husni Mitologisasi Bahasa Agama: Analisis Kritis dari xiii

15 Semiologi Roland Barthes. Skripsi tidak Diterbitkan. Jakarta: Usluhuddin dan Filsafat UIN Syarif Hidayatullah. Fakultas Mulyawan, I Wayan Wacana Iklan Komersial Media Cetak:Kajian Hipersemiotika. (tesis). Denpasar: Universitas Udayana. Mulyajho Materi Tentang Pendekatan Kualitatif. (Online) (diakses 11 desember 2014). Murti, Meutia Definisi Iklan dan Jenis Iklan. (Online) (diakses 18 Februari 2015). Nasution, Ikhwanuddin Sistem Kode Semiotika dalam Sastra: Suatu Proses Komunikasi dalam Jurnal Ilmiah Bahasa dan Sastra. Volume IV Nomor 2 Tahun Pilliang, Yasraf Amir Semiotika Teks: Sebuah Pendekatan Analisis Teks dalam Jurnal Mediator. Volume V Nomor 2 Tahun Samsuri, 1987/1988. Analisis Wacana. Malang: IKIP Malang. Saussure, Ferdinand Ed Pengantar Lingustik Umum. Terjemahan Rahayu, S. Hidayat. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press. Sobur, Alex Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Sobur, Alex Analisis Teks Media. Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Sugiyono Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Bandung: CV Alfabeta. Sugiyono Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. Bandung: CV Alfabeta. Sumbo, Tinarbuko Semiotika Komunikasi Sosial. Cetakan kedua. Yogyakarta: Penerbit Jalasutra. Susanti, Fitri Isma Makna Lirik Lagu Born This Way Lady Gaga di Kalangan Remaja Pekanbaru (Analisis Semiotik Roland Barthes) dalam Jurnal Jom Fisip. Volume II Nomor I Tahun Syamsuddin, Munawar MAKIWA: Metode Analisis Kritis Komunikasi Interpretasi Wacana. Cetakan Pertama. Surakarta: Penerbit Sebelas Maret University Press. Tam, Djayakusuma Periklanan. Rosda Karya. Widyatama, Renda Pengantar Periklanan. Jakarta: Buana Pustaka Indonesia. xiv

16 Zaimar, Okke Kusuma Sumantri Semiotika dalam Analisis Karya Sastra. Depok: PT Komodo Books. xv