Data-data yang dipergunakan dalam pembuatan tugas akhir ini diperoleh antara

Transkripsi

1 Bab 2. Data Analisa 2.1 Sumber Data lain dari : Data-data yang dipergunakan dalam pembuatan tugas akhir ini diperoleh antara Literatur Data yang berasal dari bacaan buku teori dalam targeting promosi marketing. Dan bahan yang diperolh dari website, serta dari hasil interview bersama dengan pimpinan dan bagian marketing. Data-data berikut antara lain : - buku teori ADVERTISING, PROMOTION & SUPPLEMENTAL ASPECTS OF INTERGRATED MARKETING COMMUNICATIONS - buku teori : seri 9 element marketing hermawan hartajaya - E-book : advertising and promotion - E-book : Advertising & Promotion ; How to produce great Ads - Website : 4

2 2.1.2 Hasil Survey ke ICC Pencarian data juga dilakukan dengan mengadakan survey ke ICC dengan bantuan dari relasi yang saya kenal guna terkumpulnya data untuk materi. Narasumber yang saya datangi untuk pengumpulan data atau untuk interview antara lain : - Bagian Marketing : Bapak Yosia - Kepala/Pimpinan ICC : Bapak Wanto - Bagian broadcasting :Bapak Sugeng - Multimedia : Bapak Handri Sementara itu, data juga dikumpulkan denga mengambil gambar atau memotret kegiatan sekitar penggunaan bangunan. Speperti pernikahan, konser, dan lainnya. Saya mempunyai akses masuk dalam setiap acara berkat Bapak Wanto Data Penyelenggara ICC merupakan perusahaan yang bergerak di bidang hiburan dalam penyewaan gedung. Gedung atau bangunan ini biasanya dipakai untuk konfrensi, pernikahan, atau konser. Tetapi target utama dari ICC adalah pengadaan konser-konser dan acara akbar seperti peluncuran produk, acara televisi yang langsung, dan lain sebagainya. 5

3 ICC dan Lapangan parkir luas di gedung MGK lantai 9 & 10 Grand Ballroom di lantai 10 6

4 2.2 Kompetitor Sebagai salah satu perusahaan yang menyediakan jasa penyewaan ruangan untuk acara-acara atau konser. ICC mepunyai competitor yang serupa dalam persaingan usaha yang serupa. Namun, mereka memiliki kekurangan dan kelebihannya sendiri Sands resto and Ballroom Sands merupakan suatu Pub atau Klub yang terletak di deretan ruko Mangga Dua Square yang juga menyediakan jasa penyewaan ruangan untuk acara-acara. Tetapi, Sands memiliki kekurangan, yaitu fasilitas yang kurang. Mulai dari lahan parker yang kurang, sampai kendala dari ruang sound system dan ruangan yang masih kurang besar. Karena itu, Sands sebagian besar dari jasanya, hanya menyewakan ruangan untuk pernikahan atau pesta penyambutan. Ballrom Sands Restaurant 7

5 2.2.2 Jitec Jitec adalah perusahaan yang mempunyai usaha di bidang yang sama. Jitec memiliki ruangan yang terletak di ruangan yang paling atas di gedung Mangga Dua Square, di lantai 8. Jitec mempunyai ruangan yang cukup besar, tetapi Jitec hanya mempunyai 1 ruangan yang besar dan akbar. Kebanyakan guna ruang yang dipakai Jitec hanya untuk pameran atau konser. Untuk ruan parker, juga sangat terbatas, karena mengandalkan parker yang sama yang digunakan oleh pelanggan Mangga 2 Square. 8

6 2.2.3 Orchard Hotel Hotel Orchard memiliki bnyak ruangan juga untuk mengadakan acara, dan terdapat Grand Ballroom juga. Sebenarnya Orchard adalah saingan yang bisa dibilang lumayan berat. Akan tetapi, bisa dilihat bahwa posisi hotel tersebut sangatlah tidak strategis. Terletak di jalan Industri dekat dengan rel kereta dan jalan Pademangan. Daerah ini merupakan daerah yang sangat macet. Karena dihimpit dengan jalan kereta dan struktur jalan raya yang rusak. Area lahan parkir juga sangat terbatas. 9

7 2.3 Data Mandatoris ICC ( Integrity Convention Centre ) Alamat : MGK ( Mega Glodok Kemayoran) Lt Jl. Angkasa Kav. B-6, Kemayoran Jakarta Pusat Telp : (021) / Fax : (021) Grand Ballroom Spesification Kapasitas : 2520 m2 : 3000 (Theatre style), 900 (Round Table), 500 (Class Room), 5000 (Standing Party) Tinggi Plafon Panggung Layar Moving Text Listrik AC : 9 m : T: 1 m,l: 8 m, P: 21 m : 4,25 x 17 m : 0,55 m x 6 m : 500 Ampere (Backup full genset) : 6,8 Juta BTU 10

8 Fasilitas lain Alat musik (full set) Lighting - Moving Head (Aztec, type profile/spot 1200 W) 42 buah - Color Changer (Aztec, 1200 W) 36 buah - Fressnell (Aztc, 2000 W) 14 buah - Mixer Lighting (Avolite 2008) 1 buah * Proyektor Lumens) 3 buah * Proyektor 3000 Lumens) 2 buah * Follow Spot (Griven, 2500 HMI) 2 buah * Mixer Audio (Digi design, Type Venus, Digital) 48 Channel * Speaker (D&B) 1 set * Crane Jib (Cammate, dengan 3 aksis, P: 13,2m) 1 set Ruangan-ruangan penunjang * Ruang VIP : 32,73 m * Ruang Mini Studio (Ruang ganti) : 30,22 m * Ruang Make Up : 17.,2 m * Ruang Serbaguna (Ruang VVIP) : 94,86 m * Ruang Broadcasting : 92,04 m 11

9 2.4 Target Audience Sebagai perusahaan yang menyewakan ruang serba guna, ICC mempunyai target audience dari kelas menengah sampai keatas. Atau dari kelas B sampai kelas A. Psikografi adalah sebagai berikut : - Menyukai barang-barang yang bermerek - Menyukai barang-barang yang berkualitas. - Range umur antara 25 sampai 60 - Bergaya hidup yang lumayan mewah 2.5 SWOT Faktor pendukung dan penghambat akan dibahas lebih dalam dengan menggunakan analisa SWOT Strenght Perusahaan ini mempunyai fasilitas yang cukup memuaskan dengan jumlah ruangan yang banyak pilihan, serta kualitas sound system no.1 di Jakarta. - Didukung dengan peralatan sound yang canggih - Lapangan parkir yang luas - Multimedia broadcasting yang lengkap - Hall yang banyak pilihan - Paket-paket menarik di setiap pesanan yang berbeda 12

10 2.5.2 Weakness kurangnya media promosi dan prihal dalam mempromosikan diri dan dengan visual brand atau identitas yang belum dikenal masyarakat luas - Untuk Wedding, makanan harus dibawa dari restoran lain - Sarana media promosi kurang kuat Opportunity Dapat menjadi saingan terberat dalam usaha yang sama karena didukung dengan fasilitas yang terbaik dan no1. Dan juga terletak di daerah strategis Kemayoran Thread perusahaan yang serupa yang menyediakan fasilitas terbaik, seperti hotel bintang lima, dsb. - Sands Grand Ballroom - Jitec - Orchard Hotel 13