BAB 2 DATA DAN ANALISA. Sumber data dan informasi yang digunakan untuk mendukung promosi program

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "BAB 2 DATA DAN ANALISA. Sumber data dan informasi yang digunakan untuk mendukung promosi program"

Herman Susman
6 tahun lalu
Tontonan:

1 BAB 2 DATA DAN ANALISA 2.1. Data & Literatur Sumber data dan informasi yang digunakan untuk mendukung promosi program acara LA Lights 100 % Music DEMO ini diperoleh dengan memanfaatkan berbagai informasi yang tersedia di berbagai media seperti artikel koran, buku, majalah, website yang berhubungan dengan perkembangan musik di jakarta, tulisan tulisan yang berhubungan dengan langsung maupun tidak langsung dengan masalah perkembangan musik, serta wawancara dengan pihak yang terkait langsung dengan program acara ini Analisa Kasus Pada sebuah riset yang dilakukan oleh AGB Nielsen Media Research pada periode 29 Oct - 25 Nov 2006 menunjukkan bahwa, program acara LA Lights 100 % Music DEMO belum mendapat tempat di mata pemirsa. Hal ini tentunya dapat mengancam kelangsungan penayangan program acara tersebut yang nantinya akan berdampak langsung kepada keberhasilan produk, dalam hal ini program acara tersebut di masyarakat. Ibarat sebuah iklan, produk yang akan dijual adalah program acara TV. Apabila indikator laku atau tidaknya suatu produk di pasaran diukur dari jumlah kuantitas yang terjual, maka sukses atau tidaknya suatu program diukur dari banyak atau sedikitnya 3

2 4 audience atau pemirsa acara tersebut. Disamping itu untuk membuat pemirsa tertarik, pembuatan promo dituntut untuk kreatif Gambaran Umum Para pemirsa setiap hari, setiap jam, setiap detik selalu dihadapkan pada pilihan program acara yang beragam. Para pengelola stasiun televisi tentunya saling berlombalomba untuk selalu memberikan yang terbaik bagi pemirsanya dibanding dengan televisitelevisi lain sebagai kompetitornya. Banyak program hiburan yang bertemakan musik yang ditawarkan oleh pihak stasiun televisi. Namun dengan kurangnya promosi yang baik dan benar, para pemirsa akan sulit menentukan siaran yang sesuai dengan apa yang mereka kehendaki. Pada akhirnya, mereka mereka hanya akan mengganti-ganti saluran televisi, menghindari iklan yang dianggap kurang menarik, dan lalu berhenti di sebuah acara yang memiliki gambar yang menurutnya bagus dan layak ditonton. Dengan tidak tepatnya sasaran promosi maupun kurang kreatifnya pembuatan promosi suatu acara tv tentu saja akan membuat acara tersebut kehilangan audience. Hal ini tentu saja akan mengurangi citra terhadap stasiun tv yang menayangkan acara tersebut baik langsung, maupun tidak langsung. Keadaan tersebut seharusnya dapat dihindari dengan menggunakan sarana promosi yang tepat, pemilihan media yang cocok, dan penempatan promosi yang dapat meningkatkan kesadaran audience akan adanya acara tersebut. Dengan begitu diharapkan audience akan dapat memilih-milih mana acara televisi sesuai dengan apa yang mereka kehendaki.

3 5 2.4 Data Kompetitor Box Office Movies Box Office Movies merupakan salah satu program acara unggulan stasiun TV RCTI yang menayangkan film-film Bioskop luar negeri. Target Audience : Status Ekonomi Jenis Kelamin Umur : A,B,C : Pria, Wanita : 5 tahun ke atas. Karena terlaris dalam penjualannya, dibanjiri dengan bintang-bintang top, serta filmfilm terbaru, maka terlahirlah nama Box Office Movies menurut bapak Nanang E. Gani selaku Manajer Promosi RCTI. Program promo Box Office Movies meliputi : Promo Package : ON AIR PROMO ON AIR GIMMICKS PRINT CAMPAIGN PRESCON MARKETING SUPPORT On Air Graphic : SUPER IMPOSE COUNTDOWN TONIGHT

4 6 RUNNING TEXT NEXT ON Print Campaign : BIG LAUNCH MALAM INI PRINT 2.5. Data Penyelenggara Gambar 2.5, logo O Channel O CHANNEL O Channel merupakan stasiun city-centric (mengkhususkan diri ke siaran perkotaan), dan fokus pada program-program hiburan dan gaya hidup yang berkualitas. Visi dan misi O Channel adalah untuk membawa standar baru pengalaman menonton televisi untuk penduduk kota Jakarta, merubah cara orang menonton dan berpikir tentang televisi, memberikan alternatif tontonan. Beberapa program original yang disajikan oleh O Channel diantaranya: Jakarta s Event, adalah program yang menyajikan informasi tentang event-event di Jakarta; mulai

5 7 dari peluncuran produk, konser, fashion, dan pembukaan outlet seperti kafe baru, restoran atau butik. Untuk informasi yang sifatnya city centric; program kerjasama dengan Pemda DKI adalah DKI 15 (Di Kota Ini 15 menit) berupa informasi mengenai kota Jakarta. Program Celebrity Challenge adalah program yang menantang para selebritis untuk melakukan hal-hal yang di luar kebiasaan mereka. Paranoia adalah program yang akan menampilkan berbagai aspek kehidupan malam di ibukota. Dream Ride adalah segala sesuatu tentang kendaraan idaman, mulai dari sepeda motor, mobil, kapal pesiar, hingga jet pribadi. Alamat kantor: PT. OMNI INTIVISION (O Channel) Gedung Sarinah Lt.9 JL. M. H. Thamrin no.11 Jakarta Telp /42 Fax Website: Target Target dari promosi acara LA Lights 100 % Music DEMO ini adalah anak-anak muda yang tertarik dengan dunia musik dan video klip pada khususnya, serta audience stasiun TV O Channel pada umumnya.

6 Analisa SWOT (Strength Weakness Oportunity Threat) Streght (Kekuatan) - Belum pernah ada program acara seperti ini sebelumnya. - Menampilkan suatu bentuk kreatifitas berupa audio visual dari band yang tidak terikat oleh minor maupun major label. - Memberikan alternatif hiburan yang berbeda dari yang ada pada umumnya. Weakness (Kelemahan) - Kurangnya suatu bentuk promosi yang bertujuan memberikan informasi tentang kapan acara tersebut diselenggarakan. Oportunity (Kesempatan) - Fenomena semakin banyaknya band independen yang dilirik oleh pihak major label. - Peluang untuk mencari bibit baru di kancah musik Indonesia. Threat (Ancaman) - Kurangnya partisipasi band membuat atau mengirimkan video klipnya. - Banyaknya pilihan hiburan dari stasiun televisi lain.

dokumen-dokumen yang mirip

Universitas Bina Nusantara. Jurusan Desan Komunikasi Visual. Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual. Semester Genap tahun 2006/2007

Universitas Bina Nusantara. Jurusan Desan Komunikasi Visual. Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual. Semester Genap tahun 2006/2007 Universitas Bina Nusantara Jurusan Desan Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Genap tahun 2006/2007 PROMOSI PROGRAM ACARA LA LIGHTS 100% MUSIC DEMO Mochammad Riza Haru