ANALISIS PENGARUH KARTU ANGGOTA DAN SUASANA TOKO TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DITOKO VIOLET MOSLEM FASHION GALLERY

Transkripsi

1 ANALISIS PENGARUH KARTU ANGGOTA DAN SUASANA TOKO TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DITOKO VIOLET MOSLEM FASHION GALLERY

2 LATAR BELAKANG MASALAH Seiring dengan perkembangan jaman, keberadaan pasar tradisional sudah tergeser oleh banyaknya bisnis eceran modern.bisnis eceran atau biasa disebut pedagang eceran semakin terasa keberadaannya dalam kehidupan. Teori perilaku konsumen dalam pembelian atas dasar pertimbangan ekonomi, menyatakan bahwa keputusan seseorang untuk melaksanakan pembelian merupakan hasil perhitungan ekonomis rasional yang sadar, sehingga mereka akan memilih produk yang dapat memberikan kegunaan yang paling besar, sesuai dengan selera.

3 Hal yang harus diperhatikan dalam menarik minat beli konsumen yakni penjual harus sanggup menjual kesan yang baik dan suasana yang nyaman Jika toko dilengkapi dengan pengaturan ruangan yang nyaman, penyejuk udara dan artistik penggunaan warna cat dinding yang sejuk, semuanya menunjukan adanya suasana toko yang berkelas. Penetapan harga yang pas dan promosi penjualan sebenarnya adalah faktor penting dalam berbisnis, salah satu strategi toko untuk menarik calon konsumen adalah pembuatan kartu anggota.

4 RUMUSAN DAN BATASAN MASALAH Rumusan masalah Apakah kartu anggota berpengaruh terhadap minat beli? Apakah suasana toko berpengaruh terhadap minat beli? Apakah kartu anggota dan suasana toko secara bersama-sama mempengaruhi minat beli? Berapa besar pengaruh yang diberikan variabel kartu anggota dan suasana toko terhadap minat beli di toko Violet Batasan Masalah Penelitian ini dibatasi objek penelitian hanya pada konsumen yang memiliki kartu anggota di toko violet, pokok permasalahan yang akan dikaji yaitu mengenai pengaruh keuntungan dari kepemilikan kartu anggota dan suasana toko terhadap minatbeli.

5 TUJUAN PENELITIAN Untuk mengetahui apakah kartu anggota berpengaruh terhadap minat beli di toko violet Untuk mengetahui apakah suasana toko berpengaruh terhadap minat beli di toko violet Untuk mengetahui apakah kartu anggota dan suasana toko berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap minat beli di toko violet Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh yang diberikan variabel kartu anggota dan suasana toko terhadap minat beli di toko violet

6 UJI VALIDITAS Variabel Kode item r hitung r tabel Keterang an Kartu Anggota K1 0,618 0,2787 Valid K2 0,561 0,2787 Valid K3 0,690 0,2787 Valid K4 0,522 0,2787 Valid K5 0,565 0,2787 Valid K6 0,595 0,2787 Valid Variabel Kod e item r hitung r tabel Keterangan Suasana Toko S1 0,594 0,2787 Valid S2 0,405 0,2787 Valid S3 0,607 0,2787 Valid S4 0,315 0,2787 Valid S5 0,290 0,2787 Valid S6 0,739 0,2787 Valid S7 0,764 0,2787 Valid S8 0,550 0,2787 Valid Variabel Kod e item Minat Beli r hitung r tabel Ketera ngan MB1 0,308 0,2787 Valid MB2 0,744 0,2787 Valid MB3 0,705 0,2787 Valid MB4 0,417 0,2787 Valid MB5 0,431 0,2787 Valid MB6 0,305 0,2787 Valid MB7 0,652 0,2787 Valid MB8 0,609 0,2787 Valid

7 UJI RELIABILITAS Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items,606 6 Reliability Statistics Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items,634 8 Cronbach's Alpha N of Items,610 8

8 NORMALITAS

9 UJI REGRESI LINIER BERGANDA Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficient s B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) 7,300 4,349 1,678,100 KARTUANGGOTA,349,153,276 2,278,027 SUASANATOKO,498,131,460 3,787,000 a. Dependent Variable: MINATBELI Dari hasil tersebut,persamaan regresi yang diperoleh adalah sebagai berikut : Y = X X 2

10 HASIL RANGKUMAN Variabel R Square T (hitung) T (tabel) Keputusan Nilai Signifi kan Probabili tas Signifika n Pengaruh Kartu Anggota 15% H1 Diterima 0,005 0,05 Signifikan Suasana Toko 27% H2 Diterima 0,000 0,05 Signifikan

11 HASIL RANGKUMAN Variabel Kartu Anggota dan Suasana Toko R Square T (hitung) T (tabel) Keput usan 35% H3 Diteri ma Nilai Signifika n Probabilitas Signifikan Pengaruh 0,000 0,05 Signifika n

12 KESIMPULAN Kartu anggota mempengaruhi minat beli konsumen secara signifikan dan positif. Hal ini dapat dilihat dari nilai t hitung > t tabel (2.934 >1.667 dan nilai signifikan sebesar ( sig < 0.05). Suasana toko mempengaruhi minat beli secara signifikan dan positif. Hal ini dapat dilihat dari nilai t hitung > t tabel (4.306 > )dan nilai signifikan sebesar ( sig < 0.05). Kartu anggota dan suasana toko secara simultan/bersama-sama dan signifikan terhadap minat beli. Hal ini dapat dilihat dari n ilai F hitung > F tabel ( > 3.195) dan nilai signifikannya < 0.05 Kontribusi yang diberikan variabel Kartu anggota terhadap minatbeli yaitu sebesar 15%. Hal ini dapat dilihat dari nilai R square (R 2 ) yaitu sebesar Sedangkan kontribusi yang diberikan variabel suasana toko terhadap minatbeli yaitu sebesar 27%. hal ini dapat dilihat dari nilai R square (R 2 ) yaitu sebesar

13 SARAN Kepada pihak toko Violet agar terus memperbaiki sistem dari kartu anggota agar lebih banyak keuntungan yang di dapat oleh konsumen dan dapat menarik konsumen lainnya yang belum memiliki kartu anggota agar membuat kartu anggota di toko violet. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat menambah beberapa variabel lain dan jumlah responden/sampel penelitian yang lebih banyak, agar diperoleh hasil dan kesimpulan yang lebih akurat mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi minatbeli konsumen.