Petunjuk Pengisian 1. Bacalah setiap pertanyaan terlebih dahulu dan pahami dengan seksama.

Transkripsi

1 KUESIONER PENELITIAN IMPLEMENTASI EVENT SPONSORSHP PROGRAM ACARA TELEVISI DAN CITRA PERUSAHAAN (Studi Korelasional Pengaruh Implementasi Event Sponsorship Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha Terhadap Citra PT. Yamaha Pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara) Saudara /i yang terhormat, saya adalah salah seorang mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara, bermohon kesediaan Saudara/i untuk mengisi kuesioner penelitian ini. Saya menyadari bahwa sedikit banyak permohonan ini akan mengganggu aktivitas saudara sekalian. Saya mengucapkan terima kasih atas bantuan dan perhatiannya. Medan, 10 Februari 2011 Peneliti, Surya Hermanto Sihombing Petunjuk Pengisian 1. Bacalah setiap pertanyaan terlebih dahulu dan pahami dengan seksama. 2. Jawablah setiap pertanyaan dengan teliti tanpa ada yang terlewatkan. 3. Berilah tanda silang (X) untuk jawaban yang Anda anggap paling benar/ sesuai. 4. Kotak dengan kode bernomor yang terletak di sisi kanan pertanyaan, mohon jangan diisi. Terima kasih telah meluangkan waktu untuk mengisi kuesioner ini. Selamat Mengisi

2 I. Karakteristik Responden No. Responden Jenis Kelamin 1. Laki-laki 3 2. Perempuan 2. Fakultas 4 1. Kedokteran 4. Teknik 7.Lain-lain,sebutkan Hukum 5. Ekonomi 3. Pertanian 6. FISIP 3. Angkatan

3 II. Variabel Bebas (X): Implementasi Event Sponsorship Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha. 4. Apakah Anda mengetahui bahwa sponsorship adalah salah satu kegiatan Marketing Public Relations? 1. Sangat Mengetahui 6 2. Mengetahui 3. Tidak Mengetahui 4. Sangat Tidak Mengetahui 5. Event Sponsorship merupakan pensposoran kegiatan yang biasanya diselenggarakan dilapangan terbuka. Namun, akhir akhir ini mensponsori program acara di televisi sudah menjadi trend. Bagaimana pendapat Anda mengenai pelaksanaan event sponsorship pada program acara televisi? 1. Sangat Setuju 7 2. Setuju Alasan.

4 Sub Variabel 1: Target audience adalah kelompok/ khalayak tertentu atau kelompok demografis yang akan dicapai PT. Yamaha dalam Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha. 6. Apakah Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha sesuai dengan gaya hidup anak muda?? 1. Sangat Sesuai 8 2. Sesuai 3. Tidak Sesuai 4. Sangat Tidak Sesuai 7. Apakah Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha menarik bagi Anda? 1. Sangat Menarik 9 2. Menarik 3. Tidak Menarik 4. Sangat Tidak Menarik 8. Apakah segala informasi yang didapat saat menyaksikan Program Suara Indonesia bersama Yamaha menarik bagi Anda?? 1. Sangat Menarik Menarik 3. Tidak Menarik 4. Sangat Tidak Menarik Sebutkan bentuk informasinya.. Jika kurang/tidak menarik sebutkan alasan

5 9. Apakah tema penampilan yang berbeda setiap minggunya pada setiap peserta dalam Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha menarik bagi Anda? 1. Sangat Menarik 2. Menarik Tidak Menarik 4. Sangat Tidak Menarik Sub Variabel 2: Brand Image Reinforcement adalah penguatan citra merek yang harus diperhatikan dalam pelaksanaan Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha dimana harus digunakan di dalam lingkungan yang konsisten dengan posisi dan citra merek/corporat PT. Yamaha. 10. Apakah implementasi event sponsorship Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha sudah sesuai dengan posisi PT. Yamaha sebagai salah satu perusahaan yang terkemuka di Indonesia? 1. Sangat Sesuai Sesuai 3. Tidak Sesuai 4. Sangat Tidak Sesuai

6 11. Apakah implementasi event sponsorship Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha sudah sesuai dengan posisi PT. Yamaha sebagai perusahaan yang inovatif? 1. Sangat Sesuai Sesuai 3. Tidak Sesuai 4. Sangat Tidak Sesuai 12. Apakah implementasi event sponsorship Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha sudah sesuai dengan posisi PT. Yamaha sebagai salah satu perusahaan yang menghasilkan produk-produk dengan merek terkenal dan terdepan di Indonesia? 1. Sangat Sesuai 2. Sesuai Tidak Sesuai 4. Sangat Tidak Sesuai Sub Variabel 3: Extendibility adalah keluasan mengekspose suatu merek dari PT. Yamaha dalam Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha yang dapat memberikan berbagai keuntungan. 13. Menurut Anda, apakah Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha mampu menjadi alat publisitas nama corporate Yamaha? 1. Sangat Mampu Mampu 3. Tidak Mampu 4. Sangat Tidak Mampu

7 14. Menurut Anda, apakah Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha mampu menjadi alat publisitas merek produk-produk PT. Yamaha? 1. Sangat Mampu 2. Mampu Tidak Mampu 4. Sangat Tidak Mampu 15. Bagaimana pendapat Anda dengan pernyataan Dengan menonton Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha membuat Anda lebih mengenal nama corporat PT. Yamaha selain melalui iklan? 1. Sangat Setuju Setuju Sub Variabel 4: Brand Involment adalah keterlibatan merek / nama PT. Yamaha dalam Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha. 16. Bagaimana pendapat Anda bahwa PT. Yamaha selalu menampilkan identitasnya berupa logo, gambar atau merek produknya dalam Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha? 1. Sangat Setuju Setuju

8 17. Apakah Anda sering melihat logo atau gambar PT. Yamaha dalam Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha? 1. Sangat Sering Sering 3. Jarang 4. Tidak Pernah 18. Apakah Anda sering mendengar nama PT. Yamaha yang disebutkan oleh presenter Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha? 1. Sangat Sering 2. Sering Jarang 4. Tidak Pernah Sub Variabel 5: Cost effectiveness keefektifan biaya yang harus diperhatikan dalam pelaksanaan Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha. 19. Menurut perkiraan Anda, seberapa efektifkah biaya yang dikeluarkan PT. Yamaha untuk Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha? 1. Sangat Efektif 2. Efektif Tidak Efektif 4. Sangat Tidak Efektif

9 20. AGB Nielsen (Lembaga Survey Media) mengatakan bahwa biaya iklan TV setiap kali tampil per 15 detik adalah Rp. 15 juta dan apabila iklan sebuah produk tampil 5x sehari berarti mengeluarkan biaya 75 juta untuk 1 hari. Atas kenyataan ini, bagaimana pendapat Anda bahwa implementasi event sponsorship Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha lebih efektif daripada iklan di televisi? 1. Sangat Setuju 2. Setuju 22 Sub Variebel 6: Other sponsorship adalah pihak-pihak sponsor lain mungkin terlibat dalam Program Acara TransTV Suara Indonesia bersama Yamaha. 21. Menurut Anda, apakah PT. Yamaha sudah tepat menjadi sponsor Program Acara TransTV Suara Indonesia? 1. Sangat Tepat Tepat 3. Tidak Tepat 4. Sangat Tidak Tepat Alasan

10 22. Bagaimana pendapat Anda bahwa PT. Yamaha dalam melaksanakan sponsorship selalu bekerjasama dengan perusahaan/organisasi lain yang memiliki pengalaman dalam mengadakan sebuah event? 1. Sangat Setuju 2. Setuju 24 III. Variabel Terikat (Y): Citra PT. Yamaha 23. Menurut Anda, seberapa besar pentingnya citra yang positif bagi sebuah perusahaan? 1. Sangat Penting 2. Penting Tidak Penting 4. Sangat Tidak Penting Alasan

11 Sub Variabel 1: Personality adalah keseluruhan karakteristik PT. Yamaha yang dipahami publik sasaran. Apakah PT. Yamaha perusahaan yang dapat dipercaya, perusahaan yang mempunyai tanggung jawab sosial. 24. PT. Yamaha adalah perusahaan yang dipercaya oleh masyarakat. Bagaimana pendapat Anda? 1. Sangat Setuju Setuju 25. Menurut Anda, bagaimana tanggung jawab sosial PT. Yamaha terhadap masyarakat? 1. Sangat Baik 2. Baik Tidak Baik 4. Sangat Tidak Baik 26. Menurut pengamatan Anda, apakah PT. Yamaha sering terlibat dalam kegiatan-kegiatan sosial? 1. Sangat Sering Sering 3. Jarang 4. Tidak Pernah Sebutkan nama kegiatan sosial tersebut

12 27. Produk-produk yang dihasilkan PT. Yamaha adalah produk yang dapat dipercaya. Bagaimana pendapat Anda? 1. Sangat Setuju Setuju Alasan Produk-poduk yang dihasilkan PT. Yamaha adalah produk-produk yang inovatif. Bagaimana pendapat Anda? 1. Sangat Setuju Setuju Alasan Sub Variabel 2: Reputation adalah hal yang telah dilakukan PT. Yamaha dan diyakini publik sasaran berdasarkan pengalaman sendiri maupun pihak lain. 29. Bagaimana reputasi PT. Yamaha menurut Anda di mata masyarakat? 1. Sangat Baik 2. Baik Tidak Baik 4. Sangat Tidak Baik

13 30. Menurut Anda, bagaimana hubungan PT. Yamaha dengan khalayaknya? 1. Sangat baik 2. Baik Tidak Baik 4. Sangat Tidak Baik Alasan 31. Apakah Anda sering mendengar isu negatif tentang PT. Yamaha? 1. Sangat Sering Sering 3. Jarang 4. Tidak Pernah Sebutkan jika ada. Sub Variabel 3: Value adalah nilai-nilai yang dimiliki PT. Yamaha dengan kata lain budaya perusahaan. 32. PT. Yamaha adalah perusahaan yang peduli dan toleransi terhadap khalayaknya. Bagaimana pendapat Anda? 1. Sangat Setuju 2. Setuju 34

14 33. Menurut pengalaman Anda ataupun pengetahuan dari orang lain, bagaimanana kualitas pelayanan PT. Yamaha terhadap pelanggannya? 1. Sangat Baik Baik 3. Tidak Baik 4. Sangat Tidak Baik 34. PT. Yamaha adalah perusahaan yang berintegritas. Bagaimana pendapat Anda? 1. Sangat Setuju 2. Setuju Menurut Anda, apakah Anda percaya bahwa PT. Yamaha mampu bersaing dengan baik diantara perusahaan-perusahaan sejenisnya? 1. Sangat Percaya Percaya 3. Tidak Percaya 4. Sangat Tidak Percaya Sebutkan alasan.

15 Sub Variabel 4: Corporate Identity adalah komponen-komponen yang mempermudah pengenalan publik sasaran terhadap PT. Yamaha seperti logo, warna, dan slogan. 36. Apakah Anda mengenal logo PT. Yamaha? 1. Sangat Mengenal Mengenal 3. Tidak Mengenal 4. Sangat Tidak Mengenal 37. Apakah logo PT. Yamaha menarik bagi Anda dari segi warna dan desain? 1. Sangat Menarik 2. Menarik Tidak Menarik 4. Sangat Tidak Menarik 38. Apakah hanya dengan melihat logo PT. Yamaha mampu mengingatkan Anda akan nama corporat PT. Yamaha? 1. Sangat Mampu Mampu 3. Tidak Mampu 4. Sangat Tidak Mampu Sebutkan hal-hal yang melekat dalam pikiran Anda ketika melihat logo PT. Yamaha

16 BIODATA PENELITI Nama : Surya Hermanto Sihombing Tempat, Tanggal Lahir : Belawan, 08 Desember 1989 NIM : Departemen Alamat Pendidikan : Ilmu Komunikasi : Jl. Pelabuhan I Kp. Syukur Belawan : SDN Belawan SMP Negeri 5 Medan SMA Negeri 3 Medan Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU 2007 Nama Orangtua : 1. Ayah : Manangkas Sihombing 2. Ibu : Nursiati Manalu Anak ke- : Enam dari enam bersaudara Nama Saudara : 1. Dewi Mariati Sihombing 2. Selly Ida Sihombing, Spd 3. Magdalena Sihombing 4. Samuel Harianto Sihombing 5. Meldawaty Sihombing