Powerful Skill For MarComm

Transkripsi

1 Powerful Skill For MarComm Marketing Communication merupakan sebuah langkah strategis dalam penentuan kesuksesan penjualan. Banyak sekali aspek yang perlu dipersiapkan mulai dari pembuatan budget hingga langkah-langkah strategis untuk memastikan keberhasilan dalam penjualan produk. Tiga tugas besar marketing communication diera persaingan bisnis yang sangat kompetitif seperti sekarang ini adalah menjaga dan meningkatkan kualitas komunikasi antara perusahaan dengan customernya, perusahaan dengan komunitasnya dan perusahaan dengan internalnya. Dimana hal tersebut mempunyai tujuan akhir dari segala aktivitasnya yaitu menjadikan komunikasi perusahaan lebih baik dan lebih efektif khususnya yang berkaitan langsung dengan marketing dan promosi. Topic: Basic & Principle Marketing Communication - What a Marketing Communication - Principle in Marketing Communication - Element and Structure Marketing Communication Smart Communication In Marketing Communication - Communication Principle - Knowing Communication Product - Styling Communication in Marketing Communication - How to Communication with Customers Strategic In Marketing Communication - How to Creat BluePrint Strategy in MarComm - Budgeting Plan in MarComm - Knowing Weakness Factor in MarComm - How to Minimize Risk in Marcomm - Knowing Communication Target and Establish Appropriate Forms of Communication - Techniques to the Termine Appropriate Promotion Mix - Evaluation Marketing & Promotion Result Must Be Creative In Marketing Communication - How to Creat Strategic Plan in MarComm - How to Operational & Managerial IMC - Tips How Execution ATL & BTL Activities - Networking with Media, Advertising & EO Agency, Vendor, dll. - Creative Thinking for Marketing Communication Psychology Communication - Knowing Human Basic Emotion - Psychology in Marketing and Communication

2 NARA SUMBER: Jefry Yamin (Konsultan dan Praktisi Senior MarComm) PESERTA WORKSHOP: Marketing Communication Marketing Brand Development Brand Promotion Public Relation Mereke yang berkecimpung dalam bidang marketing PR.4.BUSINESS Pandangan media komunikasi dunia bisnis terus menerus berubah, munculnya media sosial membuka peluang bagi praktisi Public Relation (PR) untuk berkembang lebih luas. PR yang baik adalah yang mampu berkomunikasi secara tepat dan dapat mempengaruhi faktor internal maupun eksternal agar perusahaan mencapai keberhasilan yang di harapkan. Jika anda adalah seorang pebisnis, bagaimana anda berhubungan dengan masyarakat dan ikut berpartisipasi dalam kehidupan bisnis yang nyata? Jika anda seorang keuangan bagaimana anda menciptakan dan memelihara kepercayaan investor dan membangun hubungan yang positif dengan komunitas keuangan? Bagaimana anda dapat mengidentifikasi dan mengatasi isu-isu yang menjadi perhatian publik? Dan bagaimana melakukan perencanaan jangka panjang yang memungkinkan organisasi untuk melakukan kerja PR secara efektif, efisien dan produktif dalam mencapai tujuannya. Melihat dampak dari aktivitas PR, semakin memperjelas pentingnya strateginya PR dalam sebuah organisasi atau perusahaan. Oleh karena itu kami mendesain secara khusus Training PR.4.BUSINESS ini untuk memberikan pemutakhiran, ketrampilan ( skills), tips dan strategi dalam menjalankan aktifitas PR. Inilah saatnya anda memahami PR yang tidak berpijak hanya pada komunikasi tetapi juga PR yang berpijak pada bisnis dan implementasinya.

3 Topic: - Mengapa PR (JLN) sesi ini menceriterakan sebuah contoh di sebuah sekolah. Bagaimana penerapan fungsi PR dilaksanakan sejak pintu gerbang sekolah, perparkiran, penerima tamu, guru pembimbing, para guru lainnya, pimpinan sekolah, kantin dan lain sebagainya, ketika seorang tamu datang berkunjung. - Citra, Reputasi, Kredibilitas, Prestasi vs Profit Center (JLN) Bagaimana mengimplementasikan PR sebagai perangkat pembentukan citra, reputasi, kredibilitas dan prestasi padahal PR bukanlah sebuah profit center dan bisa disebut sebagai spender di setiap perusahaan. Keuntungan apakah yang diperoleh perusahaan dengan kehadiran PR? - Strategi Manajemen PR dan Kebijaksanaan Perusahaan (PRS) Selama ini PR kurang memperoleh perhatian dari manajemen perusahaan pada umumnya. Pemasaran, penjualan, produksi dan keuangan adalah concern terbesar. Bagaimana menyusun dan menyiapkan strategi PR sejak penyiapan kebijaksanaan perusahaan? Dan mengapa PR diharapkan mempunyai direct link dengan para pengambil keputusan? Apakah PR perlu selalu dilibatkan dalam penyusunan kebijaksanaan perusahaan? - Pemahaman PR bagi Individu Karyawan & Internal Relations (PRS) Beberapa tokoh PR berkata bahwa setiap personil karyawan perusahaan adalah pelaku PR bagi perusahaan tempatnya bekerja tidak hanya sang PR Manager dan stafnya. Bagaimana bisa? Apa yang harus mereka ketahui, kuasai, fahami, praktekkan, dan lakukan untuk memenuhinya? Lalu dukungan apa saja yang harus mereka dapatkan? - Strategi Commercial External Relations (PRS) Ketika kita mulai berbicara tentang pembeli (buyer), pelanggan (customer), pemakai (user), ketrampilan menjual (salesmanship), persaingan (competition), pemasaran gerilya (guerrilla marketing), pemasaran melalui jejaring (network marketing), pengetahuan tentang produk (product know-how), kemasannya (packaging dari product design sampai ke retail display-set), dan lain sebagainya maka kita berjumpa dengan istilah populer Marketing Communication (Marcomm) atau Marketing Public Relations (MPR), periklanan (advertising) dan promosi (promotion). Kesemuanya ini memiliki commercial smell yang kuat dan kebanyakan berurusan dengan pihak luar yang memerlukan External Relations yang terencana baik. Bagaimana strategi nya? - Commercial External Relations (JLN) Di sesi ini kita akan membicarakan fungsi PR di kegiatan External Relations yang tidak langsung berkaitan dengan aspek komersial. Mis.Government Relations, Media Relations, Community Relations, Industrial Relations, Investor Relations, termasuk tentang

4 pressure group yang ada di masyarakat. Bagaimana ketika menghadapi sebuah krisis? Apa saja strategi yang patut dikuasai? - EEP Planning (Effective, Efficient & Productive) (JLN) EEP adalah singkatan dari Effectiveness, Efficiency dan Productivity (efektivitas, efisiensi dan produktivitas). Tiga faktor yang seringkali dijadikan acuan pola kerja perusahaan. Bagaimana memadukan fungsi PR dengan ketiga faktor ini? Tentunya terkait dengan rencana kerja, anggaran, jadwal kerja dlsb. guna mendukung kebijaksanaan perusahaan. - Discusion/Case Study (PRS) sesi ini akan mendiskusikan atau melakukan simulasi agar setiap peserta mempunyai gambaran yang lebih nyata tentang hal-hal yang sudah dibahas sebelumnya. Pembekalan akhir ini lebih menekankan kepada perpaduan antara pemahaman kesiapan percaya diri dan inisiatif. NARASUMBER : J.L. Nawan & Team Khalayak sasaran : Pelaku bisnis dari setiap sektor kegiatan perusahaan/organisasi, baik dari pemasaran (marketing), keuangan & administrasi (finance & administration), produksi (production), operasi (operation), manajemen puncak & menengah (top & medium management) dan bahkan sector umum (general affair). PR On The Net Challenge Di era sosial media begitu pesat, suka atau tidak hal ini mempengaruhi cara kerja praktisi Public Relation (PR) masa kini. Dengan tiga arah perkembangan komunikasi yaitu adanya interaktivitas, konektivitas dan multimedia sehingga munculnya sosial media membuat PR tidak lagi berkutat dengan press release yang mengedepankan bahasa formal. Perkembangan teknologi membuka mata praktisi PR dalam kegiatannya yang dituntut lebih terbuka, kreatif, gabungan komunikasi yang terintegrasi (IMC) dan juga membangun reputasi perusahaan sekaligus menjaga pasaran. Workshop 2 hari PR On The Net Challenge akan memberikan wawasan bagaimana seorang PR memerankan perannya dalam perkembangan tehnologi dalam pekerjaannya? Bagaimana seorang PR dapat lebih influencer dalam berkomunikasi di dunia maya?

5 Topic: PR & Internet - Perkembangan & pengaruh teknologi informasi & komunikasi bagi profesi & perkerjaan PR, termasuk NETIQUETTE dan UU ITE. PR & Corporate Website - Peran PR dalam pengadaan dan pemeliharaan setiap corporate website. Online Community - Berbagai jenis komunitas maya yang ada dan manfaat bagi pekerjaan PR. Online Media - Penjelasan berbagai media yang banyak dipergunakan mulai dari (mailing list), Social Media, Instant Messaging, Visual Messaging, dlsb. Online Promotion - Tentang promosi lewat internet, memilih pola dan media yang tepat, menyesuaikan dengan khalayak sasaran. Online Publication - Penjelasan tentang e-zine, e-newsletter dll. Dan perkembangan e-publication Search Engine - Memanfaatkan search engine secara benar dan tepat, beberapa pencarian yang spesifik. Diskusi & Contoh-Contoh - Mendiskusikan beberapa conntoh yang ada. NARASUMBER : J.L. Nawan Adalah seorang konsultan, praktisi dan akademisi senior Event Organizer dan Public Relations. Saat ini, selain kesibukan sebagai konsultan, dosen di Interstudy Indonesia, beliau juga aktif mengisi seminar & training yang berhubungan dengan EO & PR PESERTA Praktisi Corporate PR/ Marketing PR Corporate Secretaries Human/ PR Organisasi Profesi

6 PR Writing Practice Teknik penulisan HUMAS (Public Relations Writing) adalah keterampilan menulis (Writing Skill) Khas Humas/PR dalam menghasilkan naskah-naskah yang di perlukan untuk kepentingan pencitraan positif dan popularitas perusahaan/organisasi. Untuk menghasilkan naskah yang baik (good writing), humas/pr harus memiliki keterampilan layaknya seorang kawakan/wartawan, seperti pemahaman tentang gaya bahasa yang tepat, pemakaian istilah yang sesuai, nilai berita (news values), bahasa jurnalistik (language of mass communications), kode etik jurnalistik, pembobotan tulisan, content & context dan sebagainya. Topic: - Dasar-Dasar Teknik Penulisan (Konvensional Vs Online : Commercial Vs Non-Commercial) - Speech & Business Presentation - Company Profile & Annual Report - House Jurnal, Bulletin, Newsletter, Office Journal & Corporate Magazine - Press Release, News Release,Press Kit - Advertorial & Sponsored Article - Promotion Printing Materials - Diskusi/Studi Kasus/Pembahasan Contoh-Contoh Konvensional & Online NARASUMBER : J.L. Nawan & Team PESERTA: Praktisi Corporate PR / Marketing PR Praktisi Marketing Communication Corporate Secretaries Dan mereka yang langsung terkait dengan kegiatan PR

7 EVENT MANAGEMENT Merupakan skill khusus yang harus dimiliki oleh mereka yang mempunyai tanggung jawab untuk mensukseskan sebuah event. kemampuan ini mutlak, karena skill ini perpaduan dari beberapa bidang : seperti management, keuangan, produksi,dll. Dalam perusahaan, event sangat di butuhkan terutama untuk meperkenalkan dan mempromosikan produk hingga sebagai sarana peningkatan citra perusahaan. Dalam pelatihan dua hari ini peserta akan di berikan pemahaman secara mendalam tentang aspekaspek yang di perlukan dalam mengelola suatu event, mulai dari pengenalan event, planning, budgeting, eksekusi event, pembekalan skill khusus dalam menyusun content dan proposal event hingga teknik memilih dan bekerja sama dengan event organizer. Topic: - Event Management - Non Commersial & Corporate Event - Commersial Event - Legal Aspect, Event Risk & Crowd Management - How To Promote Your Event - Understand Your Sponsors Better - Event Budgeting - Event Proposal & Presentation NARASUMBER : J.L. Nawan Adalah seorang konsultan, praktisi dan akademisi senior Event Organizer dan Public Relations. Saat ini, selain kesibukan sebagai konsultan, dosen di Interstudy Indonesia, beliau juga aktif mengisi seminar & training yang berhubungan dengan EO & PR. PESERTA Marketing & Promosi Office Marketing Communication Public Relations Banquet Hotel & Sales Promo Hotel Manajemen Artis Serta mereka yang berhubungan langsung dengan Event Organizer

8 CORPORATE EVENT MANAGEMENT adalah pengetahuan/ketrampilan (skill) tentang manajemen (pengelolaan) penyelenggaraan acaraacara (events) keperluan korporat/perusahaan (corporate), termasuk organisasi, institusi, lembaga dan sejenisnya. Corporate Events seringkali diremehkan para penyelenggaranya dan dianggap mudah pelaksanaannya. Padahal ada tanggung jawab yang sangat beresiko di sana yakni citra (image) perusahaan/organisasi yang menjadi host/owner acara tersebut. Penyelenggara bertanggung jawab menjaga citra tersebut tanpa terkecuali. Siapapun yang menjadi penyelenggara acara tersebut. Di samping itu masih ada aspek-aspek budaya perusahaan (corporate culture), nilai bersama kelompok (community collective values), budaya kerja personil perusahaan (working culture), jejaring perusahaan di dalam industri (corporate & business network), dan aspek yang sangat perlu memperoleh perhatian apa saja program korporat yang diperlukan (corporate program). Topic: Background - Sifat-sifatnya, Khalayak Sasaran, Budaya Perusahaan, Community Collective Value & Budaya Kerja. Project Management - Aspek-aspek Siklus Perencanaan, Penganggaran, Program & Proses Pengembangan, Termasuk Life Cycle Corporate Event. Internal Purpose Corporate Event - RUPS, Dealer Meeting, In-house Training, Employee s Gathering, dll. External Purpose Corporate Event - Press Conference, Product Launching, Open House, Appreciation Reward, dll. Commercial Institution (Companies) vs. Non-Profit Institution (Organization/ Association) - Tingkat Kemudahan dan Kesulitan, Problema di Operasional. Budgeting In Corporate Event - Keterbatasan, Menghitung Mundur (Z to A), Kesulitan Menghadirkan Sponsor. Corporate Event Program - Study Case & Discussion

9 NARASUMBER : J.L. Nawan Adalah seorang konsultan, praktisi dan akademisi senior Event Organizer dan Public Relations. Saat ini, selain kesibukan sebagai konsultan, dosen di Interstudy Indonesia, beliau juga aktif mengisi seminar & training yang berhubungan dengan EO & PR. PESERTA Marketing & Promosi Office Marketing Communication Corporate Secretary Banquet Hotel & Sales Promo Hotel Manajemen Artis Serta mereka yang berhubungan langsung dengan Event Organizer