DOSEN PENGAMPU. tomi febriyanto

Transkripsi

1 TOMI FEBRIYANTO

2 DOSEN PENGAMPU tomi febriyanto

3 MEKANISME DAN DESAIN PERKULIAHAN: Kuliah dirancang untuk kali pertemuan; Mahasiswa wajib hadir minimal 75% dari total pertemuan dengan dosen pengampu; atau Absen (tidak masuk tanpa ijin) maksimal 3x. Keterlambatan kuliah adalah 15 menit atau sesuai kontrak belajar, dan berlaku dua arah; Untuk efisiensi dan menumbuhkan iklim akademis, mahasiswa sangat dianjurkan memiliki minimal satu buku referensi perkuliahan. Tidak diperkenankan menggunakan alat komunikasi (dalam bentuk apapun) selama kelas berlangsung. Nilai akhir ditentukan oleh keaktifan dalam perkuliahan, tugas tertulis selama perkuliahan, UTS, dan UAS.

4 MATERI PERKULIAHAN: Memberikan pemahaman tentang ruang lingkup, pertumbuhan dan peranan komunikasi pemasaran global dalam tinjauan pada pengelolaan program, analisis struktur pasar internasional, pengembangan strategi komunikasi pemasaran global, serta implementasi dan evaluasi program program komunikasi pemasaran global. Kasus-kasus periklanan internasional yang mempertimbangkan aspek-aspek lokalitas dan budaya setempat. Aspek variasi budaya lokal yang diangkat dalam iklan global. Regulasi dan sistem pengelolaan iklan yang bervariasi di tiap negara.

5

6 ADVERTISING/IKLAN is non personal, paid announcements by an identified sponsor Pengumuman berbayar yang non-personal yang dilakukan oleh sponsor yang teridentifikasi

7 Principles of Advertising Industry Organization Media Planning!! Scheduling International Issues Public Relations Segmenting & Targeting Legal & Ethical Issues Budgeting Sponsorship Positionin Sales Brand Awareness

8 Industry Organization Customer Service Branding...And IMC Media Planning International Issues Customer Retention!! Database Scheduling SWOT Analysis Public Relations Relationship Matrix Cross-functional Organization Segmenting & Targeting Budgeting Legal & Ethical Issues Two-way Communication Zero-based Planning Lifetime Customer Value Sponsorship Brand Building Positionin Sales Brand Awareness Brand Equity

9 JENIS-JENIS IKLAN Iklan produk Iklan ritel Iklan korporat Iklan bisnis ke bisnis Iklan layanan masyarakat

10 JENIS-JENIS IKLAN Iklan produk Tematik, untuk membangun positioning, branding, dilakukan dalam jangka waktu tertentu yang sifatnya periodik. Misal iklan yang tujuannya menggenjot penjualan. Taktikal, untuk memperkuat kampanye. Iklan ritel. Biasanya bersifat lokal dan berfokus pada harga, ketersediaan, lokasi, promo diskon, etc Iklan korporat Membangun identitas korporat atau mendapatkan dukungan publik terhadap sudut pandang organisasi dan brand image.

11 JENIS-JENIS IKLAN Iklan bisnis ke bisnis Periklnan yang ditujukan kepada pelaku industri, pedagang perantara, dan para profesional Iklan layanan masyarakat Iklan yang dirancang untuk kepentingan masyarakat.

12 PERIKLANAN INTERNASIONAL Proses komunikasi yang menyampaikan pesan-pesan komersial berupa produk barang/jasa, dengan menggunakan berbagai format medium kepada target audiens yang berada di lebih dari satu negara.

13 MULTIKONTEKS Bahasa Budaya Perilaku Sosial-ekonomi Politik Pola pikir Edukasi Belief Media massa etc

14 KLASIFIKASI IKLAN Produk Korporat Layanan masyarakat

15 FUNGSI IKLAN Informasi Memberikan informasi yang detil mengenai produk, ciri-ciri dan USP Persuasi Membujuk, mengubah sikap, dan penilaian terhadap produk Pengingat Secara kontinyu mengingatkan konsumen mengenai produk supaya tetap loyal

16 RUANG LINGKUP Strategi Marketing Global Local Adaptation vs Global Standardization Global Branding Strategies

17 PERIKLANAN INTERNASIONAL Komunikasi dan budaya Perilaku konsumen Kekuatan legal dan politik

18 EVOLUSI PERIKLANAN Perkembangan media dan networking media Perkembangan teknologi: mesin cetak, film, kamera FASE 1900: fokus iklan panda keuntungan-keuntungan produk, ekeunikan produk, dan ciri produk. 1930: fokus iklan beralih dari produk ke pengguna. Pengakuan atas berbagai produk menyertakan keluarga, status sosial, dan kesehatan 1950: Perang Dunia II

19 EVOLUSI PERIKLANAN FASE 1960: fokus pesan iklan beralih dengan menjual emosi, fear-mistaken. Kemudian beralih panda pembangunan image produk, identifikasi merk jangka panjang dan loyalitas yang dirintis oleh David Ogilvy. 1970: produk-produk menjadi media identifikasi suatu kelompok atau bersifat populis. 1980: mulai dibuat kampanye iklan secara strategis, misalnya Ronald McDonald untuk anak-anak, Mac Tonight untuk remaja.

20 EVOLUSI PERIKLANAN FASE 1990: Solusi masalah dan kebutuhan pribadi, mendefinisikan suatu kelompok, menciptakan gaya hidup. 2000: penggunaan internet. Goes online

21 PERIKLANAN INTERNASIONAL Proses komunikasi yang menyampaikan pesan komersial berupa produk barang/jasa, dengan menggunakan berbagai medium kepada target audiens yang berada di lebih dari satu negara. Pertanyaannya: Apakah masih ada? Dengan globalisasi misalnya.

22 JENIS-JENIS IKLAN Iklan Produk Iklan Ritel Iklan Korporat Iklan Bisnis ke Bisnis Iklan Layanan Masyarakat

23 PERIKLANAN INTERNASIONAL Advertising Mix: Communication planning and strategy worldwide Worldwide standardization or differentiation The globalization of the media and worldwide advertising International corporate and bussinesto-bussines advertising

24 PERIKLANAN INTERNASIONAL Advertising industry Creative development and execution Production Media usage Advertising exposure and effect

25 RUANG LINGKUP PERIKLANAN INTERNASIONAL Periklanan dan Pemasaran Basic Marketing Mix (Jerome McCarthy) Product Place Price Promotion Standardization vs Specialization of Marketing Mix

26 INTERNATIONAL MARKETING MIX Product Product Standardization Product Adaptation New Product Development Country-of-Origin Effect Branding & Trademark Decissions Place Distribusi membutuhkan channel sehingga produk dari produsen bisa sampai ke konsumen Channels between nations: produsen ke suatu negara Channels within nations: distribusi hingga ke konsumen

27 INTERNATIONAL MARKETING MIX Price Standard Worldwide Price Differentiated Pricing Strategy Promotion Advertising Personal Selling Sales Promotion Direct Marketing Public Relations Integrated Marketing Communications