SEGMEN DAN PENILAIAN KHALAYAK TERHADAP PROGRAM KOMEDI DI TELEVISI (Studi Kasus Acara Extravaganza dan Komedi Betawi)

Transkripsi

1 SEGMEN DAN PENILAIAN KHALAYAK TERHADAP PROGRAM KOMEDI DI TELEVISI (Studi Kasus Acara Extravaganza dan Komedi Betawi) Oleh NADIA PRIONA ERI SHANTI A PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2008

2 RINGKASAN NADIA PRIONA ERI SHANTI. SEGMEN DAN PENILAIAN KHALAYAK TERHADAP PROGRAM KOMEDI DI TELEVISI. Kasus Acara Extravaganza dan Komedi Betawi di Stasiun Trans TV (Di bawah bimbingan DJUARA P. LUBIS). Tujuan skripsi ini adalah untuk mengetahui penilaian dan segmentasi khalayak terhadap program komedi di televisi. Penelitian ini dilakukan di rukun tetangga (RT) 07dan RT 12 Tegal Parang Utara, Kelurahan Mampang Prapatan, Jakarta Selatan. Jumlah responden adalah 83 orang yang terdiri dari 28 responden laki-laki dan 55 orang responden perempuan. Pengumpulan data dilakukan dengan cara survey dan wawancara mendalam. Penelitian dilakukan untuk mengetahui segemntasi yang dilakukan oleh Trans TV terhadap program komedi Extravaganza dan Komedi Betawi, mengidentifikasi karakteristik khalayak program acara komedi di Trans TV, mengetahui pola menonton televisi dan perilaku khalayak terhadap program acara komedi di Trans TV, dan untuk mengetahui segmentasi yang terbentuk pada khalayak dibandingkan dengan segmentasi yang telah ditetapkan oleh Trans TV. Karakteristik khalayak, pola menonton, dan perilaku khalayak terhadap program komedi Extravaganza dan Komedi Betawi membentuk segmentasinya tersendiri. Segmentasi ini dibandingkan dengan segmentasi yang telah ditetapkan oleh Stasiun Trans TV. Segmentasi yang terbentuk pada khalayak sesuai untuk variabel jenis kelamin, tingkat pendidikan, dan usia khalayak, akan tetapi tidak sesuai dengan sasaran khalayak berdasarkan variabel total pengeluaran per bulan.

3 PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR Dengan ini menyatakan bahwa Skripsi yang disusun oleh : Nama : Nadia Priona Eri Shanti NRP : A Program Studi : Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat Judul Skripsi : Segmen dan Penilaian Khalayak Terhadap Program Komedi di Televisi dapat diterima sebagai syarat kelulusan untuk memperoleh gelar Sarjana Pertanian pada Fakultas Pertanian, Institut Pertanian Bogor. Menyetujui, Dosen Pembimbing Dr.Ir. Djuara P. Lubis, MS NIP Mengetahui, Dekan Fakultas Pertanian Prof Dr. Ir. Didy Sopandie, M Agr. NIP Tanggal Lulus :

4 PERNYATAAN DENGAN INI SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI YANG BERJUDUL SEGMEN DAN PENILAIAN KHALAYAK TERHADAP PROGRAM KOMEDI DI TELEVISI BELUM PERNAH DIAJUKAN PADA PERGURUAN TINGGI LAIN ATAU LEMBAGA LAIN MANAPUN UNTUK TUJUAN MEMPEROLEH GELAR AKADIMIK TERTENTU. SAYA JUGA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI INI BENAR-BENAR HASIL KARYA SAYA SENDIRI DAN TIDAK MENGANDUNG BAHAN-BAHAN YANG PERNAH DITULIS ATAU DITERBITKAN OLEH PIHAK LAIN KECUALI SEBAGAI BAHAN RUJUKAN YANG DINYATAKAN DALAM NASKAH. Bogor, 08-September 2008 Nadia Priona Eri Shanti A

5 RIWAYAT HIDUP Penulis Lahir di Bogor, 14 Oktober 1983 sebagai anak tertua dari tiga bersaudara pasangan Wawan Priawan dan Nonih Mariyah. Penulis menyelesaikan sekolah menengah atas pada SMU Kornita pada tahun Pada tahun yang sama penulis diterima sebagai mahasiswa Program Studi Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Depertemen Ilmu-ilmu Sosial Ekonomi, Fakultas Pertanian, Institut Pertanian Bogor melalui jalur PMDK. Selama menjadi mahasiswa penulis aktif dalam kegiatan kemahasiswaan, seperti menjadi anggota MISETA (Mahasiswa Peminat Ilmu-ilmu Sosial Ekonomi Pertanian) IPB.

6 KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas berkat rahmat dan hidayah-nya yang diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Segmen dan Penilaian Khalayak Terhadap Program Komedi di Televisi sesuai dengan waktu yang telah ditetapkan. Skripsi ini merupakan salah satu syarat bagi seluruh mahasiswa program studi Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, dan juga merupakan syarat untuk memperoleh gelar sarjana pertanian. Dalam proses penulisan skripsi ini, penulis mendapatkan bantuan, dukungan, semangat dari banyak pihak, oleh karena itu penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada : 1. Dr. Ir. Djuara P. Lubis, MS. selaku dosen pembimbing skripsi, atas semua bantuan, bimbingan dan arahan serta waktu yang diluangkan, kesabaran, perhatiannya selama proses penyususnan skripsi ini 2. Dr.Ir. Ninuk Purnaningsih, MSi dan Martua Sihaloho, MSi selaku dosen penguji skripsi yang telah banyak memberikan masukan dan bimbingan. 3. Orang tua, Zainal Arifin dan Nonih Maryah Arifin, serta Wawan Priawan yang selalu memberikan perhatian, dukungan, limpahan kasih sayang, pengertian, motivasi, doa, semangat, dan juga semua hal baik secara materil maupun moral yang sangat berarti bagi penulis. 4. Adik-adikku tersayang, Arya dan Ariefan atas semua kasih sayang, perhatian, dukungan, dan doanya, serta kedua kakakku Natalia dan Nurbaiti. 5. Dr. Ir. Sumardjo, MS selaku pembimbing akademik, atas segala kebaikan dan perhatiannya kepada penulis. 6. Rekan perjuanganku Syahrini Dyah Nuryanti, Cut Aya Sofia, M. Iqbal yang telah memberikan dukungan serta bantuannya kepada penulis. 7. Semua KPM IPB Angkatan 38, untuk persahabatan, dukungan dan perhatiannya. 8. Mas Iksan dan Mas Emil dari Trans TV, yang telah memberikan informasi mengenai Extravaganza dan Komedi Betawi. 9. Semua orang di Divisi Public Relations Trans TV, Bu Anita, Pak Ikhwan, Mba Amnada, Mba Ai, Mba Pricilla, Mba Nisa, dan Mas Coconico, atas bantuan dan bimbingannya selama menjadi Public Relations Officer di Trans TV.

7 10. Petugas Perpustakaan Pusat IPB, Universitas Indonesia, yang telah menyediakan waktunya membantu penulis dalam mencari literatur. 11. Budi Santoso atas perhatian, dukungan, doa, dan semangatnya yang diberikan kepada penulis. 12. Melody Maker dan Whisper.inc, Mehdy, Ally, Zakky, Ibrahim, Dhika, Paolo, Ryo. Juga kepada Bunda dan Ayah Maker, Mbah Ibu dan Mba Nurul. 13. The Makers Family untuk semua semangat dan dukungan serta persahabatan yang indah. 14. Semua teman di Japan Community atas dukungan dan semangat yang telah diberikan. 15. Semua pihak yang telah membantu dan mendukung penulis dalam mengerjakan skripsi ini. Penulis sangat berharap apabila skripsi ini dapat diterima dan bermanfaat bagi semua pihak. Penulis, Nadia Priona Eri Shanti

8 DAFTAR ISI Halaman DAFTAR TABEL x DAFTAR GAMBAR...xiii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Tujuan Kegunaan Penelitian Batasan Penelitian..4. BAB II PENDEKATAN TEORITIS 2.1 Tinjauan Pustaka Komunikasi Massa Televisi dan Perkembangannya Khalayak Televisi Selektifitas Pemilihan Acara Televisi Segmentasi Khalayak Kerangka Pemikiran Hipotesa Hipotesa Umum Hipotesa Kerja Definisi Operasional..35 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Rancangan Penelitian Penentuan Lokasi dan Waktu Penelitian Metode Pemilihan Responden Metode Pengumpulan Data Metode Pengolahan Data dan Analisis Data...40

9 BAB IV GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN DAN STASIUN TRANS TV 4.1 Profil Lokasi Penelitian Profil Stasiun Televisi Trans TV Profil Acara Profil Extravaganza Profil Komedi Betawi...48 BAB V SEGMENTASI YANG DITETAPKAN OLEH STASIUN TRANS TV 5.1 Program Acara Extravaganza Program Acara Komedi Betawi...51 BAB VI PROFIL DAN POLA MENONTON TELEVISI KHALAYAK 6.1 Profil Khalayak Pola Menonton Televisi Khalayak Durasi Menonton Televisi Pilihan Acara Frekuensi Menonton Extravaganza dan Komedi Betawi...63 BAB VII PERILAKU KHALAYAK MENONTON PROGRAM KOMEDI 7.1 Penilaian Terhadap Mutu Cerita Penilaian Terhadap Cerita Extravaganza Penilaian Terhadap Cerita Komedi Betawi Penilaian Terhadap Pemeran Penilaian Terhadap Pemeran Extravaganza Penilaian Terhadap Pemeran Komedi Betawi Penilaian Terhadap Unsur Musik Penilaian terhadap Unsur Musik Extravaganza Penilaian Terhadap Unsur Musik Komedi Betawi Penilaian Terhadap Unsur Komedi Penilaian Terhadap Unsur Komedi Extravaganza Penilaian Terhadap Unsur Komedi Komedi Betawi...86

10 BAB VII KESIMPULAN DAN SARAN 7.1 Kesimpulan Saran...90 DAFTAR PUSTAKA..91 LAMPIRAN...93