MOTIF IBU RUMAH TANGGA PEMBACA MAJALAH WANITA (Kasus: Ibu Rumah Tangga Perumahan Taman Yasmin Sektor II, Kecamatan Bogor Barat, Kota Bogor)

Transkripsi

1 MOTIF IBU RUMAH TANGGA PEMBACA MAJALAH WANITA (Kasus: Ibu Rumah Tangga Perumahan Taman Yasmin Sektor II, Kecamatan Bogor Barat, Kota Bogor) Oleh: Intan Kusumawardani A PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2008

2 RINGKASAN INTAN KUSUMAWARDANI. Motif Ibu Rumah Tangga Pembaca Majalah Wanita Kasus: Perumahan Taman Yasmin Sektor II, Kecamatan Bogor Barat, Kota Bogor. (Dibawah Bimbingan YUSALINA). Media massa berkembang dengan pesat, baik media cetak maupun media elektronik. Untuk mendapatkan informasi yang sedang berkembang masyarakat memanfaatkan media massa, salah satunya media cetak. Media cetak banyak ragamnya, yaitu koran, majalah, tabloid, dan sebagainya. Majalah merupakan salah satu media cetak yang mempunyai berbagai informasi. Beragam informasi terdapat didalamnya, seperti berita politik, ekonomi, olah raga, seni dan hiburan. Menurut pengkhususan isinya dibedakan atas majalah berita, majalah wanita, majalah remaja, majalah olah raga, majalah sastra, majalah agama, majalah ilmu pengetahuan dan sebagainya. Majalah wanita mengisi rubrik-rubriknya dengan fungsi tradisional wanita yang mencakup masalah dapur, tata rumah, mode, kecantikan, human interest, serta masalah keluarga sehingga menarik perhatian wanita khususnya ibu rumah tangga sebagai sasarannya. Motif ibu rumah tangga terhadap penggunaan majalah bisa berbeda-beda satu sama lain. Terdapat empat motif dalam menggunakan majalah wanita yaitu terdiri dari motif informasi, motif identitas pribadi, motif integrasi dan interaksi sosial, dan motif hiburan. Penelitian ini bertujuan mendapatkan pemahaman tentang peran majalah wanita bagi ibu rumah tangga dalam pemenuhan kebutuhan penggunaan media massa. Secara khusus penelitian ini bertujuan untuk mengkaji faktor internal (karakteristik) dan faktor eksternal ibu rumah tangga dalam menggunakan majalah

3 wanita; mengkaji motif yang paling mendasari ibu rumah tangga untuk menggunakan majalah wanita; dan menganalisis hubungan antara faktor internal (karakteristik) dan faktor eksternal ibu rumah tangga dengan motif penggunaan majalah wanita. Penelitian ini dilaksanakan dengan menggunakan metode penelitian survey yang mengambil reponden dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data pokok. Data yang dikumpulkan diolah secara kuantitatif diperoleh melalui pengisian kuesioner untuk mengolah dan menganalisa data akan dilakukan penskoran dengan menggunakan data primer yang dikumpulkan kemudian digambarkan dengan menggunakan tabel frekuensi. Uji statistik akan dilakukan menggunakan Uji Chi Square dan Korelasi Spearman. Hasil pembahasan menunjukkan bahwa tidak terdapat hubungan yang nyata antara karakteristik umur responden dengan motif informasi, motif identitas pribadi, dan motif hiburan dalam menggunakan majalah wanita. Namun hubungan yang nyata terdapat pada motif integrasi dan interaksi sosial dengan umur responden. Begitu juga dengan tingkat pendidikan responden tidak terdapat hubungan yang nyata dengan motif informasi, motif identitas pribadi, motif integrasi dan interaksi sosial. Sedangkan motif hiburan berhubungan nyata dengan tingkat pendidikan responden. Tingkat pendapatan rumah tangga memiliki hubungan yang nyata dengan motif informasi dan motif identitas pribadi. Akan tetapi, tidak terdapat hubungan yang nyata antara tingkat pendapatan responden dengan motif integrasi dan interaksi sosial dan motif hiburan. Dalam kaitannya dengan jenis pekerjaan, terdapat hubungan yang nyata dengan motif informasi dan motif integrasi dan

4 interaksi sosial, namun tidak terdapat hubungan yang nyata antara jenis pekerjaan dengan motif identitas pribadi dan motif hiburan. Selain itu, tidak terdapat hubungan yang nyata antara frekuensi membaca responden dengan motif informasi, motif identitas pribadi, dan motif integrasi dan interaksi sosial, tetapi antara frekuensi membaca dengan motif hiburan terdapat hubungan yang nyata. Pada karakteristik durasi membaca responden terdapat hubungan yang nyata dengan motif informasi, tetapi tidak terdapat hubungan yang nyata antara durasi membaca dengan motif identitas pribadai, motif integrasi dan interaksi sosial, dan motif hiburan dalam menggunakan majalah wanita. Begitu juga halnya dengan jumlah majalah yang dibaca responden berhubungan nyata dangan motif informasi, tetapi dengan motif identitas pribadi, motif integrasi dan interaksi sosial, dan motif hiburan tidak terdapat hubungan yang nyata. Disamping itu, tidak terdapat hubungan yang nyata antara faktor eksternal ibu rumah tangga dalam menggunakan majalah wanita (aktivitas sosial yang diikuti responden dan jumlah rubrik yang dipilih responden) dengan motif menggunakan majalah wanita. Namun demikian, hubungan yang nyata terdapat cara memperoleh majalah dengan motif hiburan dalam menggunakan majalah wanita. Berdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan juga bahwa dari keempat motif, yang paling mendasari ibu rumah tangga dalam menggunakan majalah wanita adalah motif hiburan yaitu mencapai 100 persen. Selain itu, majalah yang paling banyak diminati dan dibaca oleh ibu rumah tangga adalah majalah Kartini sebesar 15 persen, lalu majalah Femina sebesar 10 persen, dan pada urutan ketiga adalah majalah Paras sebesar 6 persen.

5 Saran yang dapat disampaikan bagi majalah wanita dalam menyajikan rubrik-rubriknya antara lain : (1) majalah wanita hendaknya dapat lebih mengemas materi yang disajikan, menyangkut kebutuhan pembaca (ibu rumah tangga) seperti kebutuhan informasi, identitas pribadi, integrasi dan interaksi sosial, dan kebutuhan hiburan. (2) Rubrik yang disajikan dalam majalah wanita hendaknya sesuai dengan karakteristik pembaca (ibu rumah tangga). (3) majalah wanita juga harus selalu peka pada kebutuhan pembaca (ibu rumah tangga), agar tidak kalah bersaing dengan media massa lain. (4) Diperlukan juga kesesuaian antara motif pembaca (ibu rumah tangga) dengan pemenuhan kebutuhan yang pembaca (ibu rumah tangga) perlukan.

6 MOTIF IBU RUMAH TANGGA PEMBACA MAJALAH WANITA (Kasus:Ibu Rumah Tangga Perumahan Taman Yasmin Sektor II, Kecamatan Bogor Tengah, Kota Bogor) Oleh: Intan Kusumawardani (A ) SKRIPSI Sebagai Prasyarat untuk Mendapatkan Gelar Sarjana Pertanian Pada Program Studi Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat Fakultas Pertanian Institut Pertanian Bogor PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2008

7 PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR Dengan ini menyatakan bahwa Skripsi yang ditulis oleh: Nama : Intan Kusumawardani Nomor Pokok : A Judul : Motif Ibu Rumah Tangga Pembaca Majalah Wanita (Kasus: Ibu Rumah Tangga Perumahan Taman Yasmin Sektor II, Kecamatan Bogor Tengah, Kota Bogor) Dapat diterima sebagai syarat untuk mendapatkan gelar sarjana pertanian pada Program Studi Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Fakultas Pertanian, Institut Pertanian Bogor. Menyetujui, Dosen Pembimbing Dra. Yusalina, MSi NIP Mengetahui, Dekan Fakultas Pertanian Prof. Dr. Ir. Didy Sopandie, M.Agr NIP Tanggal Lulus Ujian:

8 PERNYATAAN DENGAN INI SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI YANG BERJUDUL MOTIF IBU RUMAH TANGGA PEMBACA MAJALAH WANITA (KASUS: IBU RUMAH TANGGA PERUMAHAN TAMAN YASMIN SEKTOR II, KECAMATAN BOGOR TENGAH, KOTA BOGOR) INI BENAR-BENAR MERUPAKAN HASIL KARYA YANG BELUM PERNAH DIAJUKAN SEBAGAI KARYA ILMIAH PADA SUATU PERGURUAN TINGGI ATAU LEMBAGA MANAPUN DAN JUGA BENAR-BENAR HASIL KARYA SAYA SENDIRI TIDAK MENGANDUNG BAHAN-BAHAN YANG PERNAH DITULIS ATAU DITERBITKAN OLEH PIHAK LAIN KECUALI SEBAGAI BAHAN RUJUKAN YANG DINYATAKAN DALAM NASKAH. DEMIKIAN PERNYATAAN INI SAYA BUAT DENGAN SESUNGGUHNYA DAN SAYA BERSEDIA MEMPERTANGGUNG JAWABKAN PERNYATAN INI. Bogor, Agustus 2008 Intan Kusumawardani A

9 RIWAYAT HIDUP PENULIS Penulis lahir di Bogor, 10 November 1985, sebagai anak pertama dari dua bersaudara, dari pasangan Suyono dan Aniek Wahyuningsih. Penulis memulai pendidikan di Taman Kanak-Kanak Kemuning Bogor, kemudian melanjutkan pendidikan di SD Negeri Angkasa III Kalijati, Subang, lulus tahun Selanjutnya penulis melanjutkan pendidikan di SMP Negeri 80 Jakarta, dan di tahun terakhir melanjutkan di SMP Negeri 6 Bogor, karena mengikuti kepindahan dinas Orang tua, lulus tahun Kemudian, melanjutkan pendidikan ke SMA Negeri 5 Bogor, lulus tahun Pada tahun 2004, penulis diterima di Institut Pertanian Bogor, Fakultas Pertanian, Program Studi Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, melalui jalur SPMB (Seleksi Penerimaan Mahasiswa Baru). Selama mengikuti masa perkuliahan, penulis mengikuti berbagai seminar komunikasi massa dan training, antara lain seminar Public Relation In Showbiz and Mass Media (2006), seminar RED PR EDUCATION How to Build Your PR Talent (2006), serta mengikuti training Motivasi yang diadakan oleh Berlian Training & Consulting (2006).

10 UCAPAN TERIMA KASIH Selama masa penyelesaian skripsi ini, tentunya tidak terlepas dari dorongan dan dukungan baik moriil maupun materiil dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis panjatkan puji syukur kepada Allah SWT, atas segala nikmat, karunia, dan hidayah yang telah diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sekaligus ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Dra. Yusalina, Msi, sebagai dosen pembimbing skripsi yang telah memberikan banyak bimbingan, semangat, dan meluangkan waktu, pikiran sejak awal hingga akhir proses penulisan skripsi ini. 2. Ratri Virianita, S.Sos, MSi yang telah berkenan menjadi dosen penguji utama dalam sidang skripsi. 3. Ir. Murdianto, MSi sebagai dosen penguji skripsi perwakilan dari komisi pendidikan. 4. Mama dan Papaku tercinta (Suyono dan Aniek Wahyuningsih), adik kecilku tersayang Dinar, serta Eyang Putri yang selalu memberikan dukungan moriil dan materiil, semangat, perhatian, kasih sayang serta doa yang tak pernah henti. 5. Rifki Kusumah yang selalu menemani dan memberikan semangat serta perhatian dalam setiap proses penyelesaian skripsi ini. Terima kasih atas dukungan dan pelajaran-pelajaran berharga dalam hidup, atas kebaikan, kebahagiaan, serta pengertian selama ini.