1 KOMUNIKASI PENYULUHAN DAN TINGKAT ADOPSI INOVASI (Studi Korelasional Pengaruh Komunikasi Penyuluhan Pembuatan Bokashi oleh PT.Toba Pulp Lestari,Tbk. Terhadap Tingkat Adopsi Inovasi pada Masyarakat di Kecamatan Parmaksian Kabupaten Toba Samosir) Diajukan Oleh : JEFFRI S. BANGUN 080904026 UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI MEDAN 2012
2 ABSTRAKSI Penelitian ini berjudul Komunikasi Penyuluhan dan Tingkat Adopsi Inovasi (Studi Korelasional Pengaruh Komunikasi Penyuluhan Pembuatan Bokashi oleh PT.Toba Pulp Lestari,Tbk. terhadap Tingkat Adopsi Inovasi pada Masyarakat di Kecamatan Parmaksian Kabupaten Toba Samosir). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh metode penyuluhan tentang pembuatan bokashi terhadap tingkat adopsi inovasi masyarakat di Kecamatan Parmaksian Kabupaten Toba Samosir. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional, yaitu metode yang berusaha untuk meneliti sejauhmana variasi pada satu variabel berhubungan pada variasi variabel variabel lain. Populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 21 orang. Teknik Sampling yang digunakan adalah Total Sampling, sehingga sampel dari penelitian ini sebanyak 21 orang. Teknik Pengumpulan Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan (Field Research) yaitu hasil kuesioner dan penelitian kepustakaan (Library Research) melalui literatur dan sumber bacaan. Teknik Analisa Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan uji hipotesis. Uji hipotesis dilakukan melalui rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rho Rank-Order Correlations) oleh Spearman dengan hasil 0.515. Untuk melihat kuat lemahnya korelasi (hubungan) kedua variabel digunakan skala Guilford. Hasil 0.515 berada di skala 0,40 0,70 yang menunjukkan hubungan yang cukup berarti antara komunikasi penyuluhan pembuatan bokashi oleh PT.Toba Pulp Lestari,Tbk. terhadap tingkat adopsi inovasi pada masyarakat di Kecamatan Parmaksian Kabupaten Toba Samosir. Untuk menguji tingkat signifikansi pengaruh variabel X terhadap Y digunakan rumus Kp = (rs) 2 x 100%, dimana rs = 0,515 sehingga pengaruh komunikasi penyuluhan pembuatan bokashi oleh PT.Toba Pulp Lestari,Tbk. mempengaruhi tingkat adopsi inovasi pada masyarakat di Kecamatan Parmaksian Kabupaten Toba Samosir sebesar 26,25%. Dari hasil penelitian ini, ditunjukkan bahwa terdapat pengaruh metode penyuluhan pembuatan bokashi oleh PT.toba Pulp Lestari,Tbk. terhadap tingkat adopsi inovasi pada masyarakat di Kecamatan Parmaksian Kabupaten Toba Samosir.
3 KATA PENGANTAR Puji syukur atas berkat, karunia dan kemurahan yang telah diberikan Allah SWT. kepada peneliti selama ini atas berkat, rahmat, dan karunianya sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini untuk melengkapi syarat memperoleh gelar kesarjanaan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Peneliti juga ingin menyampaikan terima kasih yang mendalam kepada orang tua, Bapak Beritana Bangun, SH dan Ibu Kesumawaty Sinulingga yang selalu mendoakan, memberikan kasih sayang, semangat, nasehat dan dukungan. Sungguh tiada kata yang dapat menggambarkan betapa berharganya kedua orang tua bagi peneliti. Terima kasih juga peneliti ucapkan kepada kakak dan abang tercinta Rita Herawaty Bangun, SST, M.Si., Tetty Andriany Bangun, SE, dan Supriady Bastanta Bangun, SE untuk setiap doa, perhatian, dan semangat yang telah diberikan kepada peneliti. Pada kesempatan kali ini peneliti juga mengucapkan terima kasih kepada banyak pihak yang telah membantu diantaranya: 1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, selaku Dekan FISIP USU. 2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA, selaku Kepala Departemen Ilmu Komunikasi. 3. Bapak Drs. Mukti Sitompul, M.Si, selaku Dosen Wali penulis yang telah banyak membantu selama masa perkuliahan. 4. Ibu Dra. Mazdalifah, M.Si, selaku dosen pembimbing penulis yang telah memberikan bimbingan dan motivasi yang banyak dan berharga serta
4 meluangkan waktu, tenaga dan kesabaran dalam membantu pengerjaan skripsi ini. 5. Semua Dosen di Departemen Ilmu Komunikasi dan pegawai administrasi FISIP Universitas Sumatera Utara. 6. Kak Ros, Kak Maya dan Kak Cut, atas semua bantuannya dalam urusan administrasi. 7. Bapak Section Head CR PT. Toba Pulp Lestari, Tbk. Lambertus, staf CR Bapak Jakup Sembiring dan Bapak Hotner Tampubolon yang memberikan arahan dan pengetahuan baru tentang humas kepada penulis. 8. Camat Parmaksian yang telah memberikan izin kepada peneliti untuk melakukan penelitian di daerah Kecamatan Parmaksian Kabupaten Toba Samosir. 9. Kepala Desa Tangga Batu I, Siruar dan Pangombusan yang telah banyak membantu peneliti selama proses pengambilan data di lapangan. 10. Terima kasih kepada masyarakat Kecamatan Parmaksian Kabupaten Toba Samosir yakni seluruh responden yang telah memberikan waktu untuk diwawancarai sehingga penelitian ini dapat diselesaikan. 11. Margaretha Uliartha Sari Sitanggang atas perhatian, semangat dan kasih sayang yang diberikan selama proses pengerjaan skripsi ini. 12. Sahabat sahabat peneliti, Frianto, Wina, Yan, Idek, Bella, Josefin, Fadly, Oka dan teman teman yang penulis kasihi, Komunikasi 08 FISIP USU atas semua perhatian, dukungan, motivasi, saran, serta bantuan yang diberikan dari awal pembuatan proposal penelitian hingga akhir penelitian ini.
5 13. Kepada seluruh pihak yang tidak dapat disebutkan penulis satu persatu, peneliti mengucapkan terima kasih atas doa dan dukungannya dalam penyelesaian skripsi ini. Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati peneliti mengharapkan saran yang membangun. Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi pembacanya. Medan, Februari 2012 Jeffri Susanto Bangun
6 DAFTAR ISI Abstraksi Halaman Kata Pengantar... i Daftar Isi... iv Daftar Tabel... viii Daftar Gambar... x BAB I PENDAHULUAN I.I. Latar Belakang Masalah... 1 I.2. Perumusan Masalah... 4 I.3. Pembatasan Masalah... 4 I.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian I.4.1. Tujuan Penelitian... 5 I.4.2. Manfaat Penelitian... 6 I.5. Kerangka Teori I.5.1. Komunikasi Pembangunan... 7 I.5.2. Komunikasi Penyuluhan... 8 I.5.3.Teori Difusi Inovasi... 13 I.5.4. Penyuluh Sebagai Agen Perubahan... 16 I.6. Kerangka Konsep... 17 I.7. Model Teoritis... 18 I.8. Operasional Variabel... 19 I.9. Defenisi Operasional... 20 I.10. Hipotesis... 24
7 BAB II URAIAN TEORITIS II.1. Komunikasi Pembangunan II.1.1. Pengertian Komunikasi Pembangunan... 25 II.1.2. Tujuan Komunikasi Pembangunan... 27 II.1.3. Prinsip Prinsip Komunikasi Pembangunan... 28 II.1.4. Strategi Komunikasi Pembangunan... 29 II.2. Komunikasi Penyuluhan II.2.1. Pengertian Komunikasi Penyuluhan... 31 II.2.2. Falsafah Komunikasi Penyuluhan... 33 II.2.3. Faktor Pendukung Efektivitas Penyuluhan... 34 II.2.4. Tujuan Komunikasi Penyuluhan... 39 II.2.5. Fungsi Komunikasi Penyuluhan... 40 II.2.6. Perencanaan Komunikasi Penyuluhan... 41 II.3. Teori Difusi dan Adopsi Inovasi II.3.1. Pengertian Teori Difusi Inovasi... 43 II.3.2. Unsur Unsur Difusi Inovasi... 44 II.3.3. Atribut Difusi Inovasi... 44 II.3.4. Pengertian Teori Adopsi Inovasi... 45 II.3.5. Sifat Sasaran... 46 II.3.6. Tahapan Putusan Inovasi... 47 II.3.7. Bokashi Sebagai Inovasi... 51 II.4. Penyuluh Sebagai Agen Perubahan II.4.1. Pengertian Penyuluh Sebagai Agen Perubahan... 53 II.4.2. Kompetensi Agen Perubahan... 53
8 II.4.3. Kualifikasi Dasar Agen Perubahan... 54 II.4.4. Peranan Utama Agen Perubahan... 54 II.4.5. Tugas Tugas Agen Perubahan... 55 BAB III METODOLOGI PENELITIAN III.1. Deskripsi Lokasi Penelitian III.1.1. PT. Toba Pulp Lestari, Tbk... 56 III.1.2. Kecamatan Parmaksian... 62 III.2. Metodologi Penelitian III.2.1. Metode Penelitian... 66 III.2.2. Lokasi dan Waktu Penelitian... 67 III.3. Populasi dan Sampel III.3.1. Populasi... 67 III.3.2. Sampel... 69 III.4. Teknik Penarikan Sampel III.4.1. Total Sampling... 70 III.5. Teknik Pengumpulan Data... 70 III.6. Teknik Analisis Data... 71 BAB IV PEMBAHASAN IV.1. Pengumpulan Data... 75 IV.2. Teknik Menganalisa Data... 76 IV.3. Analisis Tabel Tunggal... 77 IV.3.1. Karakteristik Responden... 77
9 IV.3.2. Komunikasi Penyuluhan... 80 IV.3.3. Tingkat Adopsi Inovasi... 89 IV.4. Analisis Tabel Silang... 95 IV.5. Uji Hipotesis... 100 IV.6. Pembahasan... 103 BAB V PENUTUP V.1. Kesimpulan... 111 V.2. Saran... 112 LAMPIRAN
10 DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1. Operasional Variabel... 19 Tabel 2. Keuntungan dan Kerugian dari Metode Penyuluhan... 38 Tabel 3. Usia... 78 Tabel 4. Pendidikan Terakhir... 78 Tabel 5. Luas Lahan... 79 Tabel 6. Pendapatan... 80 Tabel 7. Frekuensi Berdiskusi... 80 Tabel 8. Suasana pada saat Dialog Langsung... 81 Tabel 9. Sikap Penyuluh saat Diskusi... 82 Tabel 10. Kemampuan Penyuluh Menempatkan Diri...83 Tabel 11. Intensitas Diskusi... 83 Tabel 12. Hubungan yang Diciptakan... 84 Tabel 13. Kemampuan Membangun Suasana Hangat... 85 Tabel 14. Suasana yang Diciptakan Penyuluh... 85 Tabel 15. Frekuensi Pertemuan Kelompok... 86 Tabel 16. Peran Penyuluh dalam Pertemuan Kelompok... 87 Tabel 17. Kegiatan yang dilakukan saat Pertemuan Kelompok... 87 Tabel 18. Pengetahuan Sebelum Penyuluhan... 89 Tabel 19. Sumber Pengetahuan tentang Bokashi... 89 Tabel 20. Pengaruh Penyuluhan... 90 Tabel 21. Kecocokan dengan Nilai-Nilai di Masyarakat... 91 Tabel 22. Kecocokan dengan Sistem Kepercayaan dan Adat Istiadat Masyarakat... 91
11 Tabel 23. Kecocokan dengan Kebutuhan Masyarakat... 92 Tabel 24. Tingkat Kerumitan Penggunaan Bokashi... 92 Tabel 25. Keputusan Untuk Mempraktekkan Bokashi... 93 Tabel 26. Efek Penggunaan Bokashi... 94 Tabel 27. Konfirmasi Lanjutan Setelah Penyuluhan... 94 Tabel 28. Hubungan pemberian Materi dengan Tingkat Kerumitan Penggunaan Bokashi... 96 Tabel 29. Hubungan Frekuensi Dialog Langsung dengan Tingkat Kerumitan Penggunaan Bokashi... 97 Tabel 30. Hubungan membangun Suasana yang Hangat dengan Keputusan untuk mempraktekan Pembuatan Bokashi... 99 Tabel 31. Hasil Uji Spearman Rho Corelations... 101
12 DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Model Teoritis...19 Gambar 2 Struktur Organisasi PT.Toba Pulp Lestari,Tbk...61 Halaman