HUBUNGAN SIKAP TERHADAP IKLAN HUMOR DENGAN RETENSI SKRIPSI Oleh : M. Gengki Fidhzalidar 07810046 FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2012
HUBUNGAN SIKAP TERHADAP IKLAN HUMOR DENGAN RETENSI SKRIPSI Diajukan Kepada Universitas Muhammadiyah Malang sebagai salah satu persyaratan untuk memperoleh Gelar Sarjana Psikologi Oleh : M. Gengki Fidhzalidar 07810046 FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2012 ii
LEMBAR PERSETUJUAN 1. Judul Skripsi : Hubungan Sikap Terhadap Iklan Humor dengan Retensi 2. Nama Peneliti : M. Gengki Fidhzalidar 3. NIM : 07810046 4. Fakultas : Psikologi 5. Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Malang 6. Tanggal Penelitian : 13 Juni 24 Juni 2012 7. Tanggal Ujian : 13 Agustus 2012 Malang, 27 Juli 2012 Pembimbing I Pembimbing II Zakarija Achmat, S.Psi, M.Si M. Shohib, S.Psi, M.Si iii
LEMBAR PENGESAHAN Skripsi ini telah di uji oleh dewan penguji Pada tanggal, 13 Agustus 2012 Dewan Penguji Ketua Penguji : Zakarija Achmat, S.Psi, M.Si ( ) Anggota Penguji : M. Shohib, S.Psi, M.Si ( ) Yudi Suharsono, S,Psi, M.Si ( ) Diana Savitri, S.Psi, M.Psi ( ) Mengesahkan, Dekan Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Malang Dra. Cahyaning Suryaningrum, M.Si iv
SURAT PERNYATAAN Yang bertanda tangan dibawah ini : Nama : M. Gengki Fidhzalidar NIM : 07810046 Fakultas / Jurusan : Psikologi Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Malang Menyatakan bahwa skripsi/ karya ilmiah yang berjudul : Hubungan Sikap Terhadap Iklan Humor dengan Retensi 1. Adalah bukan karya orang lain baik sebagian maupun keseluruhan kecuali dalam bentuk kutipan yang digunakan dalam naskah ini dan telah disebutkan sumbernya. 2. Hasil tulisan skripsi/ karya ilmiah dari penelitian yang saya lakukan merupakan hal bebas royalti non eksperimen, apabila digunakan sebagai sumber pustaka. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan undang-undang yang berlaku. Mengetahui, Malang, 27 Juli 2012 Ketua Program Studi Yang menyatakan Ni matuzahroh, S.Psi, M.Si M. Gengki Fidhzalidar v
KATA PENGANTAR Bismillahi rahmani rahim Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan Rahmat dan Hidayah-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul Hubungan Sikap Terhadap Iklan Humor dengan Retensi. Tidak lupa sholawat serta salam semoga tetap tercurah kepada junjungan kita Nabi besar Muhammad SAW yang telah membawa kita dari jalan kegelapan menuju jalan yang terang yaitu Islam. Penulisan skripsi ini dilakukan untuk memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Psikologi di Universitas Muhammadiyah Malang. Penyelesaian skripsi ini tidak terlepas dari bantuan beberapa pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnaya kepada: 1. Ibu Dra. Cahyaning Suryaningrum, M.Si. selaku Dekan Fakultas Psikologi Universitas Muhammaiyah Malang dan Dosen Wali yang telah mendukung dan memberikan arahan sejak awal perkuliahan hingga penulis menyelesaikan skripsi ini. 2. Bapak Zakarija Achmat, S.Psi, M.Si, selaku Pembimbing I dan Bapak M. Shohib, S.Psi, M.Si, selaku Pembimbing II yang telah banyak meluangkan waktu untuk memberikan bimbingan dan arahan selama proses penulisan skripsi ini, sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi ini dengan baik 3. Kepala EVP Conservation & Heritage PT Kereta Api Indonesia, Ibu Ella Ubaidi, yang telah mensupport saya, memberikan ijin, memberikan kemudahan dalam melakukan perjalanan untuk bimbingan skripsi dengan kereta api. 4. Papa Sugeng Haryanto dan Mama Ruby yang selalu mendoakan, memotivasi, dan memberikan kasih sayang, nasehat dan perhatian yang tidak pernah berhenti selama penulis menyelesaikan skripsi ini. 5. Adekku Rayi Nuresa G.Y dan M. Haidar hanif G.Z, yang selalu memberikan dorongan untuk menyelesaikan skripsi ini. vi
6. Sahabatku Rancok, Yola, Jojo, Miot, Eni, Ega yang telah membantu penulis, menemani penulis dalam suka dan duka. Terima kasih atas cerita-cerita indah, pengalaman seru, dan hari-hari indah yang kita lalui dari awal semester satu sampai sekarang. Sampai kapanpun kalian akan jadi sahabatku. 7. Teman-teman angkatan 2007 khususnya Psikologi kelas A yang selalu memberikan semangat sehingga penulis terdorong untuk menyelesaikan skripsi ini. 8. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, yang telah banyak memberikan bantuan dalam proses penulisan hingga penyelesaian skripsi ini. Akhir kata, semoga segala bantuan dan dukungan yang telah diberikan, mendapat pahala dari Allah SWT. Penulis menyadari bahwa tidak ada satupun karya yang sempurna, untuk itu kritik dan saran sangat penulis harapkan demi perbaikan karya skripsi ini. meski demikian penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi peneliti khususnya dan pembaca pada umumnya. Amin. Malang, 27 Juli 2012 Penulis M. Gengki Fidhzalidar vii
INTISARI M. Gengki Fidhzalidar, 07810046 (2012). Hubungan Sikap Terhadap Iklan Humor dengan Retensi. Skripsi. Fakultas Psikologi. Universitas Muhammadiyah Malang. Pembimbing: (1) Zakarija Achmat, S.Psi, M.Si (2) M. Shohib, S.Psi, M.Si Sikap adalah kecenderungan seseorang untuk berperilaku setelah melihat suatu objek. Objek yang dimaksud dalam hal ini adalah objek mengenai iklan humor. Kecenderungan seseorang untuk berperilaku itu mengarah pada dua hal yaitu kecenderungan bersikap positif dan kecenderungan bersikap negatif. Retensi adalah mempertahankan/menyimpan ingatan dalam memori otak. Ingatan yang dimaksud dalam hal ini adalah sejauh mana orang tersebut mampu mengingat suatu objek yang dilihatnya. Berdasarkan permasalahan tersebut, penulis memfokuskan penelitian tentang Hubungan Sikap Terhadap Iklan Humor dengan Retensi. Penelitian ini menggunakan pendekatan pre-experimental design dengan jenis One shot Case study. Dalam penelitian ini Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah teknik non probabilistic dengan jenis purposive sampling. Anggota sampel adalah mahasiwa Universitas Muhammadiyah Malang yang terlebih dahulu telah mengikuti proses uji skala sikap terhadap iklan humor. Teknik pengambilan data ini menggunakan skala Likert untuk skala sikap dan tes mengingat menggunakan metode free recall method untuk uji retensi nya. Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat diambil kesimpulan bahwa ada hubungan yang positif dan sangat signifikan (r = 0,862 ; p = 0,000) antara sikap terhadap iklan humor dengan retensi. Hal ini berarti bahwa semakin positif sikap seseorang terhadap iklan humor semakin tinggi pula tingkat retensi nya. Begitu pula semakin negatif sikap seseorang terhadap iklan humor maka semakin rendah tingkat retensinya. Adapun sumbangan efektif sikap terhadap iklan humor dengan retensi adalah sebesar 0,743 atau sebesar 74,3 %. Dengan demikian sumbangan aktif dari sikap terhadap iklan humor dengan retensi adalah sebesar 74,3 %, sedangkan 25,7 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti seperti persepsi, karakter kepribadian, faktor kebudayaan, intelegensi dll. Kata kunci: Sikap, Retensi viii
DAFTAR ISI KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... INTISARI... BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Perumusan Masalah... 3 C. Tujuan Penelitian... 3 D. Manfaat Penelitian... 4 BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Sikap 1. Pengertian Sikap... 5 2. Komponen Sikap... 6 3. Tingkatan Sikap... 6 4. Karakteristik Sikap... 7 5. Faktor- faktor yang Mempengaruhi Sikap... 7 B. Iklan Humor 1. Pengertian Iklan Humor... 10 2. Teori Iklan Humor... 13 C. Retensi 1. Pengertian Retensi... 18 2. Pengertian Memori... 16 3. Perspektif Psikologi tentang Mekanisme Kerja Memoti... 22 D. Hubungan yang terjadi antara Sikap terhadap Iklan Humor dengan Retensi... 27 E. Hipotesa... 28 F. Kerangka Pikir Penelitian... 29 BAB III METODE PENELITIAN A. Rancangan Penelitian... 30 B. Variabel Penelitian... 30 C. Defenisi Operasional... 31 D. Sampel Penelitian... 31 E. Metode Pengumpulan Data... 32 F. Desain Eksperimen... 32 G. Prosedur Penelitian... 33 H. Jenis Data dan Eksperimen Penelitian... 34 I. Validitas dan Realibilitas... 36 J. Tahap Analisa Dara... 39 BAB IV ANALISA DATA DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Data... 41 B. Analisa Data... 42 C. Pembahasan... 44 vi ix xi vii ix
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan... 50 B. Saran... 50 DAFTAR PUSTAKA... 51 LAMPIRAN... 54 x
DAFTAR TABEL Tabel 1. Skor Pertanyaan... 35 Tabel 2. Blue Print Skala Sikap... 36 Tabel 3. Rangkuman Analisis Validitas Skala Sikap... 38 Tabel 4. Rangkuman Analisis Realibilitas Skala Sikap... 39 Tabel 5. Hasil distribusi data perhitungan T-score skala sikap... 39 Tabel 6. Hasil distribusi data perhitungan T-score Retensi... 40 Tabel 7. Tabulasi silang antara sikap terhadap iklan humor dengan retensi... 43 Tabel 8. Rangkuman analisis Hubungan sikap terhadap iklan humor dengan retensi 43 xi
52 DAFTAR PUSTAKA A. Shimp Terence. (2003), Periklanan Promosi, Jakarta : Erlangga. Azwar, Saifuddin. (2007). Sikap Manusia: Teori pengukurannya. Yogyakarta : Pustaka Pelajar. Azwar, Saifuddin. (2010). Sikap Manusia: Teori pengukurannya. Yogyakarta : Pustaka Pelajar. Alden, Dana L., Ashesh Mukherjee and Wayne D. Hoyer (2000), "The Effects of Incongruity, Surprise and Positive Moderators on Perceived Humor in Television Advertising," Journal of Advertising, Vol. 29 (2), 1-15. Bell A., (2005). Noise : An Occupational Hazard and Public Nuisanc, WHO, Genewa, Switzerland Dahar (1996), model-model mengajar, Bandung : CV. Diponegoro. Darminto, M.S. 1996. Anatomi Lelucon di Indonesia. Jakarta: Parhumi (Online) URL: http://www.geocities.com/tokyo/9884/humor.htm Dayakisni, Tri dan Hudaniah. (2003). Psikologi social. Malang : UMM Press Ebbinghaus, H. (1985). On Memory. New York : Dover edition. Gerungan, (2004). Psikologi social, Bandung : PT. Eresco Kerlinger, F. (2002). Asas-asas Penelitian Behavioral Edisi Ketiga. Yogyakarta: Gajah Mada University Press Lahey, B. B. (2007). Psychology: An Introduction, Ninth Edition. New York: The McGraw-Hill Companies Manser, Juan. 1989. Dictionary of Humor. Los Angeles: Diego and Blanco Publisher Inc. Notoatmojo, Soekidjo. (2003). Ilmu Kesehatan Masyarakat. Jakarta : PT Rineka Cipta Santrock, J. W. (2005). Life span-development. USA : McGraw-Hill Humanitis Social. Setiawan, Arwah. 1990. Teori Humor. Jakarta: Majalah Astaga Speck, Paul Surgi (1991), "The Humorous Message Taxonomy: A Framework for the Study of Humorous Ads," Current Issues & Research in Advertising,
53 Vol. 13, James H. Leigh and Claude R. Martin, Jr. eds., Ann Arbor: Division of Research, Michigan Business School, 1-44 Sugiono, Dr., Prof., (2010), Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D, Bandung : Alfabeta Surya, M. (1996). Psikologi Pendidikan. Bandung : Pembangunan Jaya. Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: Penerbit PT. Remaja Rosdakarya. Winarsunu, T. (2001). Statistik Dalam Psikologi dan Pendidikan. Malang : UMM press Winarsunu, T. (2006). Statistik Dalam Psikologi dan Pendidikan. Malang : UMM press