BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 54 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Uji Validitas Untuk mengetahui tingkat validitas dari setiap pernyataan dalam kuisioner, digunakan rumus korelasi product moment dimana perhitungannya menggunakan software SPSS for Windows 17,0. Untuk variabel X, dengan menggunakan alpha sebesar 5% dengan jumlah responden 150 orang dan 15 butir pernyataan diperoleh nilai korelasi product moment atau r tabel (dk = n-1 = 150-15 = 135) adalah 0,168. Tabel 4.1.1 Uji Validitas Variabel X Item Total Statistics Item-Total Statistics P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P14 P15 Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item-Total Squared Multiple Cronbach's Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation Correlation Deleted 56,04 42,119,576,547,864 55,42 42,782,611,554,862 55,43 43,521,552,529,865 55,41 44,028,528,441,866 55,39 42,388,640,524,861 55,33 44,506,480,403,869 55,52 44,976,442,333,870 55,47 44,331,500,320,868 55,57 44,354,527,413,867 55,55 44,772,453,399,870 55,62 43,526,552,388,865 55,55 44,384,507,345,867 55,39 44,844,384,284,873 55,93 43,459,497,458,868 55,93 41,955,621,553,862

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 55 Dari hasil perhitungan ternyata diketahui bahwa semua pernyataan dalam kuisioner variabel X adalah valid karena r hitung > r tabel (perbandingan antara corrected item tota l correlation dengan r tabel sebesar 0,168). Selain itu dilihat dari nilai Cronbach Alphanya juga lebih besar dari 0,70. 4.2 Uji Reliabilitas Untuk mengetahui tingkat reliabilitas dari kuisioner, digunakan teknik perhitungan alpha atau perhitungan cronbach, dimana perhitungannya menggunakan software SPSS 14,0. Sekaran dalam (Zulganef, 2006) yang menyatakan bahwa suatu instrumen penelitian mengindikasikan memiliki reliabilitas yang memadai jika koefisien Cronbach Alpha lebih besar atau sama dengan 0,70. Untuk melihat hasil uji reliabilitas perlu dilihat pada tabel Reliability Statistics. Tabel 4.2.1 Uji Reliabilitas Variabel X Reliability Statistics Cronbach's Alpha Based on Cronbach's Alpha Standardized Items N of Items,874,874 15 Output SPSS tersebut menunjukan tabel Reliability Statistics yang dari tabel di atas diperoleh nilai cronbach s alpha variabel X sebesar 0,874 > 0,70. Maka dapat disimpulkan bahwa konstruk pertanyaan yang merupakan dimensi variabel X adalah reliabel.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 56 4.3 Karakteristik Konsumen Keripik Jawara Dalam melakukan penelitian ini, penulis menyebarkan 150 buah kuisioner kepada konsumen yang sudah menggunakan produk Keripik Jawara. Kuisioner ini terdiri dari 2 (dua) bagian, yaitu yang pertama adalah tanggapan responden mengenai atribut produk yang terdiri dari kemasan, merek (visualisasi pelabelan), rasa, harga, volume, kualitas dan ketersediaan serta yang kedua adalah tanggapan responden mengenai keputusan pembelian konsumen terhadap produk Keripik Jawara. Untuk mendapatkan gambaran mengenai konsumen yang menjadi responden dalam penelitian ini, berikut akan diuraikan pengelompokkan responden berdasarkan: jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir dan profesi. Tabel 4.3.1 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Persentase (%) Pria 55 36,67 Wanita 95 63,33 JUMLAH 150 100 Berdasarkan tabel 4.1.1 dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden berasal dari kelompok jenis kelamin perempuan (63,33%), sedangkan bila dilihat dari segi usia, masyarakat responden berada pada kisaran usia sebagaimana terlampir pada tabel berikut :

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 57 Tabel Tabel 4.3.2 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Usia Usia Jumlah Persentase(%) < 21 tahun 25 16,67 22-30 tahun 85 56,67 > 30 tahun 40 26,66 Jumlah 150 100 Adapun bila ditinjau dari segi pendidikan terakhir terlampir pada tabel berikut : Tabel 4.3.3 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Pendidikan Terakhir Pendidikan Terakhir Jumlah Persentase (%) SMA 15 10,00 Diploma (D1/D2/D3/D4) 50 33,33 Sarjana/S1 60 40,00 Magister/S2 25 16,67 Lainnya 0 0 Jumlah 150 100 Sedangkan bila dilihat dari segi profesi terlampir pada tabel berikut :

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 58 Tabel 4.3.4 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Profesi Lama Penggunaan Jumlah Persentase(%) PNS 45 30,00 Pegawai Swasta 55 36,66 Wirausaha 25 16,67 Pelajar/Mahasiswa 25 16,67 Lain-lain 0 0 Jumlah 150 100 Melalui pertanyaan yang penulis berikan dalam kuesioner yang disebarkan untuk keperluan penelitian ini, maka penulis dapat mengetahui tanggapan responden mengenai Atribut Produk produk Keripik Jawara. Skala pengukuran yang diambil dalam penelitian ini adalah skala pengukuran Likert, dimana setiap pertanyaan mengandung lima alternatif jawaban. Bentuk pertanyaan telah disusun menggunakan metode pengukuran Likert yang diberi bobot sebagai berikut : Tabel 4.3.5 Skala Likert Pilihan Jawaban Pertanyaan Bobot atau skor Sangat Setuju (SS) 5 Setuju (S) 4 Tidak Berpendapat (TB) 3 Kurang Setuju (KS) 2 Tidak Setuju (TS) 1 Sumber: Sugiono (2003: 87) setelah diadaptasi

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 59 berikut: Rumus yang digunakan untuk variabel X dan Y adalah sama yaitu sebagai Panjang Kelas Interval = Rentang Banyak Kelas Interval Dimana: Rentang = Nilai Tertinggi Nilai Terendah Banyak kelas interval = Berdasarkan rumus diatas maka panjang kelas interval adalah: Panjang Kelas Interval = 5-1 5 Panjang Kelas Interva = 0.8 Maka dapat ditetapkan interval sebagai berikut : Tabel 4.3.6 Interpretasi Skor Nilai Rata-rata Interpretasi 1,00-1,79 Tidak Setuju 1,80-2,59 Kurang Setuju 2,60-3,39 Cukup Setuju 3,40-4,19 Setuju 4,20-5,00 Sangat Setuju

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 60 4.3.1 Tanggapan Responden Mengenai Atribut Produk Keripik Jawara Pernyataan responden mengenai aspek atribut produk Keripik Jawara akan disajikan dalam bentuk tabel berikut ini : Tabel 4.3.1.1 Tanggapan Responden Terhadap Pernyataan Bahwa Kemasan Produk Keripik JAWARA Menarik Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 16 5 80 15,24 Setuju (S) 64 4 256 48,76 Cukup Setuju (CS) 55 3 165 31,43 Tidak Setuju (TS) 9 2 18 3,43 Sangat Tidak Setuju (STS) 6 1 6 1,14 Total 150 525 100 Rata-Rata Skor 3,50 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai pernyataan bahwa Kemasan produk Keripik Jawara menarik, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 15,24%, yang menyatakan setuju sebanyak 48,76%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 31,43% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 3,43% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 1,14%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan bahwa Kemasan produk sudah baik karena nilai rata ratanya 3,50 yang berada pada interval 3,40-4,19.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 61 Tabel 4.3.1.2 Tanggapan Responden Terhadap Pernyataan Bahwa Kemasan Produk Keripik JAWARA Memiliki Tingkat Kerapatan Yang Baik Untuk Melindungi Produk Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 50 5 250 40,45 Setuju (S) 75 4 300 48,54 Cukup Setuju (CS) 18 3 54 8,74 Tidak Setuju (TS) 7 2 14 2,27 Sangat Tidak Setuju (STS) 0 1 0 0,00 Total 150 618 100 Rata-Rata Skor 4,12 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai pernyataan bahwa Kemasan produk Keripik Jawara memiliki tingkat kerapatan yang baik untuk melindungi produk artinya kemasan produk (plastik) menutupi produk sehingga tidak terkena udara dari luar dan debu (kotoran) yang dapat menyebabkan timbulnya bakteri, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 40,45%, yang menyatakan setuju sebanyak 48,54%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 8,74% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 2,27% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 0%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan bahwa Kemasan produk Keripik Jawara memiliki tingkat kerapatan yang baik untuk melindungi produk karena nilai rata ratanya 4,12 yang berada pada interval 3,40-4,19.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 62 Tabel 4.3.1.3 Tanggapan Responden Terhadap Pernyataan Bahwa Kemasan Produk Keripik Jawara Menjadikan Produk Keripik JAWARA Mudah Dibawa Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 47 5 235 38,09 Setuju (S) 80 4 320 51,86 Cukup Setuju (CS) 16 3 48 7,78 Tidak Setuju (TS) 7 2 14 2,27 Sangat Tidak Setuju (STS) 0 1 0 0,00 Total 150 617 100 Rata-Rata Skor 4,11 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai pernyataan bahwa Kemasan produk Keripik Jawara menjadikan produk Keripik Jawara mudah dibawa, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 38,09%, yang menyatakan setuju sebanyak 51,86%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 7,78% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 2,27% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 0%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan bahwa Kemasan produk Keripik Jawara menjadikan produk Keripik Jawara mudah dibawa sudah baik karena nilai rata ratanya 4,11 yang berada pada interval 3,40-4,19.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 63 Tabel 4.3.1.4 Tanggapan Responden Terhadap Pernyataan Bahwa Desain Pelabelan Produk Keripik JAWARA baik Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 46 5 230 37,10 Setuju (S) 84 4 336 54,19 Cukup Setuju (CS) 14 3 42 6,77 Tidak Setuju (TS) 6 2 12 1,94 Sangat Tidak Setuju (STS) 0 1 0 0,00 Total 150 620 100 Rata-Rata Skor 4,13 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai pernyataan bahwa Desain pelabelan produk Keripik Jawara baik, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 37,10%, yang menyatakan setuju sebanyak 54,19%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 6,77% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 1,94% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 0%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan Desain pelabelan produk Keripik Jawara sudah baik karena nilai rata ratanya 4,13 yang berada pada interval 3,40-4,19.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 64 Tabel 4.3.1.5 Tanggapan Responden Terhadap Pernyataan Bahwa Penggunaan Kertas Label Produk Keripik JAWARA Tepat Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 52 5 260 41,80 Setuju (S) 77 4 308 49,52 Cukup Setuju (CS) 12 3 36 5,79 Tidak Setuju (TS) 9 2 18 2,89 Sangat Tidak Setuju (STS) 0 1 0 0,00 Total 150 622 100 Rata-Rata Skor 4,15 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai pernyataan bahwa Penggunaan kertas label produk Keripik Jawara tepat, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 41,80%, yang menyatakan setuju sebanyak 49,52%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 5,79% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 2,89% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 0%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan bahwa Penggunaan kertas label produk Keripik Jawara tepat sudah baik karena nilai rata ratanya 4,15 yang berada pada interval 3,40-4,19.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 65 Tabel 4.3.1.6 Tanggapan Responden Terhadap Pernyataan Bahwa Penempatan Label Merek Produk Keripik JAWARA Tepat Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 54 5 270 42,79 Setuju (S) 78 4 312 49,45 Cukup Setuju (CS) 13 3 39 6,18 Tidak Setuju (TS) 5 2 10 1,58 Sangat Tidak Setuju (STS) 0 1 0 0,00 Total 150 631 100 Rata-Rata Skor 4,21 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai pernyataan bahwa Penempatan label merek produk Keripik Jawara tepat, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 42,79%, yang menyatakan setuju sebanyak 49,45%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 6,18% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 1,58% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 0%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan bahwa Penempatan label merek produk Keripik Jawara tepat sudah sangat baik karena nilai rata ratanya 4,21 yang berada pada interval 4,20-5,00.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 66 Tabel 4.3.1.7 Tanggapan Responden Terhadap Pernyataan Bahwa Rasa Produk Keripik JAWARA Enak Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 35 5 175 29,02 Setuju (S) 88 4 352 58,37 Cukup Setuju (CS) 22 3 66 10,95 Tidak Setuju (TS) 5 2 10 1,66 Sangat Tidak Setuju (STS) 0 1 0 0,00 Total 150 603 100 Rata-Rata Skor 4,02 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai pernyataan bahwa Rasa produk Keripik Jawara enak, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 29,02%, yang menyatakan setuju sebanyak 58,37%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 10,95% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 1,66% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 0%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan bahwa Rasa produk Keripik Jawara enak sudah baik karena nilai rata ratanya 4,02 yang berada pada interval 3,40-4,19.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 67 Tabel 4.3.1.8 Tanggapan Responden Terhadap Pernyataan Bahwa Produk Keripik JAWARA Memiliki Banyak Varian Rasa Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 41 5 205 33,55 Setuju (S) 84 4 336 54,99 Cukup Setuju (CS) 20 3 60 9,82 Tidak Setuju (TS) 5 2 10 1,64 Sangat Tidak Setuju (STS) 0 1 0 0,00 Total 150 611 100 Rata-Rata Skor 4,07 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai pernyataan bahwa Produk Keripik Jawara memiliki banyak varian rasa, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 33,55%, yang menyatakan setuju sebanyak 54,99%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 9,82% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 1,64% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 0%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan bahwa Produk Keripik Jawara memiliki banyak varian rasa sudah baik karena nilai rata ratanya 4,07 yang berada pada interval 3,40-4,19.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 68 Tabel 4.3.1.9 Tanggapan Responden Terhadap Pernyataan Bahwa Harga Produk Keripik JAWARA Terjangkau Semua Lapisan Masyarakat Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 29 5 145 24,37 Setuju (S) 92 4 368 61,85 Cukup Setuju (CS) 24 3 72 12,10 Tidak Setuju (TS) 5 2 10 1,68 Sangat Tidak Setuju (STS) 0 1 0 0,00 Total 150 595 100 Rata-Rata Skor 3,97 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai pernyataan bahwa Harga produk Keripik Jawara terjangkau semua lapisan masyarakat, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 24,37%, yang menyatakan setuju sebanyak 61,85%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 12,10% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 1,68% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 0%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan bahwa Harga produk Keripik Jawara terjangkau semua lapisan masyarakat sudah baik karena nilai rata ratanya 3,97 yang berada pada interval 3,40-4,19.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 69 Tabel 4.3.1.10 Tanggapan Responden Terhadap Pernyataan Bahwa Harga Produk Keripik JAWARA Sesuai Dengan Kualitas Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 33 5 165 27,59 Setuju (S) 88 4 352 58,86 Cukup Setuju (CS) 23 3 69 11,54 Tidak Setuju (TS) 6 2 12 2,01 Sangat Tidak Setuju (STS) 0 1 0 0,00 Total 150 598 100 Rata-Rata Skor 3,99 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai pernyataan bahwa Harga produk Keripik Jawara sesuai dengan kualitas, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 27,59%, yang menyatakan setuju sebanyak 58,86%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 11,54% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 2,01% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 0%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan bahwa Harga produk Keripik Jawara sesuai dengan kualitas sudah baik karena nilai rata ratanya 3,99 yang berada pada interval 3,40-4,19.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 70 Tabel 4.3.1.11 Tanggapan Responden terhadap pernyataan bahwa Volume produk Keripik JAWARA dalam 1 kemasan cukup Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 32 5 160 27,21 Setuju (S) 81 4 324 55,10 Cukup Setuju (CS) 30 3 90 15,31 Tidak Setuju (TS) 7 2 14 2,38 Sangat Tidak Setuju (STS) 0 1 0 0,00 Total 150 588 100 Rata-Rata Skor 3,92 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai pernyataan bahwa Volume produk Keripik Jawara dalam 1 kemasan cukup, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 27,21%, yang menyatakan setuju sebanyak 55,10%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 15,31% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 2,38% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 0%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan bahwa Volume produk Keripik Jawara dalam 1 kemasan cukup sudah baik karena nilai rata ratanya 3,92 yang berada pada interval 3,40-4,19.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 71 Tabel 4.3.1.12 Tanggapan Responden Terhadap Pernyataan Bahwa Produk Keripik JAWARA Memiliki Kandungan Gizi Yang Cukup Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 33 5 165 27,55 Setuju (S) 88 4 352 58,76 Cukup Setuju (CS) 24 3 72 12,02 Tidak Setuju (TS) 5 2 10 1,67 Sangat Tidak Setuju (STS) 0 1 0 0,00 Total 150 599 100 Rata-Rata Skor 3,99 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai pernyataan bahwa Produk Keripik Jawara memiliki kandungan gizi yang cukup, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 27,55%, yang menyatakan setuju sebanyak 58,76%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 12,02% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 1,67% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 0%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan Produk Keripik Jawara memiliki kandungan gizi yang cukup sudah baik karena nilai rata ratanya 3,99 yang berada pada interval 3,40-4,19.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 72 Tabel 4.3.1.13 Tanggapan Responden Terhadap Pernyataan Bahwa Produk Keripik JAWARA Aman dan Tidak Mengandung Zat zat Yang Berbahaya Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 53 5 265 42,60 Setuju (S) 74 4 296 47,59 Cukup Setuju (CS) 17 3 51 8,20 Tidak Setuju (TS) 4 2 8 1,29 Sangat Tidak Setuju (STS) 2 1 2 0,32 Total 150 622 100 Rata-Rata Skor 4,15 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai pernyataan bahwa Produk Keripik Jawara aman dan tidak mengandung zat zat yang berbahaya, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 42,60%, yang menyatakan setuju sebanyak 47,59%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 8,20% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 1,29% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 0%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan bahwa Produk Keripik Jawara aman dan tidak mengandung zat zat yang berbahaya sudah baik karena nilai rata ratanya 4,15 yang berada pada interval 3,40-4,19.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 73 Tabel 4.3.1.14 Tanggapan Responden Terhadap Pernyataan Bahwa Produk Keripik JAWARA Dapat Dibeli Dimana Saja Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 21 5 105 19,41 Setuju (S) 62 4 248 45,84 Cukup Setuju (CS) 56 3 168 31,05 Tidak Setuju (TS) 9 2 18 3,33 Sangat Tidak Setuju (STS) 2 1 2 0,37 Total 150 541 100 Rata-Rata Skor 3,61 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai Produk Keripik Jawara dapat dibeli dimana saja, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 19,41%, yang menyatakan setuju sebanyak 45,84%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 31,05% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 3,33% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 0,37%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan bahwa Produk Keripik Jawara dapat dibeli dimana saja sudah baik karena nilai rata ratanya 3,61 yang berada pada interval 3,40-4,19.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 74 Tabel 4.3.1.15 Tanggapan Responden Terhadap Pernyataan Bahwa Produk Keripik JAWARA Dijual Di Banyak Gerai/Outlet di Bandung Tanggapan Frekuensi Bobot Skor Persentase Sangat Setuju (SS) 21 5 105 19,41 Setuju (S) 65 4 260 48,06 Cukup Setuju (CS) 50 3 150 27,73 Tidak Setuju (TS) 12 2 24 4,44 Sangat Tidak Setuju (STS) 2 1 2 0,37 Total 150 541 100 Rata-Rata Skor 3,61 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai Produk Keripik Jawara dijual di banyak gerai/outlet di Bandung, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 19,41%, yang menyatakan setuju sebanyak 48,06%, yang menyatakan cukup setuju sebanyak 27,73% yang menyatakan tidak setuju sebanyak 4,44% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 0,37%. Dengan demikian dapat disimpulkan responden menyatakan bahwa Produk Keripik Jawara dijual di banyak gerai/outlet di Bandung sudah baik karena nilai rata-ratanya 3,61 yang berada pada interval 3,40-4,19. Rekapitulasi tanggapan responden mengenai atribut produk Keripik Jawara akan disajikan dalam tabel 4.3..16.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 75 Tabel 4.3.1.16 Rekapitulasi Tanggapan Konsumen terhadap Atribut Produk Keripik JAWARA No Pernyataan Alternatif Jawaban Ratarata Total SS S CS TS STS Keterangan Kemasan 1. Kemasan produk Keripik Jawara menarik 80 256 165 18 6 525 3,50 Baik 2. Kemasan produk Keripik Jawara memiliki tingkat kerapatan yang baik 250 300 54 14 0 618 4,12 Baik untuk melindungi produk 3. Kemasan produk Keripik Jawara menjadikan produk Keripik Jawara 235 320 48 14 0 617 4,11 Baik mudah dibawa Merek (Visualisasi Pelabelan) 4. Desain pelabelan produk Keripik Jawara baik 230 336 42 12 0 620 4,13 Baik 5. Penggunaan kertas label produk Keripik Jawara tepat 260 308 36 18 0 622 4,15 Baik 6. Penempatan label merek produk Keripik Jawara tepat 270 312 39 10 0 631 4,21 Sangat Baik Rasa 7. Rasa produk Keripik Jawara enak 175 352 66 10 0 603 4,02 Baik 8. Produk Keripik Jawara memiliki banyak varian rasa 205 336 60 10 0 611 4,07 Baik Harga 9. Harga produk Keripik Jawara terjangkau semua lapisan masyarakat 145 368 72 10 0 595 3,97 Baik 10. Harga produk Keripik Jawara sesuai dengan kualitas 165 352 69 12 0 598 3,99 Baik Volume 11. Volume produk Keripik Jawara dalam 1 kemasan cukup 160 324 90 14 0 588 3,92 Baik Kualitas 12. Produk Keripik Jawara memiliki kandungan gizi yang cukup 165 352 72 10 0 599 3,99 Baik 13. Produk Keripik Jawara aman dan tidak mengandung zat-zat yang 265 296 51 8 2 622 4,15 Baik berbahaya Ketersediaan 14. Produk Keripik Jawara dapat dibeli dimana saja 105 248 168 18 2 541 3,61 Baik 15. Produk Keripik Jawara dijual di banyak gerai/outlet di Bandung 105 260 150 24 2 541 3,61 Baik Rata-rata 3,97 Baik

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 76 Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai atribut produk Keripik Jawara adalah baik, ditunjukkan oleh rata rata skor sebesar 3,97 yang berada pada interval 3,40-4,19. Artinya, atribut produk Keripik JAWARA sudah baik. 4.3.2 Tanggapan Responden Mengenai Keputusan Pembelian Keripik JAWARA Pernyataan responden mengenai keputusan pembelian Keripik Jawara akan disajikan dalam bentuk tabel berikut ini : Tabel 4.3.2.1 Tanggapan Responden Terhadap Keputusan Pembelian Keripik JAWARA Jawaban Responden Frekuensi Persentase BELI 136 90,67 Tidak BELI 14 9,33%. Total 150 100% Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai Keputusan Pembelian Keripik JAWARA, yang menyatakan beli sebanyak 90,67%, yang menyatakan tidak beli sebanyak 9,33%.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 77 4.4 Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Jawara Untuk mencari pengaruh antara atribut produk (variabel X) terhadap keputusan pembelian (variabel Y) digunakan analisis Binary Logistic Regression. 4.5 Analisis Data Keputusan konsumen untuk melakukan pembelian dalam penelitian ini diuji dengan model Binary Logistic Regression. Ada sebanyak 150 responden yang dipilih untuk mewakili perilaku para konsumen untuk melakukan pembelian. Para responden yang terpilih adalah responden yang pernah membeli keripik JAWARA. Untuk membuktikan hipotesis tersebut, dengan menggunakan Binary Logistic regression. Akan dilakukan beberapa skenario, yang selanjutnya akan dipilih model terbaik (best fit). Kriteria model terbaik akan dipilih berdasarkan justifikasi statistik. 4.5.1. Uji kelayakan Model Regresi Logistik Pada penelitian ini, uji asumsi klasik (uji normalitas) tidak diperlukan pada model regresi logistik, tetapi perlu dilakukannya pengujian kelayakan model regresi logistik (overall model fit). Untuk melakukan uji kelayakan model regresi logistik yang akan digunakan pada penelitian ini, maka akan dilakukan dengan beberapa uji statistik. Beberapa uji statistik yang akan digunakan adalah likelihood, Cox and Snell s R Square dan Nagelkerke R Square, dan Hosmer and Lemeshow s Goodness of Fit. Berikut adalah hasil dari uji statistik yang disebutkan sebelumnya :

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 78 1. Uji Likehood Tabel 4.5.1.1 Uji Likelihood Yang Memasukkan Konstanta (Block Number = 0) Iteration History a,b,c Coefficients Iteration -2 Log likelihood Constant Step 0 1 99.388 1.627 2 93.278 2.143 3 93.055 2.267 4 93.055 2.274 5 93.055 2.274 Sumber : hasil olah spss Tabel 4.5.1.2 Uji Likelihood Yang Memasukkan Konstanta dan Seluruh Variabel Independen (Block Number = 1) Model Summary Cox & Snell R Nagelkerke R Step -2 Log likelihood Square Square 1 35.512 a.319.689 Sumber : hasil olah spss Untuk mempermudah melihat penurunan nilai antara model regresi logistik biner yang memasukkan konstanta saja dan model yang memasukkan

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 79 konstanta dan seluruh variabel independen pada penelitian ini, maka dibuat tabelsebagai berikut : Tabel 4.5.1.3 Hasil Pengujian Loglikehood -2 Loglikehood (Block number 1) 93,055-2 Loglikehood (Block numbe 0 ) 35,512 Hasil Perbandingan 57,543 Hasil pengujian Likelihood L yang telah dilakukan dengan menggunakan software SPSS menggambarkan hasil -2LogL (block number = 0) yang hanya memasukkan konstanta saja adalah 93,055, dan - 2LogL (block number = 1) yang memasukkan konstanta dan seluruh variabel independen adalah 35,512, dari hasil tersebut terjadinya penurunan nilai -2LogL sebesar 57,543. Adanya pengurangan nilai antara -2LogL blok pertama (block number = 0) dengan nilai -2LogL blok kedua (block number = 1) menunjukkan bahwa model yang dihipotesiskan fit dengan data dan penambahan variabel independen kedalam model memperbaiki model fit. Hasil dari pengujian regresi logistik biner menunjukkan bahwa model regresi logistik biner yang memasukkan konstanta saja pada penelitian ini memiliki tingkat akurasi sebesar 90,7%. Berikut adalah tabel keakuratan dengan model yang hanya memasukkan konstanta saja :

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 80 Tabel 4.5.1.4 Tingkat Keakuratan Dengan Memasukkan Konstanta Classification Table a,b Predicted Keputusan Percentage Observed tidak beli beli Correct Step 0 Keputusan tidak beli 0 14.0 Beli 0 136 100.0 Overall Percentage 90.7 Sumber : hasil olah spss Tetapi, setelah model regresi logsitik biner memasukkan konstanta dan keseluruhan variabel independen dalam penelitian ini, memiliki tingkat keakuratan sebesar 98% dan menunjukkan bahwa model yang telah memasukkan konstanta dan variabel independen lebih baik. Berikut adalah table yang menunjukkan persentase tingkat keakuratan dengan memasukkan konstanta dan seluruh variabel independen pada penelitian ini :

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 81 Tabel 4.5.1.5 Tingkat Keakuratan Dengan Memasukkan Konstanta dan Seluruh Variabel Independen Classification Table a Predicted Keputusan Percentage Observed tidak beli beli Correct Step 1 Keputusan tidak beli 11 3 78.6 Beli 0 136 100.0 Overall Percentage 98.0 Sumber : hasil olah spss 2. Hasil Cox and Snell R Square dan Nagelkerke R Square Tabel 4.5.1.6 Hasil Pengujian Cox and Snell R Square dan Nagelkerke R Square Model Summary Cox & Snell R Nagelkerke R Step -2 Log likelihood Square Square 1 35.512 a.319.689 Sumber : hasil olah spss Hasil pengujian yang dilakukan juga mendapatkan hasil Nagelkerke R Square adalah 0,689, artinya variabel keputusan pembelian dalam penelitian ini mampu dijelaskan oleh variabel atribut produk adalah 68,9%, sementara 31,1%

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 82 dapat dijelaskan oleh variabel variabel lain di luar model penelitian. Nilai Nagelkerke R Square akan digunakan untuk menunjukkan besarnya variasi keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh atribut produk, karena nilai Nagelkerke R Square merupakan modifikasi lebih lanjut dari nilai Cox & Snell R Square (Uyanto, 2009 : 261). Dengan demikian 68,9% variasi nilai keputusan pembelian, dapat dijelaskan oleh atribut produk. 3. Uji Hosmer and Lemeshow s Goodness of Fit Tabel 4.5.2.7 Hasil pengjian Hosmer and Lemeshow Test Hosmer and Lemeshow Test Step Chi-square Df Sig. 1 7.622 8.471 Sumber : hasil data olah spss Hasil pengujian kesamaan model prediksi dengan observasi diperoleh nilai chi square sebesar 7,622 dengan signifikansi sebesar 0,471. Nilai signifikansi yang lebih besar dari 0,05, maka tidak diperoleh adanya perbedaan antara data estimasi model regresi logistik dengan data observasinya. Hal ini berarti bahwa model tersebut sudah memenuhi fit model. Hasil dari pengujian Hosmer and Lemeshow s Goodness of Fit yang dapat dilihat di tabel diatas menunjukkan hasil signifikansi Hosmer and Lemeshow adalah 0,471 dan hasil ini berada di atas 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa model regresi logistik biner yang digunakan dikatakan fit.

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 83 4. Uji hipotesis Setelah dilakukan analisis kelayakan model kemudian dilakukan pengujian hipotesis untuk menguji apakah terdapat pengaruh yang signifikan atau tidak antara kedua variabel sebagai berikut : H o : b = 0, artinya atribut produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. H a : b 0, artinya atribut produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Dalam uji hipotesis dengan menggunakan regresi logistik biner cukup dengan melihat tabel Variables in the Equation, pada kolom signifikansi dibandingkan dengan tingkat signifikansi yang digunakan dalam model regresi logistik adalah α = 5% (0,05). Jika tingkat signifikansi > 0,05, maka H o diterima, sedangkan jika tingkat signifikansi < 0,05, maka H 1 diterima. Berikut adalah hasil pengujian hipotesis dengan menggunakan regresi logistik biner yang disajikan dalam bentuk tabel : Tabel 4.5.2.8 Hasil Pengujian Hipotesis Variables in the Equation B S.E. Wald Df Sig. Exp(B) Step 1 a Atribut.312.064 23.945 1.000 1.367 Constant -14.539 3.262 19.867 1.000.000 Sumber : hasil data olah spss

Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan 84 Yi = = 0,312 14,539 Berdasarkan hasil pengolahan data maka dapat dinyatakan bahwa koefisien variabel atribut produk diperoleh sebesar 0,312 estimasi binary logistic regression memiliki tingkat signifikan sebesar 0,000. Kriteria uji hipotesis dalam penelitian ini adalah Tolak Ho : β 1 = 0 bila p-value > 0,05 dan terima Ha : β1 0 bila p-value < 0,05. Karena model tersebut memiliki nilai signifikan < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya bahwa variabel atribut produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.