ANALISA FAKTOR- FAKTOR KETERTARIKAN KONSUMEN TERHADAP SEPEDA MOTOR HONDA DI KOTA MEDAN DENGAN ANALISIS KONJOIN SKRIPSI Diajukan untuk melengkapi dan memenuhi syarat mencapai gelar Sarjana Sains DOLMAR TOBING 110823018 DEPARTEMEN MATEMATIKA FAKULTAS MATEMATIKA DAN ILMU PENGETAHUAN ALAM UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2014
PERSETUJUAN Judul : ANALISA FAKTOR-FAKTOR KETERTARIKAN KONSUMEN TERHADAP SEPEDA MOTOR HONDA DI KOTA MEDAN DENGAN ANALISIS KONJOIN Kategori : SKRIPSI Nama : DOLMAR TOBING Nomor Induk Mahasiswa : 110823018 Program Studi : MATEMATIKA Departemen Fakultas : MATEMETIKA : MATEMETIKA DAN ILMU PENGETAHUAN ALAM (FMIPA) UNIVERSITAS SUMATERA UTARA Diluluskan di Medan, 2014 Komisi Pembimbing : Pembimbing 1 Pembimbing 2 Drs. Ujian Sinulingga, M. Si Drs. Gim Tarigan, M. Si NIP. 19560303 198403 1 004 NIP. 19550202 198601 1 001 Diketahui/ Disetujui oleh Departemen Matematika FMIPA USU Ketua, Prof. Dr. Tulus, MSi NIP. 19620901 198803 1 002
PERNYATAAN ANALISA FAKTOR-FAKTOR KETERTARIKAN KONSUMEN TERHADAP SEPEDA MOTOR HONDA DI KOTA MEDAN DENGAN ANALISIS KONJOIN SKRIPSI Saya mengakui bahwa Tugas Akhir ini adalah hasil kerja saya sendiri, kecuali beberapa kutipan, data dan ringkasan yang masing-masing disebut sumbernya. Medan, 2014 DOLMAR TOBING 110823018
PENGHARGAAN Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Pemurah dan Maha Penyayang, dengan limpah karunia-nya penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini dengan judul studi ANALISA FAKTOR-FAKTOR KETERTARIKAN KONSUMEN TERHADAP SEPEDA MOTOR HONDA DI KOTA MEDAN DENGAN ANALISIS KONJOIN. Terimakasih penulis sampaikan kepada Drs. Ujian Sinulingga, M. Si selaku pembimbing 1 dan Drs. Gim Tarigan, M. Si selaku pembimbing 2 yang telah meluangkan waktunya selama penyusunan skripsi ini. Terima kasih kepada Prof. Dr. Tulus, M. Si dan Ibu Dra. Mardiningsih, M. Sc selaku Ketua Departemen dan Sekretaris Deparetemen Matematika FMIPA-USU Medan, Dekan dan Pembantu Dekan FMIPA USU, seluruh staff dan Dosen Matematika FMIPA USU, Pegawai FMIPA USU dan rekan-rekan kuliah. Akhirnya tidak terlupakan kepada orang tua dan rjan-rekan yang senantiasa memotivasi penulis serta keluarga yang selama ini memberikan bantuan dan dorongan yang diperlukan. Semoga Tuhan Yang Maha Esa akan membalasnya.
ANALISA FAKTOR-FAKTOR KETERTARIKAN KONSUMEN TERHADAP SEPEDA MOTOR HONDA DI KOTA MEDAN DENGAN ANALISIS KONJOIN ABSTRAK Analisis Konjoin adalah suatu teknik yang secara spesifik digunakan untuk memahami bagaimana keinginan atau preferensi konsumen terhadap suatu produk atau jasa dengan mengukur tingkat kegunaan dan nilai kepentingan relatif berbagai atribut suatu produk. Analisis Konjoin mencoba untuk menentukan kepentingan relatif yang dikaitkan pelanggan pada atribut yang penting dan utilitis yang mereka kaitkan pada tingkatan atau level atribut. Prosedur konjoin mencoba untuk memberikan nilai pada tingkatan/level dari setiap atribut, sehingga nilai yang dihasilkan atau utilitis yang dikaitkan pada stimulus cocok atau sedekat mungkin dengan evaluasi input yang diberikan oleh responden. Oleh karena itu analisis konjoin sangat membantu penelitian dalam pemasaran, terutama untuk mengetahui penting atau tidak suatu atribut beserta level pada sepeda motor honda. Hasil pengolahan analisis konjoin pada penelitian ini didapatkan informasi bahwa faktor ketertarikan konsumen dalam memilih sepeda motor honda lebih mengharapakan produk tersebut dengan Mesin 150CC-200CC, Harga <16.500.000, velg jari-jari, Type Matic serta warna merah. Kata Kunci: Preferensi, Sepeda Motor, Nilai Utility, Analisis Konjoin.
FACTORS ANALYSIS OF INTEREST ON CONSUMER HONDA MOTORCYCLE IN MEDAN WITH CONJOINT ANALYSIS ABSTRACK Conjoint analysis is a technique that is specifically used to understand how the desires or preferences of consumers to a product or service by measuring the level of usability and value of the relative importance of various attributes of a product. Conjoint analysis attempts to determine the relative importance attributed to the attributes that are important customers and utilities to which they attach to the level or attribute level. Conjoint procedure attempts to assign values to the level / levels of each attribute, so that the resulting value or utility that is attached to a suitable stimulus evaluation or as close as possible to the input given by the respondents. It is therefore very helpful Conjoint analysis in marketing research, especially to find out important or not an attribute and its levels at honda motorcycle. Conjoint analysis processing results in this study obtained information that the consumer interest factor in choosing a more honda motorcycle expects the product with 150CC-200cc Engine, Price <16,500,000, wheel spoke, Type Matic and red colors. Keywords: Preferences, Motorcycles, Utility Value, Conjoint Analysis.
DAFTAR ISI Halaman Persetujuan Pernyataan Penghargaan Abstrak Abstrack Daftar Isi Daftar Tabel Daftar Gambar ii iii iv v vi vii viii Bab 1 Pendahuluan 1.1 Latar Belakang 1 1.2 Perumusan Masalah 4 1.3 Batasan Masalah 4 1.4 Tinjauan Pustaka 4 1.5 Tujuan Penelitian 8 1.6 Manfaat Penelitian 9 1.7 Metodologi Penelitian 9 Bab 2 Landasan Teori 2.1 Analisis Regresi Linier 10 2.1.1 Pengertian Regresi 10 2.1.2 Regresi Linier Sederhana 12 2.1.3 Regresi Linier Berganda 12 2.2 Analisis Konjoin 13 2.3 Tahapan-tahapan Analisis Konjoin 14 2.4 Menentukan Metode Pengumpulan Data 15 2.4.1 Populasi 15 2.4.2 Sampel 16 2.4.3 Teknik Penarikan Sampel 17 2.5 Memilih Prosedur Analisis Konjoin 18 2.6 Uji Validitas dan Reliabilitas 21 2.7 Penentuan Jenis Data yang Diperlukan 22 2.8 Preferensi Konsumen 23 2.9 Interpretasi Hasil 24 Bab 3 Pembahasan 3.1 Karakteristik Responden 25 3.2 Penarikan Sampel 25 3.2.1 Variabel Penelitian 26 3.3 Analisis Preferensi Sepeda Motor Secara Umum 26 3.4 Penyajian Data 27 3.5 Pengukuran Reliabilitas dan Validitas 33
3.6 Interpretasi Model Analisis Konjoin 43 Bab 4 Kesimpulan dan Saran 4.1 Kesimpulan 44 4.2 Saran 44 DAFTAR PUSTAKA 44 LAMPIRAN Lampiran 1 45 Lampiran 2 46 Kuesioner Penelitian 50 Tabel Distribusi Z 50
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1.1 Penjualan sepeda motor di Kota Medan Tahun 2009-2013 2 Tabel 1.2 Tabel Keeratan Korelasi 6 Tabel 1.3 Tiga Taraf Pengkodean 6 Tabel 2.1 Tiga Taraf Pengkodean 19 Tabel 2.1 Tiga Taraf Pengkodean 21 Tabel 3.1 Atribut dan Level Atribut 26 Tabel 3.2 Stimulus yang Menjadi Kuesioner Penelitian 27 Tabel 3.3 Nilai Utility Keseluruhan Dari Responden Dengan Menggunakan SPSS 28 Tabel 3.4 Hasil Ranking seluruh Responden 29 Tabel 3.5 Pengkodean Data untuk Regresi 31 Tabel 3.6 Coefficients 32 Tabel 3.7 Uji reliabiltas dan Validitas 33 Tabel 3.8 Hasil Analisis Konjoin 41 Diagram 3.1 Diagram Nilai Kepentingan Relatif 42