BAB 4 METODE PERANCANGAN 4.1 Strategi Kreatif 4.1.1 Strategi Komunikasi - Membuat kampanye yang menarik dan dapat menyebar ke seluruh target geografis secara efektif. - Mengubah perspektif masyarakat mengenai ular melalui keindahan bentuk, warna dan keanekaragaman melalui fotografi. - Materi disampaikan dengan clean dan eksklusif, singkat dan mudah diingat oleh target kampanye. Materi juga harus lengkap dan efektif sesuai media penyampaiannya. Profil Target A. Demografi Umur : 17-28 Jenis Kelamin : Unisex Status Sosial : A Status Pendidikan : SMA, Kuliah B. Psikografi Lifestyle Behaviour Personality : Peduli akan lingkungan, sering berinteraksi dengan banyak orang, sering mengikuti event :Memiliki rasa ingin tahu yang tinggi, memiliki kepedulian yang tinggi akan alam, menyukai hewan dan peduli. : Peduli terhadap alam C. Geografi Domisili Letak : Ibu Kota, khususnya Jakarta : Indonesia, khususnya DKI Jakarta 23
24 Positioning Kampanye-kampanye tentang hewan dapat banyak ditemui dari organisasiorganisasi besar sampai lingkup lokal, namun belum ada kampanye sosial mengenai reptil, apalagi khususnya ular. Lingkup terjauh hanya sebatas edukasi dan sosialisasi ular yang dilakukan yayasan, organisasi ataupun komunitas-komunitas yang aktif bergerak di bidan herpetologi. Media kampanye ini akan memposisikan diri sebagai ajakan kepada masyarakat untuk mengubah paradigma mengenai ular, yang disertai dengan informasi yang lengkap dan akurat, juga bersifat tidak kaku dan fun. Tujuannya adalah agar kampanye ini dapat diterima dengan positif, bukan kampanye yang memberikan informasi yang kaku dan berat mengenai biologi, namun lebih mengarah ke keindahan ular dan fakta jelas mengenai ular. Kampanye Love Our Snakes ini dilengkapi dengan data yang lengkap mengenai ular, dan fakta-fakta mengenai ular untuk mengubah paradigma target audience, dilengkapi dengan website, buku, dan ads kampanye, yang akan membuat ini menjadi kampanye ular yang lengkap dan baru. Big Idea Love Our Snakes, merupakan kampanye yang baru untuk mengubah perspektif masyarakat tentang ular, memeberikan pengetahuan tentang ular, bahwa ular merupakan keberadaan yang penting, dan hewan yang indah. Keyword -Exotic -Earthy -Clean -Persuade
25 4.1.2 Strategi Desain Tone and Manner - Contrast - Clean - Bright - Simple - Modern - Menggunakan visual yang modern, simpel dan clear, tetapi tetap informatif dan akurat, sehingga pembaca mudah mengakses informasi, dan lebih memorable. - Penerapan fotografi dan ilustrasi yang dibuat untuk menunjukan keindahan ular, dalam menampilkan sisi indah dan eksotik dari ular tersebut. Strategi Verbal Gaya bahasa yang digunakan adalah bahasa formal sebagai informasi, dipadukan dengan gaya bahasa yang persuasif yang cocok untuk target audience anak muda, sehingga tidak kaku. Strategi Visual Unsur-unsur desain yang dipilih dalam pembuatan kampanye sosial Love Our Snakes adalah: Warna Warna yang digunakan ialah menggunakan warna yang kontras, agar bersifat eyecathing. Warna yang penulis gunakan dalam pengaplikasian ke kampanye konservasi ular ini ialah menggunakan warna yang bersifat neutral dan earthy. Tujuan penggunaan warna ini dikarenakan warna tersebut sesuai dengan tema yang diangkat, berhubungan dengan hewan, warna yang bersifat earthy. Selain itu, warna yang bersifat earthy dan neutral tidak terlalu mencolok, tapi dapat bersifat kontras dan mudah diingat target audience jika dipadukan dengan gtipografi dan style yang sesuai. Warna-warna tersebut juga bersifat adventure dan bersifat harmonis jika dipadukan dengan elemen grafis yang sesuai. Dengan kata lain, penulis menggunakan tones ini untuk menyesuaikan
26 dengan konten dan membawa mood yang ingin disampaikan dari kampanye ini agar tervisualisasikan dengan simpel dalam pikiran audience. Fotografi Style fotografi yang akan dipakai adalah mengikuti penyampaian fotografi wildlife yang efektif, yang banyak disampaikan oleh fotografer-fotografer wildlife yang sukses dibidangnya, seperti Tim Laman. Mendapatkan foto yang clear, tajam, dan memberikan kontras warna dan detail ular. Karena disana salah satu letak utama keeksotisan ular. Pada sifatnya, kebiasaannya, warnanya, bentuk kepala, dan ukurannya. Layout Penulis menggunakan style layout yang minimalis dalam peyusunan konten yang akan disinkronisasi dengan tipografi dan foto. Alasan utama penggunaan style ini, karena selama ini kampanye yang bersifat membangkitkan awareness mengenai hewan hampir selalu lebih efektif dalam bentuk yang minimalis dan penyampaian yang tepat. Sehingga keadaan hewan tersebut dapat tersampaikan kepada audience, dan dapat terus melekat, sehingga menimbulkan awareness untuk mengikuti ajakan kampanye tersebut. Penulis membuat layout dengan bentuk informatif dan tidak kaku (dalam bentuk website). Antara konten yang disampaikan dengan mood yang ingin disampaikan dapat diterima dengan baik oleh target audience. Tipografi Jenis font yang digunakan ialah font berjenis geometric sans-serif yang bersifat tegas, jelas, dan fresh. Untuk dapat mengkomunikasikan dengan baik, penulis memilih dan mensortir font dengan tingkat legibility dan readability yang baik, serta sesuai dengan target audience sekarang, dan menyesuaikan dengan User Interface yang sedang efektif sekarang ini (untuk website).
27 4.1.3 Implementasi Media Media yang digunakan untuk pengaplikasian kampanye tersebut berupa : Website Buku Poster Infografik Pin Sticker Notes Map Pen Tumbler Baju Pembatas Buku Topi Foto Tote Bag