BAB 4 KONSEP DESAIN. Bergantung pada daya tarik suatu karya, warna dapat digunakan dengan beberapa alasan sebagai berikut :

Transkripsi

1 BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori Pengertian Buku Publikasi Menurut Simmon Jennings dalam bukunya The Complete Guide to Advanced Illustration and Design p134, Publishing adalah untuk menyatakan ide atau gagasan didepan umum, secara terbuka dan membuat ide atau gagasan diketahui secara umum. Menurut Bhaskaran Lakhsmi dalam buku What Is Publication Design?, publikasi didefinisikan sebagai penerbitan sesuatu, terutama materi cetak untuk dijual serta mengkomunikasikan informasi pada publik. Ada 6 kunci yang dapat mempengaruhi desain akhir sebuah publikasi yaitu format, grid, tipografi, warna, cover, dan gambar. Anatomi sebuah media publikasi meliputi : Cover Format Layout Grid Tipografi Gambar Warna Binding Teori Warna Menurut Graham Davis dalam buku The Designer s Toolkit 2000 Colour Palette Switches, warna adalah fundamental untuk semua desain. Warna dapat digunakan untuk mengkomunikasikan mood, menarik perhatian, mengidentifikasikan produk, ataupun mengorganisir suatu informasi. Selain itu warna juga mendorong dan bekerja sama dengan seluruh arti, simbol, dan konsep pemikiran secara abstrak. Bergantung pada daya tarik suatu karya, warna dapat digunakan dengan beberapa alasan sebagai berikut : Warna merupakan sebuah alat untuk menarik perhatian Warna dapat menyoroti unsur-unsur khusus secara realistis dalam warna Warna memiliki bahasa psikologis yang menyusun mood karya tersebut 10

2 Tipografi Tipografi dalam hal ini huruf yang tersusun dalam sebuah alfabet merupakan media penting komunikasi visual. Media yang membawa manusia mengalami perkembangan dalam cara berkomunikasi. Komunikasi yang berakar dari simbolsimbol yang menggambarkan sebuah objek (pictograph), berkembang menjadi simbol-simbol yang merepresentasikan gagasan yang lebih kompleks serta konsep abstrak yang lain (ideograph). Kemudian berkembang menjadi bahasa tulis yang dapat dibunyikan dan memiliki arti (phonograph-setiap tanda atau huruf menandakan bunyi). Bentuk/rupa huruf tidak hanya mengidentifikasi sebuah bunyi dari suatu objek. Bentuk/rupa huruf tanpa disadari menangkap realitas dalam bunyi. Lebih dari sekedar lambang bunyi, bentuk/rupa huruf dalam suatu kumpulan huruf (font) dapat memberi kesan tersendiri yang dapat mempermudah khalayak menerima pesan atau gagasan yang terdapat pada sebuah kata atau kalimat. Bisa dibayangkan bila huruf tidak pernah ada, dalam penyampaian sebuah pesan atau gagasan pasti akan membutuhkan waktu yang lama, dan bisa dibayangkan bila bentuk/rupa huruf seragam/sama. Jangankan dapat memberi sebuah kesan dan menyampaikan sebuah pesan, terbaca pun tidak.huruf menjadi sesuatu yang memiliki makna ganda, huruf dapat menjadi sesuatu yang dapat dilihat (bentuk/rupa huruf) dan dapat menjadi sesuatu yang dapat dibaca (kata/kalimat). Selain itu huruf memiliki makna yang tersurat (pesan/gagasan) dan makna yang tersirat (kesan). Selain itu pengaruh perkembangan teknologi digital yang sangat pesat pada masa kini membuat makna tipografi semakin meluas. Menurut Rustan (2001:16) tipografi dimaknai sebagai segala disiplin yang berkenaan dengan huruf Ilustrasi Menurut situs Ilustrasi adalah hasil visualisasi dari suatu tulisan dengan teknik drawing, lukisan, fotografi, atau teknik seni rupa lainnya yang lebih menekankan hubungan subjek dengan tulisan yang dimaksud daripada bentuk. Tujuan ilustrasi adalah untuk menerangkan atau menghiasi suatu cerita, tulisan, puisi, atau informasi tertulis lainnya. Diharapkan dengan bantuan visual, tulisan tersebut lebih mudah dicerna. Adapun fungsifungsi khusus ilustrasi antara lain: Memberikan bayangan setiap karakter di dalam cerita Memberikan bayangan bentuk alat-alat yang digunakan di dalam tulisan ilmiah Memberikan bayangan langkah kerja Mengkomunikasikan cerita Menghubungkan tulisan dengan kreativitas dan individualitas manusia Memberikan humor-humor tertentu untuk mengurangi rasa bosan

3 Layout & Sistem Grid Layout adalah penyusunan dari elemen-elemen desain yang berhubungan kedalam sebuah bidang sehingga membentuk susunan artistik. Hal ini bisa juga disebut manajemen bentuk dan bidang. Tujuan utama layout adalah menampilkan elemen gambar dan teks agar menjadi komunikatif dalam sebuah cara yang dapat memudahkan pembaca menerima informasi yang disajikan. Sebuah grid diciptakan sebagai solusi terhadap permasalahan penataan elemen-elemen visual dalam sebuah ruang. Dalam buku berjudul Making & Breaking The Grid oleh Timothy Samara, dikatakan bahwa semua pekerjaan desain melibatkan pemecahan masalah pada tingkat visual dan organisasi. Gambar dan simbol, bidang teks, berita, data tabular, semua potongan-potongan ini harus datang bersama-sama untuk berkomunikasi. Sebuah jaringan hanya salah satu pendekatan untuk membawa potongan-potongan bersama-sama. Grid bisa longgar dan organik, atau mereka dapat menjadi ketat dan mekanik. Sistem grid digunakan sebagai perangkat untuk mempermudah menciptakan sebuah komposisi visual. Melalui sistem grid seorang perancang grafis dapat membuat sebuah sistematika guna menjaga konsistensi dalam melakukan repetisi dari sebuah kompisisi yang sudah diciptakan. Tujuan utama dari penggunaan sistem grid dalam desain grafis adalah untuk menciptakan suatu rancangan yang komunikatif dan memuaskan secara estetik Fotografi Fotografi (dari bahasa Inggris: photography, yang berasal dari kata Yunani yaitu Fos : Cahaya dan Grafo : Melukis/menulis.) adalah proses melukis/menulis dengan menggunakan media cahaya. Sebagai istilah umum, fotografi berarti proses atau metode untuk menghasilkan gambar atau foto dari suatu obyek dengan merekam pantulan cahaya. Alat paling populer untuk menangkap cahaya ini adalah kamera. Tanpa cahaya, tidak ada foto yang bisa dibuat. Prinsip fotografi adalah memokuskan cahaya dengan bantuan pembiasan sehingga mampu membakar medium penangkap cahaya. Medium yang telah dibakar dengan ukuran luminitas cahaya yang tepat akan menghasilkan bayangan identik dengan cahaya yang memasuki medium pembiasan (selanjutnya disebut lensa). Untuk menghasilkan intensitas cahaya yang tepat untuk menghasilkan gambar, digunakan bantuan alat ukur berupa lightmeter. Setelah mendapat ukuran pencahayaan yang tepat, seorang fotografer bisa mengatur intensitas cahay tersebut dengan merubah kombinasi ISO/ASA (ISO Speed), diafragma (Aperture), dan kecepatan rana (speed). Kombinasi antara ISO, Diafragma & Speed disebut sebagai pajanan (exposure). ( The First Photograph, par. 2).

4 Strategi Kreatif Strategi Pendekatan Strategi pendekatan pada perancangan publikasi ini adalah agar publikasi yang disampaikan dalam media cetak ini lebih efektif terhadap proses penyampaian. Dalam strategi pendekatan ini konsep perancangan diselaraskan dengan psikologi audience sebagai penggemar otomotif. Pendekatan psikologi yang digunakan untuk menarik perhatian dan menggugah serta inspiratif. Secara khusus media panduan ini dapat menarik perhatian melalui ilustrasi-ilustrasi yang ditampilkan dengan baik sehingga informasi yang disampaikan dapat tersampaikan dengan jelas, mendidik, dan menghibur Strategi Komunikasi Agar pesan yang disampaikan pada sasaran dapat mencapai tujuan yang diinginkan perancangan dapat ditentukan strategi komunikasi yang tepat untuk target audience yang dituju sebagai berikut : a) Informatif : Dalam hal ini pesan yang disampaikan dalam bahasa yang mudah dipahami oleh umum, yaitu bahasa Indonesia yang dipergunakan sehari-hari. b) Entertaiment : Dalam hal ini publikasi perlu disampaikan dandikemas dalam bentuk visual dan fotografi, dengan cara ini diharapkan audience mudah mencerna isi pesan yang disampaikan dalam pemahaman tentang driftingdan memberikan kemudahan serta menyenangkan. c) Komunitatif : Pesan yang disampaikan kepada komunikan memberi kesan dan pemahaman makna yang sama dengan makna pesan yang disampaikan oleh komunikator. d) Edukatif: Pesan yang disampaikan memiliki sifat mendidik, yang salah satunya untuk menambahkan pengetahuan tentang drifting Positioning Buku yang menceritakan kilas sejarah lahirnya drifting di Indonesia, dan menceritakan perkembangan drifting di Indonesia pada tahun

5 Big Idea From underground to the surface Keyword Energic Dinamis Sideways Loud Bold 4.3 Target Audience Target Primer Segmentasi Demografis a. Usia : tahun (laki-laki) b. Pendidikan : Pelajar, mahasiswa, karyawan Segmentasi Geografis Media ini ditargetkan kepada pelajar, mahasiswa, karyawan penggemar otomotif baik yang terlibat langsung atau tidak pada otomotif mobil di Indonesia umumnya, khususnya di daerah Jakarta. Segmentasi Psikologis Media ini ditujukan untuk target audience yang memiliki hobi dan minat terhadap otomotif balap mobil, baik yang hanya gemar melihat mobil balap, fotografi event balap, ataupun pelaku yang sering terlibat dalam olahraga otomotif balap mobil Judul Buku The Rise of DRIFTINDONESIA

6 Strategi Desain Karakteristik Produk Spesifikasi Jenis Buku Ukuran Jumlah Jenis Kertas : Publikasi : 22 x 25 cm : 1 (buku besar) : Matte Paper, Art Carton Estimasi Harga : Rp ,00 s/d Rp ,00 Jumlah Halaman : 170+ halaman Struktur Buku Konten Kata Pengantar (Penulis, drifter) Lahirnya Drifting di Indonesia Apa Itu Drifting Drifter Nasional Indonesia Atmosfir Analisa Teknis Spotlight Events ( ) Point of View Buku publikasi drifting ini berisikan visual dan informasi tentang drifting di Indonesia, mulai dari lahirnya drifting di Indonesia, sampai berkembangnya drifting di Indonesia sebagai cabang olahraga otomotif yang mencoba meraih pengakuan dan prestasi di dunia otomotif nasional maupun internasional Tone & Manner Dengan tujuan menciptakan karya desain publikasi yang bisa menjadi publikasi yang timeless sekaligus mewakilkan drifting, maka dipilih tone & manner sebagai berikut : Contrast Dynamic Clean

7 Strategi Verbal Dalam hal ini pesan yang disampaikan dalam bahasa yang Inggris yang umum digunakan oleh target market yaitu menengah keatas Strategi Visual Drifting adalah olahraga otomotif modern yang menggambarkan kebebasan dalam balap mobil, namun terkontrol. Maka strategi visual yang diambil adalah : Warna : kontras, modern Tipografi : san serif, alternatif Visual : profesional, modern, dinamis, dramatis 4.5 Pemilihan Media Buku Poster Promosi Stiker Kaos X-Banner CD video klip drift Indonesia Bordiran Topi