BAB III STRATEGI DAN KONSEP VISUAL. Tujuan komunikasi untuk merancang media komunikasi visual (pamflet)

Transkripsi

1 53 BAB III STRATEGI DAN KONSEP VISUAL 1.1 Tujuan Komunikasi Tujuan komunikasi untuk merancang media komunikasi visual (pamflet) guna kampanye calon legislative DPR-RI Partai Golkar nomor urut 3 Ir. Dra. Hj. Sri Woerjaningsih, M.Pd (Hj. Giwo Rubianto Wiyogo) daerah pemilihan DKI Jakarta 3 (Jakarta Barat, Jakarta Utara, dan Kepulauan Seribu). Aspek kognitif sebagai mengenalkan Ibu Giwo kepada khalayak dengan mempromosikan berbagai keunggulan Ibu Giwo melalui riwayat pendidikan riwayat organisasi, penghargaan, visi, misi, dan profesi. Aspek efektif agar khalayak dapat mulai memberi simpati kepada Ibu Giwo, dan efek konatif agar masyarakat menggunakan atau minimal meyimpan berbagai media komunikasi visual yang penulis dibuat, dan yang terpenting agar masyarakat mencoblos Ibu Giwo pada pemilu 2014 sehingga Ibu Giwo mendapatkan jatah kursi di DPR-RI. adalah : Adapun beberapa tahap yang ada didalam penyusunan perancangan ini 1. Merancang media komunikasi visual keperluan kampanye Calon Legislative partai Golkar Ir, Dra, Hj, Sri Woerjaningsih, M.Pd (Hj Giwo Rubianto Wiyogo) saat pemilu tanggal 09 April Merancang media komunikasi visual (pamflet) sesuai dengan prinsipprinsip desain pamflet yang baik.

2 54 3. Merancang media komunikasi visual dengan ilustrasi dan layout dengan konsep yang menarik 1.2 Strategi Komunikasi Komunikasi pada hakikatnya adalah proses penyampaian pesan oleh seorang komunikator kepada komunikan. Strategi komunikasi yang akan dibahas oleh penulis untuk menyampaikan pesan tentang profile seorang calon legislative dengan bahasa menarik, jelas, dan mudah dipahami oleh khalayak. Adapun bahasa yang akan penulis gunakan biasa disebut sebagai tagline atau slogan SRI (Sabar, Ridho, Ikhlas), dan tulisan Golkar Partainya Nomor Tiga Calegnya. SRI sendiri sebenarnya nama Ibu Giwo, agar mudah diingat oleh khalayak dan menjadi brand sekaligus slogan yang ditanamkan kepada khalayak agar menarik simpati dan mudah diingat, maka SRI sendiri dipanjangkan menjadi Sabar, Ridho, Ikhlas. Sedangkan Golkar Partainya Nomor Tiga Calegnya guna mengingatkan kembali untuk mencoblos partai golkar beserta nomor urut 3 yang menjadi nomor urut Ibu Giwo. Selain melalui tata bahasa atau slogan, strategi komunikasi juga dapat dilakukan melalui symbol, gambar yang menarik, dan layout yang baik dan sesuai dengan partai Golkar meliputi : Strategi Perancangan Sesuai dengan tujuan yang telah dijabarkan pada bab sebelumnya, media komunikasi visual ini guna keperluan kampanye Ibu Giwo saat pemilu tanggal 09 April 2014, tentunya strategi yang akan penulis buat haruslah sesuai dengan prinsip desain yang baik dan menarik dengan

3 55 demikian menggugah hati khalayak untuk memilih Ibu Giwo dalam pemilu 2014 yang akan datang. Untuk merancang media komunikasi visual tersebut adalah dengan memberi tulisan Mohon Doa & Dukungannya, logo partai, nomor urut, nama Ir. Dra, Hj, Sri Woerjaningsih, M.Pd (Hj Giwo Rubianto Wiyogo), logo SRI (Sabar, Ridho, Ikhlas), dan foto Ibu Giwo, identitas pribadi Ibu Giwo, riwayat pendidikan, riwayat organisasi, berbagai penghargaan yang diterima Ibu Giwo, visi, misi, profesi beserta daftar nomor telepon penting agar menjadi bahan pertimbangan bagi khalayak untuk menyimpan pamflet ini, beserta kontak person, dan foto ketua partai untuk menambahkan kesan penguatan partai Golkar Target Khalayak Dalam pemasaran media komunikasi visual calon legislative Ir. Dra. Hj. Sri Woerjaningsih M.Pd (Hj. Giwo Rubianto Wiyogo) berikut profilnya : Demografis 1. Jenis Kelamin : Pria dan Wanita 2. Usia : Minimal 17 tahun (mempunyai hak pilih Geografis Tinggal di daerah pemilihan DKI Jakarta 3 (Jakarta Barat, Jakarta Utara, dan Kepulauan Seribu). Seluruh wilayah untuk daerah

4 56 Jakarta Barat. Penjaringan, Priuk Papango, Pademangan, dan Cilincing untuk daerah Jakarta Utara khususnya, dan beberapa Rw untuk daerah Kepulauan Seribu Psikografis Khalayak yang dituju dalam aspek psikografis menurut kelas social adalah untuk semua kalangan, namun dikhususkan untuk yang memiliki rasa simpatik terhadap partai golkar mengikuti perkembangan pemilu 2014, dan siapapun ingin mengetahui profil lengkap caleg Pesan Utama / Tema Penyampaian pesan berfungsi untuk memberikan informasi mengenalkan seorang calon legislative kepada khalayak dengan materi desain yang disesuaikan dengan partai golkar. Dengan desain yang baik diharapkan khalayak memberikan suara mereka untuk mencoblos Ibu Giwo dan minimal menyimpan beberapa media pendukung yang penulis buat Materi Pesan Adapun materi yang terkandung dalam pesan utama ini adalah Mohon Doa & Dukungannya, logo partai, nomor urut, nama Ir. Dra, Hj, Sri Woerjaningsih, M.Pd (Hj Giwo Rubianto Wiyogo), logo SRI (Sabar, Ridho, Ikhlas), dan foto Ibu Giwo, identitas pribadi Ibu Giwo, riwayat pendidikan, riwayat organisasi, berbagai penghargaan yang diterima, visi,

5 57 misi, profesi, daftar nomor telepon penting agar menjadi bahan pertimbangan bagi khalayak untuk menyimpan pamflet ini, beserta kontak person, dan foto ketua partai untuk menambahkan kesan penguatan partai Golkar. 1.3 Strategi Kreatif Strategi kreatif dibuat ramai, menarik, dan agar pesan dapat diterima dengan baik oleh khalayak, dan khalayak tidak jenuh membaca pamflet ini. Dengan rangkaian visual dari unsur tipografi, layout, dan elemen penunjang desain lainnya. Pendekatan Visual Pendekatan Visual yang digunakan dalam promosi caleg Ir. Dra, Hj, Sri Woerjaningsih, M.Pd (Hj Giwo Rubianto Wiyogo) adalah mengolah warna yang sesuai dengan partai Golkar yaitu Kuning, formal namun tidak kaku, dan ramai dengan pemilihan font yang tepat. Berikut penerapan visualnya : 1. Menggunakan Logo SRI (Sabar, Ridho, Ikhlas) 2. Menggunakan logo golkar

6 58 Gambar 3.1 Logo Golkar 3. Menggunakan ilustrasi mencoblos nomor urut 3 4. Menggunakan Foto caleg Ir. Dra, Hj, Sri Woerjaningsih, M.Pd (Hj Giwo Rubianto Wiyogo). Gambar 3.2 Foto Ibu Giwo 5. Foto Ketua Partai Golkar Gambar 3.3 Foto ARB 6. Mengolah warna partai golkar (Kuning) dengan ramai dan menarik

7 Strategi Media Strategi media disini untuk mensiasati media komunikasi visual yang digunakan bisa efektif dan memberikan hasil maksimal sehingga khalayak mencoblos Pemilihan Media Perancangan media komunikasi visual haruslah bisa menimbulkan tindakan atas audiencenya, oleh karena itu dalam perancangan ini diperlukan beberapa media yang mudah diterima oleh khalayak maka dari itu penulis membaginya menjadi dua pilihan yaitu : Media Utama Media utama yaitu pamflet merupakan media yang digunakan sebagai sarana utama penyampaian pesan agar khalayak mengetahui dengan betul siapa calon yang akan mereka pilih di Pemilu Pamflet Karena ini adalah pertama kalinya Ibu Ir. Dra. Hj. Sri Woerjaningsih, M.Pd (Hj. Giwo Rubianto) mencalonkan diri sebagai anggota legislative DPR-RI, maka pengenalan mengenai track record Ibu Giwo dalam berorganisasi, visi, misi, dan riwayat pendidikan Ibu Giwo. Oleh karena itu tentunya pesan mendetail dapat disampaikan melalui media ini.

8 60 Dengan ukuran media yang simple A4 dilipat 3, khalayak dapat membacanya dimana saja dan kapan saja. Tentunya dengan desain yang baik media ini bisa dapat mengambil hati masyarakat. Dengan harga yang murah dan dapat digunakan dalam waktu yang cukup lama menjadi penyebab penulis memilih media ini Media Pendukung Media pendukung digunakan sebagai media yang berisi informasi yang lebih ringan dan disesuaikan dengan jadwal penyebaran media, sehingga audience bisa mendapatkan informasi yang lebih kena selain dari media utama dan juga dari beberapa media komunikasi visual yang penulis buat sebagian bisa berfungsi sebagai merchandise yang dapat digunakan sebagai aksesoris yang menarik dan fungsional, media tersebut adalah poster, spanduk, stiker, branding mobil, kalender, kartu nama, kaos relawan, pin, kemasan minyak angin, dll. 1. Poster Poster dipilih karena merupakan media cetak yang paling efektif dan disukai karena karakteristiknya biasanya berisi desain yang mampu menarik perhatian target audience dapat melihat ditempat-tempat strategis yang biasa mereka lewati

9 61 2. Spanduk Selain tampilan yang berukuran besar, fleksibel karena biasa dipasang dimana saja baik untuk keperluan outdoor maupun indoor, efektifitas biaya, lebih berwarna dan tahan lama, sehingga informasi yang disampaikan menjadi lebih jelas tentang promosi yang disampaikan. Dengan layout yang simpel dan dinamis tidak terkesan kaku dan membosankan membuat media komunikasi visual ini lebih informatif sehingga target audience tidak jenuh saat melihat dan membaca informasi di dalamnya dan dapat menangkap dengan baik apa yang dikomunikasikan. Dalam beberapa waktu spanduk juga bisa menandakan bahwa sedang diadakan suatu acara atau sebuah kegiatan disuatu tempat dengan informasi lengkap. Ukuran spanduk yang akan digunakan dalam penulis mengikuti hari-hari besar maupun berbagai kegiatan acara yang sedang berlangsung dan Ibu Giwo ikut terlibat dalam kegiatan tersebut. Dan umumnya spanduk yang digunakan berukuran 3x1m atau 4x1m. spanduk tersebut akan diletakan diatas jalan raya maupun menjadi background dalam suatu acara 3. Sticker Sticker digunakan sabagai salah satu media pendukung yang disebarkan kepada target audience sebelum pemilu

10 62 berlangsung hal tersebut didasari oleh fungsi sticker sebagai salah satu media yang menarik dan banyak diminati oleh siapa pun dan dapat menjadi sebagai media pengingat kampanye. 4. Branding mobil Branding mobil dibuat guna kendaraan operasional TIM BUSRI guna mendistribusikan berbagai keperluan logistic maupun keperluan kampanye. 5. Kalender Kalender dibuat guna mengingatkan pemilu yang akan berlangsung pada tanggal 9 April 2014, namun tetap dalam fungsinya sebagai media komunikasi visual. 6. Kartu Nama Kartu nama dibuat guna memberikan informasi kontak yang dimiliki oleh Tim Kemenangan BUSRI. 7. Kaos Relawan Kaos relawan menjadi sebuah media komunikasi visual, event, dengan mengangkat elemen gambar ilustrasi. 8. Minyak Angin Indonesia memasuki musim hujan, terjadi banyak bencana banjir. Oleh karena itu minyak angin diperlukan guna membantu beberapa korban banjir si wilayah DAPIL 3.

11 63 9. Kop Surat Tim Busri Kop surat berrfungsi sebagai penanda surat resmi dari 10. Surat Suara Surat suara berfungsi untuk simulasi agar khalayak dapat mengetahui persis dimana harus mencoblos nama busri dalam Pemilu Amplop Amplop digunakan sebagai pemberi surat mandat, surat pemberitahuan, ataupun surat keterangan resmi dari Tim Pemilihan dan Pertimbangan Dasar Penyebaran Media Dengan pemilihan media Pamflet. Diharapkan media tersebut dapat membawa pengaruh yang positif bagi khalayak, penyampaian media tersebut tepat sasaran dan sesuai moment yang tepat. 1. Jadwal Penyebaran Media Media Sebelum masa kampanye terbuka Waktu / Tanggal Saat masa kampanye terbuka Pamflet Dibagikan di acara Dibagikan saat ke Dibagikan saat Dibagikan saat Maulid Nabi berbagai daerah kampanye kampanye Poster Ditempel di tempat- Ditempel di tempat- tempat tertentu tempat tertentu

12 64 Spanduk Dipasang masa kampanye terbuka Stiker Dibagikan saat kampanye Branding Mobil Dipasang pada Mobil Operasional Granmax Kalender Dibagikan saat kampanye Kartu Nama Dibagikan saat kampanye Kaos Relawan Dibagikan saat kampanye Minyak Angin Diberikan saat membantu korban banjir Tabel 3.1 Jadwal Penyebaran Media 1.5 Konsep Visual Konsep Visual merupakan suatu konsep yang muncul dari ide verbal yang kemudian diolah kedalam bahasa visual yang terdapat didalam pesannya. Konsep visual yang muncul dari suatu tampilan desain, merupakan upaya untuk memperkuat dan mengefektifkan komunikasi dari pesan yang ingin disampaikan.

13 65 Dalam Konsep visual, format desain Layout, tipografi, ilustrasi dan konsep verbal. Semuanya merupakan kesatuan yang dapat mendukung perancanaan promosi sesuai dengan tujuan komunikasi yang ingin dicapai Format Desain Gaya Visual yang dipilih pada konsep perancangan media komunikasi visual ini adalah ramai, dan modern, dimana hal ini dimunculkan pada warna dan ilustrasi yang dapat diterima oleh seluruh lapisan masyarakat, dengan gaya visual seperti ini nantinya akan memberi kesan keharmonisan visual yang dapat merepresentasikan Ibu Sri Woerjaningsih dan mudah dibaca khalayak. Gambar 3.4 Layout sisi pertama Gambar 3.5 Layout sisi kedua

14 Tipografi Dalam pembuatan desain ini penulis menggunakan 2 jenis huruf yang berbeda. Untuk judul ataupun penekanan penulis menggunakan font Calibri yang berkarakter kokoh, kuat, kekar dan stabil. Sedangkan untuk content (isi) penulis menggunakan jenis huruf Arial kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien. Cambria: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXIZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxiz Arial: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXIZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxiz Ilustrasi Ilustrasi yang penulis gunakan dalam desain ini berupa nomor 3 yang dicoblos dengan paku, sehingga khalayak mengerti bahwa pada penting mencoblos nomor urut Ibu Giwo.

15 67 Gambar 3.6 Ilustrasi mencoblos nomor urut tiga Logo SRI (Sabar, Ridho, Ikhlas) Menggunakan logo, sebagai identitas dari promosi BUSRI yang nantinya akan diterapkan diberbagai media komunikasi visual agar tercipta identitas yang jelas. Gambar 3.7 Logo SRI (Sabar, Ridho, Ikhlas) Warna penulis menggunakan warna dasar sesuai dengan Partai Golkar Kuning perpaduan warna yang harmonis dengan Hitam dan Putih Warna Rumus Kuning #fffe00 Oranye #e8bb17 T Tabel 3.2 Warna yang digunakan dalam desain