CONTENT ANALISIS TERHADAP PRINTED MEDIA ADVERTISING ( BROSUR, LEAFLET, BOOKLET) PADA PERGURUAN TINGGI LOKAL PESERTA PAMERAN PERGURUAN TINGGI DI SEMARANG. SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Menyelesaikan Program Sarjana (S1) Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Disusun oleh : NAMA : SAMUEL KARUNIA JAYA NIM : 09.30.00021 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2012
HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI Nama : Samuel Karunia Jaya NIM : 09.30.0021 Fakultas Program Studi : Ekonomi dan Bisnis : Manajemen Judul : CONTENT ANALISIS TERHADAP PRINTED MEDIA ADVERTISING ( BROSUR, LEAFLET, BOOKLET) PADA PERGURUAN TINGGI LOKAL PERSERTA PAMERAN PERGURUAN TINGGI DI SEMARANG Disetujui di Semarang, 28 Agustus 2012 Dosen Pembimbing, Ant Haryo Perwito SE. MA-TRM i
PENGESAHAN SKRIPSI Judul : CONTENT ANALISIS TERHADAP PRINTED MEDIA ADVERTISING (BROSUR, LEAFLET, BOOKLET) PADA PERGURUAN TINGGI LOKAL PERSERTA PAMERAN PERGURUAN TINGGI DI SEMARANG Disusun Oleh : Nama : Samuel Karunia Jaya Nim : 09.30.0021 Program Studi : Manajemen Telah dipertahankan di depan Tim Penguji pada Jumat, 28 Oktober 2012 Tim Penguji Koordinator Anggota Anggota (MG. Westri Kekalih,SE.MSI) (Berta Bekti Retnowati,SE.MSI.) (A.Haryo Perwito,SE.MA-TRM) Mengetahui, Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Soegijapranata ( Prof. Dr. Andreas Lako) ii
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI Saya yang bertanda tangan di bawah ini dengan sesungguhnya menyatakan bahwa skripsi dengan judul : CONTENT ANALISIS TERHADAP PRINTED MEDIA ADVERTISING ( BROSUR, LEAFLET, BOOKLET) PADA PERGURUAN TINGGI LOKAL PERSERTA PAMERAN PERGURUAN TINGGI DI SEMARANG benar-benar merupakan karya saya. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan atau bentuk kecurangan- kecurangan lain, saya bersedia untuk menerima sanksi dalam bentuk apapun dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Semarang, 28 Agustus 2012 (Samuel Karunia Jaya) iii
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN MOTTO : Semua Indah Pada Waktu-Nya. Skripsi ini, penulis persembahkan untuk : TUHAN YANG MAHA ESA Papa, Mama, Adik, dan Kakak iv
ABSTRAKSI Penelitian dengan judul CONTENT ANALISIS TERHADAP PRINTED MEDIA ADVERTISING ( BROSUR, LEAFLET, BOOKLET) PADA PERGURUAN TINGGI LOKAL PERSERTA PAMERAN PERGURUAN TINGGI DI SEMARANG. Penelitian ini dilatarbelakangi ketatnya persaingan perguruan tinggi saat ini, untuk dapat bersaing tentunya dibutuhkan strategi pemasaran yang baik salah satunya melalui media promosi. Printed media advertising saat ini banyak digunakan oleh perguruan tinggi pada saat pameran perguruan tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : Isi (muatan informasi dari setiap printed media advertising pada masing- masing perguruan tinggi) maupun karakteristik (tipologi, layout, dan dekoratif) dalam printed media tersebut pada masing masing perguruan tinggi. Metode penelitian yang digunakan yaitu menggunakan alat analisis content analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa booklet mempunyai ragam dan kedalaman muatan infromasi yang lebih banyak dibanding brosur maupun leaflet. Dari segi tipografi penggunaan huruf lebih beragam pada leaflet. Dari segi dekoratif ragam dekoratif banyak digunakan pada booklet, brosur maupun leaflet. Kata Kunci : Content Analysis, printed media advertising, muatan informasi, karakteristik. v
KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas kasih dan anugrah-nya yang telah diberikan kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul CONTENT ANALISIS TERHADAP PRINTED MEDIA ADVERTISING ( BROSUR, LEAFLET, BOOKLET) PADA PERGURUAN TINGGI LOKAL PERSERTA PAMERAN PERGURUAN TINGGI DI SEMARANG. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memenuhi kelengkapan akademis guna memperoleh gelar sarjana (S1) pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi. Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Tuhan Yesus Kristus yang telah mendampingi penulis setiap waktu, terutama selama pelaksanaan observasi hingga proposal ini selesai. 2. Bapak Prof. Dr. Andreas Lako selaku Dekan Fakultas Ekonomi yang telah memberikan dukungan dan pengarahan kepada penulis. 3. Ibu Eny Trimeiningrum SE. M.Si selaku Ketua JurusanManajemen yang telah memberikan dukungan dan pengarahan kepada penulis. 4. Bapak Antonius Haryo Perwito SE. MA-TRM selaku dosen pembimbing yang selalu membimbing, memotivasi, memberi masukan dan mendampingi penulis selama awal pelaksanaan proposal sampai pembuatan proposal ini selesai. vi
5. Seluruh dosen Jurusan Manajemen yang pernah membimbing dan memberikan ilmu kepada penulis selama menuntut ilmu di Jurusan Manajemen. 6. Papa, Mama, Kakak, Adik serta keluarga yang telah banyak mendukung secara moril maupun materiil dan memberikan semangat dan doanya sehingga proposal ini dapat terselesaikan. 7. Teman-teman S1-S2 Manajemen angkatan ketiga yang selalu membantu dan memotivasi saya pada saat kuliah dan dalam penyusunan proposal ini. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih terdapat banyak kekurangan. Maka dari itu, penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun demi kebaikan penulis di masa mendatang dan akhir kata penulis berharap semoga proposal ini dapat bermanfaat dan menambah wawasan bagi masyarakat umumnya serta rekan-rekan mahasiswa Jurusan Manajemen pada khususnya. Semarang, 28 Agustus 2012 Penulis Samuel Karunia Jaya vii
DAFTAR ISI HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI... i PENGESAHAN SKRIPSI... ii PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI... ii HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN... iv ABSTRAKSI... v KATA PENGANTAR... vi DAFTAR ISI...viii DAFTAR TABEL...xii DAFTAR GAMBAR...xiv BAB I PENDAHULUAN...1 A. Latar Belakang...1 B. Perumusan Masalah...5 C. Tujuan Penelitian...5 D. Manfaat Penelitian...6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA...7 A. Landasan Teori...7 1. Promosi...7 2. Periklanan...11 3. Printed Media Advertising...13 4. Content Analysis...13 viii
5. Layout...15 6. Tipografi...16 B. Kerangka Pikir...17 C. Definisi Operasional...19 1. Printed Media Advertising...19 2. Isi...19 3. Layout...19 4. Tipografi...20 BAB III METODE PENELITIAN...21 A. Objek Penelitian....21 B. Populasi dan Sampel...21 C. Jenis Data...21 D. Metode Pengumpulan Data...22 E. Teknik Analisa Data...22 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... 25 A. Proses Pengambilan Data...25 B. Hasil Penelitian Dan Pembahasan...25 1. Leaflet...25 a) Isi (muatan informasi)...25 1) Fungsi Memberi Informasi...28 2) Fungsi Persuasif...30 3) Fungsi Memberi Nilai Tambah...31 4) Fungsi Mendampingi...33 ix
5) Fungsi Mengingatkan...34 b) Karakteristik...35 1) Tipografi...35 2) Layout 37 3) Decoratif 38 2.. Brosur...40 a) Isi (muatan informasi)...40 1) Fungsi Memberi Informasi...41 2) Fungsi Persuasif...45 3) Fungsi Memberi Nilai Tambah...46 b) Karakteristik...49 1) Tipografi 49 2) Layout 50 3) Decoratif 52 3. Booklet...55 a) Isi (muatan informasi)...55 1) Fungsi Memberi Informasi...57 2) Fungsi Persuasif...60 3) Fungsi Memberi Nilai Tambah...62 4) Fungsi Mendampingi...65 b) Karakteristik...65 1) Tipografi 65 2) Layout 67 x
3) Decoratif 68 4.Perbedaan umum pada leaflet, brosur, booklet...71 a) Isi (muatan informasi)...71 b) Karakteristik...72 BAB V PENUTUP...74 A. Kesimpulan...74 1. Leaflet..74 a) Isi 74 b) Karakteristik...74 2. Brosur...75 a) Isi 75 b) Karakteristik...75 3. Booklet.76 a) Isi 76 b) Karakteristik...76 B. Saran...77 DAFTAR PUSTAKA...78 LAMPIRAN...79 xi
DAFTAR TABEL Tabel 1.1. Data perguruan tinggi lokal yang mengikuti pameran perguruan Tinggi di semarang beserta printed media yang dapat dibawa pulang..4 Tabel 4.1. Fungsi Informasi Pada Leaflet.28 Tabel 4.2. Fungsi Persuasif Pada Leaflet..30 Tabel 4.3. Fungsi Memberi Nilai Tambah/ Kesempatan Pada Leaflet.32 Tabel 4.4. Fungsi Mendampingi pada leaflet 34 Tabel 4.5. Fungsi Mengingatkan pada leaflet...34 Tabel 4.6. Tipografi pada leaflet...36 Tabel 4.7. Layout pada leaflet...38 Tabel 4.8. Decoratif pada leaflet...39 Tabel 4.9. Fungsi Informasi Pada Brosur.43 Tabel 4.10. Fungsi Persuasif Pada Brosur....46 Tabel 4.11. Fungsi Memberi Nilai Tambah/ Kesempatan Pada brosur...47 Tabel 4.12. Tipografi pada Brosur...50 Tabel 4.13. Layout pada Brosur...52 Tabel 4.14. Decoratif pada Brosur...53 Tabel 4.15. Fungsi Informasi Pada booklet..57 Tabel 4.16. Fungsi Persuasif Pada Booklet..61 Tabel 4.17. Fungsi Memberi Nilai Tambah/ Kesempatan Pada Booklet.63 Tabel 4.18. Tipografi pada Booklet..66 xii
Tabel 4.19. Layout pada Booklet..68 Tabel 4.20. Decoratif pada Booklet.69 xiii
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1. Kerangka Pikir...18 Gambar 4.1. Beberapa leaflet perguruan tinggi...26 Gambar 4.2. Leaflet yang berfungsi memberi informasi...29 Gambar 4.3. Leaflet yang berfungsi persuasif...31 Gambar 4.4. Leaflet yang berfungsi memberi nilai tambah/ kesempatan...33 Gambar 4.5. Leaflet yang berfungsi mendampingi...33 Gambar 4.6. Leaflet yang berfungsi mengingatkan...34 Gambar 4. 7. Contoh huruf serif, san serif, script, decorative/ novelty.....35 Gambar 4. 8. Tipografi pada leaflet....37 Gambar 4. 9. Decoratif pada leaflet....40 Gambar 4.10. Beberapa brosur perguruan tinggi...41 Gambar 4.11. Brosur yang berfungsi memberi informasi...44 Gambar 4.12. Brosur yang berfungsi persuasif...45 Gambar 4.13. Brosur yang berfungsi memberi nilai tambah/ kesempatan...48 Gambar 4.14. Tipografi pada brosur....51 Gambar 4.15. Decoratif pada brosur.....54 Gambar 4.16. Beberapa booklet perguruan tinggi...56 Gambar 4.17. Boolet yang berfungsi memberi informasi...59 Gambar 4.18. Booklet yang berfungsi persuasif...61 xiv
Gambar 4.19. Booklet yang berfungsi memberi nilai tambah/ kesempatan...64 Gambar 4.20. Tipografi pada booklet..67 Gambar 4.21. Decoratif pada booklet. 70 xv