CONTENT ANALYSIS MEDIA PROMOSI BALIHO DI KOTA SEMARANG (Studi Kasus Pada Baliho Perusahaan Perbankan)

Transkripsi

1 CONTENT ANALYSIS MEDIA PROMOSI BALIHO DI KOTA SEMARANG (Studi Kasus Pada Baliho Perusahaan Perbankan) SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Menyelesaikan Program Sarjana (S1) Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Disusun oleh : NAMA : NOVITA PURNAMASARI NIM : JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2012 i

2 HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI Nama : Novita Purnamasari NIM : Program Studi Fakultas Judul : Manajemen : Ekonomi Universitas Katolik Soegijapranata : CONTENT ANALYSIS MEDIA PROMOSI BALIHO DI KOTA SEMARANG (STUDI KASUS PADA PERUSAHAAN PERBANKAN) Disetuji di Semarang, Juli 2012 Dosen Pembimbing, Antonius Haryo Perwito, SE, MA TRM ii

3 HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI SKRIPSI DENGAN JUDUL : CONTENT ANALYSIS MEDIA PROMOSI BALIHO DI KOTA SEMARANG (STUDI KASUS PADA PERUSAHAAN PERBANKAN) Yang dipersiapkan dan disusun oleh : Nama : Novita Purnamasari NIM : Fakultas / Jurusan : Ekonomi dan Bisnis / Manajemen Telah dipertahankan di depan Penguji pada hari / tanggal : 30 Juli 2012 Dan dinyatakan telah memenuhi syarat untuk diterima sebagai salah satu persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Tim Penguji, Penguji 1 Penguji 2 Penguji 3 (MG. Westri K., SE. Msi) (Berta Bekti R., SE. Msi) (A. Haryo P., SE. MA-TRM) Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis (Prof. Vincent Didiek Wiet Aryanto, Ph.D) iii

4 PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI Saya yang bertanda tangan di bawah ini dengan sesungguhnya menyatakan bahwa skripsi dengan judul : CONTENT ANALYSIS MEDIA PROMOSI BALIHO DI KOTA SEMARANG (Studi Kasus Pada Perusahaan Perbankan) merupakan karya saya. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan atau bentuk kecurangan - kecurangan lain, saya bersedia untuk menerima sanksi dalam bentuk apapun dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Semarang, Juli 2012 (Novita Purnamasari) iv

5 HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN MOTTO : Dream, Believe, and Make it happen For I know the plans I have for you, declares the LORD, plans for welfare and not for evil, to give you a future and a hope. Jeremiah 29:11 Skripsi ini, penulis persembahkan untuk : TUHAN YESUS KRISTUS Papa, Mama, Kakak, Adik, serta Sahabat v

6 ABSTRAKSI Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakter tipografi, warna, layout, serta isi pesan yang terkandung dalam baliho Perusahaan Perbankan di kota Semarang. Lokasi penelitian dilakukan di 5 lokasi penelitian yaitu di kawasan Simpang Lima, jalan Gajah Mada, jalan Pahlawan, jalan Pandanaran, dan jalan Thamrin. Masa penelitian dilakukan selama 2 bulan, pada bulan April hingga Mei Sampel yang digunakan menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data dengan melakukan pemotretan di lokasi penelitian dengan periode 2 minggu sekali pada hari Minggu. Alat analisis data yang digunakan yaitu Content Anlysis. Hasil dan pembahasan pada penelitian ini yaitu dalam memilih jenis font, Bank cenderung menggunakan jenis font Sans Serif serta ukuran font yang berbeda untuk menekankan isi pesan yang disampaikan, selain itu Bank juga cenderung menggunakan warna putih sebagai warna dasar pada setiap balihonya. Sedangkan dalam pemilihan desain layout, Bank cenderung bergantung pada bentuk baliho. Dalam isi pesan, terdapat 2 jenis isi pesan yang disampaikan, yaitu produk Bank serta supporting bank dalam system pembayaran pada sebuah perusahaan atau event. Kata kunci : content analysis, Perbankan, tipografi, warna, layout, isi pesan. vi

7 KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas anugerah-nya yang telah diberikan kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul CONTENT ANALYSIS MEDIA PROMOSI BALIHO DI KOTA SEMARANG (Studi Kasus pada Baliho Perusahaan Perbankan). Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memenuhi kelengkapan akademis guna memperoleh gelar sarjana (S1) pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi. Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Tuhan Yesus Kristus serta Roh Kudus atas anugerah yang telah dicurahkan kepada penulis berupa kemampuan dan hikmat bagi penulis setiap waktu, terutama ketika penulisan skripsi ini. 2. Bapak Prof. Vincent Didiek Wiet Aryanto, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah memberikan dukungan kepada penulis. 3. Ibu Eny Trimeiningrum SE. M.Si selaku Ketua Jurusan Manajemen yang telah memberikan dukungan kepada penulis. 4. Bapak Antonius Haryo Perwito, SE, MA TRM, selaku dosen pembimbing yang selalu membimbing, memotivasi, memberi masukan dan mendampingi penulis selama pelaksanaan skripsi sampai pembuatan skripsi ini selesai. 5. Seluruh dosen Jurusan Manajemen yang sudah memberikan ilmu kepada penulis selama menuntut ilmu di Jurusan Manajemen. 6. Orang tua, Kakak, Adik, serta keluarga yang telah banyak mendukung secara moril maupun materiil dan memberikan semangat dan doa sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. 7. Ranic, atas dukungan dan motivasi kepada penulis sehingga penulis dapat termotivasi dalam menyelesaikan skripsi. 8. Teman-teman S1-S2 Manajemen Angkatan 2009 yang selalu membantu dan memotivasi penulis. vii

8 9. Oliv, Ocha, Tina, Susan, Dita yang selalu membantu dan memotivasi penulis pada saat kuliah dan dalam penyusunan skripsi ini. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih terdapat banyak kekurangan. Maka dari itu, penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun demi kebaikan penulis di masa mendatang dan akhir kata penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan menambah wawasan bagi masyarakat umumnya serta mahasiswa Jurusan Manajemen pada khususnya. Semarang, Juli 2012 Penulis viii

9 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI... ii HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI... iii PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI... iv HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN... v ABSTRAKSI... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR TABEL... xi DAFTAR GAMBAR... xii DAFTAR LAMPIRAN... xv BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Perumusan Masalah... 5 C. Tujuan dan Manfaat Penelitian... 5 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 7 A. Pemasaran... 7 B. Promosi... 8 C. Promotional Mix... 9 D. Periklanan Periklanan Cetak Periklanan Outdoor E. Baliho F. Tipografi G. Warna G. Layout H. Isi Pesan I. Content Analysis J. Penelitian Terdahulu ix

10 K. Kerangka Pikir L. Definisi Operasional BAB III METODE PENELITIAN A. Objek dan Lokasi Penelitian B. Populasi dan Sampling C. Jenis Data D. Metode Pengumpulan Data E. Teknik Analisis Data BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Penelitian B. Pembahasan Tipografi Warna Layout Isi Pesan BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN x

11 DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Daftar Jumlah Baliho Perbankan... 4 Tabel 2.1 Kelebihan dan Kekurangan Periklanan Cetak Tabel 2.2 Kelebihan dan Kekurangan Periklanan Outdoor Tabel 2.3 Keunggulan dan Kelemahan Baliho Tabel 2.4 Karakteristik Warna Tabel 4.1 Tabel penggunaan kombinasi jenis huruf dalam baliho Tabel 4.2 Tabel penggunaan kombinasi warna dalam baliho Tabel 4.3 Tipe Penggunaan Layout xi

12 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Contoh Baliho Bank di Jalan Pandanaran, Semarang... 3 Gambar 1.2 Contoh Baliho Bank di Kawasan Simpang Lima, Semarang... 3 Gambar 2.1 Kerangka Pikir Gambar 4.1 Kategori Tipografi Gambar 4.2 Contoh font pada baliho Bank Danamon Gambar 4.3 Contoh font pada baliho Bank HSBC Gambar 4.4 Contoh font pada baliho Bank CIMB Niaga Gambar 4.5 Contoh font pada baliho Bank BJB Gambar 4.6 Contoh font pada baliho Bank BTN Gambar 4.7 Contoh font pada baliho Bank Bukopin Gambar 4.8 Contoh font baliho pada Bank BCA Gambar 4.9 Contoh font pada baliho Bank Mandiri Gambar 4.10 Baliho yang menggunakan 1 hingga 3 jenis tipografi Gambar 4.11 Sans Serif digunakan untuk menyampaikan informasi Gambar 4.12 Script dan Novelty digunakan untuk logo Gambar 4.13 Contoh warna pada baliho Bank Danamon Gambar 4.14 Contoh warna pada baliho Bank HSBC Gambar 4.15 Contoh warna pada baliho Bank CIMB Niaga Gambar 4.16 Contoh warna pada baliho Bank BJB Gambar 4.17 Contoh warna pada baliho Bank BTN Gambar 4.18 Contoh warna pada baliho Bank Bukopin Gambar 4.19 Contoh warna pada baliho Bank BCA xii

13 Gambar 4.20 Contoh warna pada baliho bank Mandiri Gambar 4.21 Contoh warna pada baliho Bank Mandiri Gambar 4.22 Beberapa kombinasi warna pada baliho Gambar 4.23 Contoh warna indentik Bank pada baliho Gambar 4.24 Contoh penekanan pada layout baliho Bank Danamon Gambar 4.25 Contoh penekanan pada layout baliho Bank HSBC Gambar 4.26 Contoh penekanan pada layout baliho Bank CIMB Niaga Gambar 4.27 Contoh penekanan pada layout baliho Bank BJB Gambar 4.28 Contoh penekanan pada layout baliho Bank BTN Gambar 4.29 Contoh penekanan pada layout baliho Bank Bukopin Gambar 4.30 Contoh penekanan pada layout baliho Bank BCA Gambar 4.31 Contoh penekanan pada layout baliho Bank Mandiri Gambar 4.32 Perpaduan penaataan layout untuk tipe the Z dan tipe I Gambar 4.33 Contoh isi pesan pada baliho Bank Danamon Gambar 4.34 Contoh isi pesan pada baliho Bank HSBC Gambar 4.35 Contoh isi pesan pada baliho Bank CIMB Niaga Gambar 4.36 Contoh penempatan baliho pada Bank CIMB Niaga Gambar 4.37 Contoh penempatan baliho pada Bank CIMB Niaga Gambar 4.38 Contoh penempatan baliho pada Bank BJB Gambar 4.39 Contoh isi pesan pada baliho Bank CIMB Niaga Gambar 4.40 Contoh isi pesan pada baliho Bank Bukopin Gambar 4.41 Contoh penempatan dan isi pesan baliho pada Bank Bukopin Gambar 4.42 Contoh tagline isi pesan pada balihobank BCA xiii

14 Gambar 4.43 Contoh isi pesan pada baliho Bank BCA Gambar 4.44 Contoh variasi letak baliho pada Bank BCA Gambar 4.45 Contoh tagline pesan pada baliho Bank Mandiri Gambar 4.46 Contoh isi pesan pada baliho Bank Mandiri xiv

15 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Foto baliho minggu ke 1 tanggal 1 April Lampiran 2. Foto baliho minggu ke 3 tanggal 15 April Lampiran 2. Foto baliho minggu ke 5 tanggal 29 April Lampiran 4. Foto baliho minggu ke 7 tanggal 13 Mei Lampiran 5. Foto baliho minggu ke 9 tanggal 27 Mei Lampiran 6. Tabel penggunaan kombinasi jenis huruf dalam baliho Lampiran 7. Tabel penggunaan kombinasi warna dalam baliho Lampiran 8. Tabel penggunaan layout dalam baliho xv