Sena Aradea 16210440 Manajemen Ekonomi 2013 Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Rokok Sampoerna Mild Di Kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma
Latar Belakang Seiring dengan semakin banyaknya jenis rokok yang ada di pasaran maka memberikan kemudahan bagi mahasiswa untuk membeli merk rokok sesuai dengan keinginannya masing masing. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor antara lain: 1. Kualitas produk 2. Harga 3. Selera 4. Promosi 5. Kemasan Dalam penelitian ini penulis hanya membatasi pada tiga faktor untuk penulisan ilmiah ini yaitu: 1. Harga 2. Promosi 3. Selera
Rumusan Masalah 1. Apakah harga Rokok Sampoerna Mild mempengaruhi keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma 2. Apakah Promosi Rokok Sampoerna Mild mempengaruhi keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma 3. Apakah Selera Rokok Sampoerna Mild mempengaruhi keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma
Tujuan Penelitian 1. Untuk mengetahui pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian produk Rokok Sampoerna Mild di kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma. 2. Untuk mengetahui pengaruh Promosi terhadap keputusan pembelian produk Rokok Sampoerna Mild di kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma. 3. Untuk mengetahui pengaruh Selera terhadap keputusan pembelian produk Rokok Sampoerna Mild di kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma.
Kerangka Pemikiran HARGA (X1) PROMOSI (X2) KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y) SELERA (X3) Dari uraian pemikiran tersebut diatas dapat diperjelas melalui variabel harga, promosi, selera terhadap keputusan pembelian di Universitas Gunadarma digambarkan seperti pada gambar diatas
PEMBAHASAN 1. Uji Validitas jumlah sampel (N) adalah 50, maka besarnya df = 50 2 = 48 dan alpha = 0,05 sehingga diketahui r tabel = 0,278 Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted X1 85.7000 118.622.747..969 X12 85.7400 118.156.691..970 X13 85.6200 118.200.915..968 X14 85.6400 117.460.917..968 X15 85.7200 125.634.298..974 X31 85.7400 117.992.790..969 X32 85.7800 118.910.672..970 X33 85.7400 117.258.806..969 X34 85.6800 117.651.815..969 X35 85.6600 118.882.807..969 X21 85.6200 118.200.915..968 X22 85.7800 116.012.826..968 X23 85.7400 116.564.819..968 X24 85.7600 115.860.805..969 X25 85.6600 117.290.841..968 Y1 85.7200 116.247.839..968 Y2 85.7400 118.237.899..968 Y3 85.7000 117.112.851..968 Y4 85.7400 118.890.763..969 Y5 85.7000 118.255.661..970
PEMBAHASAN 2. Uji Reliabilitas Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items.970.972 20 3. Analisis Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 1.487 1.302 1.141.260 1 X1.050.116.044.429.670 X2.665.106.710 6.266.000 Persamaan regresinya adalah: Y = 1.487+ 0.050 X 1 + 0.665 X 2 + 0.217 X 3 a. Dependent Variable: Y X3.217.098.218 2.231.031
PEMBAHASAN 4. Uji Korelasi Ganda (R) dan uji koefisien determinasi (R2) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1.941 a.885.878 1.06734 2.456 a. Predictors: (Constant), X3, X1, X2 b. Dependent Variable: Y Nilai Adjusted R Square adalah 0,878. Adjusted R Square disebut juga dengan koefisien determinasi sehingga dalam hal ini berarti 87,8% menunjukan bahwa persentase sumbangan pengaruh variabel independen (Harga, Promosi, Selera terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) sebesar 87,8%. Sedangkan sisanya sebesar 12,2% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
PEMBAHASAN 5. Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 1.487 1.302 1.141.260 1 X1.050.116.044.429.670 X2.665.106.710 6.266.000 X3.217.098.218 2.231.031 a. Dependent Variable: Y 6. Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression 404.096 3 134.699 118.237.000 b 1 Residual 52.404 46 1.139 Total 456.500 49 a. Dependent Variable: Y b. Predictors: (Constant), X3, X1, X2
KESIMPULAN Berdasarkan pembahasan pada bab analisis, maka dapat disimpulkan sebagai berikut : 1. Variabel Harga, tidak memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian 2. Variabel Promosi, memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian 3. Variabel Selera, memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian
SARAN Berdasarkan hasil penelitian dapat dikemukakan beberapa saran mengenai faktor-faktor yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian terhadap Produk Rokok Sampoerna Mild. 1. Faktor Harga merupakan faktor yang tidak mempengaruhi Keputusan Pembelian Mahasiswa, mahasiswa tidak SARAN terlalu membandingkan harga suatu produk, sehingga faktor harga tidak mempengaruhi keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild. 2. Promosi yang ditawarkan akan menjadi daya tarik khusus bagi mahasiswa dalam mengambil keputusan pembelian, pada umumnya mahasiswa akan cenderung membeli produk berkemasan yang menarik dan mengikuti event-event yang diadakan oleh pihak sponsor produk Rokok Sampoerna Mild. 3. Faktor lainnya yang mempengaruhi Keputusan Pembelian adalah faktor Selera. Faktor Selera adalah faktor keinginan yang mempengaruhi mahasiswa untuk melakukan pengambilan keputusan pembelian. Dalam penelitian ini faktor Selera memberikan hasil yang positif yaitu berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Untuk pengujian lebih lanjut dapat dicari apakah benar faktor Selera berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. 4. Dapat dilakukan Penelitian lanjutan dengan menggunakan metode yang lain.