Optimalisasi Situs Candi Cetho Dalam Strategi Pengembangan dan Promosi Pariwisata di Kabupaten Karanganyar TUGAS AKHIR Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Manajemen Pemasaran di Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Disusun Oleh: RENDHY DIRGA ANDHIKA WIRAWAN F3210063 PROGRAM DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2013 i
ABSTRAK Optimalisasi Situs Candi Cetho Dalam Strategi Pengembangan dan Promosi Pariwisata di Kabupaten Karanganyar RENDHY DIRGA ANDHIKA WIRAWAN F3210063 Usaha pariwisata berperan penting bagi warga masyarakat untuk sarana masyarakat untuk sarana hiburan, menenangkan diri dari rutinitas yang padat. Oleh karena itu pemasaran pariwisata akan menjadi konsep penting bagi Dinas Pariwisata Kabupaten Karanganyar. Kabupaten Karanganyar memiliki bermacammacam obyek wisata dari yang wisata alam, budaya, buatan sampai wisata minat khusus. Salah satunya obyek wisata alam yaitu Candi Cetho yang terletak di Desa Gumeng, Kecamatan Jenawi, Kabupaten Karanganyar. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui potensi wisata yang dapat dikembangkan pada kawasan obyek wisata Candi Cetho, selain itu diharapkan juga dapat mengetahui strategi yang digunakan masyarakat dan pemerintah Kabupaten Karanganyar untuk mengembangkan potensi yang ada di Obyek Wisata Candi Cetho. Metode penelitian yang dipakai adalah observasi, dan analisis pembahasan secara diskriptif dengan cara kualitatif yaitu dengan data dan kemudian menyajikannya dengan bentuk yang baik dan menjelaskan dengan keadaan yang sesungguhnya. Langkah-langkah yang digunakan dalam pengembangan Candi Cetho dimulai dari menyusun konsep rencana pengembangan dan memaksimalkan potensi-potensi yang dimiliki obyek wisata Candi Cetho. Selain itu warga sekitar juga berupaya mempromosikan Wisata Candi Cetho agar lebih dikenal oleh wisatawan. Kata Kunci: Pariwisata, Candi Cetho ii
iii
iv
MOTTO DAN HALAMAN PERSEMBAHAN Kita jangan menyia-nyiakan hidup hanya untuk merencanakan sesuatu, lebih baik sedikit rencana tetapi bertindak lebih banyak ( William Ellery Channing ) Sukses dunia akhirat : mulailah dari diri sendiri, mulai dari hal paling kecil, mulailah saat ini juga. ( A a Gym ) Tugas Akhir ini kupersembahan untuk : 1. Mama & Papa tercinta 2. Teman - teman seperjuangan 3. Almamater UNS v
KATA PENGANTAR Syukur Alhamdulillah dipanjatkan kehadirat Allah SWT atas semua Rahmat, Nikmat dan Karunia-Nya, sehingga terselesikan Tugas Akhir dengan judul OPTIMALISASI SITUS CANDI CETHO DALAM STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PROMOSI PARIWISATA DI KABUPATEN KARANGANYAR. Tugas Akhir ini diajukan untuk melengkapi dan memenuhi sebagian persyaratan dalam memperoleh derajat Ahli Madya pada Program Studi Manajemen Pemasaran Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penulisan Tugas Akhir ini tidak terlepas dari bantuan dan petunjuk serta saran yang sangat berguna dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Dr. Wisnu Untoro, M.S selaku Dekan Fakultas Ekonomi UNS. 2. Drs. Djoko Purwanto, MBA selaku Ketua Program Studi D-III Manajemen Pemasaran UNS. 3. Ahmad Mujahid. SE, M. Sc selaku Pembimbing Akademik yang telah banyak membantu dan bersedia meluangkan waktu demi tersusunnya Tugas Akhir ini. 4. Segenap Dosen Fakultas Ekonomi yang telah membekali ilmu pengetahuan pada penulis. vi
5. Seluruh Staff dan Kepala Dinas Pariwisata Karanganyar atas izin, pengarahan dan bimbingannya dalam melaksanakan magang. 6. Pihak-pihak Obyek Wisata Candi Cetho yang telah memberikan banyak informasi tentang seluk beluk Obyek Wisata Candi Cetho. 7. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang banyak membantu dalam penyelesaian tugas akhir ini. Disadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna. Namun walaupun demikian semoga Laporan Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi yang memerlukan. Surakarta, Juni 2013 Penulis Rendhy Dirga Andhika W. vii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL...i ABSTRAK...ii HALAMAN PERSETUJUAN...iii HALAMAN PENGESAHAN...iv MOTTO DAN HALAMAN PERSEMBAHAN...v KATA PENGANTAR...vi DAFTAR ISI...viii DAFTAR GAMBAR...x BAB I. PENDAHULUAN...1 A. Latar Belakang...1 B. Rumusan Masalah...5 C. Tujuan Penulisan....5 D. Manfaat Penelitian...6 E. Metode Penelitian...7 BAB II. TINJAUAN PUSTAKA...9 A. Peengertian Potensi Pariwisata...9 B. Pengertian Strategi....9 C. Pengertian Pengembangan Pariwisata....10 D. Pengertian Promosi....12 E. Kerangka Pemikiran...14 BAB III. PEMBAHASAN....15 A. Gambaran Obyek Penelitian...15 1.Sejarah Singkat Kabupaten Karangayar....15 2. Sejarah dan Perkembangan Dinas Pariwisata Karanganyar....17 3. Potensi Wisata Kabupaten Karanganyar....21 4. Gambaran Umum Mengenai Obyek Wisata Candi Cetho...33 B. Laporan Magang Kerja....36 1.Pengertian Magang Kerja....36 2. Lokasi Magang....36 3. Waktu Pelaksanaan Magang Kerja....36 viii
4. Kegiatan Selama Magang....36 C. Pembahasan...37 1. Potensi Candi Cetho Sebagai Tujuan Wisata...37 2. Potensi Wisata Candi Cetho Berdasarkan Analisis SWOT...39 3. Strategi Pengembangan Obyek Wisata Candi Cetho...42 4. Strategi Promosi Obyek Wisata Candi Cetho...45 BAB IV. Penutup...47 A. Kesimpulan...47 B. Saran...54 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN ix
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2.1 Langkah-Langkah Penting Dalam Pengembangan Produk Baru... 14 Gambar 3.1 Peta Kabupaten Karangnayar...15 Gambar 3.2 Struktur Organisasi...18 x