ANALISIS PEMOSISIAN PRODUK SEPATU FUTSAL MERK ADIDAS BERDASARKAN ATRIBUT PRODUK DAN HARGA DI WILAYAH JABODETABEK BOBY HERMAWAN NPM : 14209460
Latar Belakang Masalah Pertumbuhan ekonomi Indonesia yang mencapai 6,5% selama tahun 2011 sampai dengan tahun 2012 yang sedikit menurun sebesar 6,3% merupakan kondisi ekonomi makro yang baik. Berdasarkan data dari Kementerian Perindustrian menunjukkan kelompok industri tekstil, barang kulit dan alas kaki pada tahun ini tumbuh sebesar 7,52% yang menjadi salah satu indikator pergerakan industri dalam negeri ke arah yang positif, adalah industry sepatu yang ada di Indonesia. Dewasa ini persaingan dalam industri produk sepatu olahraga begitu pesat, khususnya pada produk sepatu futsal. Tingkat persaingan sudah sangat ketat hal ini ditandai dengan banyaknya yang sama dalam satu segmen, karena terlalu banyak pilihan, sedangkan daya ingat konsumen terbatas. Memposisikan produk di dalam benak konsumen adalah bagaimana konsumen berpikir terhadap produk perusahaan. Penyampaian pesan dari perusahaan kepada konsumen bahwa produk yang ditawarkan memberi manfaat bagi konsumen.
RUMUSAN MASALAH Perumusan masalah pada penulisan ilmiah ini adalah bagaimanakah posisi produk sepatu futsal merk Adidas, Nike, dan Specc berdasarkan atribut produk dan harga.
BATASAN MASALAH Batasan masalah dari positioning produk pada penulisan ilmiah ini adalah faktor harga dan atribut produk, dimana karakter dari atribut produk adalah : a. Kualitas produk. b. Fitur produk. c. Gaya dan rancangan produk. c. Gaya dan rancangan produk. Berdasarkan pilihan konsumen yaitu populasi masyarakat yang memakai sepatu futsal berusia dari umur 10 tahun sampai dengan umur 35 tahun di wilayah Jabodetabek. Data survei tahun 2012 jumlah responden sebesar 100 responden yang didapat akan dianalisis dengan perangkat lunak SPSS 19.
TUJUAN MASALAH Berdasarkan rumusan masalah diatas, tujuan dilakukan penelitian adalah : 1. Mengetahui posisi sepatu futsal merk Adidas dari dua merk sepatu futsal lainnya yang konsumen gunakan, dilihat dari atribut produk dan harga yang terkandung pada produk tersebut. 2. Pengaruh sepatu futsal merk Adidas dari dua merk sepatu futsal lainnya yang konsumen gunakan, dilihat dari atribut produk dan harga yang terkandung pada produk tersebut.
ALAT ANALISIS Dalam penulisan ilmiah ini alat analisa yang digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Chi Kuadrat, dan Skala likert.
Analisis dan Pembahasan
Lanjutan Dengan menggunakan jumlah responden sebanyak 100 orang sebagai percobaan uji validitas, maka nilai r tabel dapat diketahui melalui nilai (α, DF ). Dimana untuk mencari DF adalah n-2 dimana n adalah jumlah responden dan α adalah 5% sebagai tingkat signifikan yang digunakan. Maka dapat diketahui nilai r-tabel untuk data tersebut 0,3. butir pertanyaan dianggap valid jika nilai r-hitung yang merupakan nilai dari corred Item Total Correlation > dari r-tabel. Maka hasil pengujian dapat dilihat pada tabel berikut :
Lanjutan
LANJUTAN
LANJUTAN
LANJUTAN Berdasarkan tabel diatas, dapat dirumuskan bahwa jumlah rata-rata semua instrument pengukuran (Kualitas produk, Fitur produk, Gaya dan Rancangan produk dan Harga produk) adalah sebesar 415,58 dimana nilai tersebut berada pada kelas interval 340 419 dan dapat dikategorikan Berpengaruh.
LANJUTAN Chi-Square KUALITAS_PRODUK 1 88.360 a df 1 Asymp. Sig..000 df = 1, = 5% maka X² tabel = 3.481 Dari hasil output tabel 4.23 tersebut di dapat nilai sig < 0,05 dan nilai hitung sebesar lebih besar dari nilai tabel 3.481 maka dapat diambil kesimpulan terima Ha yang berarti ada pengaruh kualitas produk 3 terhadap pemosisian produk sepatu futsal merek Adidas.
Kesimpulan Berdasarkan Analisis Pemosisian Produk Sepatu Futsal Merk Adidas Berdasarkan Atribut Produk dan Harga, dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : 1. Dengan menggunakan metode Skala Likert, dapat diketahui bahwa faktor yang paling berpengaruh dominan dalam pemosisian produk sepatu futsal merk Adidas adalah dimensi kualitas produk dengan rata-rata nilai 468,33, dengan indikator yang paling besar yaitu manfaat dalam melindungi kaki dengan nilai 497. Sedangkan faktor yang memiliki rata-rata nilai terkecil adalah dimensi fitur produk sebesar 372,5 dengan indikator yaitu memiliki kemasan yang unik dengan nilai 316.
LANJUTAN 2. Dari hasil Uji Chi Square dengan menggunakan SPSS 19, diketahui hasil pada setiap faktor nilai sig < 0,05 dan nilai hitung > nilai tabel maka dapat diambil kesimpulan yaitu terima Ha. Artinya terdapat pengaruh dimensi kualitas produk, dimensi fitur produk, dimensi gaya dan rancangan produk, dan dimensi harga produk terhadap pemosisian produk sepatu futsal merk Adidas sedangkan faktor yang paling berpengaruh dominan adalah dimensi kualitas produk. 3. Adidas berhasil menduduki peringkat sebagai Top Brand dalam kategori sepatu olahraga. Adidas meraih posisi tersebut karena mencapai lebih dari 18% indeks dalam kategori tersebut. Di samping itu Adidas juga bersaing dengan merek besar lainnya seperti Nike yang juga menyandang predikat Top Brand. Di bawahnya menyusul pula merek lainnya yang tidak termasuk dalam Top Brand antara lain Specc. Dilihat dari peresentasenya Adidas memperoleh nilai sebesar 31.9%, Nike memperoleh nilai sebesar 13.9% dan Specc memperoleh nilai sebesar 2.6%.
Saran Berdasarkan analisa yang telah dilakukan terhadap produk sepatu futsal merk Adidas, penulis menyarankan kepada perusahaan untuk mengembangkan fitur produk supaya lebih menarik bagi konsumen, serta menetapkan harga produk yang lebih kompetitif, agar dapat terjangkau oleh para konsumen sehingga konsumen tertarik untuk membeli kembali produk sepatu futsal merk Adidas.