Studi Komparasi Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada Olahan Bandeng dan Olahan Udang
|
|
- Ida Sudirman
- 6 tahun lalu
- Tontonan:
Transkripsi
1 Petunjuk Sitasi: Anggraeni, Y., Larasati, A., & Nurjanah, N. (2017). Studi Komparasi Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada Olahan Bandeng dan Olahan Udang. Prosiding SNTI dan SATELIT 2017 (pp. F6-13). Malang: Jurusan Teknik Industri Universitas Brawijaya. Studi Komparasi Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada Olahan Bandeng dan Olahan Udang Yeriska Anggraeni (1), Aisyah Larasati (2), Nunung Nurjanah (3) (1),(2),(3) Jurusan Teknologi Industri Universitas Negeri Malang Jl. Semarang 5 Malang (1) aisyah.larasati.ft@um.ac.id ABSTRAK Bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada olahan bandeng dan olahan udang, yang merupakan produk andalan di sebuah kelompok UMKM di Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan termasuk jenis penelitian explanatory. Penelitian ini melibatkan 200 orang sampel yang merupakan konsumen yang membeli produk olahan bandeng dan udang di UMKM Desa Kalanganyar Sidoarjo. Pemilihan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner. Data dianalisis menggunakan konfirmatori analisis faktor dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan pengaruh bauran pemasaran (proses, produk, promosi, bukti fisik, dan tempat) terhadap keputusan pembelian produk pangan lokal olahan bandeng dan olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar Sidoarjo. Kata kunci bauran pemasaran, keputusan pembelian, studi komparasi I. PENDAHULUAN Kabupaten Sidoarjo merupakan salah satu daerah penghasil bandeng dan udang yang cukup besardi Propinsi Jawa Timur. Hal tersebut telah memicu meningkatnya jumlah Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Sidoarjo yang mengolah bandeng dan udang menjadi bahan olahan pangan andalan. Berdasar data Dinas Koperasi, UKM, Perindustrian, Perdagangan, dan ESDM, tercatat sekitar UMKM yang berada di Kabupaten Sidoarjo. Menurut Nurlaela dkk (2014), mayoritas UMKM di Kabupaten Sidoarjo (kurang lebih 89%) telah memanfaatkan hasil perikanan sebagai komoditi andalan usahanya. Desa Kalanganyar merupakan salah satu desa di Kabupaten Sidoarjo dan terdapat 19 UMKM yang menggunakan bandeng dan udang sebagai bahan baku utama dalam proses produksinya. Bandeng dan udang yang diolah merupakan hasil tambak masyarakat sekitar yang diproses menjadi berbagai olahan pangan seperti bandeng crispy, bandeng tanpa duri, otak-otak bandeng varian rasa, bandeng presto, bandeng bakar madu, bandeng asap, dan kerupuk udang, terasi udang, dan petis udang. Pemilik usaha tidak hanya dituntut mampu menghasilkan produk olahan pangan yang memenuhi selera konsumen, namun juga harus mampu merancang strategi yang tepat dalam memasarkan produknya. Namun kenyataannya, saat ini masih banyak dijumpai UMKM yang belum mampu merancang strategi pemasaran dengan tepat (Senjana dan Mustamu, 2013). Hal ini sejalan dengan yang dikemukakan oleh Ediraras (2010) yang mengemukakan bahwa pengelola UMKM pada umumnya mengalami masalah terkaitdengan pemasaran produk Menurut Dinas Koperasi, UKM, Perindustrian, Perdagangan, dan ESDM Kabupaten Sidoarjo, selama ini banyak UMKM di Sidoarjo sulit mengembangkan usahanya, termasuk didalamnya kemampuan untuk mempertahankan eksistensi produk agar tetap diminati oleh konsumen. Oleh karena itu diperlukan strategi pemasaran yang tepat, agar mampu mengarahkan konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan dan meningkatkan penjualan. Salah satu bentuk strategi pemasaran yang mampu mendukung dalam memasarkan produk adalah strategi dalam merancang bauran pemasaran (marketing mix). Bruin dkk (2015:25) Bauran F-6
2 Studi Komparasi Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada Olahan Bandeng dan Olahan Udang Pemasaran terdiri dari 4P yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion). Bauran pemasaran jasa terdiri dari 7P yaituproduk (product), harga (price), lokasi (place), promosi (promotion), penyedia jasa/orang (people orparticipant), proses jasa (process), dan bukti fisik (physical evidence) (Conradie dkk, 2014). Menurut Ruliah dan Susanto (2013:919) Bauran Pemasaran 7P merupakan pengembangan Bauran Pemasaran terdahulu yang memang digunakan untuk perusahaan jasa. Bauran pemasaran dianggap sebagai salah satu strategi yang paling potensial dalam memasarkan produk dan menarik konsumen untuk melakukan keputusan pembelian produk. Keputusan untuk membeli berkaitan erat dengan proses dalam pengambilan keputusan bagaimana pembelian dilakukan. Menurut Kurniasih (2014), keputusan pembelian seorang konsumen dipengaruhi oleh strategi bauran pemasaran yang terdiri dari variabel-variabel bauran pemasaran. Keputusan pembelian seorang konsumen akan berbeda dari suatu produk ke produk lainnya. Sebaliknya, strategi bauran pemasaran yang dirancang seorang produsen akn juga berbeda dari suatu produk ke produk lain yang ditawarkan. Berdasarkan uraian tersebut, penelitian ini bertujuan untuk melakukan Studi Komparasi Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada Olahan Bandeng dan Olahan Udang. II. METODOLOGI Penelitian ini menggunakan rancangan explanatory research, yang menjelaskan hubungan sebab akibat antara variable terikat (keputusan pembelian) dan variable bebas (variable-variabel bauran pemasaran). Hubungan antar variable ditunjukkan pada Gambar 1. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli olahan bandeng dan olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar. Sampel dalam penelitian ini adalah 200 konsumen yang terdiri atas 100 konsumen yang membeli produk olahan bandeng dan 100 konsumen yang membeli produk olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar Sidoarjo. Teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling. X 1 X 2 X 3 X 4 Y X 5 X 6 X 7 Gambar 1. Hubungan Antar Variabel Keterangan: X 1 = Produk X 2 = Harga X 3 = Tempat X 4 = Promosi X 5 = Orang X 6 = Proses X 7 = Bukti Fisik Y = Keputusan pembelian F-7
3 Larasati, Anggraeni, dan Nurjanah Data dikumpulkan menggunakan kuesioner/angket. Skala Pengukuran data yang digunakan adalah skala likert. Uji validitas dan uji reliabilitas instrument dilakukan untuk memastikan instrument yang digunakan valid dan reliabel. Data dianalisis menggunakan regresi linear. Konfirmatori faktor analisis digunakan untuk memastikan bahwa butir-butir pertanyaan yang disusun untuk suatu variable bauran pemasaran akan tereduksi/terklasifikasikan pada satu kelompok/variable sesuai dengan kerangka konseptual yang digunakan pada penelitian ini. III. HASIL DAN PEMBAHASAN A. Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Olahan Bandeng Hasil analisis faktor pada butir-butir pertanyaan yang digunakan pada variable bauran pemasaran produk olahan bandeng ditunjukkan pada Tabel 1. Tabel 1. Hasil Analisis Faktor Variabel pada Bauran Pemasaran Produk Olahan Bandeng No Faktor Eigen Kumulatif Item Faktor Loading (Prosentase Varians) value 1 Proses (37,03) 7,78 37,03 P14 0,86 P13 0,85 P18 0,85 P16 0,78 P17 0,78 P15 0,74 P12 0,71 2 Produk (12,17) 2,55 49,19 P4 0,89 P2 0,85 P6 0,77 P1 0,65 P5 0,55 P3 0,54 3 Promosi (9,04) 1,90 58,23 P10 0,65 P11 0,54 4 Bukti Fisik (7,98) 1,67 66,21 P21 0,86 P20 0,79 P19 0,62 5 Tempat (5,97) 1,25 72,18 P9 0,77 P8 0,73 P7 0,67 Berdasarkan Tabel 1, dapat diketahui bahwa pada variable bauran pemasaran produk bandeng terdapat 21 item yang memiliki loading factor lebih dari 0,5 yang tersebar pada 5 faktor yaitu proses, produk, promosi, bukti fisik, dan tempat. Kelima faktor ini selanjutnya akan dilakukan analisis lanjut menggunakan regresi linier. Hasil analisis regresi linier berganda dapat dilihat pada Tabel 2. Tabel 2. Hasil Analisisi Regresi Linier Berganda Mode Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig 1 Proses Produk Promosi Bukti Fisik Tempat Berdasar hasil Tabel 2, dapat disusun persamaan regresi yang menunjukkan hubungan antara keputusan pembelian dan variable bauran pemasaran produk olahan bandeng adalah Y = 0,138X 1 F-8
4 Studi Komparasi Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada Olahan Bandeng dan Olahan Udang + 0,152X 2 + 0,378X 3 + 0,318X 4 + 0,205X 5. Hasil uji pengaruh secara simultan variable-variabel bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk olahan bandeng ditunjukkan Tabel 3. Tabel 3. Hasil Uji Pengaruh Variabel Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Variabel Bebas Adjust R Square F hitung F tabel Sig Keterangan Proses Produk Promosi Bukti Fisik Tempat 0,471 18,603 2,47 0,000 Ha diterima Berdasarkan Tabel 3 diketahui nilai signifikansi sebesar 0,000 0,05 maka disimpulkan terdapat pengaruh yang signifikan antara bauran pemasaran (proses, produk, promosi, bukti fisik, dan tempat) secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk olahan bandeng di UMKM Desa Kalanganyar. Selain itu diketahui nilai koefisien determinasi (Adjust R Square)sebesar 0,471 atau 47,1% berarti variabel keputusan pembelian produk olahan bandeng di UMKM Desa Kalanganyar dipengaruhi oleh variabel bauran pemasaran sebanyak 47,1% dan sisanya sebesar 52,9% disebabkan oleh faktor-faktor lain diluar variabel yang diteliti. Bauran pemasaran terdiri dari tujuh faktor yaitu proses, produk, promosi, bukti fisik, dan tempat. Dari tujuh faktor ada lima faktor yang berpengaruh yaitu proses, produk, promosi, bukti fisik, dan tempat. Kelima faktor bauran pemasaran tersebut berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk olahan bandeng di UMKM Desa Kalanganyar. Bauran pemasaran yaitu proses, produk, promosi, bukti fisik, dan tempat secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk olahan bandeng sebesar 47,1%. Hal ini diduga karena tempat penjualan produk olahan bandeng yang kurang strategis dan terletak cukup jauh dari pusat kota. Produsen cenderung memilih tempat penjualan yang lebih dekat dengan pengambilan bahan baku produksi dan kurang memperhatikan kemudahan konsumen dalam menjangkau tempat penjualan untuk melakukan pembelian produk olahan bandeng. Kekurangan dari segi tempat tersebut dapat diatasi dengan menawarkan produk yang bervariasi serta pelayanan yang cepat dan tepat oleh pramuniaga yang sigap, ramah, sopan dan berpenampilan rapi. Bukti fisik dengan desain interior yang dinamis dan lingkungan yang bersih dan rapi menjadikan situasi dan kondisi yang nyaman bagi konsumen, sehingga walaupun tempat penjualan terletak kurang strategis, namun konsumen dapat mempertimbangkan dari segi produk, pelayanan, serta bukti fisik yang baik. Tempat penjualan produk olahan bandeng yang terletak cukup jauh dari pusat kota menjadikan produk kurang dikenal oleh masyarakat luas. Kekurangan tersebut dapat diatasi dengan pelaksanaan promosi yang menarik, tepat, dan efektif sehingga walaupun terletak cukup jauh dari pusat kota, informasi tentang produk olahan bandeng yang ditawarkan di UMKM Desa Kalanganyar tetap tersampaikan kepada masyarakat luas. Berdasarkan hal tersebut, Bauran pemsaran secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian produk olahan bandeng di UMKM Desa Kalanganyar Sidoarjo Hal ini sependapat dengan Gitosudarmo (2014) yang mengemukakan bahwa bauran pemasaran berperan sebagai alat bagi pengusaha untuk mempengaruhi konsumen agar konsumen menjadi kenal kemudian menyenangi dan melakukan transaksi pembelian. Keputusan konsumen dalam melakukan pembelian tidak terlepas dari variabel dalam bauran pemasaran (produk, tempat, proses, promosi, dan bukti fisik). Menurut Lupiyoadi (2013:92) Bauran pemasaran terdiri dari beberapa unsur yang perlu dipertimbangkan untuk mencapai tujuan perusahaan. Masingmasing variabel dalam bauran pemasaran (produk, tempat, proses, promosi, dan bukti fisik) tidak dapat bekerja sendiri-sendiri karena akan berjalan kurang efektif. B. Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Olahan Udang Hasil analisis faktor pada butir-butir pertanyaan yang digunakan pada variable bauran pemasaran produk olahan udang ditunjukkan pada Tabel 4. Tabel 4. Hasil Analisis Faktor Variabel pada Bauran Pemasaran Produk Olahan Udang F-9
5 Larasati, Anggraeni, dan Nurjanah No. Faktor (Persentase Varians) Eigen value Cumulative Item Faktor Loading 1 Produk (40,25) 8,45 40,25 P3 0,78 P2 0,75 P4 0,71 P5 0,70 P1 0,64 P6 0,56 2 Tempat (9,13) 1,92 49,39 P8 0,86 P7 0,81 P9 0,80 3 Proses (7,72) 1,62 57,11 P14 0,84 P16 0,84 P13 0,82 P17 0,77 P12 0,59 P15 0,52 P18 0,51 4 Promosi (6,97) 1,46 64,08 P10 0,59 P11 0,56 5 Bukti Fisik (5,37) 1,12 69,45 P20 0,83 P19 0,75 P21 0,72 Berdasarkan Tabel 4, dapat diketahui bahwa pada variable bauran pemasaran produk udang terdapat 21 item yang memiliki loading factor lebih dari 0,5 yang tersebar pada 5 faktor yaitu produk, tempat, proses, promosi, dan bukti fisik. Kelima faktor ini selanjutnya akan dilakukan analisis lanjut menggunakan regresi linier. Hasil analisis regresi linier berganda dapat dilihat pada Tabel 5. Mode Tabel 5. Hasil Analisisi Regresi Linier Berganda Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B Std. Error Beta t Sig 1 Proses Produk Promosi Bukti Fisik Tempat Berdasar hasil Tabel 5, dapat disusun persamaan regresi yang menunjukkan hubungan antara keputusan pembelian dan variable bauran produk olahan udang adalah Y = 0,154X 1 + 0,200X 2 + 0,131X 3 + 0,455X 4 + 0,202 X 5 Tabel 6. Hasil Uji Pengaruh Variabel Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Variabel Bebas Adjust R Square F hitung F tabel Sig Keterangan Proses Produk Promosi Bukti Fisik Tempat 0,523 22,75 2,47 0,000 Ha diterima Berdasar Tabel 6 diketahui nilai signifikansi sebesar 0,000 0,05 maka dapat disimpulkan terdapat pengaruh yang signifikan antara bauran pemasaran (proses, produk, promosi, bukti fisik, F-10
6 Studi Komparasi Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada Olahan Bandeng dan Olahan Udang dan tempat) secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar. Selain itu diketahui nilai koefisien determinasi (Adjust R Square) sebesar atau 52,3% berarti variabel keputusan pembelian produk olahan bandeng di UMKM Desa Kalanganyar dipengaruhi oleh variabel bauran pemasaran sebanyak 52,3% dan sisanya sebesar 47,7% disebabkan oleh faktor-faktor lain diluar variabel yang diteliti. Bauran pemasaran terdiri dari tujuh faktor yaitu proses, produk, promosi, bukti fisik, dan tempat. Dari tujuh faktor ada lima faktor yang berpengaruh yaitu produk, tempat, proses, promosi, dan bukti fisik. Kelima faktor bauran pemasaran tersebut berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar. Bauran pemasaran yaitu proses, produk, promosi, bukti fisik, dan tempat secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk olahan udang sebesar 52,3%. Hal ini diduga karena bukti fisik pada UMKM yang memproduksi olahan udang di Desa Kalanganyar membuat konsumen kurang merasa nyaman dikarenakan lingkungan yang kurang bersih serta perabotan yang kurang tertata rapi. Kekurangan tersebut dapat diatasi dengan pelaksanaan proses yaitu dari segi pelayanan yang cepat dan tepat oleh pramuniaga yang sigap, ramah, sopan dan berpenampilan rapi, menawarkan produk yang bervariasi di tempat yang cukup mudah dijangkau konsumen dan pelaksanaan promosi yang tepat dan efektif. Berdasarkan hal tersebut, Bauran pemasaran secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian produk olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar Sidoarjo Hal ini sependapat dengan Gitosudarmo (2014:151) yang mengemukakan bahwa bauran pemasaran berperan sebagai alat bagi pengusaha untuk mempengaruhi konsumen agar konsumen menjadi kenal kemudian menyenangi dan melakukan transaksi pembelian.keputusan konsumen dalam melakukan pembelian tidak terlepas dari variabel dalam bauran pemasaran (produk, tempat, proses, promosi, dan bukti fisik). Menurut Lupiyoadi (2013:92) Bauran pemasaran terdiri dari beberapa unsur yang perlu dipertimbangkan untuk mencapai tujuan perusahaan. Masingmasing variabel dalam bauran pemasaran (produk, tempat, proses, promosi, dan bukti fisik) tidak dapat bekerja sendiri-sendiri karena akan berjalan kurang efektif. C. Faktor Dominan Ada perbedaan faktor yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk olahan bandeng dan produk olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar. Faktor dominan yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk olahan bandeng adalah bukti fisik sedangkan faktor dominan yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk olahan udang adalah promosi. Perbedaan faktor dominan pada kedua olahan bahan pangan lokal ini disebabkan oleh perbedaan usia responden yang melakukan pembelian. Pada UMKM yang memproduksi olahan bandeng, pengunjung yang datang didominasi oleh konsumen berusia tahun yaitu sebesar 36%, pada jenjang usia tersebut konsumen cenderung setuju melakukan pembelian produk olahan bandeng di UMKM Desa Kalanganyar karena desain interior yang indah, lingkungan bersih dan rapi, serta atmosfir (situasi dan kondisi) yang nyaman. Sedangkan pada UMKM yang memproduksi olahan udang, pengunjung yang datang didominasi oleh konsumen berusia tahun yaitu sebesar 51%, pada jenjang usia tersebut konsumen cenderung setuju melakukan pembelian produk olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar karena adanya pemberian informasi melalui word of mouth. Bukti fisik merupakan faktor yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk olahan bandeng di UMKM Desa Kalanganyar. Indikator dalam bukti fisik yaitu desain interior dinamis, lingkungan bersih dan rapi serta atmosfir (situasi dan kondisi) nyaman. Ketiga indikator ini berkontribusi dalam mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Melalui desain interior, konsumen dimanjakan dengan keindahan desain interior yang dinamis sehingga menyenangkan untuk dipandang dan tidak membosankan, lingkungan bersih dan rapi menjadikan konsumen lebih berselera untuk menikmati beragam produk olahan bandeng yang ditawarkan di UMKM Desa Kalanganyar, melalui atmosfir (situasi dan kondisi) yang nyaman menjadikan konsumen merasa betah untuk melakukan pembelian produk olahan bandeng di UMKM Desa Kalanganyar. F-11
7 Larasati, Anggraeni, dan Nurjanah Promosi merupakan faktor yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar. Indikator dalam promosi yaitu informasi melalui brosur dan informasi melaui word of mouth. Kedua indikator ini berkontribusi dalam mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Pemberian informasi melalui brosur dengan konten yang lengkap dan jelas serta dilengkapi dengan gambar produk pangan lokal yang dijual menjadikan konsumen tertarik untuk membaca informasi yang disampaikan oleh media promosi berupa brosur tersebut. Selain itu promosi juga dilaksanakan dengan pemberian informasi dari mulut ke mulut atau word of mouth. Promosi ini dilakukan oleh pelanggan yang telah mencoba dan merasakan sendiri produk olahan udang yang dijual di UMKM Desa Kalanganyar. Pelanggan yang telah mencoba produk olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar dan merasa sesuai dengan keinginan, baik dari dari segi produk, pelayanan, bukti fisik maupun tempat penjualan, maka pelanggan secara sengaja maupun tidak sengaja akan melaksanakan promosi dari mulut ke mulut baik kepada teman, sahabat, saudara, tetangga maupun rekan kerja untuk melakukan pembelian produk olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar Sidoarjo. IV. PENUTUP Pelaksanaan bauran pemasaran (proses, produk, promosi, bukti fisik, dan tempat) memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian produk olahan bandeng dan olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar Sidoarjo. Pelaksanaan bauran pemasaran (produk, tempat, proses, promosi, dan bukti fisik) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk pangan lokal berupa olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar Sidoarjo. Pelaksanaan bauran pemasaran di UMKM Desa Kalanganyar terdapat perbedaan faktor yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk pangan lokal. Faktor dalam bauran pemasaran yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk olahan bandeng di UMKM Desa Kalanganyar Sidoarjo adalah bukti fisik. Oleh sebab itu, salah satu upaya yang bisa dilakukan pemilik usaha untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen yaitu dengan mendesain ulang interior dengan memperhatikan tata letak, susunan warna yang dinamis serta ornamen yang unik sehingga konsumen tidak bosan dan selalu tertarik untuk mengunjungi dan melakukan pembelian olahan bandeng di UMKM Desa Kalanganyar. Sebaliknya, faktor dalam bauran pemasaran yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar Sidoarjo adalah promosi. Oleh sebab itu, salah satu upaya yang bisa dilakukan pemilik usaha untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen yaitu dengan mengikuti kegiatan pameran yang diadakan oleh Dinas Koperasi, UKM, Perindustrian, Perdagangan, dan ESDM Kabupaten Sidoarjo. Pada pameran tersebut, produsen bisa memaksimalkan promosi melalui Personal selling dan didukung dengan pemberian taster, sehingga konsumen bisa berkomunikasi langsung dengan penjual mengenai keunggulan produk serta mencicipi produk yang ditawarkan secara langsung, diharapkan konsumen akan lebih berani dan lebih yakin dalam memutuskan keputusan untuk melakukan pembelian produk olahan udang di UMKM Desa Kalanganyar Sidoarjo. DAFTAR PUSTAKA Badan Pusat Statistik, (Online), ( diakses 22 maret Bruin, L., Roberts, M. & Meyer, C The Traditional Internal Marketing Mix And Its Perceived Influence On Graduate Employee Satisfaction In An Emerging Economy. Journal Of Global Business And Technologi, 11 (1): Conradie, E., Lombard, M. & Klopper, H Brand Awareness The Services Sector Influenced By Eight Internal Marketing Elements. Journal Of Global Business And Technology, (Online), 10 (1): 25, ( diakses 18 Maret Ediraras, D Akuntansi dan Kinerja UKM. Jurnal Ekonomi Bisnis, 2 (15): Gitosudarmo, I Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE Yogyakarta. Kurniasih, S Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Pelanggan. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 3 (9): F-12
8 Studi Komparasi Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada Olahan Bandeng dan Olahan Udang Lupiyoadi, R Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Nurlaela, L., Astuti, N., Handajani, S., Sulandjari, S., Pangesthi, L. & Kharnolis M Kajian Potensi Pangan Lokal Kabupaten Sidoarjo, (Online), ( diakses 18 April Ruliah & Susanto Penerapan Metode Marketing Mix 7P untuk Perumusan Strategi Pemasaran Jasa. 9 (2): Senjana, K. & Mustamu, R Pengelolaan dan Pengembangan Usaha Pada Perusahaan Pengolahan Ikan Bandeng Di Sidoarjo. Jurnal Agora. 1 (1): F-13
BAB III METODE PENELITIAN. penelitian. Dalam penelitian ini subjeknya adalah nasabah yang menerima fasilitas
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Subjek dan Objek Penelitian 1. Subjek Penelitian Subjek penelitian adalah responden yang terlibat langsung di dalam penelitian. Dalam penelitian ini subjeknya adalah nasabah
Lebih terperinciZakiah Jamal /4EA03 Manajemen
Zakiah Jamal 18212005/4EA03 Manajemen Prof.Dr.Ir.Euphrasia Susy Suhendra, M.S. Pengaruh Bauran Pemasaran 4P Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Produk Merek Enzoro Toko
Lebih terperinciPENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN PADA SALON D MODE PURWOREJO
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN PADA SALON D MODE PURWOREJO Esty Ludriana Universitas Muhammadiyah Purworejo ABSTRAK Salah satu perilaku konsumen yang menarik bagi perusahaan adalah
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. reliabel dan valid sehingga kesimpulan dari hasil penelitian tidak menyimpang dan tidak
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Pengujian Instrumen Penelitian Guna mengukur aspek-aspek yang akan diteliti maka diperlukan alat ukur yang reliabel dan valid sehingga kesimpulan dari hasil penelitian
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. Online shop atau Toko online adalah sebuah toko yang menjual barang-barang
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Obyek/Subyek Penelitian 1. Gambaran Obyek Penelitian Obyek pada penelitian ini adalah produk fashion pada online shop. Online shop atau Toko online
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Diskripsi Responden Responden dalam penelitian ini adalah pengguna produk smartphone Sony Xperia di DIY.Spesifikasi pengguna produk dalam penelitian ini adalah
Lebih terperinciBAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN
BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN 5.1. KESIMPULAN Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, penulis menarik beberapa kesimpulan sebagai berikut : 1. Responden pada penelitian ini merupakan konsumen dari
Lebih terperinciPengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah pada PT. The Green Orchid Park
Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah pada PT. The Green Orchid Park Nama : Tommy Fadhilah NPM : 18211614 Pembimbing : S Tiwi Anggraeni, S.E., M.M. PENDAHULUAN Salah satu kebutuhan
Lebih terperinciANALISIS STRATEGI PEMASARAN BISNIS RETAIL DI LOTTEMART SURAKARTA
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BISNIS RETAIL DI LOTTEMART SURAKARTA Dra. Hj. Istiatin, SE. MM istiatinumi@gmail.com Hj. Sudarwati, SE. MM sudarwatiuniba@gmail.com (Dosen Fakultas Ekonomi Manajemen UNIBA)
Lebih terperinciIII. METODOLOGI PENELITIAN
III. METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Rancangan Penelitian Rancangan penelitian yang digunakan adalah riset deskriptif. Riset deskriptif disini adalah untuk mendefinisikan dan mengumpulkan fakta-fakta yang berkaitan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. kepuasaan pelanggan untuk memaksimalkan laba dan menjaga. keberlangsungan perusahaanya. Hal ini juga untuk memberikan kepuasan
1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Perusahaan yang menghasilkan barang dan jasa perlu menjaga kepuasaan pelanggan untuk memaksimalkan laba dan menjaga keberlangsungan perusahaanya. Hal ini juga untuk
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. kecil yang memiliki batasan tertentu. Menurut Undang-undang No 9 Tahun 1995,
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Usaha kecil adalah sebuah usaha atau kegiatan perekonomian berskala kecil yang memiliki batasan tertentu. Menurut Undang-undang No 9 Tahun 1995, batasan usaha kecil
Lebih terperinciPENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ACE HARDWARE DI MARGO CITY DEPOK
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ACE HARDWARE DI MARGO CITY DEPOK Nama : Rival Ardiansyah NPM : 18212368 Jurusan : Manajemen Pembimbing : Dr. Teddy Oswari Latar Belakang Masalah
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. A. Gambaran Umum Obyek dan Subyek Penelitian
35 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Obyek dan Subyek Penelitian 1. Obyek Penelitian Kartu Indosat merupakan produk dari PT Indosat, pada Februari 2013 perusahaan Qatar yang sebelumnya
Lebih terperinciBAB III METODOLOGI PENELITIAN. Yang menjadi tempat penelitian ini yakni di Toko Nusa Kurnia Gorontalo.
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Tempat dan Waktu Penelitian Yang menjadi tempat penelitian ini yakni di Toko Nusa Kurnia Gorontalo. Penempatan lokasi dan pengambilan data tersebut berdasarkan pada beberapa
Lebih terperinciBisma, Vol 1, No. 2, Juni 2016 PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP MINAT MEMBELI KONSUMEN PADA MINIMARKET MITRA JAYA DI PONTIANAK
PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP MINAT MEMBELI KONSUMEN PADA MINIMARKET MITRA JAYA DI PONTIANAK ABSTRAK Clara Meirista Email: Clarameirista@gmail.com Program Studi Manajemen STIE Widya Dharma Pontianak
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Populasi dan Sampel Populasi adalah sekelompok elemen yang lengkap yang biasanya berupa orang, obyek, transaksi atau kejadian dimana kita tertarik untuk mempelajarinya atau
Lebih terperinciANALISIS FAKTOR YANG MEMENGARUHI MAHASISWA MEMILIH UNIVERSITAS GUNADARMA
ANALISIS FAKTOR YANG MEMENGARUHI MAHASISWA MEMILIH UNIVERSITAS GUNADARMA Nama : Resti Diniarsi NPM : 12209081 Jurusan : Manajemen Pembimbing : Ajie Wahyu Jati, SE., MM. BAB I Latar Belakang Terbatasnya
Lebih terperinciPENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPONE SAMSUNG (STUDY KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA)
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPONE SAMSUNG (STUDY KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA) Nama : Helpiani br karo NPM : 13211277 Pembimbing : Sri Kurniasih
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. masalah. Kebanyakan konsumen, baik konsumen individu maupun pembeli. Pada proses pengambilan keputusan biasanya konsumen
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Pengambilan keputusan pada dasarnya merupakan proses pemecahan masalah. Kebanyakan konsumen, baik konsumen individu maupun pembeli organisasi melalui proses
Lebih terperinci: Komunikasi Pemasaran Terintegrasi, Citra Merek
PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERINTEGRASI TERHADAP CITRA MEREK (BRAND IMAGE) RAMAYANA MAL SIDOARJO Oleh : Evan Dwi Saputra NIM : 11510114 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI MAULANA
Lebih terperinciBAB III METODOLOGI PENELITIAN. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif verifikatif yang
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Desain Penelitian Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif verifikatif yang digunakan untuk mengetahui nilai variabel X yakni keunggulan asosiasi merek,
Lebih terperinciPENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUASAN WISATAWAN MANCANEGARA DI PANTAI PANDAWA, KABUPATEN BADUNG, BALI
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUASAN WISATAWAN MANCANEGARA DI PANTAI PANDAWA, KABUPATEN BADUNG, BALI Ni Wayan Vitha Wahyundari I Nyoman Sudiarta Ni Putu Eka Mahadewi Email : vithawahyundari@gmail.com
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. 3.1 Variabel Penelitian dan Definisi Operasional
35 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Variabel Penelitian dan Definisi Operasional 3.1.1 Variabel Penelitian Sesuai dengan kerangka pemikiran maka penentuan variabel dalam penelitian ini adalah : 1) Variabel
Lebih terperinciBisma, Vol 1, No. 6, Oktober 2016 PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN FASILITAS PENDUKUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HOTEL KINI DI PONTIANAK
PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN FASILITAS PENDUKUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HOTEL KINI DI PONTIANAK ABSTRAK Eptarina Rosanti email: eptarina.rosanti89@gmail.com Program Studi Manajemen STIE Widya
Lebih terperinciPENGARUH KEPUASAN TERHADAP LOYALITAS NASABAH BANK
PENGARUH KEPUASAN TERHADAP LOYALITAS NASABAH BANK Yulisa Gardenia Email : yulisa_gardenia@yahoo.com Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma Jl. Margonda Raya 100 Depok. ABSTRAK Tujuan
Lebih terperinciLucky Satriawan Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma
ANALISIS PENGARUH PANGSA PASAR, MANFAAT (BENEFIT), DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PELAKU USAHA DALAM MEMILIH PAMERAN SEBAGAI SARANA PROMOSI PRODUK TANAMAN HIAS Lucky Satriawan Mahasiswa Prodi Manajemen
Lebih terperinci: Intan Larasati NPM : Jurusan : Manajemen /S1 Pembimbing : Dr. Adi Kuswanto
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT PEMBELIAN ONLINE PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen 2012 Depok) Nama : Intan Larasati
Lebih terperinciAndry Wirawan Analisis Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Warung Ayam Monyet.
Andry Wirawan 10210772 Manajemen Ekonomi 2013 Analisis Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Warung Ayam Monyet. Latar Belakang Sebagai studi kasus tentang produk dan harga,
Lebih terperinciFAKTOR KUALITAS LAYANAN TERHADAP LOYALITAS NASABAH KREDIT PADA PT. BANK PANIN TBK SURABAYA
FAKTOR KUALITAS LAYANAN TERHADAP LOYALITAS NASABAH KREDIT PADA PT. BANK PANIN TBK SURABAYA Andi Setya Pratama, Nurul Qomari, Indah Noviandari Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Bhayangkara Surabaya
Lebih terperinciFAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMAKAIAN JASA WARNET DI PURWOREJO
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMAKAIAN JASA WARNET DI PURWOREJO Eko Cahyo Adiwibowo de_javu1987@yahoo.com Universitas Muhammadiyah Purworejo ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui:
Lebih terperinciKUESIONER PENELITIAN ANALISIS PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMILIH MAKAN DI RUMAH MAKAN MIE AYAM MAHMUD MEDAN
Lampiran. Daftar Pertanyaan Penelitian KUESIONER PENELITIAN ANALISIS PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMILIH MAKAN DI RUMAH MAKAN MIE AYAM MAHMUD MEDAN Kepada Yth, Bapak/Ibu/Saudara
Lebih terperinciAnalisis Kepuasan Konsumen Terhadap Produk Kopi Merk Kapal Api di Kantor Mabes Polri Jakarta Selatan. Nama : Muhammad Arif Adriansyah NPM :
Analisis Kepuasan Konsumen Terhadap Produk Kopi Merk Kapal Api di Kantor Mabes Polri Jakarta Selatan Nama : Muhammad Arif Adriansyah NPM : 14210639 LATAR BELAKANG Pada era globalisasi yang merupakan gambaran
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. menjadi sampel dalam penelitian mengenai pengaruh harga, kualitas produk, citra merek
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil Penelitian 4.1.1 Deskripsi Objek Penelitian Deskripsi responden disini akan menganalisa identitas para konsumen yang menjadi sampel dalam penelitian mengenai
Lebih terperinciNama : Bayu Aprian NPM : Pembimbing : Dr. Lies Handrijaningsih, SE., MM
PENGARUH HARGA, IKLAN INTERNET, PELAYANAN, DAN KEAMANAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMILIH JASA TRANSPORTASI OJEK ONLINE PADA PT. GOJEK INDONESIA Nama : Bayu Aprian NPM : 11212383 Pembimbing : Dr.
Lebih terperinciANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BATIK BUNGO PADA RUMAH BATIK VINTO MUARA BUNGO
ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BATIK BUNGO PADA RUMAH BATIK VINTO MUARA BUNGO Supriyati, Darham, Herawati Universitas Muara Bungo ABSTRAK Penelitian ini bertujuan
Lebih terperinciPENGARUH BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Pelanggan yang Menggunakan Jasa Pengiriman di Kantor Pos Besar Kota Malang)
PENGARUH BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Pelanggan yang Menggunakan Jasa Pengiriman di Kantor Pos Besar Kota Malang) Arfian Bimantara Putra Edy Yulianto Sunarti Fakultas
Lebih terperinciPENGARUH KUALITAS PRODUK, TEMPAT, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMSUM GALAXY SATRIO
PENGARUH KUALITAS PRODUK, TEMPAT, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMSUM GALAXY SATRIO Nama : Isnaen Reza Saputra NPM : 13211740 Jurusan : Manajemen Pembimbing : Sri Kurniasih Agustin, SE., MM Latar
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. Penelitian ini dilaksanakan di Kampoeg Wisata Tabek Indah Resort yang beralamat
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Lokasi Penelitian Penelitian ini dilaksanakan di Kampoeg Wisata Tabek Indah Resort yang beralamat di Jalan Raya Natar, Desa Serbajadi Pemanggilan, Kecamatan Natar, Kabupaten
Lebih terperinciBAB 3 METODE PENELITIAN. 3.1 Jenis Penelitian dan Gambaran dari Populasi (Obyek) Penelitian
BAB 3 METODE PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian dan Gambaran dari Populasi (Obyek) Penelitian 3.1.1 Jenis Penelitian Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif yaitu penelitian yang
Lebih terperinciBAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. 1. Deskripsi Pengumpulan Data Penelitian. Yamaha SS Cabang Kedungmundu Semarang. Kuesioner dibagikan
BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Analisis Deskriptif 1. Deskripsi Pengumpulan Data Penelitian Penelitian ini menggunakan data hasil penyebaran koesioner kepada 100 orang responden calon konsumen
Lebih terperinciBAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN Data yang dikumpulkan, diolah dan diproses melalui program spss sehingga dapat diperoleh hasil dan dilakukan analisis. Hasil dan Pembahasan dalam penelitian ini merupakan bagian
Lebih terperinciANALISIS PENGARUH LOKASI, PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DI MOM MILK PABELAN
ANALISIS PENGARUH LOKASI, PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DI MOM MILK PABELAN NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan
Lebih terperinciBab 4 Pengumpulan dan Pengolahan Data
47 Bab 4 Pengumpulan dan Pengolahan Data Bab ini berisi pengumpulan data dan hasil pengolahan data yang dilakukan berdasarkan metodologi yang telah disusun pada Bab 3. 4.1. Data Umum Perusahaan Data yang
Lebih terperinciBAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. dilakukan oleh peneliti yaitu sebagai berikut: suatu keputusan pembelian.
BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Tahapan Pelaksanaan Penelitian Di dalam penelitian ini terdapat tahapan pelaksanaan penelitian yang dilakukan oleh peneliti yaitu sebagai berikut: 1. Peneliti melakukan
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS HASIL PENELITIAN. per bulan. Dengan demikian diharapkan dapat mengetahui gambaran yang
BAB IV ANALISIS HASIL PENELITIAN A. Gambaran Umum Responden Gambaran umum responden digunakan untuk mengetahui karakteristik dari responden berdasarkan jenis kelamin, usia, pekerjaan dan penghasilan per
Lebih terperinciPENGARUH PRODUCT BUNDLING TERHADAP PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NEXIAN DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOREJO
PENGARUH PRODUCT BUNDLING TERHADAP PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NEXIAN DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOREJO Reza Fauzia riesha_fle@yahoo.com Universitas Purworejo ABSTRAK Tingkat persaingan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pemilihan Judul
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pemilihan Judul Di dalam dunia bisnis, terdapat banyak perusahaan yang menawarkan barang/produknya. Perusahaan-perusahaan tersebut terbagi menjadi perusahaan produk
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Bandung merupakan sebuah kota yang sedang berkembang. Sejalan dengan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar belakang masalah Bandung merupakan sebuah kota yang sedang berkembang. Sejalan dengan pertumbuhan penduduk yang semakin meningkat, semakin banyak juga orang orang yang menginginkan
Lebih terperinciPENGARUH PRODUCT QUALITY DAN PROMOTION MIX TERHADAP REPURCHASE INTENTION ATAS PRODUK KACA DARK GREY PADA PT. REAL GLAS SEMARANG
PENGARUH PRODUCT QUALITY DAN PROMOTION MIX TERHADAP REPURCHASE INTENTION ATAS PRODUK KACA DARK GREY PADA PT. REAL GLAS SEMARANG Yohanes Chiftri Yulianto 1), Maria Magdalena Minarsih 2), Andi Tri Haryono
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. luas menjadikan perubahan-perubahan dalam mengekspresikan gaya hidup suatu individu,
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Gaya hidup konsumen yang bervariasi merupakan suatu hal yang menarik untuk diteliti perkembangannya. Dan dari generasi ke generasi berikutnya terdapat karakteristik
Lebih terperinciPENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DIBUTIK VIOALE
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DIBUTIK VIOALE Disusun oleh: Nama : Yurika Oktavira NPM : 18210794 Jurusan : Manajemen Pembimbing : Tuti Eka Asmarani LATAR BELAKANG Peradaban
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN
BAB III METODE PENELITIAN 3.1. Populasi dan Sampel Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek/subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survey
38 BAB III METODE PENELITIAN Dalam bab ini, peneliti menguraikan ulasan mengenai jenis penelitian, populasi dan sampel, teknik pengumpulan data, definisi operasional dan pengukuran variabel penelitian,
Lebih terperinciPENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN KOPERASI KARYAWAN SEJAHTERA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO
PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN KOPERASI KARYAWAN SEJAHTERA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO Eka Yuliana Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purwokerto Muchammad Agung Miftahudin
Lebih terperinciBAB III METODOLOGI PENELITIAN. tersebut akan dilakukan. Adapun penelitian yang dilakukan oleh penulis
44 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Lokasi Penelitian Lokasi penelitian merupakan suatu tempat atau wilayah dimana penelitian tersebut akan dilakukan. Adapun penelitian yang dilakukan oleh penulis mengambil
Lebih terperinciAnnisa Rafida Manajemen Ekonomi 2016 Darmadi, SE. MM
Annisa Rafida 11213152 Manajemen Ekonomi 2016 Darmadi, SE. MM ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN J.CO DONUTS & COFFEE CABANG CIBUBUR JUNCTION TAHUN
Lebih terperinciLAMPIRAN 1 STRUKTUR ORGANISASI PT ASTRA INTERNASIONAL-TOYOTA CABANG SISINGAMANGARAJA MEDAN
LAMPIRAN 1 STRUKTUR ORGANISASI PT ASTRA INTERNASIONAL-TOYOTA CABANG SISINGAMANGARAJA MEDAN Sumber: PT Astra International-ToyotaCabangSisingamanrajaMedan(2015) 114 LAMPIRAN 2 KUESIONER Analisis Pengaruh
Lebih terperinciNama : Marissa Marla Matulandi NPM : Kelas : 3EA01
Analisis Pengaruh Keragaman Menu, Promosi, dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen McDonald s (Survey pada 100 Responden Mahasiswa Universitas Gunadarma Depok) Nama : Marissa Marla Matulandi NPM : 14211307
Lebih terperinciPENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN
PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN Heru Hermawan email : Heruhermawan1990@gmail.com ABSTRAK Heru Hermawan. Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Kepuasan Konsumen.
Lebih terperinciPENGARUH POTONGAN HARGA, PENJUALAN PRIBADI, DAN PENATAAN PRODUK TERHADAP PEMBELIAN TIDAK TERENCANA PADA GIANT HYPERMARKET MASPION SURABAYA
PENGARUH POTONGAN HARGA, PENJUALAN PRIBADI, DAN PENATAAN PRODUK TERHADAP PEMBELIAN TIDAK TERENCANA PADA GIANT HYPERMARKET MASPION SURABAYA Novita Amelia, Muslichah Erma Widiana, Indah Noviandari Prodi
Lebih terperinciNama : Tedy Hardyansyah NPM : Jurusan : Manajemen Pembimbing : Sri Kurniasih Agustin, SE., MM
ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENGGUNAKAN JASA PT. MANDALA MULTI FINANCE,Tbk BEKASI Nama : Tedy Hardyansyah NPM : 10209357 Jurusan : Manajemen Pembimbing : Sri Kurniasih Agustin,
Lebih terperinciMETODE PENELITIAN. Dalam hal ini yang menjadi objek penelitian adalah konsumen yang pernah
III. METODE PENELITIAN 3.1 Objek Penelitian Dalam hal ini yang menjadi objek penelitian adalah konsumen yang pernah membeli atau menggunakan jasa PT JNE di kota Bandar Lampung. 3.2 Jenis Penelitian Jenis
Lebih terperinciBAB 3 METODOLOGI PENELITIAN. 3.1 Jenis Penelitian dan Gambaran dari Populasi Penelitian
42 BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian dan Gambaran dari Populasi Penelitian 3.1.1 Jenis Penelitian Penelitian yang dipilih oleh penulis adalah Deskriftif Assosiatif yang bertujuan untuk mengetahui
Lebih terperinciPENGARUH RELATIONSHIP MARKETING TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA ASURANSI JIWA BERSAMA (AJB) BUMIPUTERA 1912 CABANG PURWOREJO ABSTRAK
1 PENGARUH RELATIONSHIP MARKETING TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA ASURANSI JIWA BERSAMA (AJB) BUMIPUTERA 1912 CABANG PURWOREJO Titi Wijayanti Universitas Muhammadiyah Purworejo ABSTRAK Penelitian ini
Lebih terperinciNama : Iksannur Hidayatullah Npm : Kelas : 3EA01
PENGARUH PERSEPSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MODEM INTERNET SMARTFREN di KALANGAN MAHASISWA GUNADARMA Nama : Iksannur Hidayatullah Npm : 12209315 Kelas : 3EA01 Latar Belakang Dengan
Lebih terperinciPENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ICE WALL S DI TEMPEL SUKOREJO SURABAYA
PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ICE WALL S DI TEMPEL SUKOREJO SURABAYA Aliatul Himmah, Tjitjih Suharminingsih, Sutopo Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas
Lebih terperinciABSTRAK. variabel terikat yaitu citra PT. Equity Financial Solution Cabang Cirebon. Hasil temuan penelitian menunjukkan bahwa produk (X 1
ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran jasa asuransi baik secara simultan maupun secara parsial serta untuk mengetahui variabel mana yang
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN. Dari 83 orang orang responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini, dilakukan
BAB IV HASIL PENELITIAN 4.1 Gambaran Umum Responden 4.1.1 Responden Menurut Jenis Kelamin Dari 83 orang orang responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini, dilakukan pembedaan terhadap jenis kelamin
Lebih terperinciANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PENUMPANG KERETA API SRIWEDARI DI STASIUN SOLO BALAPAN JURUSAN SOLO-YOGYAKARTA
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PENUMPANG KERETA API SRIWEDARI DI STASIUN SOLO BALAPAN JURUSAN SOLO-YOGYAKARTA (Studi Kasus pada Penumpang Kereta Api di Stasiun Solo Balapan) NASKAH
Lebih terperinciJURNAL PUBLIKASI. Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Guna Memperoleh Gelar Sarjana Strata-1 Program Studi Pendidikan Akuntansi
PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH DALAM MENGAMBIL KREDIT DI BANK PERKREDITAN RAKYAT KARTADHANI MULYA, KARTASURA JURNAL PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian
Lebih terperinciBAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. Dalam penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 150 dari konsumen
72 BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 5.1 KARAKTERISTIK RESPONDEN Dalam penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 150 dari konsumen Matahari Departemen Store yang datang berkunjung. Salah satu teknik
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. Dalam penelitian kuantitatif, kevalidan data menjadi sangat penting, karena bila
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Deskripsi Hasil Penelitian 4.1.1 Pengujian Instrumen Penelitian Dalam penelitian kuantitatif, kevalidan data menjadi sangat penting, karena bila data tidak valid
Lebih terperinciABSTRAK. iii. Universitas Kristen Maranatha
ABSTRAK PT. Sarana Bangun Sanggar Sejahtera berdiri pada 1995, dimana produk dan jasa yang ditawarkan adalah penjualan GPS dan pemasangan GPS. Berdasarkan hasil obsevasi, masalah yang dihadapi adalah penjualan
Lebih terperinciTiara Puri Yasinta Manajemen Ekonomi 2016 PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU PADA TOKO LULU KIDS DEPOK
Tiara Puri Yasinta 18213897 Manajemen Ekonomi 2016 PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU PADA TOKO LULU KIDS DEPOK Pendahuluan Latar Belakang Persaingan dunia bisnis yang semakin
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN
BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian Berdasarkan permasalahan dan tujuan penelitian yang akan dicapai maka jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research atau penelitian penjelasan.
Lebih terperinciABSTRAK. Universitas Kristen Maranatha
ABSTRAK Pabrik kecap THG merupakan sebuah industri rumah tangga yang memproduksi kecap manis yang terletak di Kota Kudus sejak tahun 1930. Dalam penjualan produknya, pabrik kecap THG mengalami penurunan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Tuntutan kerja dan target yang ditetapkan oleh perusahaan harus dapat
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah. Perusahaan akan selalu berusaha agar tujuannya dapat tercapai secara maksimal serta dapat mempertahankan kelangsungan usahanya. Tuntutan kerja dan target
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan September 2016 sampai dengan
BAB III METODE PENELITIAN A. Waktu dan Tempat Penelitian Objek dari penelitian yang dilakukan penulis pada skripsi ini adalah wisatawan domestik dan mancanegara pada objek wisata halal di Aceh. Penelitian
Lebih terperinciIII. METODE PENELITIAN. Obyek penelitian adalah pelanggan listrik prabayar di PT PLN (Persero)
III. METODE PENELITIAN 3.1. Obyek Penelitian Obyek penelitian adalah pelanggan listrik prabayar di PT PLN (Persero) UPJ Way Halim. 3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian Penelitian dilakukan pada Bulan Nopember
Lebih terperinciBAB 4. Analisis Data dan Penyajian. korelasional, dimana penelitian yang dilakukan untuk menguji hubungan antara
BAB 4 Analisis Data dan Penyajian 4.1 Penyajian data penelitian Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode penelitian kuantitatif korelasional, dimana penelitian yang dilakukan untuk menguji hubungan
Lebih terperinciPengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Nokia di Kota Denpasar
845 Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Nokia di Kota Denpasar I Putu Agus Purnama Adi Putra 1 I Wayan Santika 2 1 Fakultas Ekonomi Universitas Udayana (Unud), Bali, Indonesia
Lebih terperinciAnalisis kualitas pelayanan (service quality) terhadap kepuasan konsumen pada rumah makan sop ayam Pak Min Klaten di Malang
Jurnal Ilmu-Ilmu Peternakan 23 (1): 30-34 ISSN: 0852-3581 Fakultas Peternakan UB, http://jiip.ub.ac.id/ Analisis kualitas pelayanan (service quality) terhadap kepuasan konsumen pada rumah makan sop ayam
Lebih terperinciPENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUASSAN PENGGUNA UNIVERSITAS CIPUTRA LIBRARY SURABAYA. Oleh Diajeng Variant C ( )
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUASSAN PENGGUNA UNIVERSITAS CIPUTRA LIBRARY SURABAYA Oleh Diajeng Variant C (071116056) Abstrak Bauran pemasaran jasa merupakan elemen organisasi atau perusahaan yang
Lebih terperinciPENGARUH MOTIVASI DAN PENGALAMAN KERJA TERHADAP PRODUKTIVITAS KERJA KARYAWAN PADA PT PEGADAIAN (PERSERO) CABANG CIBINONG
PENGARUH MOTIVASI DAN PENGALAMAN KERJA TERHADAP PRODUKTIVITAS KERJA KARYAWAN PADA PT PEGADAIAN (PERSERO) CABANG CIBINONG Oleh : Fitri Zakiyah (10208526) Latar Belakang Sumber Daya Manusia (SDM) merupakan
Lebih terperinciBAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
36 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Perusahaan Chandra Super Store merupakan salah satu pusat perbelanjaan yang telah tersebar di berbagai kota. Chandra menjual berbagai produk dan merek mulai
Lebih terperinciPENGARUH BAURAN RITEL TERHADAP CITRA TOKO (STUDI PADA KONSUMEN TOSERBA LARIS PURWOREJO)
PENGARUH BAURAN RITEL TERHADAP CITRA TOKO (STUDI PADA KONSUMEN TOSERBA LARIS PURWOREJO) Oleh: Agus Prio Budiman Manajemen satriobungsu@rocketmail.com ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh
Lebih terperinciPengaruh Kualitas Pelayanan Dan Tingkat Harga Terhadap Peningkatan Penjualan Mie Ayam Keriting Permana di Perumahan Harapan Baru 1
Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Tingkat Harga Terhadap Peningkatan Penjualan Mie Ayam Keriting Permana di Perumahan Harapan Baru 1 Nama :Farah Npm :122100606 Jurusan :Manajemen Pembimbing :Rooswhan Budhi
Lebih terperinciANALISIS PENGARUH KEPERCAYAAN DAN KESENANGAN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN (STUDI KASUS TAKSI BLUE BIRD)
ANALISIS PENGARUH KEPERCAYAAN DAN KESENANGAN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN (STUDI KASUS TAKSI BLUE BIRD) Nama : Karina Oktaviani NPM : 11209873 Pembimbing : Dr. Budi Prijanto Latar Belakang dan
Lebih terperinciPENGARUH BUDAYA, SOSIAL DAN PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA
PENGARUH BUDAYA, SOSIAL DAN PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA (Studi Kasus pada Konsumen mobil Toyota Avanza di Legenda Wisata Cibubur) Nama NPM Jurusan Pembimbing : Hafiedz Mizan
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. berubah, yang awalnya pemasaran berwawasan transaksi (transactional
1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Tahun 2015 ini adalah tahun di era globalisasi, era dimana manusia tidak memiliki batas untuk mengakses informasi apapun, dari manapun, dari siapapun, dalam
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN. Responden dari penelitian ini adalah mahasiswa STAIN Pekalongan
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Data Responden dari penelitian ini adalah mahasiswa STAIN Pekalongan yang menabung di bank syariah. Jumlah responden yang diambil dalam penelitian ini seluruh
Lebih terperinciBAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Sesuai dengan yang telah diuraikan dalam metodologi penelitian, untuk menjawab tujuan penelitian perlu dilakukan analisis pengujian. Analisis data akan dilakukan
Lebih terperinciBAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 5.1 Gambaran Umum Lokasi Penelitian Jumlah responden yang diambil sebagai sampel penelitian adalah sebanyak 98 responden. Penelitian dilakukan pada pelanggan PT. Optima
Lebih terperinciPENGARUH GREEN MARKETING
PENGARUH GREEN MARKETING PERUSAHAAN PADA PILIHAN KONSUMEN: SEBUAH TINJAUAN KOMPARATIF PADA KONSUMEN THE BODY SHOP DENGAN LARISSA SKIN CARE & HAIR TREATMENT DI KOTA YOGYAKARTA Yuni Hananta Himawan yunihananta@yahoo.com
Lebih terperinciBAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN. alat ukur. Uji coba ini dilakukan kepada 30 orang responden yang berkunjung ke
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil Uji Coba Kuesioner Uji coba kuisioner dilakukan untuk mengetahui tingkat validitas dan reliabilitas alat ukur. Uji coba ini dilakukan kepada 30 orang responden yang
Lebih terperinci: Rianto Effendi NPM : Jurusan : Manajemen Dosen Pembimbing: Dr. Adi Kuswanto, MBA
Analisis Pengaruh Word Of Mouth (WOM), Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian dari Produk Smartphone Samsung (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Gunadarma Depok) Nama : Rianto Effendi
Lebih terperinciBAB V HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN
BAB V HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. Karakteristik Responden Karakteristik responden dalam penelitian ini dibagi menjadi lima, yang terdiri dari nama pemilik usaha, jenis kelamin, umur, jenis usaha,
Lebih terperinciPENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA STUDIO MUSIK LJ S GALAXY
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA STUDIO MUSIK LJ S GALAXY Nama : Nila Indrasari NPM : 16213436 Jurusan : Manajemen Pembimbing : Susilowati Dyah Kusumaningtyas, SE.,
Lebih terperinciPenelitian ini menganalisa tentang pengaruh dimensi kualitas layanan dalam. menciptakan Word of Mouth (WOM) pada Klinik Kecantikan Kusuma di Bandar
37 III METODE PENELITIAN 3.1 Objek Penelitian Penelitian ini menganalisa tentang pengaruh dimensi kualitas layanan dalam menciptakan Word of Mouth (WOM) pada Klinik Kecantikan Kusuma di Bandar Lampung.
Lebih terperinci