Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Helm NHK Pada PT.Danapersadaraya Motor Industry (DMI).

Transkripsi

1 Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Helm NHK Pada PT.Danapersadaraya Motor Industry (DMI).

2 Latar belakang Masalah Tingkat persaingan dunia usaha di Indonesia sangat ketat, karena setiap perusahaan senantiasa berusaha untuk dapat meningkatkan pangsa pasar dan meraih konsumen baru. Perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat agar usahanya dapat bertahan dan memenangi persaingan, sehingga tujuan dari perusahaan tersebut dapat tercapai. Konsumen pada umumnya lebih tertarik dengan produk-produk yang harganya lebih murah. Mutlak diketahui bahwa objek marketing tersebut murah, produksi yang efisien dan distribusi yang intensif. Selain itu konsumen juga akan menggunakan atau membeli produk yang ditawarkan tersebut memiliki kualitas yang tinggi, performa yang terbaik dan memiliki fitur-fitur yang lengkap. Namun marketing memiliki tujuan utama yaitu menjual produk yang diputuskan secara sepihak untuk diproduksi. Kualitas dan harga yang akan di jual memiliki daya tarik terhadap masyarakat, sehingga harus meyakinkan pembeli bahwa produk yang akan dijual tidak menguras isi kantong. Promosi juga merupakan salah satu aspek yang penting dalam pemasaran. Bisa kita ambil dari PT. Danapersada Raya Motor Industry (DMI) dengan produknya helm NHK. Suatu citra yang kuat memberikan beberapa keunggulan utama bagi suatu perusahaan. Suatu merek yang membangun suatu loyalitas konsumen yang kuat sepanjang masa. Produk-produk yang jarang dibeli mendapat keuntungan dari suatu nama merek yang populer. Oleh sebab itu, berdasarkan uraian faktor-faktor tersebut di atas, maka penelitian ini berjudul Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Helm NHK Pada PT.Danapersadaraya Motor Industry (DMI).

3 Perumusan Masalah dan Batasan Rumusan Masalah Masalah Bagaimanakah pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Helm NHK pada PT. Danapersadaraya Motor Industry (DMI)? Bagaimanakah pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Helm NHK pada PT. Danapersadaraya Motor Industry (DMI)? Batasan Masalah Batasan masalah yang diangkat oleh penulis untuk penelitian ini ialah melakukan penelitian pada setiap pengguna Helm NHK di Fakultas Ekonomi Manajemen UNIVERSITAS GUNADARMA

4 Rangkuman Hasil Penelitian Keterangan Hasil Uji Kesimpulan Validitas Corrected item total correlation > tabel r (0.201) Apabila hasil Corrected item total correlation > tabel r yaitu maka pernyataan dinyatakan valid. Reabilitas Cronbach s Alpha > 0.6 Apabila hasil Cronbach s Alpha > 0.6 maka alat ukur dalam penelitian ini reliabel. Skala Likerts Bobot SS : 23.58% Bobot S : 53.60% Bobot CS : 21.12% Bobot TS : 1.61% Bobot STS : 0.09% Dari pengolahan data menggunakan Skala Likerts didapatkan hasil bahwa 53.60% konsumen merasa harga dan kualitas produk di perlukan. Dan hanya sebesar 0.09 % merasa sangat tidak setuju.

5 Keterangan Hasil Uji Kesimpulan Uji Regresi Uji F Y = a + b1x1 + b2x2 Y = x x2 nilai F hitung = dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Koefisien regresi variabel harga dan kualitas produk mempunyai arah positif dalam pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Dengan nilai signifikansi diatas 0,05 menunjukkan bahwa secara bersama-sama harga dan kualitas produk mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian helm NHK Pada PT.Danapersadaraya Motor Industry (DMI).

6 Keterangan Hasil Uji Kesimpulan Uji t Jika nilai Sig. < 0.05 = signifikan jika Sig. > 0.05 = tidak signifikan Koefisien Hasil perhitungan regresi Determinasi dapat diketahui bahwa koefisien determinasi (adjusted R2) yang diperoleh sebesar 0,336. Variabel harga memiliki nilai Sig atau < 0.05, Variabel kualitas produk memiliki nilai Sig atau < 0.05, ini berarti hubungan antara variabel harga dan kualitas produk dengan variabel keputusan pembelian helm NHK Pada PT.Danapersadaraya Motor Industry (DMI) signifikan. Hal ini berarti 33,6% keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga dan kualitas produk, sedangkan sisanya yaitu 63,4% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

7 KESIMPULAN Variabel harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian helm NHK Pada PT.Danapersadaraya Motor Industry (DMI). Variabel kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian helm NHK Pada PT.Danapersadaraya Motor Industry (DMI). SARAN Manajemen harus mulai memperhatikan reputasi yang dibentuk selama ini agar tidak hancur, hal ini biasa dilakukan dengan beberapa cara, antara lain : melakukan survey ke konsumen secara berkala, apakah kualitas yang di berikan selama ini sudah cukup maximal mengingat citra merek helm NHK yang semakin besar dan semakin di kenal oleh masyarakat. Harga yang di berikan kepada konsumen apakah sudah cukup sesuai dibandingkan kompetitor besar lainnya. Penelitian mendatang sebaiknya disarankan untuk mereplikasi penelitian ini dengan menggunakan sample lebih besar dan luas secara geografis,demografis, maupun cakupannya. Hal tersebut dimaksudkan agar tercapai perkembangan pemahaman mengenai hubungan antara harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian dimasa yang akan datang, mungkin pula dikembangkan indikator indikator lain secara lebih detail dalam mengukur variabel variabel penelitian. Seperti pada contoh variabel keputusan pembelian, menurut (Howard dan Shay, 1988).