HUBUNGAN ANTARA TINGKAT KESADARAN GENDER DENGAN PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP CITRA PEREMPUAN DriLAM IKLAN DI TELEVISI

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "HUBUNGAN ANTARA TINGKAT KESADARAN GENDER DENGAN PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP CITRA PEREMPUAN DriLAM IKLAN DI TELEVISI"

Suparman Handoko Santoso
6 tahun lalu
Tontonan:

1 HUBUNGAN ANTARA TINGKAT KESADARAN GENDER DENGAN PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP CITRA PEREMPUAN DriLAM IKLAN DI TELEVISI (Kasus Mahasiswa Asrama Tingkat Persiapan Bersama, Institut Pertanian Bogor Tahun Ajaran 2006/2007) Oleh: KA DAMAYANTI A PROGRAM STUD1 KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2007

2 RINGKASAN IKA DAMAYANTI J3JBUNGAN ANTARA TINGKAT KESADARAN GENDER DENGAN PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN DI TELEVISI. Kasus Mahasiswa Asrama Tingkat Persiapan Bersama, Institut Pertanian Bogor, Tahun Ajaran Bawah Bimbingan AIDA VITAYALA S. HUBEIS). Penelitian ini dilatar belakangi oleh maraknya tayangan iklan di televisi sebagai salah satu bentuk promosi yang dilakukan oleh para produsen dalam rangka memperkenalkan dan mempertahankan merek atas produk-produk yang mereka keluarkan kepada masyarakat. Penampilan iklan di televisi memiliki berbagai macam bentuk, namun yang menjadi persamaan antara bentuk yang satu dengan yang lainnya adalah adanya penggunaan model perempuan di dalamnya. Penampilan perempuan dalam iklan sering digunakan untuk tujuan-tujuan tertentu, dan biasanya tujuan-tujuan tersebut berkaitan dengan usaha untuk menarik perhatian konsumen. Tujuan lainnya adalah karena memang target pasarnya adalah perempuan. Selain itu, adanya stereotipi tentang perempuan sebagai sosok yang konsumtif, pengatur segala kebutuhan rumah tangga, dan sosok yang mudah untuk dirayuldibujuk, tumt mendukung alasan penggunaan perempuan dalam iklan. Dalam ha1 ini, iklan turut menciptakan dan menguatkan stereotipi tentang perempuan dalam masyarakat, dan bahkan tidak jarang ha1 tersebut juga dianggap merendahkan perempuan, karena kebanyakan iklan yang ditayangkan, khususnya iklan di televisi, banyak menampilkan peran gender yang tidak seimbang dan tidak sesuai dengan keadaan perempuan saat ini. Penelitian tentang citra perempuan dalam iklan telah banyak diteliti sebelumnya oleh para ahli, salah satunya yaitu oleh Dr. Tarnrin Amal Tomagola

3 yang meneliti tentang citra perempuan dalam iklan di majalah wanita pada tahun 1986 sampai dengan tahun Penelitian tersebut menghasilkan lima citra yang umumnya diperankan oleh perempuan dalam iklan, yaitu citra pilar, citra pinggan, citra peraduan, citra pigura, dan citra pergaulan. Pencitraan yang dikemukakan oleh Tomagola (1990) menjadi acuan pengkategorian tentang citra-citra perempuan dalam iklan di televisi, yang digunakan dalam penelitian ini. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis hubungan antara karakteristik individu dengan tingkat kesadaran gender yang dimiliki oleh mahasiswa, menganalisis hubungan antara tingkat kesadaran gender dengan persepsi mahasiswa terhadap citra perempuan dalam iklan di televisi, dan menganalisis persepsi mahasiswa terhadap citra perempuan dalam iklan di televisi berdasarkan jenis kelamin. Tingkat kesadaran gender diukur melalui alokasi peranan, hak, kewajiban, tanggung jawab, dan harapan yang dilekatkan pada perempuan dan laki-laki. Sementara citra perempuan dalam iklan dibagi menjadi citra pigura, citra pilar, citra peraduan, citra pinggan, dan citra pergaulan. Penelitian ini dilakukan di Asrama Tingkat Persiapan Bersama (TPB), Institut Pertanian Bogor (PB). Waktu penelitian dilaksanakan pada Bulan Mei sampai dengan Bulan Agustus Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif melalui pengisian kuesioner, dan ditunjang dengan pendekatan kualitatif melalui wawancara. Penarikan sampel dilakukan dengan teknik Pzrrposive Snnzpling atau yang disebut juga dengan Jztdgi.nenta2 Snn~pling, dimana sampel diambil berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan sebelumnya oleh peneliti. Jumlah responden yang diambil adalah sebanyak 60 orang, yang terdiri dari 30 responden perempuan dan 30 responden laki-laki. Data primer

4 dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dan wawancara, sementara data sekunder dikumpulkan melalui berbagai literatur yang digunakan dalam penelitian ini. Data yang diperoleh dari kuesioner diolah dengarl menggunakan program SPSS 12 dengan uji statistik chi sqzrare dan spearrizaiz. Sedangkan untuk data yang diperoleh dari wawancara dijabarkan secara deskiiptif untuk melengkapi data statistik. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa karakteristik mahasiswa seperti tingkat penghasilan orang tua dan usia terbukti tidak berhubungan nyata dengan tingkat kesadaran gender yang dimiliki oleh mahasiswa, ha1 ini dikarenakan tingkat penghasilan orang tua dan usia tidak berhubungan nyata dengan alokasi peranan, hak, kewajiban, tanggung jawab, dan harapan. Penyebab tidak adanya hubungan antara tingkat penghasilan orang tua dengan tingkat kesadaran gender juga dikarenakan responden tidak tinggal lagi bersama keluarganya, karena hams menetap di asrama, sehingga sosialisasi kesadaran gender dalam keluarga yang diduga dipengaruhi oleh tingkat penghasilan orang tua tidak terbukti keberlakuannya. Usia tidak berhubungan nyata dengan tingkat kesadaran gender, karena rata-rata usia responden hanya memiliki perbedaan rentang satu tahun, sehingga persepsi dan pengetahuan responden tentang kesadaran gender tidak berbeda jauh. Daerah asal tidak berhubungan nyata dengan alokasi peranan, hak dan harapan, namun berhubungan nyata dengan kewajiban dan tanggung jawab. Responden dengan daerah asal Pulau Jawa rata-rata memiliki skor yang tinggi untuk pernyataan seputar kewajiban dan tanggung jawab, dibandingkan dengan responden yang berasal dari Luar Pulau Jawa, berarti responden yang berasal dari

5 Pulau Jawa rata-rata memiliki tingkat kesadaran gender yang tinggi bila dibandingkan dengan responden yang berasal dari Luar Pulau Jawa dalam ha1 lcewajiban dan tanggung jawab. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa tingkat kesadaran gender berhubungan nyata dengan persepsi terhadap citra perempuan dalam iklan di televisi, dimana semakin tinggi tingkat kesadaran gender yang dimiliki oleh responden, maka semakin negatif persepsinya tentang citra perempuan dalam iklan di televisi. Persepsi responden perempuan terhadap citra perempuan dalam iklan di televisi ternyata juga memiliki perbedaan dengan persepsi dari responden lakilaki. Responden perempuan rata-rata menunjukkan persepsi yang negatif terhadap citra perempuan dalam iklan di televisi, sedangkan responden laki-laki rata-rata menunjukkan persepsi yang positif terhadap citra perempuan dalam iklan di televisi. Perbedaan persepsi tersebut tampak sangat jelas terlihat dalam citra peraduan dalam iklan Tripoten, dimana seluruh responden perempuan berpersepsi negatif terhadap citra perempuan dalam iklan tersebut, sementara responden lakilaki berpersepsi positif Berdasarkan temuan dari penelitian ini, sedikitnya diharapkan dapat memberikan masukan bahwa dalam menggambarkan citra perempuan dalam iklan sebaiknya mengacu pada realita yang ada sekarang ini dan tidak mengacu pada stereotipi yang ada. Hal ini dirasa perlu dilakukan untuk menghindari respon yang tidak baik dari khlayaknya, mengingat saat ini semakin banyak khalayak yang sudah sadar gender dan peduli terhadap masalah-masalah sosial, khususnya masalah gender dan media massa.

6 HUBUNGAN ANTARA TINGKAT KESADARAN GENDER DENGAN PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP CITRA PERElMPUAN DALAM IKLAN DI TELEVISI (Kasus Mahasiswa Asrama Tingkat Persiapan Bersama, Institut Pertanian Bogor Tahun Ajaran 2006/2007) Oleh IKA DAMAYANTI A Skrip si Sebagai Bagian Persyaratan untuk Memperoleh Gelar Sarjana Pertanian pada Fakultas Pertmian, Institut Pertanian Bogor PROGRAM STUD1 KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2007

7 FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR Dengan ini menyatakan bahwa skripsi yang disusun oleh : Nama Mahasiswa Nomor Pokok : Ika Damayanti : A Judul : Hubungan Antara Tingkat Kesadaran Gender Dengan Persepsi Mahasiswa Terhadap Citra Perempuan Dalam Iklan Di Televisi (Kasus Mahasiswa Asrama Tingkat Persiapan Bersama, Institut Pertanian Bogor Tahun Ajaran 2006/2007) dapat diterima sebagai syarat kelulusan untuk memperoleh gelar Sarjana Pertanian pada Fakultas Pertanian, Institut Pertanian Bogor. Menyetujui, Dosen Pembimbing 7 Dr. Ir. Aida Vitayala S. Hubeis NIP NIP

100

101

102

103

104

105

106

107

108

109

110

111

112

113

114

dokumen-dokumen yang mirip

g9 HUBUNGAN PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP CITRA PEREMPUAN DALAM MAJALAH WANlTA DENGAN GAYA HlDUP

Ajsq a.o(l? g9 HUBUNGAN PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP CITRA PEREMPUAN DALAM MAJALAH WANlTA DENGAN GAYA HlDUP (Kasus Mahasiswa Tingkat Persiapan Bersama, Institut Pertanian Bogor Tahun Ajaran 2006/2007) Oleh: