PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MIE INSTAN INDOMIE VERSI BEDA GENERASI SATU SELERA DI WILAYAH CILODONG DEPOK

Transkripsi

1 PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MIE INSTAN INDOMIE VERSI BEDA GENERASI SATU SELERA DI WILAYAH CILODONG DEPOK

2 Latar Belakang Perilaku pembelian seseorang dapat dikatakan sesuatu yang unik. Selain itu konsumen berasal dari beberapa segmen, sehingga apa yang diinginkan dan dibutuhkan juga berbeda. Masih terdapat banyak faktor yang berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Produsen perlu memahami perilaku konsumen terhadap iklan atau merek yang ada di pasar, selanjutnya perlu dilakukan berbagai cara untuk membuat konsumen tertarik terhadap produk yang dihasilkan. Seiring pertumbuhan ekonomi, iklan menjadi sangat penting karena konsumen potensial akan memperhatikan iklan dari produk yang ia akan beli. Fungsi iklan selain sebagai promosi juga berfungsi (Kotler : 2000) menginformasikan suatu produk atau jasa ataupun perusahaan dan sebagai media untuk mengingatkan konsumen terhadap sesuatu produk atau jasa.

3 Permasalahan Apakah ada pengaruh iklan televisi terhadap minat beli konsumen Mie Instan Indomie versi Beda Generasi Satu Selera di Cilodong Depok? Tujuan Untuk mengetahui apakah ada pengaruh iklan televisi terhadap minat beli konsumen Mie Instan Indomie versi Beda Generasi Satu Selera di Cilodong Depok

4 ALAT ANALISIS YANG DIGUNAKAN Metode yang digunakan dalam menganalisis data / variabel adalah : 1. Uji Validitas 2. Uji Reliabilitas 3. Skala Likert 4. Chi Square

5 Hipotesis Ha = Ada pengaruh iklan televisi terhadap minat beli konsumenmie instan indomie versi beda generasi satu selera Ho = Tidak ada pengaruh iklan televisi terhadap minat beli konsumen mie instan indomie versi beda generasi satu selera. Pembahasan Dalam pembahasan ini saya akan memaparkan hasil penelitian yang diperoleh dari penyebaran kuisioner yang terdiri dari 20 pertanyaan kepada 60 responden yang mengkonsumsi mie instan indomie di Cilodong Depok yang bertujuan Untuk mengetahui apakah ada pengaruh iklan televisi terhadap minat beli konsumen Mie Instan Indomie versi Beda Generasi Satu Selera di Cilodong Depok.

6 Penilaian Skala Likert Keseluruhan Berdasarkan hasil kuesioner maka diperoleh hasil sebesar 12,4 % menyatakan sangat setuju, 41,5% menyatakan setuju, 31,8% menyatakan cukup setuju, 9% menyatakan tidak setuju, 6% menyatakan setuju secara keseluruhan pernyataan bahwa pengaruh iklan televisi terhadap minat beli konsumen mie instan indomie versi beda generasi satu selera di Cilodong Depok

7 Penilaian Chi Square Secara Keseluruhan Dari perhitungan tersebut, bahwa χ 2 hitung 12,91196 lebih besar dari χ 2 tabel sebesar 9,48773 maka ha diterima ho ditolak. Jadi kesimpulannya ada pengaruh iklan televisi terhadap minat beli konsumen mie instan indomie versi beda generasi satu selera di Cilodong Depok.

8 KESIMPULAN Jadi dapat disimpulkan Dari hasil penelitian terhadap 60 orang responden yang mencakup 20 pertanyaan dari 2 variable (iklan dan minat beli). Pengaruhiklan terhadap minat beli konsumen mie instan indomie di Wilayah Cilodong Depok yang didapat dengan menggunakan analisa Chi Square dapat diketahui bahwa ada pengaruh iklan televisi terhadap minat beli konsumen mie instan indomie versi beda generasi satu selera di Wilayah Cilodong Depok yang berarti Ha diterima dan Ho ditolak dari perhitungan X 2 hitung (12,91196) > X 2 tabel (9,48773).

9 Saran Adapun saran dalam penelitian ini adalah : 1. Minat beli konsumen masih sangat dipengaruhi oleh iklan sehingga untuk menarik minat beli tersebut harus lebih meningkatkan kualitas periklanan. 2. Untuk peneliti selanjutnya diharapkan tidak terbatas pada satu daerah saja, misalkan dapat melakukan penelitian dibeberapa daerah maupun membandingkan antara satu daerah dengan daerah lain.