BAB IV ANALISA HASIL DAN PEMBAHASAN. dimulai dari sebuah garasi kecil di Simpang Tanjung Periok Jakarta Utara. Pada
|
|
- Yanti Pranoto
- 6 tahun lalu
- Tontonan:
Transkripsi
1 BAB IV ANALISA HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Penelitian Gambaran Umum Kalbe Farma PT. Kalbe Farma Tbk. didirikan 38 tahun yang lalu atau tepatnya pada tanggal 10 September 1966 dengan tujuan ikut berpartisipasi dalam meningkatkan kesehatan masyarakat Indonesia secara luas. Kegiatan PT. Kalbe Farma Tbk. dimulai dari sebuah garasi kecil di Simpang Tanjung Periok Jakarta Utara. Pada awalnya dengan fasilitas produksi yang sangat sederhana PT. Kalbe Farma Tbk. berhasil memasarkan produk pertamanya yaitu Bioplacenton, obat kulit. Selama masa 38 tahun beroperasi PT. Kalbe Farma Tbk. telah sukses sehingga mampu meningkatkan nilai shareholders value perusahaan. Bisnis PT. Kalbe Farma Tbk. saat ini tetap fokus pada bisnis farmasi, makanan kesehatan dan kemasan untuk produk farmasi dan konsumen. Dari segi nilai penjualan bisnis farmasi dan makanan kesehatan memberi kontribusi paling besar sekitar 94% (Laporan tahunan PT. Kalbe Farma Tbk, 2004:22). Ketiga bisnis tersebut dikerjakan oleh 12 perusahaan termasuk PT. Kalbe Farma Tbk. sebagai perusahaan induk. Diantara perusahaan tersebut terdapat 2 anak perusahaan yang telah mencatakan saham di bursa yaitu PT. Dankos Laboratories Tbk. dan PT. Kageo Igar Jaya Tbk. Selama hampir 40 tahun berkiprah, berbagai produk PT. Kalbe Farma Tbk terbilang sukses di pasar, baik untuk produk obat OTC maupun obat resep. Dalam 40
2 41 kategori obat bebas, perusahaan memiliki 15 merek utama yang kuat di masingmasing kategori penyakit. Sebut saja, Promag, Extra Joss, Fatigon, Mixagrip, Procold, Woods, Mextril, Komix, Cerebrovit Ginkgo Biloba, Neo Enterostop, Neuralgin dan Sakatonik ABC. Sementara untuk obat resep, sampai saat ini PT. Kalbe Farma Tbk memiliki sekitar 350 obat resep untuk terapi berbagai macam penyakit yang dipasarkan oleh sekitar medical representative 53. Dari sisi kinerja, PT. Kalbe Farma Tbk. memperlihatkan performa yang mengesankan. Pendapatan dari penjualan obat bebas tahun 2004 membukukan nilai Rp triliun atau tumbuh 18,8% dari tahun Sementara kontribusi produk obat dengan resep dokter pada 2004 menembus angka penjualan Rp 977 miliar atau tumbuh 20,1% dari tahun sebelumnya. PT. Kalbe Farma Tbk. juga mencatat pertumbuhan penjualan sebesar 17,6% dari Rp 2,89 triliun (2003) menjadi Rp. 3,41 triliun dengan laba bersih Rp. 372 miliar atau tumbuh 15,5% dari Rp. 322 miliar (tahun 2003) 54 Tahun 2000, PT. Kalbe Farma Tbk. mulai memberi perhatian lebih besar pada pasar internasional. Awalnya, perusahaan melempar produk ke pasar ASEAN, seperti Malaysia dan Singapura. Kemudian, ekspor pun melebar ke Afrika Selatan. Tahun lalu, nilai ekspor Kalbe sebesar US$ 25 juta (sekitar Rp 250 milliar) dan menyumbang 7% dari total penjualan Grup Kalbe yang mencapai Rp 4 triliun 55.. Dalam hal kualitas PT. Kalbe Farma Tbk. dan anak perusahaan yang mempunyai pabrik telah mendapat sertifikat ISO 9001:2000, khusus perusahaan 53 SWA, 29 September 2005:99 54 Ibid ;98 55 Ibid :99
3 42 farmasi ditambah sertifikat cara pembuatan obat yang baik (CPOB). Dalam tahun 2004 ada 3 perusahaan telah mendapatkan sertifikat ISO dan OHSAS 18001/SMK 3 (standar keselamatan kerja) yaitu PT. Kalbe Farma Tbk. sebagai induk perusahaan, PT. Dankos Laboratories Tbk. dan PT. Bintang Toedjoe. Dalam hal sumber daya manusia secara konsolidasi PT. Kalbe Farma Tbk. memiliki sekitar 8100 karyawan yang terdiri dari sekitar 2000 di pemasaran, 5000 di pabrikan dan 1100 di kantor Gambaran Umum Fatigon Hydro Masuknya Fatigon ke pasar isotonik dalam bentuk minuman ready to drink bermerk Fatigon Hydro Plus sempat menjadi silang pendapat dalam milis marketing club. Kebanyakan mempertanyakan apakah streching brand tidak terlalu besar. Perihal itu Bapak Widjanarko punya argumen bahwa secara umbrella brand produk terbaru itu masih in line dengan esensi brand sebagai merk kesehatan yang bisa membuat perform. Berikut ini petikan wawancaranya Dari bentuk sediaan mungkin dianggap kurang cocok. Tapi dari esensinya Hydro Plus kan juga untuk membuat perform. Jadi secara arsitek brand tidak menyalahi pakem kita, Komunikasi mereka di layar kaca ditekankan pada 3 poin, yakni minuman alami yang tepat mengganti dan cepat bereaksi. Simboliknya adalah kepingankepingan puzzle. Berbeda dengan para kompetitor, produk ini dikemas dengan tetrapack berbentuk segi delapan sehingga mudah dipegang bagi olahragawan maupun untuk lifesyle. Secarik kertas logam berwarna metalik sengaja ditempelkan
4 43 sebagai penutup untuk menghilangkan kesan rapuh dari bahan tetrapack sekaligus memberi image premium. Berkaca dari pengalaman yang telah mereka alami, Bapak Widjanarko menyimpulkan keberhasilan extensi brand memerlukan riset komplet. Pertama apakah secara brand association varian baru itu memperkuat esensi umbrella brand dalam hal ini sebagai merk kesehatan. Kedua secara brand usage apakah mampu memperkuat brand idea-dalam hal ini untuk perform activity. Ketiga, bagaimana efektifitasnya terhadap loyalitas umbrella brand. Fatigon Hydro merupakan satu-satunya minuman ion alami yang menggunakan bahan dasar air kelapa asli, yang didalamnya juga terkandung mineral penting seperti natrium, kalium, magnesium, kalsium, vitamin dan protein. Fatigon Hydro diproses dengan teknologi UHT, tanpa bahan pengawet, dan dikemas dengan teknologi aseptic. Target segmen pasar Fatigon hydro adalah pria dan wanita usia tahun yang aktif, bergaya hidup sehat dan modern, dengan positioning minuman ion alami dari air kelapa asli. Berikut ini adalah fiyur dan manfaat Fatigon Hydro seperti pada tabel 4.1. Tabel 4.1 Fitur dan Manfaat Fatigo Hydro Fitur dan Manfaat Fatigo Hydro MANFAAT FITUR Mengandung air kelapa yang sudah Efektifitas dan keamanan sudah sejak lama dikenal baik oleh terbukti masyarakat Mengandung bahan alami Aman dikonsumsi Mengandung cairan dan elektrolit Mudah diserap oleh tubuh yang sesuai dengan cairan tubuh Mengandung vitamin B dan Membantu metabolisme dan vitamin C Mengandung asam amino daya tahan tubuh Asam Amino adalah sumber energi dan mempercepat
5 44 Mengandung sedikit Na dan tinggi K Tanpa bahan pengawet Rendah gula Tidak Mengandung lemak dan kolesterol Dikemas dengan tetrapack Volume 250ml Kemasan praktis Tidak mengandung soda dan alkolhol Bebas kafein Sumber: pemulihan otot setelah aktifitas Mencegah darah tinggi, batu ginjal, dan kehilangan kalsium Terhindar dari efek toksik akibat pengawet Tidak menyebabkan kegemukan Aman untuk kesehatan dan tidak menyebabkan kegemukan Sterilitas terjamin Pas untuk sekali minum Dapat dibawa kemana-mana Aman untuk kesehatan Aman untuk lambung dan tidak menyebabkan kekurangan cairan akibat sering buang air kecil Gambar 4.1 Produk fatigon Hydro
6 Gambaran Umum Tetrapak Indonesia Berdiri di Indonesia sejak 1976, Tetra Pak mulai bekerja sama dengan PT Ultrajaya. Berlanjut di 1982, dengan produsen yang menjadi mitra Tetra Pak semakin lama banyak, sebut saja ABC Central Food (sekarang Heinz ABC Indonesia), Sinar Sosro, Ajinomoto, Sido Muncul, Tang Mas, Madu Nusantara, Coca-Cola dan lainnya. berikut ini: Berdasarkan pernyataan dari Ibu Elvira Wongsosudiro menjelaskan, yaitu bahwa dari 2008 ke 2009, pertumbuhan kami cukup memuaskan yaitu 32%. Tahun ini kami memprediksikan pertumbuhan kami mencapai 27%. Kuartal I 2008, kami tumbuh 22% dibandingkan periode sama tahun lalu. Walaupun prediksinya menurun, kalau base-nya kecil, lebih mudah untuk tumbuh. Prosentasenya memang kecil, tapi secara absolut angkanya makin besar Mayoritas konsumen merupakan produk minuman, seperti susu, teh, jus dan minuman tradisional. Namun ada juga satu produk santan. Kontribusi terbesar berasal dari industri susu, hal ini tidak lepas dari kebutuhan lebih dari 225 juta penduduk Indonesia. Potensi industri ini sangat besar. Susu impor saja masih sangat besar, sebab mereka juga melihat potensi pasar susu di Indonesia. Jika 75% ini bisa disubsitusi ke produk lokal, betapa besar pasar ini. Tetra Pak adalah perusahaan pertama yang menerapkan Aseptik Teknologi. Beberapa keungggulan antara lain proses pemanasan yang lembut dengan Ultra High Temperature (UHT), sehingga kesegaran susu, rasa, warna, tekstur, dan kandungan nutrisi alami dapat dijaga serta dipertahankan. Selain itu, tidak memerlukan bahan pengawet, shelf-life yang panjang, serta praktis dan aman untuk dikonsumsi. Itulah sebabnya moto perusahaan adalah
7 46 Melindungi yang Baik. Apapun yang dikemas, kualitasnya harus dipertahankan. Kemudian keamanannya, lalu mempertahankan nutrisi yang dikandung oleh produk tersebut. Bahan baku kemasan masih 100% impor karena produk lokal tetapi industri kertas Indonesia belum mendukung. 4.2 Analisa Data Tinjauan Desain Kemasan Fatigon Hydro Warna Kemasan Fatigon Hydro Penggunaan warna yang terdapat pada kemasan fatigon Hydro tidak terlalu banyak ragam warna, jika diperhatikan. Warna-warna tersebut meliputi warna biru sebagai latar belakang, kemudian menggunakan warna merah dan kuning pada bagian tengah kemasan, selanjutnya warna hijau, putih, dan hitam pada tulisan keterangan komposisi produk. Pernyataan dari Bapak Agus perihal penggunaan warna-warna tersebut, adalah sebagai berikut: kami memilih menggunakan warna biru sebagai warna dasar untuk menunjukkan bahwa fatigon hydro adalah produk minuman yang identik dengan warna biru, kemudian warna biru juga identik dengan kesejukan dan minuman isotonik. Berdasarkan pernyataan Bapak Agus adalah penggunaan warna biru sebagai warna dasar untuk menunjukkan kepada masyarakat bahwa produk fatigon hydro adalah produk minuman, serta warna biru bisa memberikan arti sesuatu yang memberikan kesejukan karena selalu dikaitkan dengan cairan, dalam hal ini adalah cairan pengganti cairan tubuh atau lebih dikenal dengan istilah isotonik.
8 47 Gambar 4.2 Warna Biru pada Kemasan Fatigon Hydro Warna Biru sebagai Latar Belakang Masih pada pernyataan Bapak Agus kembali bahwa warna selanjutnya adalah warna kuning pun memiliki tujuan tertentu, berikut ini pernyataannya: penggunaan warna kuning pada sebagian kemasan menunjukkan kesegaran yang akan ditimbulkan oleh fatigon hydro jika mengkonsumsinya. Kembali pernyataan Bapak Agus mencoba untuk mengapresiasikan warna kuning dengan arti kesegaran, dalam hal ini adalah kesegaran yang diperoleh oleh konsumen jika mengkonsumsi fatigon hydro tersebut.
9 48 Gambar 4.3 Warna Kuning pada Kemasan Selanjutnya adalah penggunaan warna merah dan warna hijau, menurut Bapak Agus dengan pernyataannya untuk menunjukkan kekuatan dan kealamian produk fatigon hydro, berikut ini pernyataannya: Kemudian warna merah yang digunakan untuk menunjukkan energi yang akan diperoleh oleh konsumen jika mengkonsumsi fatigon hydro tersebut. Terakhir penggunaan warna hijau tidak lain untuk menekankan kealamian dari bahan dasar fatigon hydro yang berasal dari air kelapa, kemudian juga warna hijau pun bisa menguatkan kesegaran yang telah ada pada makna warna kuning sebelumnya. Gambar 4.4 Warna Hijau pada Kemasan Pada pernyataan tersebut sangat jelas bahwa kemasan fatigon hydro ingin memberikan suatu makna bagi konsumen bahwa dengan mengkonsumsi fatigon
10 49 hydro akan memberikan energi bagi konsumen serta bahan-bahan yang digunakan semuanya berasal dari alam, yakni air kelapa sebagai bahan utamanya. Gambar 4.5 Warna Merah pada Kagian Kemasan Warna merah Bentuk Kemasan Fatigon Hydro Struktur kemasan yang digunakan pada desain kemasan Fatigon Hydro menggunakan sistem Tetra Prisma Aseptic Pack yang merupakan suatu kombinasi dari kemudahan bagi konsumen untuk memegang kemasan serta memperlihatkan keunggulan dalam segi atraktif untuk kemasan. Dalam pernyataannya Bapak Agus memberikan keunggulan yang dimiliki oleh model prisma ini, seperti kemudahan untuk digenggam, merupakan kemasan baru yang ada di Indonesia untuk kemasan tetrapak, selanjutnya mudah untuk dikonsumsi langsung tanpa menggunakan sedotan, yang dampaknya memberikan reaksi yang cepat untuk kesegaran, dan menjadi ciri khas kemasan fatigon hydro. Berikut ini pernyataannya:
11 50 kami menggunakan kemasan bentuk prisma karena memiliki alasannya, yaitu: a. Model prisma merupakan model yang baru untuk kemasan di indonesia yang diperkenalkan oleh tetrapak sebagai produsennya b. Model ini sangat mudah untuk digenggam karena bentuknya berdasarkan kontur telapak tangan manusia c. Mudah dikonsumsi karena tidak memerlukan alat bantu sedotan sehingga kesegaran yang diperoleh oleh konsumen bereaksi dengan cepat d. Bentuknya yang unik membuat ciri khas pada fatigon hydro dibandingkan dengan produk lainnya Model prisma ini memiliki layout dasar lipatan yang berbeda sehingga menciptakan segi delapan yang begitu elegan dan premium. Berikut ini hasil dari membongkar kemasan fatigon hydro yang menggunakan Tetra Prisma Aseptic Pack. Gambar 4.6 Lipatan kemasan Fatigon Hydro Berdasarkan ilustrasi di atas penulis mencoba untuk membuat ilustrasinya dengan maksud untuk memudahkan dalam melakukan penelitian atas pola lipatan dari model prisma tetrapak yang dijadikan model kemasan fatigon hydro. Berikut ini ilustrasinya:
12 51 Gambar 4.7 Ilustrasi Pola Lipatan Kemasan Fatigon Hydro Pada ilustrasi di atas, diketahui bahwa, pola lipatan yang terdapat pada kemasan fatigon Hydro adalah berikut ini: 1. Garis putus-putus yang berbentuk segitiga yang berada di bawah dan di atas pada kemasan menunjukkan pola lipatan untuk bagian atas dan bawah kemasan untuk menutup dari sisi luar kemasan. 2. Garis putus-putus yang berbentuk seperti prisma yang terdiri dari empat pola tersebut merupakan pola lipatan untuk bagian dalam atau bagian tengah
13 52 kemasan yang akan membentuk kemasan berbentuk segi delapan, seperti pada gambar kemasan secara ortogonal tersebut. 3. Garis tanpa putus yang berada pada bagian kanan dari ilustrasi kemasan merupakan tempat dimana kemasan tersebut dilakukan pengeleman agar kemasan dapat dibentuk dan dilipat serta digunakan untuk menjadi kemasan Typografi Kemasan Fatigon Hydro berikut ini: Dalam kemasan Fatigon Hydro, tipografinya dapat diuraikan seperti 1. Tipografi pada bagian depan dan belakang kemasan mempunyai makna yang kuat dengan menggunakan huruf kapital italic dengan posisi miring 60 0 ke atas. Berikut ini ilustrasi tipografi pada kemasan fatigon Hydro. Gambar 4. 8 Ilustasi Tipografi Hydro 60 0 Maksud dari model hydro yang membentuk sudut 60 o ini hanya untuk menguatkan kesegaran dan ciri khas dari Fatigon Hydro itu sendiri, seperti yang diutarakan oleh Bapak Agus, yaitu:
14 53...setiap kemasan memiliki ciri khas masing-masing jika diperhatikan produk minuman susu kemasan lebih condong ke arah gambar susu sebagai ciri khas nya, begitu pula untuk hydro. Pengertian Hydro sendiri merupakan air, sehingga kami menempatkan tulisan tersebut untuk menguatkan dari dasar warna biru tadi bahwa produk ini adalah minuman penyegar bukan minuman kemasan teh atau susu yang selalu menggunakan kemasan tetrapak Penggunaan jenis huruf dalam kemasan Fatigon Hydro cukup beragam, dari font Serpentine, kemudian Agency FB custom, kemudian Univers LT 45, dan Arial. Seperti yang diutarakan oleh Bapak Agus berikut ini: banyak tipe font yang kami gunakan dalam kemasan fatigon hydro, salah satu nya adalah font berlisensi yaitu univers LT 45, hal ini bertujuan agar kemasan kami ini tidak ada yang menirunya, kemudian menggunakan font Agency FB yang merupakan font standar akan tetapi kami melakukan perubahan secukupnya agar sedikit berbeda dengan yang standar tersebut, kemudian adalah penggunaan font Serpentine ini merupakan tipe font yang free tetapi bukan standar, sedangkan sisanya menggunakan font standar Arial.. 57 Pernyataan tersebut memberikan suatu gambaran bahwa tipografi untuk kemasan fatigon Hydro ingin menunjukkan bahwa produk tersebut merupakan produk yang memiliki keunikan dalam segala hal dan salah satunya adalah penggunaan font yang berlisensi dan menciptakan jenis font baru dengan dasar dari font Agency FB dengan merubahnya untuk kepentingan produk. 2. Penggunaan jenis huruf pada tipografi Hydro yaitu font Agency FB custom, dengan ukuran 68 point. Penggunaan warna kuning pada tulisan hydro 56 Ibid 57 Ibid
15 54 mencerminkan bahwa produk Hydro memiliki nilai daya tarik dan dampak yang lebih besar.dalam memberikan suatu kesegaran bagi yang mengkonsumsinya. Gambar 4. 9 Ilustrasi tipografi fatigon 3. Penggunaan jenis huruf pada tipografi fatigon yaitu font Serpentine, dengan ukuran 10 point. Penggunaan warna putih pada tulisan dengan dikunci oleh jajaran genjang bewarna merah melambangkan kekuatan produk fatigon yang sudah ada sebelumnya yang bercirikan warna merah pada tuliaan fatigon. Warna putih dengan perpaduan warna merah memberikan makna bahwa produk ini berasal dari alam tanpa ada tambahan bahan pengawet, kekuatan fatigon sebagai merek dari produk kesehatan menjadikan produk ini merupakan minuman yang menyegarkan dan menyehatkan. Gambar 4.10 Ilustrasi tipografi natural health drink 4. Penggunaan font pada natural health drink adalah font Haettenschweiler dengan ukuran 12 point, kembali warna kuning dengan line pada font mencerminkan sama seperti tulisan hydro sebelumnya. Kata natural health drink adalah untuk menekankan dan menguatkan tulisan hydro sebagai produk minuman kesehatan.
16 55 Gambar 4.11 Ilustrasi tipografi food supplement 90 o 5. Tipografi food supplement menggunakan font Univers LT 45 dengan ukuran 9 point, dengan membentuk sudut 90 0 dibuat secara samar dibawah natural health drink memberikan makna produk fatigon hydro adalah salah satu food supplement dalam mengganti cairan tubuh Ilustrasi Kemasan Fatigon Hydro Penggunaan warna metalik dengan garis biru tua secara sejajar agar miring memberikan makna bahwa fatigon hydro merupakan minuman yang dapat menggantikan cairan tubuh, warna biru tersebut diidentifikasikan sebagai minuman atau cairan yang dapat mengganti tubuh. Kemudian penggunaan kesan metalik memberikan makna bahwa penggunaan sesuatu yang mewah tidak selamanya bukan alami, jadi maksudnya adalah kesan metalik tersebut mencirikan produk fatigon HYDRO sesuatu yang berasal dari alam dan memiliki khasiat yang
17 56 tinggi dengan suatu teknologi baru dalam kemasan. Hal ini sesuai dengan pernyataan dari Bapak Agus, yaitu...penggunaan warna dasar biru metalik jika diperhatikan, ini sematamata bertujuan bahwa produk fatigon hydro merupakan minuman pengganti tubuh yang memberikan kesegaran, sehingga kami memiliki prinsip bahwa warna biru memberikan nuansa segar... Layout dari kemasan fatigon HYDRO pada gambar di bawah ini akan memberikan kita penjelasan-penjelasan sesuai dari pembuat desain tersebut yang dipimpin oleh Bapak Agus. Gambar 4.12 Ilustrasi Kemasan Fatigon Hydro Berdasarkan ilustrasi di atas, penjelasan yang bisa diperoleh dari pembuat desain tersebut yakni Bapak Agus, adalah sebagai berikut:. a) Garis sejajar dalam bentuk sudut 30 0, Menurut dari penjelasan dari Bapak Agus bahwa penggunaan warna biru dan garis sejajar itu adalah untuk memberikan pengertian bahwa fatigon hydro merupakan minuman yang dapat menggantikan cairan tubuh, warna biru tersebut diidentifikasikan sebagai
18 57 minuman atau cairan yang dapat mengganti tubuh. Sedangkan untuk garis sejajar menciptakan efek modernitas dan teknologi tinggi, namun tidak menghilangkan rasa dan nutrisi yang dikandung oleh fatigon hydro tersebut. Gambar 4.13 Warna biru metalik dengan garis sejajar 30 o Berikut ini pernyataan dari Bapak Agus atas penjelasan di atas:...penggunaan warna dasar biru metalik jika diperhatikan, ini semata-mata bertujuan bahwa produk fatigon hydro merupakan minuman pengganti tubuh yang memberikan kesegaran, sehingga kami memiliki prinsip bahwa warna biru memberikan nuansa segar sehingga konsumen yang mengkonsumsinya dapat merasakan kesegaran yang kami harapkan. Tidak hanya itu saja pengertian Hydro yang mengandung makna air ini cukup menujukkan bahwa air dan biru memiliki kesamaan warna serta arti yaitu kesegaran......garis sejajar itu hanya memberikan efek modern atau teknologi tinggi bahwa produk mesikpun menggunakan bahan alami namun dalam proses pengemasan dan pemrosesannya menggunakan teknologi mutakhir sehingga kesegaran dari produk tersebut tidak hilang b) Logo Tetra Pak, pada kemasan menunjukkan bahwa pengemasan produk fatigon hydro menggunakan kemasan tetra pak yang sudah diakui secara internasional, serta letak pada posisi di atas untuk lebih menonjolkan sisi kemasan tetra pak, yang sudah terbukti kualitasnya. 58 Hasil wawancara dengan Bapak Agus
19 58 Gambar 4.14 Logo Tetra Pak c) Gambar petunjuk pembuka, pembuka memberikan keterangan dalam menggunakan kemasan tersebut, yaitu dengan membuka dan mengkonsumsi pada bagian atas kemasan produk fatigon hydro Gambar 4.15 Petunjuk Pembuka d) Tulisan Original Coco Water, dengan perpaduan warna hijau dan putih menguatkan produk ini bahwa berasal dari air kelapa tanpa menggunakan bahan pengawet apapun
20 59 Gambar 4.16 Tulisan Original Coco Water e) Gambar recycle dan buanglah sampah pada tempatnya menunjukkan bahwa kemasan ini dapat di-recycle atau didaur ulang sehingga mencerminkan kemasan produk ini ramah lingkungan Gambar 4.17 Recycle dan buanglah sampah f) Gambar air secara splash, di bagian belakang gambar kelapa menunjukkan bahwa minuman dalam kemasan ini memang sesuatu yang menyegarkan dan air kelapa asli tanpa penggunaan bahwa pengawet sehingga sangat berguna bagi tubuh.
21 60 Gambar 4.18 Splash air Hal ini seperti yang diutarakan oleh Bapak Agus berikut ini:...unsur splash air tersebut menambah makna kesegaran di dalam fatigon hydro seperti pada unsur dasar warna biru sebelumnya g) Gambar kelapa, pada bagian bawah kemasan memberikan ketegasan kepada konsumen bahwa produk ini merupakan air kelapa asli yang benar langsung dari air kelapa tanpa menggunakan tambahan bahan-bahan kimia tertentu. Gambar 4.19 Gambar Kelapa 59 Ibid
22 61 Hal tersebut sesuai dengan pernyataan dari Bapak Agus berikut ini:...justru dengan ditampilkannya image kelapa dengan latar belakang splash air menunjukkan kepada konsumen bahwa bahan dasar yang kami gunakan benar-benar menggunakan air kelapa h) Logo kalbe farma, ditampilkan untuk menunjukkan bahwa produk fatigon hydro merupakan produk dari kalbe farma yang merupakan perusahaan pada bidang kesehatan Gambar 4.20 Logo Kalbe Farma i) Keterangan isi bersih 250 ml, menunjukkan bahwa setiap kemasan produk fatigon hydro berisi 250 ml air kelapa asli yang aman dikonsumsi tubuh Gambar 4.21 Keterangan isi bersih 60 Ibid
23 62 j) No registrasi dari BPOM, menerangkan produk ini telah lulus uji dari BPOM di regulasi Indonesia, dan aman untuk dikonsumsi oleh masyarakat Gambar 4.22 Registrasi BPOM k) Barcode pada sisi kemasan, merupakan nomor regristasi produk pada penamaan kode yang telah setujui oleh regulasi perdagangan di Indonesia Gambar 4.23 Barcode Fatigon Hydro Tata Letak Fatigon Hydro Tata letak kemasan fatigon hydro, jika melihat produk fatigon hydro dibawah ini memiliki keseimbangan asimetris, yaitu tata letak yang berdasarkan kontras pada berat dan arah. Berat adalah kekuatan atau dominasi elemen pada bidang desain. Sedangkan arah adalah pergerakan semu dari elemen desain.
24 63 Keseimbangan asimetris menggunakan kontras pada posisi, ukuran, tekstur, warna, nada, subyek, dan bentuk elemen desain untuk mencapai keseimbangan. Gambar 4.24 Kemasan Fatigon Hydro Berdasarkan dari pernyataan Bapak Agus menunjukkan bahwa kemasan fatigon hydro adalah dengan pertimbangan fokus pada unsur kata Hydro, dan image kelapa. Berikut ini pernyataannya: prinsipnya dalam kemasan fatigon hydro komposisi tata letaknya adalah fokus pada tulisan Hydro dengan memiliki sudut 60 o yang terdapat pada bagian tengah kemasan, hal ini bertujuan untuk menjadikan cirikhas dari fatigon hydro. Kemudian penempatan image kelapa dengan splash air di bagian bawah sebelah kanan Dari pernyataan tersebut memang kemasan fatigon hydro pada tata letaknya sangat tertuju pada tulisan Hydro dan gambar Kelapa, sehingga dalam keseimbangannya menunjukkan keseimbangan asimetris karena tidak memiliki prinsip keseimbangan simetris, tapi semuanya kembali pada pertimbangan
25 64 kesatuan yang tidak bisa dipisah-pisahkan antara elemen satu dengan elemen lainnya, yang pada akhirnya menciptakan tata letak yang dinamis bagi komposisi kemasan tersebut. Pernyataan Bapak Agus masalah keseimbangan asimetris pada kemasan fatigon Hydro, berikut ini: penempatan image kelapa dengan splash air di bagian bawah sebelah kanan menjadikan keseimbangan tata letak menjadi tidak simetris, akan tetapi kami beranggapan bahwa tata letak yang kami rancang merupakan suatu kesatuan sehingga komposisi tata letaknya menarik untuk dilihat serta mencoba mengapresiasikan pesan yang ingin kami sampaikan kepada konsumen bahwa fatigon hydro merupakan minuman isotonik dengan bahan dasar alam tanpa menggunakan bahan pengawet, serta menciptakan kesegaran bagi tubuh. Dari pernyataan Bapak Agus tersebut ternyata perusahaan ingin memberikan suatu pesan kepada konsumen dengan menciptakan tata letak yang asimetris dengan fokusnya pada tulisan HYDRO dan gambar kelapa bahwa fatigon hydro adalah minuman pengganti cairan tubuh dengan bahan dasar alam yakni air kelapa Pesan yang Ingin Disampaikan kepada Konsumen dari Kemasan Fatigon Hydro Semua desain memiliki arti tersendiri bagi pembuat desain, dengan cara menciptakan kreativitas desain dan ilustrasi yang menarik dan dapat menyampaikan suatu pesan atau keinginan dari pembuat desain tersebut. Hal ini pun tidak berbeda dengan desain yang ada pada kemasan, biasanya perusahaan berupaya dengan desain yang ada pada kemasan produknya dapat memberikan suatu pesan kepada konsumen mengenai produk tersebut.
26 65 Begitu pula dalam kemasan fatigon hydro ini, ada pesan yang ingin disampaikan oleh perusahaan kepada konsumennya. Hal ini sesuai dengan pernyataan Bapak Agus, yaitu: pesan dari desain kemasan fatigon hydro ini adalah untuk menarik minat konsumen untuk mengkonsumsi minuman isotonik atau pengganti cairan tubuh dengan berbahan dasar alam yaitu air kelapa tanpa ada bahan pengawet sedikitpun Karena yang sudah kita ketahui khasiat air kelapa itu sangat beragam, dan kandungan yang tertera pada keterangan produk merupakan kandungan dari air kelapa itu sendiri Pesan yang ingin disampaikan oleh pihak perusahaan kepada masyarakat selaku konsumen adalah fatigon hydro sangat baik untuk dikonsumsi selain untuk pengganti cairan tubuh yang memberikan kesegaran, juga baik untuk kesehatan karena khasiat yang terkandung pada air kelapa itu sendiri. 4.3 Tinjauan Desain Kemasan Fatigon Hydro Fatigon hydro yang memiliki bentuk kemasan yang berbeda dengan minuman sejenisnya di pasar ternyata memilih menggunakan tetrapak sebagai kemasannya dengan model atau bentuk prisma karena memiliki kelebihankelebihan diantaranya adalah model prisma mudah digenggam oleh tangan karena bentuknya yang segi delapan mengikuti kontur tangan manusia, kemudian adalah penggunaan warna-warna yang cukup beragam dengan warna dasarnya adalah biru untuk memberikan makna bagi konsumen dimana warna biru identik dengan air atau cairan yang memberikan suatu kesegaran. Berikut ini tabel hasil analisa tinjauan desain kemasan yang ditinjau dari elemen visual, yakni, warna, bentuk, typografi, ilustrasi, dan tata letak.
27 66 Eleman Desain Kemasan Warna Bentuk Ilustrasi Tabel. 4.2 Analisa Tinjauan Desain Kemasan Fatigon Hydro Deskripsi Tujuan Keunggulan Kelemahan - Warna biru diidentikan dengan air, cairan, sesuatu yang segar - Warna merah menunjukkan energi - Warna hijau bersifat alam, alami, dan kesehatan - Model prisma dengan kemudahan dalam menggenggam - Menjadi ciri khas fatigoh hydro yang memiliki kemasan berbeda dengan minuman sejenis - Minuman isotonik yang dikemas dengan tetrapak - Menggunakan unsur metalik dengan maksud modernitas - Penggunaan warna biru sesuai dengan minuman isotonik karena memberikan kesegaran - Warna merah yang digunakan untuk menujukkan energi, power, kekuatan - Warna hijau pun demikian sesuai dengan sifat alami, segar, dan kesehatan - Model prisma terbukti mudah untuk digenggam tangan - menjadi ciri khas kemasan fatigon hydro karena produk lainnya menggunakan kemasan botol dan kaleng - Satu-satunya minuman isotonik yang dikemas dengan teknologi UHT karena bahan dasarnya air kelapa - Sifat modernitasnya ditujukan pada pengolahannya yang menggunakan UHT, sehingga nutrisi yang terkandung tidak hilang Sangat kuat unsur biru mencerminkan produk minuman Sudah sesuai dan cukup baik karena berada di atas gambar kelapa dengan splash air menunjukkan ksegaran dan alami Sangat nyaman digunakan atau digenggam Sudah tentu menjadi ciri khas bagi fatigon karena menggunakan kemasan tetrapak dan satu-satunya untuk produk minuman isotonik Unsur metalik memberikan dimensi tersendiri pada efek modernitas Kurang begitu terapresiasikan karena warna merah hanya sebagian kecil saja - Menggunakan Image Kelapa dengan Splash air untuk penekanan - Untuk menguatkan sifat dasar produk yaitu kesegaran yang berasal dari bahan alami, yaitu Perpaduan antara warna hijau dan splash air sebagai latar
28 67 Typografi Tata Letak alami dan bahan baku air kelapa - Menciptakan kekuatan produk pada bentuk tulisan HYDRO dengan penggunaan font Serpentine, Agency FB custom, Univers LT 45, dan Arial - Berfokus pada tulisan HYDRO dan Gambar Kelapa - Memiliki keseimbangan asimetris - Menciptakan suatu kesatuan diantara komposisinya air kelapa tanpa menggunakan bahan pengawet - Kekuatan dan makna Hydro yang berarti air pada kemasan fatigon hydro terwakili dengan warna yang berbeda dan sangat kontras dengan warna dasar - Tulisan Hydro menjadi sesuatu yang sentral pada kemasan fatigon Hydro karena letaknya di tengah, serta gambar kelapa didukung dengan latar belakang splash air memberikan makna kesegaran - Keseimbangan asimetris terjadi namun menciptakan suatu kesatuan yang unik dan menarik karena masingmasing memberikan makna tersendiri belakang dalam penguatan bahan dasar alami air kelapa pada produk Dari tabel diatas menujukkan bahwa kemasan fatigon hydro cukup baik dalam mengapresiasikan warna, bentuk, ilustrasi, typografi dan tata letak untuk memberikan sesuatu bagi konsumen bahwa fatigon hydro sesuai dengan tujuan kesehatan dan aman untuk dikonsumsi sehari-hari agar meningkatkan daya tahan tubuh dan pengembalian cairan tubuh secara cepat saat melakukan aktivitas sehari-hari, selain minuman isotonik sebagai pengganti cairan tubuh, serta bahan dasar alami yang berasal dari air kelapa juga menjadi salah satu unsur menarik lainnya, karena air kelapa memiliki khasiat yang banyak dan baik bagi tubuh manusia.
V. GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
V. GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN 5.1. Sejarah Perusahaan Kalbe didirikan pada tanggal 10 september 1966 oleh 6 bersaudara dengan melakukan usaha dimulai di sebuah garasi di kawasan Jakarta Utara dan lingkup
Lebih terperinciTINJAUAN DESAIN KEMASAN PRODUK MINUMAN ISOTONIK FATIGON HYDRO
TINJAUAN DESAIN KEMASAN PRODUK MINUMAN ISOTONIK FATIGON HYDRO SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Strata Satu (S1) Ilmu Komunikasi Program Studi Komunikasi Visual
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. Minuman ringan (soft drink) adalah minuman yang tidak mengandung
I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Minuman ringan (soft drink) adalah minuman yang tidak mengandung alkohol, dan merupakan minuman olahan dalam bentuk bubuk atau cair yang mengandung bahan makanan dan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Saat ini minuman isotonik sedang berkembang pesat di Indonesia pada
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Saat ini minuman isotonik sedang berkembang pesat di Indonesia pada khususnya dan di seluruh dunia pada umumnya. Minuman isotonik adalah minuman yang dilengkapi vitamin
Lebih terperinciBAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN. kerjanya hanya dikawasan Jakarta saja. PT Kalbe Farma Tbk saat itu dipimpin
BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN IV.1 Sejarah Perusahaan Kalbe didirikan pada tanggal 10 september 1966 oleh 6 bersaudara dengan melakukan usaha dimulai di sebuah garasi di kawasan Jakarta Utara dan lingkup
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. suatu produk harus memiliki keunggulan-keunggulan yang mampu membuat
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian Menghadapi persaingan yang semakin ketat, tidak dapat dipungkiri bahwa suatu produk harus memiliki keunggulan-keunggulan yang mampu membuat produk itu dipilih
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. [28 Februari 2011] 1 Makanan dan Minuman
I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Sektor industri makanan, minuman, dan tembakau merupakan salah satu sub-sektor industri pengolahan non migas yang memberikan sumbangan paling besar pada Pendapatan Domestik
Lebih terperinci4.2. Strategi Kreatif Keywords 1. Fresh Cimory merupakan produk yang memiliki kualitas dengan kesegaran alami. Produk Cimory merupakan produk y
BAB IV STRATEGI 4.1. Strategi Komunikasi 4.1.1 Emosional Berdasarkan analisa pasar, dengan meningkatkan strategi pendekatan secara emosional, dapat mempengaruhi keinginan dan keputusan konsumen dalam memutuskan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. urbanisasi dan peningkatan pendapatan, serta tren kebugaran dan kesehatan
BAB I PENDAHULUAN I.I Latar Belakang Masalah Konsumsi susu cair di Indonesia berpotensi terus tumbuh ditopang urbanisasi dan peningkatan pendapatan, serta tren kebugaran dan kesehatan (duniaindustri.com,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. PT Kalbe Farma Tbk yang beralamat di Gedung Kalbe Jl. Let. Jend. Suprapto
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah PT Kalbe Farma Tbk yang beralamat di Gedung Kalbe Jl. Let. Jend. Suprapto Kav. 4 Cempaka Putih Jakarta Pusat Didirikan pada tahun 1966. PT Kalbe Farma Tbk.
Lebih terperinciperkembangan industri makanan dan minuman secara keseluruhan.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Memiliki tubuh sehat merupakan impian setiap orang. Ada pepatah mengatakan lebih baik mencegah daripada mengobati. Begitupula sama hal-nya dengan kesehatan, lebih baik
Lebih terperinciMAKALAH MANAJEMEN FARMASI MANAJEMEN PEMASARAN PROCOLD PT. KALBE FARMA
MAKALAH MANAJEMEN FARMASI MANAJEMEN PEMASARAN PROCOLD PT. KALBE FARMA DISUSUN OLEH : Hijrah ika f mauranan ( G 701 12 053 ) UNIVERSITAS TADULAKO FAKULTAS MATEMATIKA DAN ILMU PENGETAHUAN ALAM JURUSAN FARMASI
Lebih terperinciBAB 4 KONSEP DESAIN. 4.1 Landasan Teori Teori Kemasan
BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori 4.1.1 Teori Kemasan Menurut Klimchuk dan Krasorvec (2007, p33), desain kemasan adalah bisnis kreatif yang mengkaitkan bentuk, struktur, material, warna, citra, tipografi,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. perusahaan lainnya. Persaingan terjadi pada beberapa sektor baik industri jasa dan
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Pertumbuhan ekonomi dalam era globalisasi menuntut setiap perusahaan baik yang bergerak dalam bidang industri maupun jasa mampu bersaing dengan perusahaan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Perkembangan pasar pada saat ini semakin meningkat sehingga membuat
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan pasar pada saat ini semakin meningkat sehingga membuat persaingan antar usaha bisnis yang begitu ketat. Semakin banyaknya pesaing yang bermunculan maka
Lebih terperinciBAB IV PENGUMPULAN DAN PENGOLAHAN DATA
BAB IV PENGUMPULAN DAN PENGOLAHAN DATA 4.1. Sejarah Perusahaan PT. Dankos Laboratories Tbk atau lebih dikenal dengan nama Dankos didirikan pada tanggal 25 Maret 1974 di Pulo Mas, Jakarta Timur, dan memulai
Lebih terperinciBAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN
48 BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN 5.1 Brand Name Gambar 5.1 Brand name dari teh siap saji ini yaitu Partea, dimana kata Partea tersebut berasal dari kata Party. Akhiran ty diganti dengan tea, disesuaikan dengan
Lebih terperinciBAB II LANDASAN TEORI. Kemasan dan desain kemasan telah menjadi faktor penting dalam
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Pendahuluan Kemasan dan desain kemasan telah menjadi faktor penting dalam memasarkan bermacam-macam produk dan merupakan kunci penting dalam mengkomunikasikan keunggulan produk
Lebih terperinci1. PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang
1. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Seiring dengan berkembang nya teknologi, buah tidak hanya dikonsumsi secara segar tetapi juga dapat dikonsumsi dalam bentuk sari buah. Sari buah dapat berupa jus buah
Lebih terperinciBAB V KONSEP PERANCANGAN
BAB V KONSEP PERANCANGAN 5.1 Konsep Dasar Perancangan 5.1.1 Konsep Tema Perancangan Pada perancangan Desain Label Kemasan Produk Usaha Kecil Menengah (UKM) Susu Kacang Kedelai Milky Soya akan dirancang
Lebih terperinciTEKNOLOGI MANAJEMEN PENGEMASAN
TEKNOLOGI MANAJEMEN PENGEMASAN Oleh : Aditya Oryza 0911033001 Novan Bagas Sayoga 0911030088 Vicky Pratama Putra 105100301111051 Winanto 0911033042 Yakun A. 0911030068 JURUSAN TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN BAB I PENDAHULUAN
BAB I PENDAHULUAN BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Indonesia merupakan salah satu negara di Asia yang memiliki lahan pertanian cukup luas dengan hasil pertanian yang melimpah. Pisang merupakan salah
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Era globalisasi yang tidak mengenal batas membuat dunia bisnis harus dapat
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Era globalisasi yang tidak mengenal batas membuat dunia bisnis harus dapat meningkatkan kinerja dan kualitas dari suatu bisnis sehingga mampu bertahan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian (Kotler dan Amstrong, 2004;283)
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Dalam perkembangan dunia usaha dan industri saat ini yang semakin maju, terutama disebabkan oleh perkembangan teknologi, telah memacu pertumbuhan baik secara
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. Pangan merupakan bahan-bahan yang dapat dikonsumsi sehari-hari untuk. cair. Pangan merupakan istilah sehari-hari yang digunakan untuk
1 I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Pangan merupakan bahan-bahan yang dapat dikonsumsi sehari-hari untuk memenuhi kebutuhan tubuh yang memiliki dua bentuk yaitu padat dan cair. Pangan merupakan istilah
Lebih terperinciBAB 4 KONSEP DESAIN. Orangeseed Design, desain dapat menjadi dan melakukan segala hal. Desain adalah
BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori Desain Grafis Menurut kutipan yang diambil dari buku Bringing Graphic Design In-House, Orangeseed Design, desain dapat menjadi dan melakukan segala hal. Desain adalah
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang. Gambaran masyarakat Indonesia di masa depan yang ingin dicapai melalui
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Gambaran masyarakat Indonesia di masa depan yang ingin dicapai melalui pembangunan kesehatan adalah masyarakat, bangsa dan negara yang ditandai oleh penduduknya hidup
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Persaingan dalam dunia bisnis semakin ketat, terutama dalam industri bisnis consumer goods. Bentangan bisnis saat ini, khususnya food and beverage company,
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. Olah raga merupakan suatu gaya hidup sehat yang harus dibiasakan sejak kecil agar
I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Olah raga merupakan suatu gaya hidup sehat yang harus dibiasakan sejak kecil agar dimasa mendatang tubuh kita menjadi sehat dan tidak mudah terkena penyakit, karena semakin
Lebih terperinci2016 ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN HYDRO COCO DENGAN MENGGUNAKAN METODE EPIC MODEL UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS:
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Pertumbuhan industri air minum dalam kemasan (AMDK) dari tahun ke tahun terus meningkat, hal ini didasari oleh pertumbuhan industri dan permintaan konsumen
Lebih terperinciBAB III SOLUSI BISNIS
BAB III SOLUSI BISNIS Berdasarkan hasil analisis pada akar permasalahan di Bab II, dapat disimpulkan bahwa permasalahan bagi PT Ultrajaya pada saat ini adalah minimnya pengetahuan masyarakat Indonesia
Lebih terperinciPENDAHULUAN. 2 Keamanan Air Minum Isi Ulang. Suprihatin.
I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Air minum merupakan kebutuhan manusia yang paling penting. Sekitar tiga perempat bagian dari tubuh kita terdiri dari air, dan tidak seorang pun dapat bertahan hidup lebih
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. favorit di mata konsumen, Mizone pun tergolong aktif dalam melakukan Campaign
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1.Latar Belakang Masalah Alasan penulis memilih produk Mizone adalah karena produk minuman isotonic ini bertahan cukup lama dan pernah menjadi minuman paling laris atau favorit di
Lebih terperinci`BAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Penelitian Era globalisasi merupakan zaman yang mengharuskan semua pelaku bisnis
`BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Era globalisasi merupakan zaman yang mengharuskan semua pelaku bisnis baik yang bergerak dalam bidang industri perdagangan maupun jasa untuk mampu bersaing
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Pertumbuhan ekonomi di era globalisasi yang semakin kompleks dan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Pertumbuhan ekonomi di era globalisasi yang semakin kompleks dan kondisi pasar yang semakin terbuka terhadap informasi yang datang dari manapun, menuntut
Lebih terperinciBAB III DATA A. KEMASAN
BAB III DATA A. KEMASAN Kemasan dapat didefinisikan sebagai seluruh kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau bungkus atau kemasan suatu produk. Kemasan meliputi tiga hal, yaitu: 1. Merek, Merek adalah
Lebih terperinciBAB IV KONSEP RANCANGAN
A. TATARAN LINGKUNGAN BAB IV KONSEP RANCANGAN Pada perancangan kemasan tempoyak Endong dengan menggunakan unsur budaya Palembang memiliki keterhubungan Fisik. Pemilihan bahan kemasan utama yang berupa
Lebih terperinciBAB V KESIMPULAN DAN SARAN. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan hasil penelitian, dapat
256 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan hasil penelitian, dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut. (1) Faktor internal konsumen mencakup: (a) Kebiasaan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. demikian informasi tentang kualitas-kualitas produk yang ada di pasaran
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Situasi pasar saat ini semakin kompetitif dengan persaingan yang semakin meningkat pula di antara para produsen. Menurut Kartajaya (2004), brand merupakan nilai utama
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. data Gabungan Asosiasi Pengusaha Makanan Dan Minuman Indonesia
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1.Latar Belakang Penelitian Persaingan industri minuman ringan di Indonesia semakin ketat. Berdasarkan data Gabungan Asosiasi Pengusaha Makanan Dan Minuman Indonesia (GAPMMI) angka
Lebih terperinciBAB IV TAHAPAN PRODUKSI MEDIA
BAB IV TAHAPAN PRODUKSI MEDIA A. Tahap Produksi Media Pada tahap produksi media promosi ini penulis melakukan beberapa tahapan mulai dari sebelum produksi hingga proses produksi media. Adapun ltahapan
Lebih terperinciBAB II DESKRIPSI INDUSTRI
BAB II DESKRIPSI INDUSTRI 2.1. Pengertian Suplemen Makanan Menurut Badan Pengawasan Obat dan Makanan (BPOM), suplemen makanan adalah produk yang dimaksudkan untuk melengkapi kebutuhan zat gizi, memelihara,
Lebih terperinciBAB IV ANALISA REFERENSI KARYA Gambar 4.1 Referensi website Analisa mengenai website Cheese Cake Factory, website dengan bentuk Potrait memanjang kebawah sehingga semua icon/ produk bisa terlihat semua
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. cepat tak terkecuali di Indonesia sendiri. Beragamnya produk yang memasuki
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Dewasa ini industri di setiap negara tumbuh dan berkembang dengan cepat tak terkecuali di Indonesia sendiri. Beragamnya produk yang memasuki pasar membuat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. banyak apabila dinilai dapat memberikan kepuasan bagi konsumen. Terciptanya
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perusahaan akan berhasil memperoleh konsumen dalam jumlah yang banyak apabila dinilai dapat memberikan kepuasan bagi konsumen. Terciptanya kepuasan konsumen dapat memberikan
Lebih terperinciBAB V KONSEP PERANCANGAN
BAB V KONSEP PERANCANGAN 5.1 Konsep Dasar Perancangan 5.1.1 Metode Konsep Desain Dalam membuat suatu karya diperlukannya beberapa data agar dapat suatu ide yang menarik dan informatif. Dibawah ini adalah
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Berbicara industri minuman, kategorinya sangatlah banyak, mulai dari minuman
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Berbicara industri minuman, kategorinya sangatlah banyak, mulai dari minuman berkarbonasi, berenergi, serbuk, teh siap minum, kopi siap minum, sari buah siap minum,
Lebih terperinci1. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang
1. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Indonesia adalah negara yang sangat kaya akan tumbuhan obat. Beberapa sumber menyebutkan terdapat sekitar 30 ribu jenis tanaman obat di sini. Dari jumlah sebanyak itu,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Priestley, seorang ilmuwan dari Amerika Serikat menemukan bahwa CO2 yang
BAB I PENDAHULUAN A. LATAR BELAKANG Sejalan dengan semakin pesatnya pertumbuhan dan perubahan ekonomi serta kegiatan bisnis, maka dibutuhkan strategi untuk menarik dan mempertahankan konsumen dan pelanggan.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. A. Latar Belakang Penelitian. Indonesia merupakan Negara yang potensial dalam memasarkan suatu
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian Indonesia merupakan Negara yang potensial dalam memasarkan suatu barang atau jasa bagi banyak perusahaan lokal ataupun perusahaan asing. Seiring dengan berkembangnya
Lebih terperinciKemudian dilakukan pembulatan untuk memudahkan dalam pengambilan sampel sehingga menjadi 300 responden.
Lampiran 1. Perhitungan Jumlah Sampel Responden Rumus : N pq n = ( N 1) D + pq Dimana : P : 85% = 0,85 Q : 15% = 0,15 Dan : D = B 2 4 Penentuan error sampling sebesar 5 % maka nilai B : B = 85 x 5% = 0,0425
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. Minuman ringan (soft drink) adalah minuman yang tidak mengandung. alkohol, merupakan minuman olahan dalam bentuk bubuk atau cair yang
I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Minuman ringan (soft drink) adalah minuman yang tidak mengandung alkohol, merupakan minuman olahan dalam bentuk bubuk atau cair yang mengandung bahan makanan atau bahan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. pasar yang dapat memuaskan keinginan maupun kebutuhan. Produk dapat dibedakan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Menurut Yang (2008), produk merupakan apapun yang dapat ditawarkan ke pasar yang dapat memuaskan keinginan maupun kebutuhan. Produk dapat dibedakan menjadi dua tipe,
Lebih terperinciBAB II LANDASAN TEORI. Dalam buku Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan (Suyanto, 2004:5-8), tersebut. Ada empat macam tujuan dari iklan, yaitu:
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Periklanan Periklanan merupakan salah satu tahap dalam pemasaran. Produk barang atau jasa, baik penamaannya, pengemasannya, penetapan harga, dan distribusinya tercermin dalam
Lebih terperinciBAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL
BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL III.1. Strategi Perancangan Strategi perancangan yang akan dibuat mengenai identitas Kota Bandung ini adalah dengan merancang identitas yang dapat memenuhi
Lebih terperinci1.1.2 Tentang Acara Hari Susu Anak Sekolah Sedunia Peringatan Hari Susu Anak Sekolah Sedunia yang diperingati setiap hari Rabu terakhir di bulan Septe
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang 1.1.1 Tentang Susu Sekolah Konsumsi susu di Indonesia masih sangat rendah jika dibandingkan dengan negara Asia lainnya (India, Malaysia, Filipina, Thailand, Vietnam),
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. Sudah lama sektor consumer goods diwarnai ingar-bingar produk baru
I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Sudah lama sektor consumer goods diwarnai ingar-bingar produk baru yang dikembangkan karena tren yang berlangsung pada suatu saat. Di tahun 2003 muncul produk seperti
Lebih terperinciBAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN
BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Logo Andria Gambar 9: Logo Andria Logo Andria dibuat dengan melakukan pengolahan terhadap bentuk font. Secara sederhana, yang ingin dicapai oleh Penulis adalah sebuah
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Penelitian
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian Perubahan dinamis kondisi dan sosial telah mengubah secara drastis minat beli konsumen. Dengan semakin banyaknya pilihan produk, konsumen telah memiliki
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Dewasa ini, kebutuhan masyarakat akan minuman sari buah atau jus buah
BAB I PENDAHULUAN 1. 1. Latar Belakang Dewasa ini, kebutuhan masyarakat akan minuman sari buah atau jus buah semakin berkembang seiring dengan perilaku masyarakat yang memiliki kecenderungan untuk mengurangi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. aktivitas-aktivitas yang dapat memperparah kerusakan pada lingkungan.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Permasalahan lingkungan adalah akibat dari aktivitas manusia, baik secara langsung maupun tidak langsung, telah menjadi isu internasional bahkan sejak 30 tahun yang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. semakin selektif dalam melakukan pemilihan produk yang akan digunakan
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Banyaknya iklan yang beredar di televisi nasional membuat konsumen semakin selektif dalam melakukan pemilihan produk yang akan digunakan untuk memenuhi kebutuhan mereka.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. pendekatan dilakukan untuk mendapatkan simpati masyarakat baik melalui
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan dunia usaha saat ini telah membawa para pelaku dunia usaha ke persaingan yang sangat ketat untuk memperebutkan konsumen. Berbagai pendekatan dilakukan
Lebih terperinciPengemasa Makanan. Oleh: Ilzamha Hadijah Rusdan, S.TP., M.Sc
Pengemasa Makanan Oleh: Ilzamha Hadijah Rusdan, S.TP., M.Sc SEJARAH SEJARAH Kemasan Tradisional Indonesia SEJARAH Kemasan Tradisional Indonesia DEFINISI kemasan/ke mas an/ n 1 hasil mengemas; 2 bungkus
Lebih terperinciBAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN
BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Konsep Visual a. Visual Visual Kllinik Titi Moertolo dibagi kedalam tiga bagian, yakni visual korporat, servis dan produk. Untuk visual korporat seperti pada aplikasi
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. Minuman isotonik merupakan minuman yang dirancang sehingga. memiliki tekanan osmotik yang sama dengan tekanan darah manusia.
I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Minuman isotonik merupakan minuman yang dirancang sehingga memiliki tekanan osmotik yang sama dengan tekanan darah manusia. Dengan demikian, begitu minuman diteguk
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. yang ditandai dengan semakin banyaknya perusahaan-perusahaan yang turut
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Perkembangan bisnis di Abad ke-21 telah berkembang sangat pesat dan mengalami metamorfosis yang berkesinambungan. Tidak terkecuali di Indonesia yang ditandai
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. mendapatkan predikat investment grade level. Kedua, pendapatan perkapita yang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Di tengah kondisi krisis keuangan global, Indonesia telah menunjukan ekonomi yang cukup berkembang pada 2011. Pertama, Indonesia kembali mendapatkan predikat
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. pemilihan produk untuk dikonsumsi. Hal ini disebabkan oleh perkembangan
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Dari tahun ke tahun perkembangan dan persaingan di segala sektor industri semakin meningkat, hal ini menuntut perusahaan semakin kreatif dalam menjalakan kegiatan
Lebih terperinciBAB IV KONSEP PERANCANGAN
BAB IV KONSEP PERANCANGAN A. Analisa Kecukupan Data Data yang telah didapat, baik itu berupa data primer maupun data sekunder yang digunakan sebagai referensi dan literatur dari perancangan media promosi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. lalu. Di negara Swiss terdapat lukisan pada tahun 1850 yang memperlihatkan bahwa
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Susu sebagai minuman kaya protein telah ditemukan sejak ribuan tahun yang lalu. Di negara Swiss terdapat lukisan pada tahun 1850 yang memperlihatkan bahwa
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Setiap hari manusia selalu membutuhkan minum untuk mempercepat proses metabolisme dalam tubuh dan agar terhindar dari dehidrasi atau kekurangan cairan dalam tubuh, hal
Lebih terperinciGAMBAR 1.1 Logo Ron 88 Sumber: Ron 88
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian 1.1.1 Profil Ron 88 Ron 88 adalah sebuah kemasan air minum yang terkenal di Jawa Barat, PT Panfila Indosari sebuah perusahaan yang menyediakan dan memproduksi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Seiring dengan perkembangan zaman, produk kosmetik khususnya. yakni di pusat perbelanjaan, maupun di klinik kecantikan.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Seiring dengan perkembangan zaman, produk kosmetik khususnya kosmetik wanita memberikan suatu peluang bisnis. Mempunyai kulit wajah dan tubuh serta memiliki
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. upaya untuk menyelamatkan harga jual buah jambu getas merah terutama
1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Buah jambu getas merah merupakan buah-buahan tropis yang mudah sekali mengalami kerusakan dan secara nyata kerusakannya terjadi pada saat penanganan, transportasi,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. nyata dapat disaksikan setiap hari yakni semakin gencarnya perusahaanperusahaan
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1.Latar Belakang Penelitian Persaingan bisnis dalam dunia pemasaran telah berkembang semakin pesat di era globalisasi saat ini. Hal ini menyebabkan munculnya suatu peluang dan tantangan
Lebih terperincisignifikan. Setiap perusahaan bersaing menciptakan produk yang relevan dengan
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Persaingan usaha di industri minuman berenergi mengalami peningkatan yang signifikan. Setiap perusahaan bersaing menciptakan produk yang relevan dengan kebutuhan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian Sejarah Perusahaan PT. AQUA Golden Mississippi
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian 1.1.1 Sejarah Perusahaan PT. AQUA Golden Mississippi PT. AQUA Golden Mississippi adalah sebuah perusahaan yang memproduksi Air Minum Dalam Kemasan (AMDK)
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Coca-Cola adalah perusahaan global yang beroperasi pada skala lokal.coca-cola
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Coca-Cola adalah perusahaan global yang beroperasi pada skala lokal.coca-cola mampu menciptakan jangkauan global dengan fokus lokal karena kekuatan dari sistem Coca-Cola,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Susu adalah bahan pangan yang dikenal kaya akan zat gizi yang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Susu adalah bahan pangan yang dikenal kaya akan zat gizi yang diperlukan oleh tubuh manusia. Konsumsi susu pada saat remaja terutama dimaksudkan untuk memperkuat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. keseluruhan dari kegiatan-kegiatan usaha yang ditujukan untuk. merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Kemajuan yang cepat dalam bidang pemasaran merupakan salah satu sebab semakin meningkatnya perhatian dan minat pemasar terhadap pengamatan tentang perilaku konsumen.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Seiring dengan berkembangnya perusahaan perusahaan Fast Moving Consumer
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Seiring dengan berkembangnya perusahaan perusahaan Fast Moving Consumer Goods (FMCG) saat ini dengan berbagai merk atau brand brand yang mereka miliki dari masing
Lebih terperinciHASIL DAN PEMBAHASAN
HASIL DAN PEMBAHASAN Jenis dan Takaran Saji Minuman Komersial Minuman komersial yang digunakan sebagai sampel pada peneilitian ini merupakan minuman komersial yang pada awalnya merupakan minuman yang sesuai
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Dalam lingkungan kehidupan yang relatif konsumtif disertai dengan
1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Dalam lingkungan kehidupan yang relatif konsumtif disertai dengan maraknya promosi iklan saat ini, sangat mempengaruhi masyarakat untuk membeli suatu produk.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dewasa ini, masyarakat semakin sadar terhadap pentingnya olahraga bagi kesehatan tubuh. Di berbagai kota besar sudah mulai banyak bermunculan pusatpusat kebugaran tubuh
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1 BAB I PENDAHULUAN. Era globalisasi telah menuntut adanya perubahan paradigma lama dalam
BAB I PENDAHULUAN 1 BAB I PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang Penelitian Era globalisasi telah menuntut adanya perubahan paradigma lama dalam segala bidang, salah satunya adalah bidang pemasaran. Menjadi pemimpin
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Perkembangan dunia usaha dan industri saat ini semakin ketat dan penuh
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Perkembangan dunia usaha dan industri saat ini semakin ketat dan penuh persaingan. Dalam keadaan seperti ini pelaku bisnis dituntut berusaha menciptakan
Lebih terperinciNutrisi untuk Mendukung Tenaga Kerja yang Sehat dan Produktif. dr. Yulia Megawati
Nutrisi untuk Mendukung Tenaga Kerja yang Sehat dan Produktif dr. Yulia Megawati Tenaga Kerja Adalah setiap orang yang mampu melakukan pekerjaan guna menghasilkan barang atau jasa baik untuk memenuhi kebutuhan
Lebih terperinciCustomer Retention Marketing
Modul ke: Fakultas Ilmu Komunikasi Program Studi Periklanan & Komunikasi Pemasaran www.mercubuana.ac.di Customer Retention Marketing Customer Segregation & Behaviour The value of customer knowledge Perilaku
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. occidentale L.) seluas ha, tersebar di propinsi Sulawesi. Tenggara, Sulawesi Tengah, Sulawesi Selatan, Nusa Tenggara Timur,
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Indonesia memiliki areal perkebunan jambu mete (Anacardium occidentale L.) seluas 560.813 ha, tersebar di propinsi Sulawesi Tenggara, Sulawesi Tengah, Sulawesi Selatan,
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Industri manufaktur Indonesia saat ini semakin mengalami perkembangan yang sangat pesat dan persaingan yang ketat di industrinya untuk dapat mencapai loyalitas
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Produk adalah barang atau jasa yang dibuat dan ditambah gunanya atau
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Produk adalah barang atau jasa yang dibuat dan ditambah gunanya atau nilainya dalam proses produksi dan menjadi hasil akhir dari proses produksi itu (Sumber
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. minuman siap minum atau dikenal dengan istilah non-alcoholic ready to drink
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Perkembangan globalisasi telah menggeser kebutuhan konsumen terhadap minuman siap minum atau dikenal dengan istilah non-alcoholic ready to drink (RTD) meningkat
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS DATA. data yang diperoleh. Analisis data ini sudah dilakukan sejak awal penelitian
BAB IV ANALISIS DATA A. TEMUAN PENELITIAN Analisis data adalah bagian dari tahap penelitian kualitatif yang berguna untuk menelaah data yang diperoleh dari informan maupun dari lapangan. Analisis data
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Tabel 1. Komoditi Makanan dan minuman
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Makanan dan minuman merupakan kebutuhan primer bagi manusia serta menjadi syarat utama bagi kelangsungan hidupnya. Makanan dan minuman juga merupakan faktor utama yang
Lebih terperinciSTRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL. III.1.1 Pendekatan komunikasi (pendekatan visual dan verbal)
BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL III.1 Strategi Perancangan Strategi perancangan terdiri dari dua kata yaitu strategi dan perancangan, yang masing-masing kata mempunyai pengertian tersendiri.
Lebih terperinciBAB 5 HAS IL D AN PEMBAHAS AN DES AIN
28 BAB 5 HAS IL D AN PEMBAHAS AN DES AIN 5.1 Logo / Brand Logotype Dengan menggunakan huruf Goudy Old Style yang merupakan jenis huruf yang masuk ke kategori serif, yang dapat diartikan sebagai huruf yang
Lebih terperinciI PENDAHULUAN. Kebutuhan konsumen terhadap minuman siap minum atau dikenal juga dengan
I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Kebutuhan konsumen terhadap minuman siap minum atau dikenal juga dengan istilah non-alcoholic ready to drink (RTD) meningkat seiring dengan adanya pergeseran fungsi minuman,
Lebih terperinciBAB I. PENDAHULUAN. gizi yang tinggi yang disekresikan oleh kelenjar mamae dari hewan betina
BAB I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Susu merupakan produk cair berwarna putih yang mengandung nilai gizi yang tinggi yang disekresikan oleh kelenjar mamae dari hewan betina dengan tujuan utama untuk
Lebih terperinciBAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL
BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL III.1. Strategi Perancangan Startegi dalam perancangan city branding kecamatan ujungberung dengan merancang identitas yang mampu menggambungkan unsur modern
Lebih terperinci