Mata Kuliah - Media Planning & Buying

Transkripsi

1 Mata Kuliah - Media Planning & Buying Modul ke: Pengukuran dalam perencanaan media Fakultas FIKOM Ardhariksa Z, M.Med.Kom Program Studi Marketing Communication and Advertising

2 Reach Reach atau jangkauan khalayak merupakan jumlah pembaca, pendengar atau pemirsa yang menyimak media atau program sebuah iklan, dibandingkan dengan seluruh penduduk.

3 Reach Dari gambar di atas kita bisa melihat jumlah keseluruhan rumah adalah 10. Dari 10 rumah tersebut, 9 diantaranya memiliki pesawat televisi. Dalam waktu yang berbeda, program acara ditonton oleh 8 rumah. Maka reach dari media schedulenya adalah 8/10= 80%

4 Rating Rating adalah ukuran yang menunjukkan prosentase jumlah penonton atau pendengar suatu acara tertentu dibandingkan dengan jumlah seluruh pemilik radio atau televisi. [Nuradi, Wisaksono Kridalaksana, dkk]

5 Rating Keseluruhan total jumlah rumah dalam gambar di atas adalah di antara rumah itu memiliki pesawat televisi. Masing-masing program ditonton dengan jumlah pemirsa yang berbeda-beda. Maka cara menghitung persentasenya adalah, (kiri ke kanan) Rating Program A = 2 / 9 = 22% Rating Program B = 1 / 9 = 11% Rating Program C = 3 / 9 = 33% Rating Program D = 2 / 9 = 22%

6 TV Home / TV Penetration TV-Home atau TV-Penetration merupakan ukuran yang menunjukkan presentase rumah yang memiliki pesawat televisi dibandingkan dengan seluruh populasi yang ada.

7 TV Home / TV Penetration Keseluruhan jumlah rumah pada gambar di atas adalah di antara rumah tersebut memiliki pesawat televisi. Maka, TV-Homes atau TV- Penetration = 9/10 = 90%

8 HUT (Home Using TV) / SIU (Sets In Use) HUT (Home Using TV) / SIU (Sets in Use) merupakan ukuran yang menunjukkan prosentase antara rumah yang menonton televisi dibandingkan dengan seluruh pemilik pesawat televisi.

9 HUT (Home Using TV) / SIU (Sets In Use) Keseluruhan rumah pada gambar adalah berjumlah di antara rumah tersebut memiliki pesawat televisi dan 8 di antaranya menonton televisi, maka cara menghitung persentase HUT / SIU = 8 / 9 = 88%

10 GRPs Merupakan pengukuran jumlah dan frekuensi khalayak yang menonton atau mendengarkan program acara di televisi atau radio. [Nuradi, Wisaksono Kridalaksana, dkk]. Atau, GRP adalah besaran yang menunjukkan jumlah kasar khalayak sasaran yang dapat dicapai. [Rhenald Kasali]

11 GRPs Artinya, jika dalam program A akan diekspose iklan yang sama dengan frekuensi 5 kali, maka nilai GRPnya adalah 110.

12 Share Adalah prosentase pemirsa televisi atau pendengar radio atas suatu program atau acara yang sedang disiarkan dalam suatu area liputan. [Nuradi, Wisaksono Kridalaksana, dkk]. SHARE merupakan prosentase sederhana dari TV Home yang dimiliki oleh setiap program.

13 Share

14 Share Keseluruhan jumlah rumah pada gambar di atas adalah di antaranya memiliki pesawat televisi di rumahnya, tapi hanya 8 yang menonton televisi. Program A ditonton 2 rumah, Program B ditonton 1 rumah, Program C ditonton 3 rumah Program D ditonton 2 rumah Share Program A : 2 / 8 = 25 % Share Program B : 1 / 8 = 12.5 % Share Program C : 3 / 8 = 37.5 % Share Program D: 2 / 8 = 25 %

15 Tabel Share of Audience

16 Frequency Frekuensi merupakan jumlah penampilan suatu iklan di media atau suatu kampanye periklanan.

17 CPM (Cost Per Mille/Thousand) Adalah biaya periklanan melalui tv, radio, maupun media cetak untuk mencapai 1000 khalayak masing-masing media tersebut. [Nuradi, Wisaksono Kridalaksana, dkk]. Konsep ini adalah perhitungn biaya penyampaian iklan per seribu individu atau rumah tangga yang dijangkaunya. Perhitungan ini biasanya dipergunakan untuk menentukan media mana yang paling murah dan akan dipergunakan.

18 CPM (Cost Per Mille/Thousand) Contoh : Biaya iklan 1 inside page FC majalah : Rp ,- Pembaca efektifnya : orang CPM-nya adalah: Rp /53 orang =Rp ,-

19 CPRP (Cost Per Rating Point) Fungsi utama konsep ini adalah untuk memperkirakan biaya total untuk suatu rencana penayangan iklan di televisi atau radio di dalam suatu pasar. Contoh : Dalam suatau wilayah terdapat rumah tangga yang memiliki tv Program A memiliki rating 22. Sehingga ekspose iklan adalah rumah tangga. [ x 22%] Biaya untuk 30 di program A adalah sebesar Rp ,- CPRP-nya adalah Rp /22 = Rp ,- Sedangkan CPM-nya adalah Rp / = Rp ,-

20 Terima Kasih Ardhariksa Z., M.Med.Kom