MEDIA PLANNING & MEDIA BUYING

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "MEDIA PLANNING & MEDIA BUYING"

Sonny Hermawan
7 tahun lalu
Tontonan:

1 Modul ke: 09Fakultas ILMU KOMUNIKASI SUGIHANTORO, MEDIA PLANNING & MEDIA BUYING Perencanaan dan Pembelian Media Iklan Surat Kabar S.Sos, M.IKom. Program Studi MARKETING COMMUNICATIONS & ADVERTISING

2 Karakter khas yang melekat pada media cetak menyebabkan iklan-iklannya unggul dalam hal-hal sebagai berikut:

3 1. Dicerna lebih lama Iklan pada media cetak, mampu menjabarkan karakter produk secara lebih lengkap, lebih detail, dan lebih utuh. Produk dan karakter spesifik produk dengan mudah dapat divisualkan. Hal ini antara lain dapat dicapai dengan menggunakan trik-trik komputer seperti montage, retouching, atau douching.

4 2. Media cetak sebagai referensi Dalam memilih atau membeli barang, tak jarang khalayak menjadikan media sebagai referensi. Dengan demikian, iklan yang berfungsi sebagai alat bagi produsen barang untuk mempersuasi khalayak akan adanya penawaran baru akan lebih efektif jika dicantumkan pula harga dan item-itemnya.

3. Segmentasi lebih fokus Iklan media cetak juga memperlihatkan

Pembaca Kompas, tentu berbeda dengan pembaca Rakyat Meredeka, Pos

Sehingga iklan-iklannyapun secara spesifikasi juga berbeda.

5 3. Segmentasi lebih fokus Iklan media cetak juga memperlihatkan segmen dan pasar pembacanya secara lebih spesifik. Pembaca Kompas, tentu berbeda dengan pembaca Rakyat Meredeka, Pos Kota, atau Berita Kota. Sehingga iklan-iklannyapun secara spesifikasi juga berbeda. Iklan yang ditujukan hanya kepada masyarakat dalam cakupan geografis tertentu, tentu tidak efektif bagi khalayak di luar kepentingan iklan itu.

6 Kelebihan Surat Kabar sebagai media periklanan

7 1 Media massa dengan jangkauan yang luas 2 Preferensi Khalayak 3 Dijadikan sebagai panduan untuk belanja 4 Khalayak orang-orang yang aktif 5 Penyajian informasi yang rinci 6 Fleksibilitas tinggi 7 8 Surat kabar menawarkan kemampuan jangkauan / target secara regional maupun khusus Mampu menjangkau secara fokus dari target market/pembeli pada hari tertentu, pembeli menggunakan surat kabar untuk mengetahui harga promo yang dimuat pada hari-hari tertentu.

8 Kekurangan Surat Kabar sebagai media periklanan

9 1 Media statis 2 Terjadinya penurunan penetrasi pasar 3 Umumnya terjadi penuruan jumlah pembaca 4 Kesulitan dalam mengakses 5 Jumlah pembaca yang lebih muda (18 hingga 35) menurun, menghabiskan lebih sedikit waktu membaca surat kabar 6 Pembaca tidak melihat iklan-iklan 7 Clutter 8 Kehilangan status eksklusif dengan adanya iklan baris, kolom, lowongan kerja dan sebagainya 9 Short life span

10 Contoh Layout Iklan Surat Kabar

11 Iklan Kuping Kiri Iklan Kuping Kanan Iklan Banner Iklan Navigasi Iklan Dengkul

12 Advertorial Iklan Lelang Iklan Display Iklan Duka Cita

13 Island Ad

14 Perhitungan Biaya Iklan Jumlah kolom x tinggi x Harga /mm kolom

15 UKURAN UMUM IKLAN SURAT KABAR Jumlah kolom x tinggi x Harga /mm kolom 1 Halaman = 7 kolom x 540 mm x tarif iklan ½ halaman = 7 kolom x 270 mm x tarif iklan FC ¼ halaman = 4 kolom x 270 mm x tarif iklan

16 Jenis-Jenis iklan Koran 1. Iklan display ad/advertorial. 1 halaman = 7 kolom x 540 mm ½ halaman = 7 kolom x 270 mm ¼ halaman = 4 kolom x 270 mm 2. Iklan kolom (iklan 1 kolom) 1 kolom = 1 kolom x 50 mm 3. Iklan banner (atas / bawah / tengah) ukuran banner = 7 kolom x 50 mm 4. Iklan kuping = 1 kolom x 50 mm 5. Iklan dengkul = 2 kolom x 100 mm 6. Iklan stapel = 1 kolom x 50 mm 7. Iklan navigasi = 1 kolom x 20 mm 8. Iklan seremonia = 2 kolom x 100 mm

17 9. Iklan lidah cover = 4 kolom x 540 mm 10. Iklan sisipan = 2000 / 1 brosur 11. Iklan kreatif = disesuaikan jenis kreatif ad

18 Menentukan efisiensi media berdasarkan CPM CPM (cost per mil = harga perseribu orang pembaca) harga iklan CPM = jumlah pembaca x 1000 CPC = harga iklan jumlah pembaca CPM atau Cost per contact yang paling kecil menunjukkan semakin efisien

19 Menentukan efisiensi media berdasarkan CPM MEDIA UKURAN IKLAN WARNA BIAYA READERSHIP (Person) CPM (Rp) Media Indonesia 1 Halaman FC Kompas 1 Halaman FC Republika 1 Halaman FC Suara Pembaruan 1 Halaman FC Seputar Indonesia 1 Halaman FC Koran Tempo 1 Halaman FC Jakarta Post 1 Halaman FC

20 Dasar penggunaan media cetak 1 Perlu menyampaikan informasi detail dan cepat 2 Iklan bisa bersifat pemberitahuan, berita, atau hard sell 3 Iklan bisa bersifat lokal maupun nasional 4 Target tidak mass tetapi lebih tersegmen 5 Perlu visualisasi 6 Budget terbatas [dibandingkan budget untuk iklan tv] 7 Kompetisi ketat

21 Perlu menyampaikan informasi detail dan cepat

22 Iklan bisa bersifat pemberitahuan, berita, atau hard sell

23 Iklan bisa bersifat lokal maupun nasional

24 Kriteria Pemilihan Media 1 Jumlah target pembaca yang tinggi 2 Efisiensi / CPM yang rendah 3 Jangkauan yang luas 4 Isi sesuai dengan karakter produk 5 Paket penawaran termasuk diskon, bonus yang tinggi 6 Fleksibilitas 7 Komitmen yang tinggi / profesional

25 Pemanfaatan surat kabar sebagai media periklanan, hendaknya ditentukan hanya berdasarkan alasan yang tepat. Berikut ini beberapa dasar yang bisa menjadi alasan kenapa kita harus memanfaatkan surat kabar dalam satu program periklanan :

26 1 Perlunya visualisasi produk 2 Market coverage 3 4 Keinginan menginformasikan produk / jasa secara cepat dan detail Keinginan menyampaikan promo dengan respon cepat 5 Keinginan perusahaan menyasar pasar segmented 6 Terjadinya persaingan yang sangat ketat 7 Anggaran promo relatif terbatas

27 Daftar Pustaka Bovee, Courtland L. and Arens, William F., Contemporary Advertising, Fourth Edition. USA: Richard D. Irwin, Inc. Jefkins, Frank, 1997, Periklanan, Jakarta: Erlangga. Harjanto, Rudy, 2009, Prinsip-Prinsip Periklanan, Jakarta: ITKP Kasali, Rhenald, 1995, Manajemen Periklanan: Konsep & Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti Sissors, Jack Z and Bumba, Lincoln., Advertising Media Planning. Fifth Edition. Chicago: NTC Business Books. Supriyanto, Sugeng Aresta 2008, Meraih untung dari Spanduk Hingga Billboard : Yogyakarta: Pustaka Gratama. Uchajana, Onong, 1999, Ilmu Komunikasi dan Praktek, Bandung : PT. Rosdakarya.. Wells, William, John Burnett, Sandra Moriarty, Advertising Principles & Practice, 4 th Edition: Prantice Hall.

28 Terima Kasih SUGIHANTORO, S.Sos, M.IKom.

dokumen-dokumen yang mirip

MEDIA PLANNING & MEDIA BUYING

Modul ke: 13Fakultas ILMU KOMUNIKASI SUGIHANTORO, MEDIA PLANNING & MEDIA BUYING Social Media Advertising S.Sos, M.IKom. Program Studi MARKETING COMMUNICATIONS & ADVERTISING Media Interaktif Basis dari