MEDIA PLANNING & MEDIA BUYING

Transkripsi

1 Modul ke: 04Fakultas ILMU KOMUNIKASI SUGIHANTORO, MEDIA PLANNING & MEDIA BUYING Media-Media Periklanan S.Sos, M.IKom. Program Studi MARKETING COMMUNICATIONS & ADVERTISING

2 MEDIA-MEDIA PERIKLANAN M E D I A I K L A N Surat Kabar Majalah Tabloid Televisi Radio Bioskop Billboard Balon MEDIA CETAK MEDIA SIAR MEDIA LUAR RUANG MEDIA RUANG DALAM Signboard dlm Stadium, Mall, Gym, Ice Ring Dll MEDIA PERTEMUAN Layar Tancap Pertujukan Kesenian Seminar Internet MEDIA INTERNET MEDIA TRANSIT Bus Ad Kereta Api / Kapal Laut Angkutan Kota

3 SURAT KABAR SEBAGAI MEDIA IKLAN

4 Kelebihan dan Kekurangan Surat Kabar a. Kekuatan Surat Kabar 1. Market Coverage nasional, regional, lokal 2. Comparison shopping (Catalog Value) 3. Positive Consumer Attitudes 4. Flexibility ukuran, frek, FC/BW, posisi, b. Kelemahan Surat Kabar 1. Short life span 2. Clutter 3. Limited coverage of certain groups anakanak 4. Products that don t fit rokok, minuman beralkohol

5 MAJALAH SEBAGAI MEDIA IKLAN

6 Kelebihan dan Kekurangan Majalah a. Kekuatan/Kelebihan Majalah 1. Khalayak Sasaran 2. Penerimaan Khalayak 3. Long Life Span 4. Kualitas Visual 5. Promosi Penjualan b. Kelemahan/Kekurangan Majalah 1. Fleksibilitas Terbatas 2. Biaya Tinggi 3. Distribusi

7 TELEVISI SEBAGAI MEDIA IKLAN

8 Kelebihan dan Kekurangan Televisi a. Kekuatan Media Periklanan Televisi 1. Efisiensi Biaya karena jangkauan khalayak yang luas 2. Dampak / Impact yang Kuat audio visual 3. Pengaruh yang Kuat mempengaruhi persepsi konsumen b. Kelemahan Media Periklanan Televisi 1. Biaya yang Besar 2. Khalayak yang tidak Selektif 3. Kesulitas Teknis 4. Pesan Berlalu Sangat Cepat

9 RADIO SEBAGAI MEDIA IKLAN

10 Kelebihan dan Kekurangan Radio a. Kelebihan Radio 1. Audience selectivity 2. Radio merupakan media yang instrusif sambil lalu 3. Biaya produksi yang rendah 2-5 juta 5. Radio adalah media yang fleksibel pagi, siang, sore 6. Radio bukan media musiman 7. Radio adalah media yang murah Imajinatif theater of mind 9. Radio bersifat mobil

11 b. Kelemahan Radio 1. Lack of pictures 2. Radio menyiarkan iklan hanya sekelebat 3. Radio bersifat terbagi 4. Local area service 5. Pengiklan sulit memperoleh bukti siar

12 BILLBOARD SEBAGAI MEDIA IKLAN

13 Kelebihan dan kekemahan Media Billboard a. Kelebihan Billboard 1. Relatif Murah 2. Penjadwalan Fleksibel 3. Mengingatkan produk secara terus-menerus 4. Mengajak langsung membeli 5. Potensi Kreatif b. Kelemahan Billboard 1. Pesan Terbatas 2. Tidak efektif bagi pengendara mobil 3. Kendaraan umum yang penuh sesak 4. Sasaran Pengrusakan

14 DIRECT MAIL SEBAGAI MEDIA IKLAN

15 Kelebihan dan Kekurangan Media Direct Mail a. Kelebihan Direct Mail 1. Perorangan 2. Relatif tidak Cluterred 3. Tidak ada Pemborosan Sirkulasi 4. Penjadwalan Geografis, Kreatif yang fleksibel b. Kelemahan/Kekurangan Direct Mail 1. Relatif Mahal 2. Kemungkinan di abaikan

16 TRANS AD SEBAGAI MEDIA IKLAN

17 Kelebihan dan Kekurangan Trans Ad. a. Kelebihan Transportation Advertising 1. Keragaman Lokasi dan Ukuran 2. Selectivitas 3. Cocok untuk Kampanye Iklan Jangka Pendek 4. Media yang Lincah b. Kelemahan Transportation Advertising Kelemahan utama dari iklan transportasi adalah kurang terawatnya media yang menyebabkan pesan-pesan iklan/gambar kadang-kadang kotor sehingga sulit dibaca.

18 INTERNET SEBAGAI MEDIA IKLAN

19 INTERNET SEBAGAI MEDIA IKLAN

20

21 Kelebihan dan Kekurangan Media Internet Kelebihan dari Internet 1. Target Konsumen Khusus 2. Pesan Khusus 3. Kemampuan Interaktif 4. Akses Informasi yg lebih lengkap (link ke pengiklan) 5. Kreativitas 6. Ekspos Luas ( nasional bahkan internasional) Kelemahan dari Internet 1. Jumlah Audience Terbatas 2. Karakteristik Audience Cepat Berubah 3. Kadangkala Proses Lambat 4. Rentan Penipuan 5. Biaya Cukup Tinggi 6. Jangkauan Demografi Terbatas

22 Daftar Pustaka Tooy, Cristian., Pemasaran dan Media Periklanan, ITKP. Wells, William D, John Burnett, Sandra Moriarty, Advertising Principles & Practice, 4 th Edition: Prantice Hall.

23 Terima Kasih SUGIHANTORO, S.Sos, M.IKom.