BAB I PENDAHULUAN. informasi yang memadai mengenai produk-produk barang dan jasa yang. modern pasti akan lumpuh. (Jefkins, 1997: 2)

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "BAB I PENDAHULUAN. informasi yang memadai mengenai produk-produk barang dan jasa yang. modern pasti akan lumpuh. (Jefkins, 1997: 2)"

Glenna Pranata
6 tahun lalu
Tontonan:

1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Memasuki era globalisasi, taktik perusahaan akan mempengaruhi persaingan dari pesaing lainnya. Hal ini terjadi karena persaingan global yang makin luas mempengaruhi berbagai bisnis yang ada. Kemampuan perusahaan dalam menciptakan produk atau jasa yang murah, baik dan tepat dibandingkan para pesaingnya bukanlah masalah mudah, kemampuan menggunakan teknologi dalam meningkatkan kualitas dan kinerja perusahaan harus selalu ditingkatkan agar mampu bersaing di pasar global. Kehidupan dunia modern saat ini sangat bergantung pada iklan. Tanpa iklan para produsen dan distributor tidak akan dapat menjual barangnya, sedangkan di sisi lain para pembeli tidak akan memiliki informasi yang memadai mengenai produk-produk barang dan jasa yang tersedia di pasar. Jika itu terjadi maka dunia industri dan perekonomian modern pasti akan lumpuh. (Jefkins, 1997: 2) Periklanan adalah sebuah seni sekaligus ilmu. Seninya berasal dari penulisan, perencanaan, dan produksi pesan-pesan yang menyenangkan. Ilmunya berasal dari pemikiran dan perencanaan strategis, termasuk riset. 1

2 2 Spesialis atau tim kreatif pertama-tama harus berurusan dengan masalah pengembangan sebuah konsep. Kemudian spesialis atau tim ini harus merencanakan strategi kreatif, menentukan daya tarik yang tepat, dan memilih gaya eksekusi. Dari awal hingga akhir, proses penciptaan iklan melibatkan banyak keputusan yang memerlukan pemahaman tentang produk maupun konsumen, demikian pula dengan pengetahuan tentang berbagai format dan media (Monle dan Johnson, 2007: 4) Periklanan melayani banyak tujuan dan banyak pula pemakainya, mulai dari perorangan yang memasang iklan mini di surat kabar daerah hingga perusahaan besar yang memanfaatkan jaringan televisi untuk memperdagangkan merek-merek popular kepada jutaan pemirsa. Setiap orang dapat menjadi pemasang iklan, dan iklan dapat menjangkau setiap orang (Jefkins, 1997: 39) Karena sudah begitu banyak sebuah promosi berupa periklanan, maka banyak perusahaan yang memilih mendirikan biro jasa sendiri untuk mempromosikan produknya. Seiring dengan perkembangan dunia entertainment yang semakin pesat di daerah, banyak juga yang mendirikan jasa Event Organizer. Di Kota Yogyakarta sendiri kini sudah banyak terdapat biro-biro periklanan maupun jasa Event Organizer. Dan persaingan untuk mendapatkan klien pun juga semakin ketat. Selain untuk memenuhi peraturan tentang diadakannya program Kuliah Kerja Media (KKM), penulis juga berminat untuk mempelajari lebih dalam tentang seluk beluk Marketing Periklanan dan mempelajari

3 3 bagaimana bentuk kerja di Marketing Periklanan. Maka dari itu, pada pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) ini, penulis sangatlah beruntung dan bersyukur telah mendapat kesempatan dan di terima untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) di GM PRODUCTION. Dengan dilaksanakannya Kuliah Kerja Media tersebut, penulis berharap mendapatkan pengalaman selama menjalani kerja dan mendapatkan pengetahuan yang tidak didapatkan di bangku perkuliahan. Sehingga nantinya tidak kaget dan dapat menjadi tenaga kerja yang profesional apabila sudah terjun di dunia kerja. B. Tujuan Kuliah Kerja Media Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret membuat program Kuliah Kerja Media (KKM) sebagai upaya untuk membekali mahasiswa agar dapat terjun langsung ke dunia kerja. Sehingga mahasiswa tidak canggung apabila sudah menjalani pekerjaan di dunia kerja. Tujuan utama penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) adalah untuk mempelajari tentang Marketing Periklanan, mencari pengalaman dan pengetahuan yang lebih di dunia kerja, dan agar dapat merasakan langsung bekerja di dunia kerja.

4 4 C. Manfaat Kuliah Kerja Media Kuliah Kerja Media memberikan manfaat yang cukup banyak, tidak hanya bagi mahasiswa yang menjalani tetapi juga bagi Universitas dan instansi yang sudah menjadi tempat untuk Kuliah Kerja Media (KKM), antara lain : 1. Bagi Mahasiswa : a. Lebih memahami tentang dunia Periklanan. b. Menambah wawasan mengenai dunia kerja. c. Mendapatkan ilmu tentang Marketing Periklanan. d. Mendapatkan pengalaman di dunia kerja. 2. Bagi Lembaga Pendidikan Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret : a. Dapat menjalin hubungan kerja antara perusahaan dan Universitas. b. Memperoleh informasi tentang dunia kerja dan perkembangan teknologi di era masa kini. 3. Bagi Lembaga/Instansi Kuliah Kerja Media : a. Memperoleh sumber daya manusia untuk di libatkan dalam dunia kerja.

5 5 b. Adanya kerjasama/hubungan baik antara Universitas dengan perusahaan/instansi. c. Menjadi sumber informasi yang dibutuhkan perusahaan/instansi. D. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media Penulis melaksanakan kegiatan Kuliah Kerja Media selama 2 bulan 14 hari yaitu pada tanggal 15 Februari 2016 sampai tanggal 29 April Adapun data mengenai perusahaan yang ditempati untuk Kuliah Kerja Media (KKM) sebagai berikut : Nama Perusahaan Alamat : GM PRODUCTION : Jl. Perumnas No. 236, Caturtunggal, Depok, Sleman, Yogyakarta Telp : (0274) Web Site Bidang Usaha : eo_gmpro@yahoo.co.id : : Event Organizer Waktu Pelaksanaan : 15 Februari 2016 s.d. 29 April 2016 Waktu Kerja Konsentrasi : Senin s.d Sabtu : Divisi Marketing

dokumen-dokumen yang mirip

BAB I PENDAHULUAN. A. Latar Belakang Masalah. Pada zaman globalisasi ini kebutuhan masyarakat akan informasi

BAB I PENDAHULUAN. A. Latar Belakang Masalah. Pada zaman globalisasi ini kebutuhan masyarakat akan informasi 1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Pada zaman globalisasi ini kebutuhan masyarakat akan informasi semakin meningkat. Sehingga dibutuhkan suatu media informasi yang dapat mengkomunikasikan pesan