Pengaruh Kepuasan dan Kepercayaan terhadap Loyalitas Konsumen Kedelai Jepang Edamame Pendekatan Structural Equation Modeling

Transkripsi

1 Pengaruh Kepuasan dan Kepercayaan terhadap Loyalitas Konsumen Kedelai Jepang Edamame Pendekatan Structural Equation Modeling NI MADE MARTA NIDYATANTRI, I.G.A. OKA SURYAWARDANI, DEWA GEDE AGUNG Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian, Universitas Udayana Jalan PB Sudirman martanidyatantri@gmail.com gungdani@gmail.com Abstract Satisfaction Influence and Loyalty Consumer Confidence in Japanese Soy Edamame. Structural Equation Modeling Approach Edamame is a product of horticultural vegetables which are not included nuts. It has a larger size than the size of soybean products. This study was conducted at CV. Bariball Agriculture. This company have business in field of Agribusiness of Edamame product. The purpose of this study is to investigate the influence of satisfaction, trust, and loyalty consumer confidence in Japanese soy Edamame, analyze the relationship of satisfaction and trust on consumer loyalty of Japanese Soybean Edamame, and analyze the impact indicators of taste, price, coverage product, promotion, packaging product, and practical influence of customer satisfaction and believe indicator believe of products, organic products, and the benefits of the product to consumer confidence. Structural equation modelling (SEM) was designed to understand and SPSS 22 and AMOS 22. The result show customer satisfaction has significant influence on customer loyalty of Japanese Soybean Edamame with p = Customer trust has significant influence on customer loyalty of Japanese Soybean Edamame with p= Customer satisfaction has a significant correlation with costumer trust with p=0,000. The result show indicators taste, price, coverage product, promotion, packaging product, and practical has significant influence on satisfaction. Indicators are believe product, organic product, and benefit of product has significant influence on trust. Keywords: Japan soybean Edamame, satisfaction, trust, loyality, SEM 1. Pendahuluan 1.1 Latar Belakang Edamame merupakan produk hortikultura jenis sayuran (green soybean vegetable) bukan termasuk jenis kacang-kacangan dan memiliki ukuran lebih besar dari ukuran produk tanaman pangan yaitu kedelai (green soybean) (Samsu,

2 2001). Salah satu perusahaan yang telah bergerak dalam agribisnis produk edamame adalah CV. Bariball Agriculture yang merupakan anak perusahaan dari Port Numbay International Indonesian. Perusahaan yang bergerak dibidang ini, kepuasan konsumen akan menjadi salah satu penentu bagi tingkat kepercayaan yang dirasakan oleh konsumen yang kemudian akan menentukan loyalitas konsumennya. Menurut Pohan (2007), kepuasan konsumen adalah suatu tingkat perasaan konsumen yang timbul sebagai akibat dari perbandingan antara kesannya terhadap kinerja atau hasil suatu produk dan harapan-harapannya. Kepuasan yang dirasakan oleh konsumen secara tidak langsung menimbulkan rasa kepercayaan konsumen terhadap produk tersebut. Kepercayaan konsumen merupakan suatu perasaan percaya yang bersifat psikologis terhadap suatu produk, baik produk secara fisik maupun manfaat yang diberikan oleh produk tersebut termasuk pada janji-janji suatu merek (Moven dan Minor, 2002). Konsumen yang puas dan mempunyai kepercayaan yang tinggi pada sebuah produk akan cenderung loyal pada produk tersebut. Oliver (1999) menyatakan bahwa loyalitas adalah pilihan yang dilakukan konsumen untuk membeli merek tertentu dibandingkan merek yang lain dalam satu kategori produk, karena loyalitas mencerminkan kesediaan konsumen untuk melakukan pembelian ulang (rebuy) karena puas dengan produk yang dikonsumsi. Berdasarkan gambaran diatas, maka sangat penting mengetahui untuk menganalisis pengaruh kepuasan (satisfaction) dan kepercayaan (trust) konsumen terhadap loyalitas (loyalty) konsumen dalam mengkonsumsi kedelai Jepang merek Edamame. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode accidental sampling. Model dirancang berdasarkan pendekatan Structural Equation Modelling (SEM) yang dianalisis dengan menggunakan program komputer SPSS 22 dan AMOS Tujuan Berdasarkan uraian latar belakang tersebut maka tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kepuasan (satisfaction), dan kepercayaan (trust), terhadap loyalitas (loyality) konsumen kedelai Jepang Edamame, untuk mengidentifikasi hubungan antara kepuasan (satisfaction), dan kepercayaan (trust) konsumen kedelai Jepang Edamame, dan menganalisis pengaruh indikator taste, price, coverage product, promotion, packaging product, dan practical terhadap kepuasan konsumen kedelai Jepang Edamame, dan bagaimana pengaruh product, organic product, dan benefit of product terhadap kepercayaan konsumen kedelai Jepang Edamame. 2. Metode Penelitian 2.1 Lokasi dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukan selama 5 bulan dari bulan Februari sampai Juni 2015 di CV. Bariball Agriculture yang beralamat di Jl. Pulau Saelus II/4X. Penentuan lokasi ini dilakukan secara sengaja (purposive) yang didasarkan atas

3 pertimbangan karena CV.Bariball Agriculture merupakan salah satu perusahaan produk Edamame yang telah memiliki sertifikasi. 2.2 Metode Pengumpulan Data, Populasi Penelitian dan Variabel Penelitian. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan melakukan observasi langsung, wawancara dan penyebaran kuisioner (skala likert). Penentuan jumlah sampel sedapat mungkin sesuai dengan kriteria ideal besaran sampel untuk analisis pemodelan SEM yaitu , atau besaran sampel minimum adalah 5-10 kali variabel manifes atau indikator dari keseluruhan variabel late (Sugiyono, 2009). Responden dalam penelitian ini menggunakan 120 konsumen yang mengkonsumsi kedelai Jepang Edamame yang berdomisili di Bali. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode accidental sampling. Model dirancang berdasarkan pendekatan Structural Equation Modelling (SEM) yang dianalisis dengan menggunakan program komputer SPSS 22 dan AMOS 22 (Santoso, 2007). 3. Hasil dan Pembahasan 3.1 Karakteristik Responden Karakteristik responden dalam penelitian ini digambarkan mengenai jenis kelamin, umur, dan jenis pekerjaan konsumen kedelai Jepang Edamame. Karakteristik jenis kelamin responden dibagi menjadi laki-laki dan perempuan. Karakteristik umur responden dapat diuraikan menjadi empat yaitu umur 15 tahun, tahun, tahun, dan 55 tahun. Karakteristik pekerjaan responden dapat diuraikan menjadi lima yaitu pelajar, wiraswasta, pegawai swasta, pegawai negeri, dan IRT. 3.2 Hasil dan Pembahasan Analisis Data 1. Deskripsi Variabel Penelitian Distribusi frekuensi konstruk eksogen dan endogen penilaian responden konsumen kedelai Jepang Edamame atas ketiga variabel satisfaction, trust dan loyalty yang diterima konsumen dari masing-masing indikator dapat diketahui presentase terbanyak ada pada tingkat setuju atau skor 4 dengan menggunakan skala likert. 2. Transformasi Data Transformasi data adalah satu cara yang dilakukan adalah menaikkan tingkat pengukuran skalanya dari ordinal menjadi interval. Metode transformasi yang sering digunakan adalah metode succesive interval (MSI) (Ghozali, 2011). 3. Uji Normalitas Data Data memenuhi syarat normalitas data, jika koefisien indeks kurtosis multivariate dan indeks critical ratio berada di antara positif 2,58 dan negatif 2,58 (Dachlan, 2014). Hasil analisis dapat dilihat pada Tabel 1.

4 Tabel 1. Hasil Uji Normalitas Data Variabel Min Max Skew C.R Kurtosis C.R Y3 1,000 4,480 -,677 -,326 -,593-1,327 Y2 1,000 4,460 -,692 -,397 -,595-1,330 Y1 1,000 3,420 -,649-1,901 -,914-2,045 X1.1 1,000 3,500,348 1,555-1,061-2,373 X1.2 1,000 3,520,341 1,527 -,991-2,217 X1.3 1,000 3,360,298 1,333-1,218-1,724 X1.4 1,000 3,210,242 1,082-1,406-2,143 X1.5 1,000 3,640,371 1,659 -,926-2,071 X1.6 1,000 3,590,350 1,567 -,926-2,071 X2.3 1,000 4,460 -,131 -,584 -,005 -,012 X2.2 1,000 4,430 -,100 -,449 -,162 -,361 X2.1 1,000 4,160 -,115 -,515 -,439 -,981 Multivariate 3,998 2,512 Data pada Tabel 1 dapat diketahui bahwa koefisien kurtosis dan koefisien skewness tidak ada c.r yang lebih besar 2,58, sehingga dinyatakan tidak ada asumsi normalitas univariat yang dilanggar. Sehingga dari Tabel 1 menunjukkan bahwa dari 12 indikator yang digunakan, secara multivariate data menyebar dengan normal dilihat dari nilai c.r yang dihasilkan untuk koefisien kurtosis multivariate sebesar 2,512 yang lebih kecil dari 2, Outliers Ghozali (2011) menyebutkan bahwa sebuah data termasuk outliers bila mempunyai p1 dan p2 yang bernilai kurang dari 0,05. Berdasarkan Tabel 2 pada kolom p1 dan p2 (baris pertama) tidak ada nilai yang kurang dari 0,05, maka dapat dikatakan bahwa data terbebas dari outlier. Hasil analisis dapat dilihat pada Tabel 2. Tabel 2. Hasil Jarak Mahalonobis Observation number Mahalanobis d-squared p1 p ,962 0,002 0, ,636 0,011 0, ,275 0,023 0, ,520 0,023 0, ,525 0,030 0, Multicollinearity dan singularity Nilai determinan of sample kovarians matriks didapat sebesar 0, yang sudah di atas nol sehingga tidak terjadi multikolineritas. 6. Identifikasi Model Perhitungan besar degree of freedom menjadi bagian penting dalam tahap ini. Nilai degree of freedom dalam penelitian ini adalah sebesar = Uji Validitas Pengujian tersebut ditunjukkan oleh nilai estimasi (Estimate/loading factor). Hasil uji validitas dapat dilihat pada Tabel 3.

5 Tabel 3. Validitas Variabel Kepuasan, Kepercayaan, dan Loyalitas Variabel Indikator Estimate ( 0,5) P-value Taste 0,897 0,000 Price 0,924 0,000 Satisfaction Coverage product 0,944 0,000 Promotion 0,925 0,000 Packaging product 0,893 0,000 Practical 0,867 0,000 Believe of product 0,846 0,000 Trust Organic product 0,888 0,000 Benefit of product 0,819 0,000 Brand switching 0,984 0,000 Loyality Word of mouth comm 0,983 0,000 Rebuy 0,973 0,000 Sumber : Output Hasil Analisis Statistika Dari tabel diatas dapat dilihat semua indikator masing-masing variabel menunjukkan nilai estimate lebih besar 0,5 dan semua indikator tersebut signifikan dalam mengukur variabel signifikansi ditunjukkan juga oleh nilai p= Uji Reliabilitas Suatu instrumen penelitian dikatakan memiliki reliabilitas yang memadai jika nilai tingkat keandalan Cronbach s Alpha minimum adalah lebih besar 0,70 (Mueller, 1996). Hasil analisis dapat dilihat pada Tabel 4. Tabel 4. Hasil Uji Reliabitas Pengaruh Satisfaction, Trust, dan Loyalty Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted X1.1 27, ,858 0,867 0,974 X1.2 27, ,682 0,889 0,973 X1.3 27, ,417 0,902 0,973 X1.4 27, ,561 0,896 0,973 X1.5 27, ,018 0,862 0,974 X1.6 27, ,396 0,838 0,975 X2.1 27, ,406 0,798 0,976 X2.2 27, ,975 0,837 0,975 X2.3 27, ,955 0,781 0,976 Y ,558 0,924 0,973 Y2 26, ,530 0,919 0,973 Y3 26, ,563 0,912 0,973 Sumber : Output Hasil Analisis Statistika Hasil uji reliabilitas pada 12 indikator dalam penelitian ini dengan menggunakan program AMOS berkisar antara Hal ini

6 menunjukkan bahwa indiaktor-indikator yang dipergunakan dinyatakan reliabel atau konsisten. 9. Hasil Uji Fit Model SEM Pengujian untuk model SEM dilakukan pada indeks goodness of fit. Hasil uji goodness of fit pada model persamaan struktural menunjukkan data yang fit Hasil analisis dapat dilihat pada Tabel 5. Tabel 5. Uji Persamaan Model Cut-off Value Hasil Uji Keterangan X 2 - Chi- Square Diharapkan nilai lebih kecil 72,515 Baik Significance Probability 0,05 0,025 Marginal/Baik CMIN/DF 2,00 1,422 Baik GFI 0,90 0,915 Baik AGFI 0,90 0,870 Marginal/Baik TLI 0,95 0,992 Baik CFI 0,95 0,990 Baik RMSEA 0,08 0,060 Baik Sumber : Output Hasil Analisis Statistika Hasil dari uji persamaan model diketahui dari kriteria yang ada diantaranya yang berada pada kondisi baik (Fit). Meskipun terdapat satu kriteria uji yang hasil tidak sesuai namun masih dapat diterima dengan kategori marginal/baik karena mendekati kisaran kriteria pengujian Goodness-of-fit (Santoso, 2014). Berikut model SEM dapat dilihat pada Gambar 1. Gambar 1. Model SEM pengaruh kepuasaan dan kepercayan terhadap loyalitas konsumen kedelai Jepang Edamame

7 3.3 Pengaruh Kepuasan (satisfaction), dan Kepercayaan (trust) terhadap Loyalitas (loyality) Konsumen Kedelai Jepang Edamame Hasil analisis pengaruh kepuasan (satisfaction) dan kepercayaan (trust) terhadap loyalitas (loyalty) adalah sebagai berikut : 1. Nilai koefisien standardized regression weight antara variabel satisfaction dengan variabel loyalty sebesar 0,291 dengan probability 0,038 atau p lebih kecil dari 0,05. Ini berarti variabel satisfaction berpengaruh secara signifikan terhadap variabel loyalty konsumen produk edamame. 2. Nilai koefisien standardized regression weight antara variabel trust dengan variabel loyalty sebesar 0,655 dengan probability 0,000 atau p lebih kecil dari 0,05. Ini berarti variabel trust berpengaruh secara signifikan terhadap variabel loyalty konsumen produk edamame. Berikut tabel hasil analisis pengaruh antara satisfaction dan trust dapat dilihat pada Tabel 6. Tabel 6. Hasil Analisis Hubungan antara Kepuasan, Kepercayaan, dan Loyalitas Konsumen Estimate P-value Keterangan Loyalty <--- Satisfaction 0,291 0,038 Signifikan Loyalty <--- Trust 0,655 0,000 Signifikan 3.4 Hubungan antara Kepuasan (satisfaction), dan Kepercayaan (trust) Konsumen Kedelai Jepang Edamame Hasil analisis hubungan antara satisfaction dan trust sebagai berikut : 1. Nilai koefisien standardized regression weight antara variabel Trust dengan variabel loyalty sebesar 0,655 dengan probability 0,000 atau p lebih kecil dari 0,05. Ini berarti variabel trust berpengaruh secara signifikan terhadap variabel loyalty konsumen produk edamame. Berikut tabel hasil analisis pengaruh antara satisfaction dan trust dapat dilihat pada Tabel 7. Tabel 7. Hasil Analisis Hubungan antara Kepuasan, Kepercayaan, dan Loyalitas Konsumen Estimate P-value Keterangan Satisfaction <---> Trust 0,538 0,000 Signifikan

8 3.5 Pengaruh Indikator Taste, Price, Coverage product, Promotion, Packaging product, dan Practical terhadap Kepuasan Konsumen Kedelai Jepang Edamame Hasil penelitian menunjukkan bahwa indikator taste, price, coverage product, promotion, packaging product, dan practical memiliki pengaruh yang signifikan dengan kepuasan dengan p= 0,000. Berikut tabel hasil analisis pengaruh indikator Taste, Price, Coverage product, Promotion, Packaging product, dan Practical terhadap kepuasan dapat dilihat pada Tabel 8. Tabel 8. Hasil Analisis Pengaruh Indikator Taste, Price, Coverage product, Promotion, Packaging product, dan Practical terhadap Kepuasan Estimate P-value Keterangan Pratical <--- Satisfaction 1,000 0,000 Signifikan Packaging Product <--- Satisfaction 1,032 0,000 Signifikan Promotion <--- Satisfaction 1,068 0,000 Signifikan Coverage Product <--- Satisfaction 1,093 0,000 Signifikan Price <--- Satisfaction 1,064 0,000 Signifikan Taste <--- Satisfaction 1,043 0,000 Signifikan 3.6 Pengaruh Indikator Believe product, Organic product, dan Benefit of product terhadap Kepercayaan Konsumen Kedelai Jepang Edamame Hasil penelitian menunjukkan bahwa Indikator believe product, organic product, dan benefit of product memiliki pengaruh yang signifikan dengan kepercayaan dengan p= 0,000. Berikut tabel hasil analisis pengaruh indikator believe product, organic product, dan benefit of product terhadap kepercayaan dapat dilihat pada Tabel 9. Tabel 9. Hasil Analisis Pengaruh Indikator Believe product,oorganic product, dan Benefit of product terhadap Kepercayaan Estimate P-value Keterangan Believe product <--- Trust 1,000 0,000 Signifikan Organic product <--- Trust 1,038 0,000 Signifikan Benefit of product <--- Trust 0,946 0,000 Signifikan

9 4. Penutup 4.1 Kesimpulan Berdasarkan hasil pembahasan pada bab sebelumnya maka dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut. 1. Satisfaction memiliki pengaruh yang signifikan dengan loyalty produk edamame dan Trust memiliki pengaruh yang signifikan dengan loyalty produk edamame dengan probability 0,000 atau p lebih kecil dari 0,05, artinya bahwa semakin tinggi tingkat kepuasan dan kepercayaan konsumen yang dirasakan, maka semakin tinggi pula loyalitas konsumen untuk membeli kembali produk edamame (rebuy), begitu juga sebaliknya. 2. Satisfaction memiliki keeratan hubungan secara signifikan terhadap Trust produk edamame dengan probability 0,000 atau p lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti bahwa semakin tinggi tingkat kepuasaan yang dirasakan oleh konsumen produk edamame, maka semakin tinggi pula tingkat kepercayaan yang dirasakan konsumen produk edamame, begitupun sebaliknya. 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa indikator taste, price, coverage product, promotion, packaging product, dan practical memiliki pengaruh yang signifikan dengan kepuasan. Indikator believe product, organic product, dan benefit of product memiliki pengaruh yang signifikan dengan kepercayaan dengan probability 0,000 atau p lebih kecil dari 0, Saran Berdasarkan penelitian di atas, maka peneliti dapat menyarankan untuk peningkatan dari variabel satisfaction dapat dilakukan dengan cara meningkatkan coverage product agar jangkauan lebih luas sampai ke tingkat kabupaten seluruh Indonesia dari yang selama ini hanya ada di kota besar, promotion, dan packaging product agar lebih menarik dan dapat dilihat oleh masyarakat umum, seperti membuat design kemasan yang menarik perhatian konsumen dengan memberi penjelasan tambahan pada packaging bahwa edamame merupakan sayuran organik serta membuat iklan di koran, radio, ataupun di televisi.

10 Daftar Pustaka Dachlan, U Panduan Lengkap Structural Equation Modeling. Lentera Ilmu. Semarang. Ghozali, I Model Persamaan Struktural Konsep dan Aplikasi dengan Program AMOS 22.0 Update Bayesian SEM. Badan penerbit UNDIP. Semarang. Mowen, J.C and Minor. M. Minor Perilaku Konsumen, Erlangga. Jakarta. Mueller, R.O Basic Principles of Structural Equation Modeling. Springer. Jakarta. Oliver, R.L Whence Consumer Loyalty?, Journal of Marketing. Jakarta Pohan, I Jamina Mutu layanan Kesehatan: Dasar-dasar Pengertian dan Penerapan. Penerbit Buku Kedokteran EGC. Jakarta. Samsu, H. S Membangun Agroindustri Bernuansa Ekspor: Edamame (Vegetable Soybean). Graha Ilmu dan Florentina. Jember. Santoso, S Structural Equation Modeling Konsep dan Aplikasi dengan AMOS. PT. Elex Media Komputindo. Jakarta. Santoso, S Konsep Dasar dan Aplikasi SEM dengan AMOS. PT. Elex Media Komputindo. Jakarta. Sugiyono, Metode Penelitian Bisnis. Cetakan keempat belas. CV Alfabeta. Bandung.