Social Campaign Planning Worksheets

Transkripsi

1 Social Campaign Planning Worksheets

2 Step 1 : CONDUCT A SITUATION ANALYSIS 1. Issue? (Kampanye jam bumi 2016) 2. Focus? (Aksi kecil, tapi maknanya besar) 3. Purpose? (Hemat energi listrik) 4. Internal Strengths? (S) 5. External Weakness?(W) 6. Internal Opportunities?(O) 7. External Threats?(T) 2

3 Kampanye Jam Bumi di Vietnam Aksi Kecil, Tapi Maknanya Besar Internal Strengths External Weakness Internal Opportunities External Threats Mengajak seluruh lapisan masyarakat, untuk melakukan Tindakan praksis dan bermakna menghemat energi listrik Sosialisasi yang belum maksimal sehingga Belum semua lapisan masyarakat memahami tujuan positif kampanye Jam Bumi ini Mematikan alat-alat listrik yg tidak perlu selama satu jam. Menghemat KW listrik sama dengan 730 juta Dong Vietnam=Rp Terdapat sebagian masyarakat yang melakukan penolakan terhadap kampanye ini, karena selama satu jam mematikan lampu akan menghambat aktivitas mereka. Aksi serempak mematikan lampu menyambut kampanye Jam Bumi Aplikasi dari tindakan No.17, solusi utama dalam membimbing&melak sanakan rencana mengembangkan sosial-ekonomi Melestarikan lingkungan hidup dan berinisiatif menghadapi perubahan iklim Menganggap tindakan penghematan energi seharusnya menjadi tanggung jawab dari pemerintah

4 Step 2 : Select Target Audiences 1. Deskripsikan target audience dalam program anda, terkait dengan ukuran, masalah dan seberapa buruk, variabelvariabel yang relevan, termasuk data demografi, psikografi, geografi, perilaku dan tahapan perubahan (stage of change). 2. Target primer 3. Target sekunder 4

5 Step 3 : Set Objective and Goals 1. Behavior objective : sebutkan perilaku apa yang ingin diadopsi oleh target adopter secara spesifik. 2. Knowledge objective : Apa saja yang harus diketahui target adopter untuk berperilaku. 3. Belief objective : Apa saja yang harus diyakini target adopter untuk berperilaku. 4. Goal : sebutkan capaian secara kuantitatif dan periodenya. Secara ideal, disebutkan dalam kaitan dengan perubahan perilaku (awareness, recall, respond, perubahan pengetahuan, keyakinan dan niat untuk berperilaku). 5

6 Step 4 : ANALYZE TARGET AUDIENCE & THE COMPETITION A. Terkait tujuan (desired behavior) and target audience. 1. Perilaku saat ini 2. Pengetahuan saat ini 3. Kepercayaan saat ini 4. Manfaat yang diterima 5. Biaya/pengorbanan yang dirasakan 6. Penghalang B. Kompetisi 1. Perilaku alternatif (berpotensi jadi pesaing) 2. Manfaat perilaku alternatif ini 3. Biaya yang dirasakan untuk perilaku alternatif ini. 6

7 Step 5 : Develop Marketing Strategies A. Product 1. Apa core Productnya (inti)? 2. Apa actual product-nya 3. Apa augmented product (tangible object and services)- point peningkatannya a) New tangible object (wujud nyata object)-(apakah ada dalam program) b) Apakah ada pengembangan dari tangible object yang ada c) Apakah ada layanan baru dalam program d) Apakah ada pengembangan baru di layanan dalam program 7

8 Step 5 : Develop Marketing Strategies A. Price 1. Identifikasi Exit Cost (from current behavior) a) Berapa monetary cost yang ada dibenak target? b) Berapa non-monetary cost yang ada di benak target? 2. Identifikasi Entry Cost (to adopt new behavior) a) Berapa monetary cost yang ada dibenak target? b) Berapa non-monetary cost yang ada di benak target? 3. Tetapkan Strategi Pricing a) Berapa harga tangible object dan layanan terkait program b) Apakah ada insentif moneter? c) Apakah ada insentif non moneter? 8

9 Step 5 : Develop Marketing Strategies A. Place : Menyediakan akses dan kenyamanan 1. Dimana target diharapkan mengadopsi perilaku dan kapan? 2. Dimana dan kapan target bisa mendapatkan tangible object? 3. Di mana dan kapan target bisa mendapat layanan? 4. Apakah ada usaha yang bisa dilakukan untuk membuat lokasi tsb menjadi lebih menarik? 9

10 Step 5 : Develop Marketing Strategies A. Promotion : Meracik Pesan 1. Pesan kunci? 2. Apa tujuan komunikasi? a) Apa yang harus diketahui target audience b) Apa yang harus dipercayai target audience c) Perilaku apa yang diharapkan dilakukan target audience 3. Manfaat apa yang dijanjikan? 4. Apa yang harus disampaikan untuk mendukung janji tsb? 5. Style and tone yang dipilih 6. Copy, graphic, format rekomendasi, pertimbangan. a) New tangible object (apakah ada dalam program) b) Apakah ada pengembangan dari tangible object yang ada c) Apakah ada layanan baru dalam program d) Apakah ada pengembangan baru di layanan dalam program 10

11 Step 5 : Develop Marketing Strategies A. Promotion : Memilih saluran komunikasi 1. Media apa yang akan digunakan? 11

12 Step 6 : Develop PLAN FOR EVALUATION & MONITORING 1. Goal (step 3) apa yang akan diukur? 2. Teknik dan metode apa yang akan digunakan? 3. Kapan akan dilakukan? 4. Bagaimana hasil pengukuran dilaporkan? 12

13 Step 7 : DETERMINE BUDGETS & FIND FUNDING SOURCES 1. Berapa biaya yang dibutuhkan terkait product? 2. Berapa biaya yang dibutuhkan terkait price? 3. Berapa biaya yang dibutuhkan terkait place? 4. Berapa biaya yang dibutuhkan terkait promotion? 5. Berapa biaya yang dibutuhkan terkait metode evaluasi? 6. Sumber dana utama dan sumber lain? 7. Strategi apa yang akan digunakan untuk menarik penyandang dana? 13

14 Step 8 : Complete an Implementation Plan 1. Apakah ada fase kampanye? Bagaimana mengelolanya? (sesuai marketnya, tujuan, activities) 2. Tiap phase: siapa yang bertanggung jawab, apa yang akan dicapai, kapan harus selesai. 14

15 SOURCE Djoko Setyabudi, Ilmu Komunikasi, Universitas Diponegoro Dewi,Sutrisna.2007.Komunikasi Bisnis.Yogyakarta:Andi Offset. Kotler, Philip Marketing Management:13 edition. Prentice Hall Inc Kotler,Philip,.Armstrong,Gery.,Saunders, John & Wong, Veronica.1999.Princiles of Marketing Eight Edition. New Hersey : Prentice Hall Inc. Shimp, Terence Periklanan dan Promosi; Aspek tambahan pemasaranterpadu (buku II). Jakarta : Erlangga. Kotler, Phillip, Ned Roberto, Nancy Lee (2002). Social Marketing - Improving the Quality of Life, Sage Publications, California. Radtke, lanel M (1998). Strategic Communications for Nonprofit Organizations -Sevent Steps to Creating a Successful Plan, Wiley Nonprofit Press. Rice, Ronald E, Charles K Atkin, (Ed.) (1989). Public Communication Campaigns, Sage Publications, California.

16 TERIMAKASIH Source: ID/Berita/Kampanye-Jam-Bumi dengan-tema-aksi-kecil-tapi-maknanyabesar/ vov