Efektivitas Media Ada 3 ukuran yang digunakan untuk menilai penggunaan media dalam kegiatan kampanye, yaitu: Reach: jumlah orang yg dapat dijangkau me

Transkripsi

1 STRATEGI MEDIA

2 Efektivitas Media Ada 3 ukuran yang digunakan untuk menilai penggunaan media dalam kegiatan kampanye, yaitu: Reach: jumlah orang yg dapat dijangkau media Frequency: jumlah pesan yang disampaikan melalui media dalam suatu periode Continuity: lamanya suatu jadwal kampanye melalui media Kampanye ideal mencakup 3 ukuran tsb, namun jika dana terbatas, frequency (dgn memperhitungkan durasi/thick-thin) menjadi pertimbangan terpenting dalam menilai efektivitas media

3 Timing Menentukan kapan dilakukan kampanye melalui media. Dalam hal ini sesungguhnya tidak ada jawaban yang baku, namun ada 3 hal yang dapat menjadi pertimbangan : Seasonal program, jika pesan yang disampaikan memiliki konteks musiman Steady program, jika pesan berlaku sepanjang waktu Pulsing/flighting, teknik peningkatan frekuensi pada suatu periode yang singkat, dan pada suatu lingkup/pasar tertentu

4 Kompetitor Suatu kiat untuk menghadapi kompetitor yang biasanya lebih besar, adalah tidak berkompetisi dengan mereka pada media yang telah didominasi mereka Meskipun demikian jika terpaksa, dapat dilakukan dengan teknik pesan yang unik dan kuat

5 Kombinasi Media Penggunaan mix media (kombinasi media) dapat memberikan hasil yang lebih signifikan, namun tidak ada rumusan terbaik mengenai kombinasi media yang dapat digunakan dalam suatu kampanye kalkulasi data, fakta, dan upaya untuk saling melengkapi dalam rangka mencapai tujuan

6 Evaluasi Promosi

7 Phase 5 Administrative and Policy diagnosis Phase 4 Educational and Organizational diagnosis Phase 3 Behavioral and Environmental diagnosis Phase 2 Epidemiological diagnosis Phase 1 Social diagnosis Predisposing Factor HEALTH PROMOTION Health Education Reinforcing Factor Behaviour And Lifestyle Policy Regulation organization Enabling Factor Environment Health Quality Of life Phase 6 Implementation Phase 7 Process Phase 8 Impact Phase 9 Outcome The Precede-Proceed model for health promotion planning and evaluation

8 Tiga Level Evaluasi untuk Penilaian Proses Evaluasi Impact Evaluasi outcome Tujuan evaluasi Program promosi kesehatan Faktor Predisposing, enabling, dan reinforcing Perilaku & Lingkungan yang sehat Kesehatan Keuntunga/ Manfaat Sosial Sumber2 & standar2 evaluasi Peer review, quality control, rating, Perubahan pengetahuan, sikap, kepercayaan, skill, sumber daya, dukungan sosial, kebijakan Perubahan dalam frekuensi, distribusi, waktu perilaku, kulitas lingkungan Perubahan dalam mortalitas, morbiditas, ketidakmampuan, faktor2 resiko Perubahan dalam Kualitas Hidup

9 EVALUASI PROGRAM Tingkat Evaluasi 1. Evaluasi Proses (process evaluation) Evaluasi terhadap tindakan profesional, pemantauan kualitas, standar profesional yang digunakan 2. Evaluasi Dampak (impact evaluation) Evaluasi terhadap perubahan faktor predisposisi, pemungkin dan penguat. Evaluasi terhadap perubahan perilaku 9

10 3. Evaluasi Hasil (outcome evaluation) Evaluasi apakah terdapat perubahan atas mortalitas dan morbiditas penyakit Apakah angka insidens dan prevalensi dapat dipengaruhi oleh program. Manfaat sosial apa yang didapat Sering tidak efisien karena memerlukan waktu yang lama, 5 10 tahun 10

11 Desain Evaluasi 1. Pendekatan Catatan Historis (record-keeping approach) Melihat perubahan selama program dijalankan. Menggunakan tampilan diagram atau grafik 2. Pendekatan Temuan (inventory approach) Melakukan survey untuk memperkirakan tingkat pencapaian yang didapat 3. Pendekatan Komparatif (comparative approach) Membandingkan dengan data yang mirip dari program di tempat lain 11

12 4. Pendekatan Kuasi Ekperimental Identifikasi populasi sasaran lain yang mirip namun tidak menerima intervensi program Secara periodik membandingkan dua komunitas tersebut 5. Pendekatan Ekperimen Seperti pendekatan uji klinis, ada prosedur random assignment Individu dipilih secara acak untuk menerima program atau tidak 6. Proyek Penelitian Evaluasi Seperti disain No. 5, hanya mencakup multi intervensi, multi pengukuran, adanya variabel perantara

13 Untuk terjadinya sebuah perilaku tidak bisa hanya dengan social marketing Perlu upaya lain : Advokasi Kebijakan yang berorientasi kesehatan Pemberdayaan masyarakat masyarakat siap untuk berubah