MOTIVASI KONSUMSI TERHADAP TAYANGAN MUSIK DAHSYAT DI RCTI DAN PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASINYA (Studi Korelasional tentang motivasi konsumsi terhadap tayangan musik Dahsyat di RCTI dan pemenuhan kebutuhan informasinya di kalangan mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara) SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Menyelesaikan Pendidikan Sarjana (S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi Disusun oleh : Raisha Fithrie Ramazhanna 050904016 DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 21
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2009 ABSTRAKSI Penelitian ini berjudul Motivasi Konsumsi Terhadap Tayangan Musik Dahsyat di RCTI dan Pemenuhan Kebutuhan Informasinya (Studi korelasional Studi Korelasional tentang motivasi konsumsi terhadap tayangan musik Dahsyat di RCTI dan pemenuhan kebutuhan informasinya di kalangan mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana hubungan antara motivasi konsumsi terhadap tayangan musik Dahsyat di RCTI dengan pemenuhan kebutuhan informasinya di kalangan mahasiswa FISIP USU. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional, yang bertujuan untuk menemukan ada tidaknya hubungan, seberapa besar hubungan tersebut dan berarti tidaknya hubungan antara motivasi konsumsi terhadap tayangan musik Dahsyat di RCTI dengan pemenuhan kebutuhan informasinya di kalangan mahasiswa FISIP USU. Populasi dalam penelitian ini adalah para mahasiswa FISIP USU stambuk 2007-2008, yang berjumlah 906. Untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90% sehingga diperoleh sampel sebanyak 90 orang. Sementara teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu Proportional Stratified Random Sampling, Purposive Sampling, dan Accidental Sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui dua cara, yaitu Penelitian Kepustakaan (Library research) dan Penelitian Lapangan (Field Research). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan uji hipotesa melalui rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order) oleh Spearman, dengan menggunakan aplikasi Statistical Product and System Solution (SPPS) 16. Dari hasil penelitian ini diperoleh r s sebesar 0,502, untuk melihat kuat lemahnya korelasi (hubungan) kedua variabel dalam penelitian ini digunakan skala Guilford. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara motivasi konsumsi terhadap tayangan musik Dahsyat di RCTI dengan pemenuhan kebutuhan informasinya di kalangan mahasiswa FISIP USU. Kemudian untuk menguji tingkat signifikansi pengaruh variabel X terhadap variabel Y masih menggunakan aplikasi SPSS 16 serta untuk mengetahui besar kekuatan pengaruh variabel X terhadap Y digunakan Uji Determinan Korelasi. Dari hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara motivasi konsumsi terhadap tayangan musik Dahsyat di RCTI dengan pemenuhan kebutuhan informasinya di kalangan mahasiswa FISIP USU 22
KATA PENGANTAR Alhamdulillahirobbil alamin penulis ucapkan kehadirat atas segala rahmat dan karunia yang telah diberikan oleh Allah SWT sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul Motivasi konsumsi terhadap tayangan musik dahsyat di RCTI dan pemenuhan kebutuhan informasinya(studi korelasional tentang motivasi konsumsi terhadap tayangan musik dahsyat di RCTI dan pemenuhan kebutuhan informasinya dikalangan mahasiswa fakultas ilmu sosial dan ilmu politik Universitas sumatera utara). Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk menyelesaikan pendidikan Sarjana S1 Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara. Hal ini juga dimaksudkan agar mahasiswa dapat mengaplikasikan secara langsung ilmu yang telah diperoleh selama di bangku perkuliahan dan menambah pengalaman, khususnya yang berhubungan dengan ilmu komunikasi. Penulisan skripsi ini tidak terlepas dari pihak-pihak yang telah membantu sebelum, selama, dan setelah penulis mengerjakan skripsi. Secara khusus, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada kedua orang tua yang sangat penulis sayangi, Ayahanda. H. Zulfan Adamy dan Ibunda Hj. Hasyimah atas pengertian dan dukungannya kepada penulis. Mudah-mudahan semua yang penulis lakukan dapat membahagiakan dan membanggakan Ayahanda dan Ibunda. Melalui kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih kepada: 23
1. Bapak Prof. Dr. M. Arif Nasution, Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara. 2. Bapak Drs. Amir Purba M.A., Ketua Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara. 3. Bapak Drs.Mukti Sitompul M.Si., selaku Dosen Wali penulis. 4. Bapak Drs Humaizi,MA, selaku Dosen Pembimbing yang telah membimbing dan meluangkan waktu, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini serta nasehat-nasehat 5. dan selaku Dosen Penguji penulis dalam Ujian Meja Hijau. Terima kasih atas nasehat yang telah diberikan kepada penulis. 6. Seluruh staf pengajar Departemen Ilmu Komunikasi pada khususnya dan staf pengajar Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) USU pada umumnya. Terima kasih atas ilmu dan pengetahuan yang telah diberikan kepada penulis. 7. Kakak ku Devie Ramazhanna,Abang iparku DR Heppy irawan dan adikku Zaki,Balkis dan Hannna yang selalu memotivasi penulis untuk menjadi yang terbaik dan terus memberikan semangat kepada penulis agar segera menyelesaikan skripsi ini. 8. Ipda Benny Cahyadi yang selalu ada dan siap membantu penulis selama penulisan skripsi ini hingga selesai dan terus memotivasi penulis serta mendukung penulis dalam berbagai hal. Terima kasih sudah menjadi orang yang paling mengerti penulis. 9. Wenny,Imelda bancin dan semua teman seperjuangan di bangku kuliah yang bersedia membantu penulis menyelesaikan skripsi ini. Terima kasih 24
atas hari-hari yang indah dan menyenangkan selama kita kuliah. Mudahmudahan kita tetap menjadi sahabat untuk selama-lamanya. Tetap semangat ya mengerjakan skripsinya. 10. Tante dek,cek unzir,suha,isma,om joel yang setia memotivasi penulis dalam berbagai hal. Terima kasih untuk semangat dan do anya. 11. Kak Ros, Kak Icut, k Maya, k Rotua, terima kasih atas bantuannya untuk segala urusan dan seluruh Kakak-kakak dan Abang-abang senior di Departemen Ilmu Komunikasi yang telah membantu penulis selama kuliah dan mengerjakan skripsi. 12 dan buat keluarga besar ku di aceh yang selalu mendukung penulis buat segera menyelesaikan skripsi ini,terima kasih buat semangat dan dukungan nya 12. Buat para sahabat ku Alponso Dehan Lubis ST dan Cut anzilla natasya,terimakasih buat segala dukungan yg selama bertahun-tahun ini selalu mendukung penulis. Medan, 17 desember 2009 Penulis, RAISHA FITHRIE RAMAZHANNA 25
DAFTAR ISI Abstraksi... i Kata Pengantar... ii Daftar Isi... v Daftar Tabel dan Gambar... viii BAB I PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang Masalah... 1 I.2. Perumusan Masalah... 6 I.3. Pembatasan Masalah... 6 I.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian I.4.1. Tujuan Penelitian... 7 I.4.2. Manfaat Penelitian... 7 I.5. Kerangka Teori... 8 I.5.1. Teori Uses and Gratifications... 8 I.5.2. Komunikasi dan Komunikasi Massa... 11 I.5.3. Motif Penggunaan Media... 12 I.5.4. Televisi dan tayangan reality show... 13 I.6. Kerangka Konsep... 14 I.7. Model Teoritis... 15 I.8. Operasional Variabel... 16 I.9. Definisi Operasional Variabel... 17 I.10. Hipotesis... 20 BAB II URAIAN TEORITIS II.1. Teori Uses and Gratifications... 22 II.1.1. Kritik Teori Manfaat dan Gratifikasi... 28 II.1.2. Perkembangan Terkini dalam Penelitian Manfaat dan Gratifikasi... 29 II.2. Komunikasi Massa dan Komunikasi Massa... 30 26
II.3. Motif Penggunaan Media... 36 II.4. Televisi dan tayangan reality show... 39 BAB III METODOLOGI PENELITIAN III.1. Deskripsi Lokasi Penelitian... 41 III.2. Metodologi Penelitian... 41 III.2.1 Metode Penelitian.. III.2.2 Lokasi Penelitian III.3. Populasi dan Sampel... 42 III.3.1 Populasi III.3.2 Sampel III.4. Teknik Penarikan Sampel... 46 III.4.1 Proportional Sampling III.4.2 Purposive Sampling III.4.3 Accidental Sampling III.5. Teknik Pengumpulan Data... 47 III.6. Teknik Analisis Data... 47 III.6.1 Analisis Tabel Tunggal III.6.2 Analisis Tabel Silang III.6.3 Uji Hipotesa BAB IV ANALISA DAN PEMBAHASAN IV.1. Pelaksanaan Pengumpulan Data... 51 IV.1.1. Langkah-langkah Pengumpulan Data IV.2. Proses Pengolahan Data... 52 IV.3. Analisa Tabel Tunggal... 53 IV.3.1. Karakteristik Responden... 53 IV.3.2. Motivasi konsumsi Terhadap Tayangan Reality Show di Televisi 55 IV.3.3. Pemenuhan Kebutuhan Informasi Tentang Musik.. 83 IV.4. Analisa Tabel Silang... 101 27
IV.5. Uji Hipotesa... 105 IV.6. Pembahasan... 109 BAB V PENUTUP V.1. Kesimpulan...111 V.2. Saran...112 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN 28