BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Keseluruhan dari paparan penelitian ini adalah terdapat pengaruh antara media luar ruang D&I skin centre terhadap Brand Awareness, diantaranya dapat dijelaskan sebagai berikut: 1. Dari hasil uji validitas yang terdapat pada variabel X (pengaruh iklan) yang terdiri dari 3 indikator variabel X tersebut terdapat 10 pernyataan. Jawaban responden dapat dinyatakan valid karena r hitung > r tabel (0,628>0,202). Begitu juga terhadap variabel Y (brand awareness) yang terdiri dari 4 indikator yang berjumlah 12 pernyataan yang jawabannya juga dapat dinyatakan valid. 2. Hubungan antar variabel X (pengaruh iklan) dengan variabel Y (brand awareness) berada dalam level 0,628 terletak pada wilayah antara 0,60-0,799 yang berarti ada hubungan yang sangat kuat dan arah hubungannya positif. Hal ini dapat diartikan bahwa semakin baik dan kreatif iklan media luar ruang D&I maka akan semakin dapat menciptakan brand awareness terhadap pasien klinik kecantikan D&I. 92
93 3. Untuk menguji tingkat signifikansi hubungan antara variabel pengaruh iklan (X) dengan variabel brand awareness (Y), maka peneliti membandingkan r hitung dengan r tabel, yakni r hitung > r tabel. Dari hasil perhitungan didapatkan r hitungnya lebih besar dari r tabel dengan taraf signifikansi 5% (0,628>0,202) artinya terdapat hubungan yang signifikan dari variabel X dengan variabel Y. 4. Hasil realibilitas untuk variabel X (pengaruh iklan) yang terdiri dari 3 indikator variabel X tersebut terdapat 10 pernyataan. Jawaban responden dapat dinyatakan valid karena r hitung > r tabel (0,628>0,202). Begitu juga terhadap variabel Y (brand awareness) yang terdiri dari 4 indikator yang berjumlah 12 pernyataan yang jawabannya juga dapat dinyatakan konsisten, stabil dan dapat diandalkan (reliable). 5. Dalam penelitian didapatkan melalui uji regresi linier sederhana yang menunjukan dalam tampilan SPSS 20 Model Summary R (kolerasi) adalah 0,628 yang berarti menunjukan hubungan yang kuat antara variabel independen (X) dengan variabel dependen (Y). Besar nilai R square adalah sebesar 0,395 atau sebesar 39,5%. Berdasarkan perhitungan tabel diatas dapat dilihat besarnya pengaruh variabel pengaruh iklan (X) terhadap brand awareness (Y) adalah sebesar 39,5%. Sedangkan sisanya adalah 60,5% dijelaskan oleh sebab-sebab atau hubungan-hubungan yang lain
94 yang dapat memengaruhi brand awareness pada pasien klinik D&I skin centre. 6. Dari hasil uji ANOVA atau F-test terdapat nilai F hitung sebesar 60,640. Nilai probabilitasnya (sig) sebesar 0.000 < 0,05. Maka model regresi linier sederhana diterima atau dapat disimpulkan bahwa persamaan regresi linier sederhana Y=a+bx sudah dapat dipertanggung jawabkan. 7. Apabila dilihat dari hasil perhitungan maka signifikan sebesar 0,747 > 0,05, berdasarkan kriteria uji statistik maka H 0 diterima dan H 1 ditolak. Hal ini berarti tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara iklan media luar ruang terhadap brand awareness. Tidak signifikan berarti harga statistik harus diabaikan dan dianggap tidak ada, berapa besarnya pun harga tersebut. Dalam penelitian ditunjukan oleh besarnya koefisiensi regresi pada kolom B, dimana koefisien constan menggantikan a dan koefisien pengaruh iklan menggantikan b dalam persamaan umum regresi linier sedrhana yang berbentuk Y=a+bX. Persamaan tersebut menunjukan bahwa skor brand awareness (variabel Y) skor brand awareness (variabel Y) akan mengalami peningkatan sebesar 1,674 bila terjadi peningkatan sebesar 1 poin pada pengaruh iklan (variabel X). Selain itu persamaan regresi linier (Y = 1,674+1,079X) dapat diinterprestasikan bahwa setiap perubahan satu
95 satuan pengaruh iklan (X) maka akan terjadi peningkatan sebesar 1,079 satuan brand awareness (Y) sejalan dengan konstanta sebesar 1,674. 8. Berdasarkan penghitungan uji korelasi, uji regresi dan ANOVA atau F test, bahwa adanya hubungan yang kuat antara pengaruh iklan media luar ruang D&I terhadap brand awareness pada pasien klinik kecantikan D&I skin centre. 5.2 Saran Berdasarkan hasil penelitian dengan melakukan perhitungan serta pengujian, sehingga menghasilkan kesimpulan yang cukup akurat diatas, sehingga peneliti memberikan saran yang mungkin dapat bermanfaat sebagai berikut : 5.2.1 Saran Akademis Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan secara akedemis mengenaik ilmu komunikasi dan periklanan, khususnya marketing communication yang berada pada suatu perusahaan atau organisasi. Pentingnya Marcomm yang memperhatikan dan mempelancar komunikasi vertikal maupun horizontal agar komunikasi tersebut dapat berjalan efektif. Oleh karena itu diperlukan peran Marcomm di suatu organisasi dan perusahaan. Dan untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat membahas unsur-unsur yang lebih beragam mengenai iklan maupun industri periklanan.
96 5.2.2 Saran Praktis Iklan merupakan salah satu faktor yang dapat memengaruhi suatu keputusan pembelian dari konsumen pada suatu produk. Suatu iklan yang menarik akan menumbuhkan kesadaran merek yang tertanam kuat pada benak konsumen, konsep periklanan yang dilakukan oleh D&I skin centre dapat dikategorikan berhasil dalam menumbuhkan brand awareness khalayak terhadap merek. Dengan semakin banyaknya produk dan jasa sejenis, sebaiknya pihak perusahaan harus dapat terus memberikan inovasi terbaru terhadap periklanan pada waktu yang akan datang sehingga tetap membuat konsumen tetap tertarik terhadap produk dan pelayananan dari D&I skin centre.