BAB III METODOLOGI PENELITIAN. pada populasi besar atau kecil tetapi data dari sampel diambil dari populasi

Transkripsi

1 0 BAB III METODOLOGI PENELITIAN A. Jenis Penelitian Jenis penelitian ini adalah studi survey yaitu penelitian yang dilakukan pada populasi besar atau kecil tetapi data dari sampel diambil dari populasi tersebut (Sugiyono, 003). Survey dilakukan pada mahasiswa di lingkungan Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang menjadi pengguna shampoo Clear. B. Populasi dan sampel Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto pengguna shampoo Clear. Teknik pengambilan sampel secara non probabilitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengambilan sampel secara purposive sampling, yaitu pengambilan sampel yang didasarkan pada pertimbangan untuk menyesuaikan dengan kriteria penelitian agar dapat meningkatkan ketepatan sampel (Arikunto, 00). Kriteria pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah : 1. Mahasiswa UMP yang pernah menggunakan shampoo Clear. Mahasiswa UMP yang masih aktif Sampel adalah bagian dari populasi yang di anggap mewakili erat representatif dan mencerminkan ciri dari populasi. Untuk mengetahui berapa banyak responden yang mewakili populasi pelanggan maka digunakan rumus sebagai berikut (Umar, 000). 0

2 1 n=1/4 Z a / E n = Ukuran sampel yang diduga Z = Confidence Coefficient E = Standar eror Dalam penelitian ini nilai dari Confidence Coefficient (Z) adalah 95%, dalam tabel bernilai 1,96. Standar error yang diterima (E) adalah 10%. Jadi perhitunganya adalah: n=1/ = = 97 (pembulatan) Berdasarkan perhitungan jumlah sampel di atas dapat dihitung proprorsi jumlah sampel masing-masing fakultas sebagai berikut : Tabel 3.1. Proporsi Jumlah Sampel Masing-Masing Fakultas No Fakultas Populasi Proporsi Jumlah sampel 1 FKIP 349 (349 : 6576)x Ekonomi 577 (577 : 6576) x Teknik 570 (570 : 6576) x Pertanian 51 (51 : 6576) x FAI 13 (13 : 6576) x 97 6 Psikologi 19 (19 : 6576) x Farmasi 615 (615 : 6576) x Sastra 4 (4 : 6576) x Hukum 83 (83 : 6576) x FIKES 858 (858 : 6576) x Jumlah Sumber : Universitas Muhammadiyah Purwokerto (01)

3 C. Sumber Data 1. Data Primer Data primer adalah data yang langsung diperoleh dari sumber data pertama dilokasi penelitian. Data tersebut diperoleh dari data kuisioner yang diisi oleh responden.. Data Sekunder Adalah data yang diperoleh dari studi pustaka maupun bacaan lain yang berhubungan dengan masalah yang diteliti. D. Pengukuran Variabel Dalam pengukuran sikap konsumen digunakan skala Likert, Sugiyono (003). Hasil pengulangannya berupa data ordinal atau sering disebut skala likert yaitu skala yang berisi lima tingkat preferensi jawaban dengan pilihan sebagai berikut : 1 = sangat tidak setuju (skor 1) = tidak setuju (skor ) 3 = ragu-ragu atau netral (skor 3) 4 = setuju (skor 4) 5 = sangat setuju (skor 5)

4 3 E. Definisi Operasional Variabel 1. Celebrity endorser Celebrity endorser adalah seorang pribadi baik itu aktor, artis maupun atlit yang dikenal masyarakat dan menjadi pujaan, karena prestasinya di suatu bidang dan digunakan dalam menyampaikan pesan iklan yang dimaksudkan untuk menarik perhatian sehingga mempengaruhi konsumen sasaran (Shimp, 003). Indikator variabel ini adalah : a. Bintang iklan menyampaikan pengetahuan dan pengalamannya memakai produk b. Bintang iklan Shampoo Clear memiliki keterampilan dalam menyampaikan pesan iklan c. Bintang iklan jujur dalam menyampaikan keunggulan produk d. Bintang iklan memiliki penampilan yang menarik e. Penampilan Bintang iklan ketika membintangi iklan sesuai dengan pesan iklan yang disampaikan f. Bintang iklan memiliki kesamaan karakter dengan para konsumen dalam hal umur g. Karakter bintang iklan unik dan menarik h. Informasi yang diberikan menarik minat beli konsumen i. Bintang iklan mampu menunjukan simpatik kepada konsumen.. Typical-Person Endorser Typical-person endorser bintang iklan yang bukan artis atau orang yang tidak terkenal. Indikator variabel ini adalah :

5 4 a. Bintang iklan menyampaikan pengetahuan dan pengalamannya memakai produk b. Bintang iklan Shampoo Clear memiliki keterampilan dalam menyampaikan pesan iklan c. Bintang iklan jujur dalam menyampaikan keunggulan produk d. Bintang iklan memiliki penampilan yang menarik e. Penampilan Bintang iklan ketika membintangi iklan sesuai dengan pesan iklan yang sampaikan f. Bintang iklan memiliki kesamaan karakter dengan para konsumen dalam hal umur g. Karakter bintang iklan unik dan menarik h. Informasi yang diberikan menarik minat beli konsumen i. Bintang iklan mampu menunjukan simpatik kepada konsumen. 3. Brand Image Brand image adalah asosiasi yang muncul di benak konsumen ketika mengingat sebuah merek tertentu. Indikator variabel ini adalah : a. Kredibilitas Bintang iklan dalam membintangi iklan Shampoo Clear mempengaruhi persepsi konsumen b. Daya tarik Bintang iklan dalam membintangi iklan Shampoo Clear mempengaruhi persepsi konsumen c. Kecocokan Bintang iklan dalam membintangi iklan Shampoo Clear mempengaruhi persepsi konsumen d. Merek lebih terkenal dibanding merek lain e. Merek meningkatkan prestise atau harga diri

6 5 f. Merek didukung oleh teknologi yang lebih tinggi g. Merek memberikan pelayanan yang lebih maksimal h. Mementingkan kebutuhan konsumen F. Teknik Analisis Data 1. Uji Validitas Kuesioner Validitas adalah sejauh mana suatu alat ukur itu mengukur apa yang diukur. Jika penelitian menggunakan kuisioner di dalam pengumpulan datanya maka, kuesioner yang disususn harus mengukur apa yang diukurnya. Menghitung korelasi masing-masing pertanyaan dengan skor total memakai rumus teknik korelasi product moment yang rumusnya sebagai berikut (Sugiyono (003): n = Jumlah sampel x = Nilai pertanyaan nomer ke-i y = Skor total Jika koefisien korelasi (r) yang diperoleh lebih besar sama dengan koefisien korelasi tabel product moment maka butir pertanyaan dikatakan valid.. Uji Reliabilitas

7 6 Menurut Arikunto (00), reliabilitas berkaitang dengan ketepatan dari prosedur pengukuran. Suatu alat pengukur dikatakan reliable sepanjang pengukur tersebut menghasilkan hasil-hasil yang konsisten. Makin kecil kesalahan pengukuran maka semakin reliable alat pengukuran, sebaliknya makin besar kesalahan pengukuran maka semakin tidak reliable alat pengukuran tersebut. Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui bagaimana kuatnya korelasi butir-butir dalam kuisioner berkorelasi. Korelasi antar butirbutir pertanyaan tersebut dapat diukur dengan menggunakan perkiraan Cronbach s Alpha dengan rumus (Sugiyono (003): r alpha k S b S t = Reliabilitas instrument = Jumlah butir pertanyaan = jumlah varian butir = varian total Rumus varian untuk sampel, yaitu: S = Varian

8 7 n = Jumlah responden x i = Nilai skor yang dipilih Nilai korelasi dibandingkan dengan tabel r product moment. Jika nilainya lebih kecil dari tabel r product moment, maka pernyataan tidak reliable tetapi jika lebih besar berarti pernyataan dalam penelitian reliable. 3. Uji Normalitas Uji normalitas berguna untuk mengetahui apakah variabel dependen, independen atau keduanya berdistribusi normal, mendekati normal atau tidak. Mendeteksi apakah data berdistribusi normal atau tidak dapat diketahui dengan dua cara yaitu analisis grafik dan analisis statistic (Ghozali, 006). 4. Uji t sampel independen Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan penggunaan Celebrity Endorser dan Typical-Person Endorser pada Iklan shampoo Clear di Televisi digunakan uji t sampel independent dengan rumus (Ghozali, 006).: t = S d d / n Dengan kriteria pengujian sebagai berikut: a. H 0 : b i = 0 ; tidak terdapat perbedaan penggunaan Celebrity Endorser dan Typical-Person Endorser. b. H a : b i 0 ; terdapat perbedaan penggunaan Celebrity Endorser dan Typical-Person Endorser.

9 8 Kriteria pengujian hipotesis: Dengan menggunakan Level of Signifcant 5% dan derajat kebebasan (n 1 +n -) maka: H 0 diterima jika t tabel < t hitung < t tabel, berarti tidak terdapat perbedaan penggunaan Celebrity Endorser dan Typical-Person Endorser H 0 ditolak jika t hitung < - t tabel atau t hitung < t tabel, berarti ada perbedaan penggunaan Celebrity Endorser dan Typical-Person Endorser 5. Regresi Linier Berganda Model regresi ini digunakan untuk mengasumsikan bahwa terdapat hubungan linier antara variabel celebrity endorser dan typical-person endorser dengan brand image. Adapun model persamaan regresi yang dapat diperoleh dalam analisis ini adalah (Ghozali, 006): Y = a + b 1 X 1 + b X + e Keterangan : Y = brand image a = Konstanta b 1 -b = Koefisien regresi X 1 = celebrity endorser X = typical-person endorser e = error

10 9 6. Uji R Adjusted Koefisien R digunakan untuk mengetahui kemampuan menjelaskan variabel independen terhadap variabel dependen. Persentasi pengaruh semua variabel independen terhadap variabel dependen ditunjukkan oleh besarnya koefisien determinasi (R ) dengan sebagai berikut (Gujarati, 1995) : R = SSR SST α Y + Y XY n( Y ) = n( Y ) R SSR SST a n X Y = besarnya koefisien determinasi = sum squares of regresioan = sum squares of total = konstanta = Ukuran sampel = Rata-rata variabel independen = Rata-rata variabel dependen 7. Uji t (uji signifikansi) Untuk menguji keberartian koefisien regresi secara partisial di gunakan uji t sebagai berikut (Supranto, 001) : b t = Sb t = Nilai t hitung b = Koefisien regresi Sb = Kesalahan baku koefisien regresi

11 30 a. H 0 : b i = 0 ; secara parsial celebrity endorser dan typical-person tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap brand image. b. H a : b i 0 ; secara parsial celebrity endorser dan typical-person mempunyai pengaruh signifikan terhadap brand image. Kriteria pengujian hipotesis: Dengan menggunakan Level of Signifcant 5% dan derajat kebebasan (n-k- 1) maka: H 0 diterima jika t tabel < t hitung < t tabel, berarti celebrity endorser dan typical-person tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap brand image H 0 ditolak jika t hitung < - t tabel atau t hitung < t tabel berarti celebrity endorser dan typical-person mempunyai pengaruh signifikan terhadap brand image 8. Uji F Untuk menguji keberartian koefisien regresi secara keseluruhan digunakan uji F dengan rumus sebagai berikut : (Supranto, 001) F = Jk(Re g/k) Jk(s) /n k 1 n = jumlah sampel. k = jumlah variabel independent. jk (reg) = jk (s) = jumlah kuadrat regresi. jumlah kuadrat sisa. Hipotesis:

12 31 a. H 0 : b = 0 ; Secara keseluruhan celebrity endorser dan typicalperson tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap brand image. b. H a : b > 0 ; Secara keseluruhan celebrity endorser dan typicalperson mempunyai pengaruh signifikan terhadap brand image. Kriteria pengujian hipotesis: Dengan menggunakan Level of Signifikan 5% dan derajat kebebasan (k-1; n-k-1) maka: H 0 diterima jika F hitung < F tabel, berarti celebrity endorser dan typicalperson tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap brand image H 0 ditolak jika F hitung > t tabel, berarti celebrity endorser dan typicalperson mempunyai pengaruh signifikan terhadap brand image