UNIVERSITAS BINA NUSANTARA Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Ganjil Tahun 2008 PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENDUKUNG KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN PENYAKIT GIGI BAGI ANAK-ANAK Abstrak Ken Hartanto Tedjokusumo - 0700722541 Kelas : 09PAU TUJUAN PENELITIAN, ialah untuk memberi kesempatan bagi siswa-siswi sekolah dasar di kota Bandung yang kurang mampu, agar juga bisa mempelajari pemeliharaan kesehatan gigi. Dengan dibuatnya kampanye sosial ini, diharapkan siswa-siswi tersebut bisa mendapatkan pengetahuan yang cukup mengenai cara menjaga kesehatan gigi dan mulut, serta terdorong untuk dapat mempraktekkannya dalam kehidupan sehari-hari. METODE PENELITIAN yang digunakan adalah dengan studi literatur melalui buku dan situs internet, serta studi lapangan dengan berbagai metode seperti wawancara dan pembuatan angket. HASIL YANG DICAPAI berupa strategi kampanye dan berbagai materi visual pendukung yang dibuat sesuai dengan profil khalayak sasaran, agar dapat mengkomunikasikan pesan kampanye dengan efektif dan efisien kepada siswa siswi sekolah dasar yang kurang mampu di kota Bandung. Adapun materi visual pendukung yang dibuat antara lain adalah presentasi Audio Visual (AV), buku aktivitas, container sikat gig. SIMPULAN yang didapat setelah berhasil menyelesaikan adalah pentingnya riset mengenai profil khalayak sasaran dalam penentuan strategi komunikasi visual. Kata Kunci pendidikan, pencegahan, gigi, sehat, dan senyum. v
PRAKATA Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Kuasa atas segala berkat dan rahmat yang diberikan, sehingga desainer akhirnya dapat menyelesaikan penulisan laporan Tugas Akhir dengan judul Perancangan Komunikasi Visual Untuk Mendukung Kampanye Sosial Pencegahan Penyakit Gigi Bagi Anak-Anak, yang disusun sebagai pra-syarat untuk mengikuti ujian Strata-1 (S1) Jurusan Desain Komunikasi Visual, Universitas Bina Nusantara. Adapun di dalam penyusunan Tugas Akhir, desainer telah begitu banyak mendapatkan bantuan sehingga laporan ini dapat diselesaikan dengan baik. Oleh karena itu selayaknya dalam kesempatan ini desainer ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada : 1. Ibu Drg. Lucia Widiawati Winardi dan Bapak Subiono Tedjokusumo sebagai kedua orang tua, yang dengan penuh kasih sayang dan pengorbanan telah mendoakan, membesarkan dan bekerja keras untuk memberi kesempatan bagi desainer sehingga dapat menyelesaikan studi hingga saat ini. 2. Bapak Maudhy Setiawan, S.Sn sebagai Dosen Pembimbing dan Bapak James Darmawan, S.Sn sebagai Co-Pembimbing, yang telah bersedia menyediakan banyak waktu dan perhatian dalam membimbing dan mengarahkan desainer di dalam pengerjaan Tugas Akhir ini. 3. Sr. Drg Be Kien Nio dan Ibu Titiek Joko Adisaroso, sebagai anggota pengurus Yayasan Kesehatan Gigi Indonesia, Bandung, yang telah bersedia memberi vi
kesempatan, dukungan serta pertolongan yang memudahan desainer dalam proses pengumpulan data untuk Tugas Akhir. 4. Kirana Nathalia, S.Sn, yang dukungan moral berupa doa dan semangatnya telah memungkinkan desainer untuk dapat menyelesaikan proyek Tugas Akhir ini dengan maksimal. 5. Seluruh jajaran Dosen Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara atas segala jasa dan ilmu yang diberikan selama ini. 6. Seluruh anggota keluarga besar tercinta yang telah memberikan banyak dukungan doa dan semangat, terutama Oma Kiem dan Oma Lili. 7. Keluarga Bapak Eka Suryajaya yang juga telah banyak memberi dukungan moral kepada desainer. 8. Semua teman-teman desainer, DKV Binus angkatan 2003, teman-teman kos, dan sahabat-sahabat di DM Brands. Atas segala kesalahan dan kekurangan dalam penulisan, desainer mohon maaf dan senantiasa terbuka menerima kritik dan saran yang membangun dari siapa saja. Akhir kata, semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pihak yang memerlukannya. Jakarta, 18 Januari 2008 Ken Hartanto Tedjokusumo. vii
DAFTAR ISI Halaman Judul Luar Halaman Judul Dalam Halaman Persetujuan Hard Cover Halaman Pernyataan Dewan Penguji Halaman Abstrak Prakata Daftar Isi Daftar Tabel Daftar Gambar Daftar Lampiran i ii iii iv v vi viii xiii xiv xvi BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang 1 1.2 Lingkup Proyek Tugas akhir 2 BAB 2 DATA DAN ANALISA 2.1 Sumber Data 3 2.1.1 Literatur 3 2.1.2 Wawancara 3 2.1.3 Kuesioner 4 2.2 Pengertian Kedokteran Gigi Umum 4 viii
2.3 Data Rangkuman Hasil Wawancara 5 2.3.1 Rangkuman wawancara dengan Sr. Be Kien Nio 5 2.4.1 Rangkuman wawancara dengan Ibu Titiek 6 2.4 Data Hasil Rangkuman Kuisioner 7 2.5 Data Mandatoris 2.5.1 Penyelenggara 9 2.5.2 Pendukung 10 2.5.3 Kerjasama Sponsor 11 2.6 Sejarah Berdirinya Yayasan Kesehatan Gigi Indonesia 11 2.7 Program-Program Yayasan Kesehatan Gigi Indonesia 13 2.7.1 Unit Kesehatan Gigi Sekolah 13 2.7.1.1 Tujuan UKGS 13 2.7.1.2 Program UKGS YKGI untuk Murid SD 14 2.7.1.3 Program UKGS YKGI untuk Murid TK 15 2.7.1.4 Pelaksanaan Program UKGS 16 2.7.1.5 Peserta Unit Kesehatan Gigi Sekolah YKGI 16 2.7.2 Balai Pengobatan Gigi 19 2.7.3 Unit Pendidikan Kesehatan Gigi 20 2.7.3.1 Fasilitas Unit Pendidikan Kesehatan Gigi 20 2.8 Data Kampanye-Kampanye Preventive Denstistry Sebelumnya 24 2.9 Khalayak Sasaran 26 2.9.1 Sasaran Primer 26 2.9.2 Sasaran Sekunder 26 2.10 Faktor Pendukung & Penghambat 27 ix
2.10.1 Faktor Pendukung 27 2.10.2 Faktor Penghambat 27 BAB 3 MASALAH DAN TUJUAN DESAIN 3.1 Identifikasi Masalah 28 3.2 Rumusan Masalah 28 3.3 Tujuan Desain 28 BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori 30 4.1.1 Kampanye Periklanan 30 4.1.2 Kampanye untuk Perubahan Sosial 31 4.1.3 Komunikasi dalam Mendidik Anak 31 4.1.4 Metode Belajar Anak 32 4.1.5 Desain Komunikasi 33 4.1.6 Teori Warna 34 4.1.7 Ilustrasi 35 4.1.8 Tipografi 36 4.1.9 Logo 38 4.2 Strategi Kreatif 39 4.2.1 Strategi Komunikasi 39 4.2.1.1 Fakta Kunci 39 4.2.1.2 Profil Khalayak Sasaran Primer 40 4.2.1.3 Profil Khalayak Sasaran Sekunder 42 x
4.2.1.4 Ide Besar 42 4.2.1.5 Kata Kunci 42 4.2.1.6 Tujuan Komunikasi 43 4.2.1.7 Penawaran Penjualan yang Unik 44 4.2.1.8 Pendekatan Emosional 44 4.2.2 Strategi Desain 44 4.2.2.1 Tone & Manner 44 4.2.2.2 Strategi Verbal 45 4.2.2.3 Strategi Visual 45 4.2.2.4 Pemilihan Media Komunikasi 46 BAB 5 PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Strategi Kampanye 47 5.2 Logo Kampanye 47 5.3 Supergraphic 49 5.4 Audio Visual untuk Presentasi 50 5.5 Jaket CD 51 5.6 Poster 51 5.7 Buku Aktivitas 52 5.8 Utility Tube 52 5.9 Sikat Gigi 53 5.10 Handuk Kecil 54 5.11 Stiker Nama 54 5.12 Kaos (Peserta) 55 xi
5.13 Topi (Peserta & Panitia) 55 5.14 Pin (Peserta & Panitia) 56 5.15 Kaos Polo (Panitia) 56 5.15 ID Card (Panitia) 57 5.16 Mug 57 5.17 Mobil Panitia 58 BAB 6 PENUTUP 6.1 Kesimpulan 59 6.2 Saran 60 Daftar Istilah Daftar Pustaka Riwayat Hidup Lampiran-lampiran Surat Survei xii
DAFTAR TABEL TABEL BAB 2 2.1 Respon Pertanyaan Angket 1 8 2.2 Respon Pertanyaan Angket 2 8 2.3 Respon Pertanyaan Angket 3 8 2.4 Respon Pertanyaan Angket 4 9 2.5 Respon Pertanyaan Angket 5 9 xiii
DAFTAR GAMBAR GAMBAR BAB 2 2.1 Model Gigi 5 2.2 X-Ray Gigi 5 2.3 Sr. Be Kien Nio (Sr. Kien) 5 2.4 YKGI 9 2.5 WHO 10 2.6 Unilever 11 2.7 Pepsodent 11 2.8 BPG YKGI 12 2.9 Anggota Pengurus YKGI 12 2.10 Dokter Gigi dan Pasien Anak 13 2.11 Booth YKGI di Pameran Pendidikan Anak 2001 25 2.12 Interaksi Anak dengan Staff YKGI 25 2.13 Flipchart Gicil 25 2.14 Buku Pengantar PKG YKGI 25 2.15 Arena bermain Anak dalam Kampanye Pepsodent 2006 25 2.16 Maskot Kampanye Pepsodent 2006 25 2.17 Anak-Anak Peserta Kampanye Pepsodent 2006 26 GAMBAR BAB 5 5.1 Logo Sikat Gigi Yuk! 48 xiv
5.2 Supergraphic 49 5.3 Intro Audio Visual 50 5.4 Halaman Judul Audio Visual 50 5.5 Jaket CD 51 5.6 Poster 1 51 5.7 Poster 2 51 5.8 Cover Buku Aktivitas 52 5.9 Ular Tangga 52 5.10 Panduan Orang Tua 52 5.11 Menempel stiker 52 5.12 Utility Tube 53 5.13 Sikat Gigi 53 5.14 Handuk Kecil 54 5.15 Stiker Nama (Peserta) 54 5.16 Kaos (Peserta) 55 5.17 Topi (Peserta) 55 5.18 Topi (Panitia) 55 5.19 Pin (Peserta) 56 5.20 Pin (Panitia) 56 5.21 Kaos Polo (Panitia) 56 5.22 Kaos Polo Rangkap Jas Dokter (Panitia) 56 5.23 ID Card 57 5.24 Mug 57 5.25 Mobil 58 xv
DAFTAR LAMPIRAN Kuisioner xvi