PROGRAM DAHSYAT DI RCTI DAN GAYA HIDUP (Studi Korelasional Tentang Program Dahsyat di RCTI Terhadap Gaya Hidup di Kalangan Mahasiswa FISIP USU Medan) SKRIPSI Diajukan Untuk Melengkapi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Diajukan Oleh : SAUT SIAGIAN NIM. 030904068 DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2009
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI LEMBAR PERSETUJUAN Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh : Nama : Saut Siagian NIM : 030904068 Departemen : Ilmu Komunikasi Judul : PROGRAM DAHSYAT DI RCTI DAN GAYA HIDUP (Studi Korelasional tentang Program Dahsyat di RCTI Terhadap Gaya Hidup di kalangan Mahasiswa FISIP USU Medan) Medan, September 2009 Dosen Pembimbing Kepala Departemen Dra. Dewi Kurniawati, M.Si Drs. Amir Purba, MA NIP. 196505241989032001 NIP. 195102191987011001 Dekan Prof. Dr. M. Arif Nasution, MA NIP. 196207031987111001
ABSTRAKSI Skripsi ini berjudul Program Dahsyat di RCTI dan Gaya Hidup (Studi Korelasional Tentang Program Dahsyat di RCTI Terhadap Gaya Hidup di Kalangan Mahasiswa/i FISIP USU). Program Dahsyat ini merupakan program musik yang ditayangkan langsung yang menggabungkan band perfomance dan tayangan videoklip musik nasional terkini. Peneliti memilih program Dahsyat ini karena program ini cukup mendapat perhatian masyarakat, khususnya remaja dan generasi muda. Salah satu hal yang menonjol dari program ini adalah ketiga pembawa acaranya yakni Luna Maya, Raffi Ahmad, dan Olga Syahputra yang ketiganya memiliki ciri khas tersendiri dan cenderung menampilkan gaya yang merepresentasikan gaya yang digunakan generasi muda saat ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauhmana program musik Dahsyat di RCTI berpengaruh terhadap gaya hidup mahasiswa/i FISIP USU serta untuk untuk mengetahui maksud dari program musik Dahsyat di RCTI. Metode penelitian yang digunakan adalah metode korelasional. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i strata satu (S-1) angkatan 2006- angkatan 2008 yang aktif berkuliah di kampus FISIP USU Medan. Sampel sendiri berjumlah 93 orang yang diperoleh melalui teknik penarikan sampel purposive sampling, yaitu pemilihan sampel berdasarkan karakteristik tertentu. Data penelitian diperoleh dari berbagai literatur serta kuesioner yang berisikan 27 pertanyaan yang berkaitan dengan program Dahsyat di RCTI terhadap gaya hidup di kalangan mahasiswa/i FISIP USU. Kemudian data yang dipeoleh dianalisa dengan menggunakan analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan uji hipotesis. Dari uji hipotesis menggunakan rank spearman melalui program SPSS diperoleh rs= 0,332. Untuk mengetahui kuat rendahnya hubungan dalam penelitian ini digunakan skala guilford, dan menunjukkan hubungan kedua variabel rendah tapi pasti (0,20 0,40 ). Berdasarkan tes signifikasi melalui program SPSS, hubungan signifikan pada angka 0,332 % sehingga hubungan kedua variabel dalam penelitian ini dinyatakan signifikan. Angka ini menunjukkan bahwa hipotesis alternatif diterima dengan H a = Terdapat hubungan antara Program Dahsyat di RCTI dengan gaya hidup mahasiswa/i FISIP USU.. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa program Dahsyat di RCTI mempengaruhi gaya hidup mahasiswa-mahasiswi FISIP USU.
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis haturkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Kuasa karena berkat Kasih-Nya sehingga penulis akhirnya dapat menyelesaikan tugas akhir ini. Tugas akhir ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar kesarjanaan dari Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Adapun judul tugas akhir ini adalah Program Dahsyat di RCTI dan Gaya Hidup (Studi Korelasional Tentang Program Dahsyat di RCTI Terhadap Gaya Hidup di Kalangan Mahasiswa/i FISIP USU). Kepada orang tua penulis yang selalu mendukung atas motivasi dan doanya selama masa pengerjaan skripsi ini beserta seluruh keluarga yang turut membantu atas penyelesaian skripsi ini, hanya beribu terima kasih yang dapat penulis haturkan. Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini masih jauh dari kesempurnaan, karenanya penulis mengharapkan saran dan kritik yang bermanfaat. Akhir kata, penulis hendak mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah cukup banyak membantu dalam penulisan tugas akhir ini, yakni: 1. Bapak Prof. Dr, Arif Nasution, MA selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 2. Bapak Drs. Amir Purba, MA selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 3. Ibu Dra. Dewi Kurniawati, M.Si selaku dosen pembimbing yang telah banyak membantu penulis selama pengerjaan skripsi ini. 4. Seluruh staf/ pegawai bagian Departemen Ilmu Komunikasi, Kak Ros, Kak Cut, dan Maya yang telah membantu penulis dalam hal administrasi.
5. Teman-teman stambuk 2003 : Adrainus, Rido, Doan, Hotmartua, Adid, Reza, Ishak, Rully, Raja, Miqdad, Dodi, Aldar, Rano, Renaldi atas saling dukung dan bantuannya selama pengerjaan skripsi ini serta rasa kebersamaan yang terjalin selama ini. 6. Pihak-pihak lain yang telah memberikan bantuan kepada penulis dalam menyusun skripsi ini, namun penulis tidak dapat menyebutnya satu per satu. Besar harapan penulis, semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi yang membacanya, meskipun penulis menyadari masih ada kekurangan dalam penyusunan skripsi ini. Medan, 16 September 2009 Saut Siagian
DAFTAR ISI Abstraksi.. i Kata Pengantar. ii Daftar Isi.. iv Daftar Gambar.vii Daftar Tabel viii BAB I. PENDAHULUAN 1. 1. Latar Belakang Masalah... 1 1. 2. Perumusan Masalah... 4 1. 3. Pembatasan Masalah... 5 1. 4. Tujuan dan Manfaat Penelitian... 5 1. 4. 1. Tujuan Penelitian... 5 1. 4. 2. Manfaat Penelitian... 5 1. 5. Kerangka Teori... 6 1. 5. 1. Televisi sebagai Media Massa...... 6 1. 5. 2. Uses and Gratification Theory... 8 1. 5. 3. Teori Kultivasi... 9 1. 5. 4. Gaya Hidup... 10 1. 6. Kerangka Konsep... 11 1. 7. Model Teoritis... 12 1. 8. Operasional Variabel... 12 1. 9. Defenisi Operasional... 12 1. 10. Hipotesis... 13
BAB II. URAIAN TEORITIS 2. 1. Komunikasi Massa... 14 2. 1. 1 Tujuan Komunikasi Massa... 14 2. 1. 2. Fungsi Komunikasi Massa...15 2. 1. 3. Ciri-ciri Komunikasi Massa...20 2. 1. 4. Televisi sebagai Media Massa...21 2. 2. Uses and Gratification Theory... 23 2. 3. Teori Kultivasi... 28 2. 4. Gaya Hidup... 31 BAB III. METODOLOGI PENELITIAN 3. 1. Deskripsi Lokasi Penelitian... 33 3. 1. 1. Sejarah Singkat... 33 3. 1. 2. Sejarah Perkembangan FISIP USU... 34 3. 1. 3. Sarana dan Fasilitas di FISIP USU... 38 3. 1. 4. Organisasi Kemahasiswaan di FISIP USU... 39 3. 1. 5. Struktur Organisasi FISIP USU... 40 3. 2. Metode Penelitian... 41 3. 2. 1. Lokasi Penelitian... 41 3. 3. Populasi dan Sampel... 41 3. 3. 1. Populasi... 41 3. 3. 2. Sampel... 42 3. 4. Teknik Penarikan Sampel... 43 3. 5. Teknik Analisa Data...... 43
BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN 4. 1. Proses dan Pengumpulan Data... 46 4. 2. Analisa DataTabel Tunggal... 48 4. 2. 1. Data Umum Responden... 48 4. 2. 2. Program Dahsyat di RCTI... 55 4. 2. 3. Gaya Hidup Mahasiswa FISIP USU... 66 4. 3. Analisa Tabel Silang... 75 4. 4. Uji Hipotesis dan Tes Signifikasi... 78 4. 5. Pembahasan... 79 BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN 5. 1. Kesimpulan... 81 5. 2. Saran... 82 DAFTAR PUSTAKA... 83 LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR Gambar 1. Proses Kultivasi Media... 9 Gambar 2. Model Teoritis... 11 Gambar 3. Proses Kultivasi Media... 29 Gambar 4. Struktur Organisasi FISIP USU... 40
DAFTAR TABEL Tabel 1. Operasional Variabel... 12 Tabel 2. Sampel... 42 Tabel 3. Asal Departemen... 48 Tabel 4. Angkatan...... 49 Tabel 5. Jenis Kelamin.. 50 Tabel 6. Uang Saku.... 51 Tabel 7. Domisili 52 Tabel 8. Menonton Program Musik Dahsyat sejak.... 53 Tabel 9. Mengetahui Program Dahsyat Dari..... 54 Tabel 10. Frekuensi melihat program dahsyat di RCTI 55 Tabel 11. Kemasan Program Dahsyat... 56 Tabel 12. Karakter Para Pembawa Acara Program Dahsyat 57 Tabel 13. Videoklip Yang Diputar Dalam Program Dahsyat... 58 Tabel 14. Bintang Tamu Yang Hadir Dalam Program Dahsyat... 59 Tabel 15. Waktu Penayangan Program Dahsyat.... 60 Tabel 16. Durasi Penayangan Program Dahsyat.... 61 Tabel 17. Interaksi Program Dahsyat dengan Penonton Di Studio 62 Tabel 18. Kuis Yang Dihadirkan Dalam Program Dahsyat... 63 Tabel 19. Pengetahuan terhadap Jam Penayangan Program Dahsyat... 64 Tabel 20. Pengetahuan terhadap Para Pembawa Acara Dahsyat... 65 Tabel 21. Gaya Berpakaian Para Pembawa Acara Dahsyat 66 Tabel 22. Gaya Berbicara Para Pembawa Acara Dahsyat..... 67 Tabel 23. Ekspresi Diri yang Ditampilkan Para Pembawa Acara Dahsyat. 68
Tabel 24. Penggunaan Istilah Populer Ataupun "Bahasa Gaul" Dalam Program Dahsyat. 69 Tabel 25. Interaksi Para Pembawa Acara Dahsyat Dengan Penonton 70 Tabel 26. Penampilan Bintang Tamu Dalam Program Dahsyat... 71 Tabel 27. Joke" Yang Dibuat Oleh Para Pembawa Acara Dahsyat 72 Tabel 28. Frekuensi Mengikuti Gaya Berpakaian Para Pembawa Acara Program Dahsyat.73 Tabel 28. Frekuensi Mengikuti Gaya Berbicara Para Pembawa Acara Program Dahsyat.74 Tabel 30. Hubungan antara Karakter Para Pembawa Acara Program Dahsyat terhadap Frekuensi Mencoba Mengikuti Gaya Berpakaian Para Pembawa Acara Program Dahsyat..76 Tabel 30. Hubungan antara Karakter Para Pembawa Acara Program Dahsyat terhadap Frekuensi Mencoba Mengikuti Gaya Berbicara Para Pembawa Acara Program Dahsyat....77