PERILAKU KONSUMTIF BERDASARKAN FAKTOR DEMOGRAFI DAN MONEY ATTITUDE STUDI PADA MAHASISWA FEB UKSW Oleh: SARI SULIS SETYANINGSIH NIM : 212009073 KERTAS KERJA Diajukan Kepada Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian Dari Persyaratan Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi FAKULTAS : EKONOMIKA DAN BISNIS PROGRAM STUDI : MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA 2013
ii
iii
MOTO Be the change you want to see in the world (Gandhi) iv
ABSTRACT Purchased become one of a consumers hobby,which is not on need was said to be behavior consumptive. Consumers tending to buy branded product, same with students, students choose product which is branded because theirs want want of recognized its existence. Possible as students buying product is not goods needs, such as only to buy clothes for follow style of their dress idol artist. Consumers behavior supply not good impact, namely an allowance given by their parents quickly running out, making it difficult for their parents, culture consumptive will get a lifetime, behavior consumptive will make student would have thought that enjoy and happiness only acquired through material cours. In this case demographic factors and money attitude get affect the behaviour of consumer. The methods used in this research is quantitative methods by means of spreading questionnaire to FEB SWCU students. With minimum number of respondents 93 students starting from 2009 until 2011 generation, a technique used in taking sample was accidental sampling. Results of this research showed a difference consumer behavior based on demographic factors and money attitude. To demographic factors on pocket money which is have difference of consumers behavior and to money attitude which has a difference of behavior of consumer, that anxiety and quality. Keywords: consumer behavior, demographic factors, and money attitude. v
SARIPATI Membeli menjadi salah satu kegemaran bagi konsumen, pembelian yang tidak berdasarkan kebutuhan dikatakan sebagai perilaku konsumtif. Konsumen cenderung membeli barang yang bermerek, sama dengan mahasiswa, mahasiswa cenderung memilih barang yang bermerek karena ingin diakui keberadaannya. Mahasiswa dimungkinkan dalam membeli barang bukan merupakan barang kebutuhan, seperti membeli pakaian hanya untuk mengikuti gaya berpakaian artis idolanya. Perilaku konsumtif memberikan dampak yang tidak baik, yaitu uang saku yang diberikan oleh orang tua cepat habis, menyulitkan orang tua, budaya konsumtif akan terbiasa seumur hidup, perilaku konsumtif akan membuat remaja berpikiran bahwa kesenangan dan kebahagiaan hanya diperoleh melalui materi saja. Dalam hal ini faktor demografi dan money attitude dapat mempengaruhi perilaku konsumtif seseorang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan cara menyebarkan kuisioner kepada mahasiswa FEB UKSW. Dengan jumlah responden minimal 93 mahasiswa mulai dari angkatan 2009 2011, teknik yang digunakan dalam pengambilan sample adalah accidental sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya perbedaan perilaku konsumtif berdasarkan faktor demografi dan money attitude. Untuk faktor demografi hanya pada bagian jumlah uang saku yang memiliki perbedaan perilaku konsumtif dan untuk money attitude yang memilik perbedaan perilaku konsumtif, yaitu anxiety dan quality. Kata kunci: perilaku konsumtif, faktor demografi, dan money attitude. vi
KATA PENGANTAR Penelitian ini mengenai perilaku konsumtif mahasiswa yang didasari oleh mahasiswa tidak melakukan perencanaan pada penggunaan uang saku sehingga uang saku mahasiswa cepat habis dan juga kurang adanya pemahaman tentang pengelolaan uang saku. Di samping itu memang ada yang meneliti pengelolaan uang saku, tetapi pada penelitian sebelumnya banyak yang meneliti perilaku konsumtif yang dilihat dari penggunaan kartu kredit maupun kartu ATM. Oleh sebab itu penulis meneliti perilaku konsumtif mahasiswa pada penggunaan uang saku per bulannya. Penulis ingin mengetahui tentang apakah terdapat perbedaan perilaku konsumtif berdasarkan faktor demografi mahasiswa FEB UKSW dan apakah terdapat perbedaan perilaku konsumtif berdasarkan money attitude mahasiswa FEB UKSW. Hasil penelitian ini diharapkan bermanfaat bagi pembaca sebagai bahan acuan, masukan dan pertimbangan bagi semua pihak yang berkepentingan. Akhir kata, penulis ucapkan terima kasih. Semoga kertas kerja ini dapat bermanfaat dan dapat digunakan sebagai wacana dan tambahan informasi. Salatiga, 28 Maret 2013 Penulis vii
UCAPAN TERIMA KASIH Puji Syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas kasih dan pertolongan-nya penulisan dapat menyelesaikan kertas kerja ini, yang merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi di Universitas Kristen satya Wacana, Salatiga. Penulis menyadari dalam proses penulisan kertas kerja ini sering menemui beberapa kesulitan dan penulis tidak bekerja sendiri. Namun, berkat bantuan motivasi, bimbingan dan doa dari berbagai pihak, maka kertas kerja ini dapat terselesaikan dengan baik. Oleh karena itu, dengan kerendahan hati penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar besarnya kepada : 1. Bapak Prof. Supramono, SE., MBA., DBA, selaku pembimbing, yang dengan penuh kesabaran memberikan waktu, tenaga, pikiran, arahan, saran, semangat dan perhatian kepada penulis dari awal sampai dengan proses penyelesaian skipsi ini. 2. Bapak Hari Sunarto, SE., MBA., Ph.D., selaku Dekan, dan Ibu Roos Kities Andadari, SE., MBA., Ph.D., selaku Ketua Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana. 3. Bapak Harijono, SE., Mcom., Ph.D., selaku Wakil Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana, yang membantu penulis dalam mendapatkan pengalaman dalam bekerja. 4. Bapak Johnson Dongoran, SE., MBA, selaku dosen wali studi yang telah membimbing dalam perkuliahan. 5. Papa dan mama tercinta yang selalu memberi dukungan semangat dan doa selama menempuh pendidikan S1. viii
6. Andree Narwoto yang selalu ada untuk penulis setiap waktu dalam memberikan perhatian, dukungan semangat, dan motivasi. 7. Seluruh staf pengajar dan seluruh seketariat Fakultas Ekonomika dan Bisnis yang telah membantu serta membekali penulis ilmu dan pengalaman yang sangat berharga selama penulis studi di Universitas Kristen Satya Wacana. 8. Mahasiswa FEB UKSW angkatan 2009, 2010, dan 2011 yang telah membantu penulis dalam pengisian kuisioner. 9. Desvalina, Handoko, Edy, Hendy, Tata, dan Widya yang telah bersama sama dengan berbagai suka duka yang ada. Serta Korps Asisten Fakultas Ekonomika dan Bisnis yang memberikan sahabat dan pengalaman berharga selama menjadi asisten. 10. Sahabat-sahabat selama penulis berkuliah di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana khususnya sahabat-sahabat FEB angkatan 2009. Salatiga, April 2013 Penulis ix
DAFTAR ISI Halaman Judul... i Surat Pernyataan Keaslian Skripsi... ii Halaman Pengesahan... iii Moto... iv Abstract... v Saripati... vi Kata Pengantar... vii Ucapan Terima Kasih... viii Daftar Isi... x Daftar Tabel... xii Daftar Lampiran... xiii 1. Pendahuluan... 14 2. Telaah Pustaka... 17 Faktor Demografi... 18 Money Atitude... 20 2.1 Perumusan Hipotesis... 22 x
3. Metode Penelitian... 28 4. Analisis data dan Pembahasan... 31 Analisis Data... 31 Pembahasan... 37 5. Penutup... 42 Referensi... 44 Daftar Riwayat Hidup Penulis... 66 xi
DAFTAR TABEL Tabel 4.1 Karakteristik Responden... 31 Tabel 4.2 Perilaku Konsumtif... 32 Tabel 4.3 Money Attitude... 34 Tabel 4.4 T test Faktor Demografi dan Money Attitude dengan Perilaku Konsumtif 37 xii
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Kuisioner... 46 Lampiran 2. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Perilaku Konsumtif... 50 Lampiran 2. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Power Prestige... 51 Lampiran 2. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Retention Time... 52 Lampiran 2. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Distrust... 54 Lampiran 2. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Anxiety... 55 Lampiran 2. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Quality... 56 Lampiran 2. Uji Normalitas... 57 Lampiran 2. T test Faktor Demografi... 60 Lampiran 2. T test Power Prestige... 62 Lampiran 2. T test Retention Time... 63 Lampiran 2. T test Distrust... 63 Lampiran 2. T test Anxiety... 64 Lampiran 2. T test Quality... 64 xiii