ANALISIS RETORIKA PASANGAN CALON KEPALA DAERAH DALAM DEBAT KANDIDATPEMILIHAN KEPALA DAERAH

ANALISIS RETORIKA PASANGAN CALON KEPALA DAERAH DALAM DEBAT KANDIDATPEMILIHAN KEPALA DAERAH (Analisis Retorika Pasangan Calon Walikota dan Wakil Walikota dalam Debat Kandidat Pilkada Kota Medan 2015) SKRIPSI DEBY DESSARAH 120904075 DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2016

ANALISIS RETORIKA PASANGAN CALON KEPALA DAERAH DALAM DEBAT KANDIDAT PEMILIHAN KEPALA DAERAH (Analisis Retorika Pasangan Calon Walikota dan Wakil Walikota dalam Debat Kandidat Pilkada Kota Medan 2015) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik DEBY DESSARAH 120904075 DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2016

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: LEMBAR PERSETUJUAN Nama : DEBY DESSARAH NIM : 120904075 Departemen Judul : ILMU KOMUNIKASI : ANALISIS RETORIKA PASANGAN CALON KEPALA DAERAH DALAM DEBAT KANDIDAT PEMILIHAN KEPALA DAERAH (Analisis Retorika Pasangan Calon Walikota dan Wakil Walikota dalam Debat Kandidat Pilkada Kota Medan 2015) Dosen Pembimbing Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Drs. Hendra Harahap M.Si Drs. Fatma Wardy Lubis, M.A NIP. 19671002994031002 NIP. 1962082819870122001 Dekan FISIP USU Dr. Muryanto Amin M.Si NIP. 197409302005011002

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di kemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai hukum yang berlaku. Nama : Deby Dessarah NIM : 120904075 Tanda tangan : Tanggal :

HALAMAN PENGESAHAN Skripsi ini diajukan oleh: Nama : DEBY DESSARAH NIM : 120904075 Departemen Judul : ILMU KOMUNIKASI : ANALISIS RETORIKA PASANGAN CALON KEPALA DAERAH DALAM DEBAT KANDIDAT PEMILIHAN KEPALA DAERAH (Analisis Retorika Pasangan Calon Walikota dan Wakil Walikota dalam Debat Kandidat Pilkada Kota Medan 2015) Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Majelis Penguji Ketua Penguji : (.) Penguji : (.) Penguji Utama : (.) Ditetapkan di : Medan Tanggal :

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS Sebagai civitas akademik, saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Deby Dessarah NIM : 120904075 Departemen Fakultas Universitas Jenis karya : Ilmu Komunikasi : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik : : Skripsi Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non Exclusive Royalty Free Rights) atas karya ilmiah saya yang berjudul Analisis Retorika Pasangan Calon Kepala Daerah dalam Debat Kandidat Pemilihan Kepala Daerah (Analisis Retorika Pasangan Calon Walikota dan Wakil Walikota dalam Debat Kandidat Pilkada Kota Medan 2015). Dengan Hak Bebas Royalti Non Eksklusif ini berhak menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik hak cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya. Dibuat di : Medan Pada tanggal : Yang menyatakan (Deby Dessarah)

ABSTRAK Penelitian ini berjudul Analisis Retorika Pasangan Calon Kepala Daerah dalam Debat Kandidat Pemilihan Kepala Daerah (Analisis Retorika Pasangan Calon Kepala Daerah dalam Debat Kandidat Pilkada Kota Medan 2015). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi politik dan retorika calon kepala daerah dalam acara debat kandidat pemilihan kepala daerah. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi, komunikasi politik, komunikasi massa, kampanye politik, debat, dan retorika dengan metode penelitian analisis isi kualitatif dan menggunakan unit analisis prinsip retorika oleh Aristoteles. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa setiap pasangan calon kepala daerah memiliki strategi komunikasi politik dan retorika yang berbeda dalam tujuannya ingin mengambil hati dan suara pemilih, usaha yang dilakukan adalah dengan memiliki ciri khas yang secara konsisten ditonjolkan dalam proses kampanye. Kata kunci: Retorika, Kampanye Politik, Debat Kandidat i

ABSTRACT The title of this research is Rhetorical Analysis of Regional Head Candidates in a Local Elections Candidate Debate (Rhetorical Analysis of Mayor and Vice Mayor Candidates in a Local Elections Candidate Debate in Medan 2015). It aims to knowing hows political communication strategy and rhetoric of regional head candidates in a local elections candidate debate. Theory which is used in this research are communications, political communication, mass communication, political campaign, debates, rhetoric with qualitative content analysis methode and used the principles of rhetoric analysis unit by Aristoteles. The result are each of regional head candidates has different political communication strategy and rhetoric to show and it aims to winning voter heart by having characteristic which has consistently shown in the campaign process. Keywords: Rhetoric, Political Campaign, Candidates Debate. ii

KATA PENGANTAR Syukur Alhamdulillah saya ucapkan kepada Allah SWT atas rahmat dan hidayah-nya yang telah memberikan nikmat ilmu dan kesehatan sehingga saya dapat menyelesaikan karya ilmiah skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhisalah satu syarat untuk mencapai glear Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Adapun judul penelitian ini adalah Analisis Retorika Pasangan Calon Kepala Daerah dalam Debat Kandidat Pemilihan Kepala Daerah (Analisis Retorika Pasangan Calon Kepala Daerah dalam Debat Kandidat Pilkada Kota Medan 2015). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi politik dan retorika calon kepala daerah dalam acara debat kandidat pemilihan kepala daerah. Laporan penelitian ini dapat diselesaikan dengan bantuan banyak pihak yang memudahkan saya dalam pengerjaannya, turut saya ucapkan terima kasih yang setulusnya kepada orang-orang yang selalu mendukung saya selama ini, teruntuk kedua orang tua, Papaku terhebat Irwansyah Masril, Mamaku tersayang Ratna Juwita, terima kasih atas limpahan doa dan kasih sayang yang tiada hentinya diberikan sampai saat ini. Kepada abang-abangku, Novri Irranata, Hari Jona, Apryandi, dan Rizki Ramadhan yang selalu mengingatkan dan mendorong saya untuk terus berusaha menjadi pribadi yang lebih baik lagi dengan caranya masing-masing. Saya juga mengucapkan banyak terima kasih kepada pihak-pihak yang mendukung saya dalam penyelesaian skripsi ini, diantaranya: 1. Bapak Dr. Muryanto Amin M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik beserta seluruh staf dan jajarannya, 2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis M.A, selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara, 3. Ibu Dra. Dayana, M.Si, selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, iii

4. Bang Drs. Hendra Harahap M.Si, selaku dosen pembimbing, terima kasih atas waktu, saran, kritik dan bantuan yang telah diberikan kepada saya dalam penyusunan skripsi ini, 5. Para dosen dan staf Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara atas ilmu dan pelajaran yang saya dapatkan semasa perkuliahan baik secara langsung maupun tidak langsung, 6. Seluruh staf Departemen Ilmu Komunikasi yang membantu saya dalam setiap proses administrasi, 7. Seluruh teman-teman di Departemen Ilmu Komunikasi, Angkatan 2012 Gentong yang memberikan memori tersendiri bagi saya di masa perkuliahan, terkhusus 16 Bersaudara yang selalu menemani setiap gelak tawa dan menjadi penawar dalam kesulitan saya, 8. Teruntuk seluruh Keluarga Besar HMI Komisariat FISIP USU, terima kasih yang sebesar-besarnya atas proses belajar yang telah diberikan kepada saya dan menjadi pengalaman yang amat berharga. Proses belajar di HMI Komisariat FISIP USU adalah pengalaman hidup yang tidak akan saya lupakan. Semoga HMI Komisariat FISIP USU tetap menjadi vitamin ilmu dan vitamin jiwa bagi setiap kadernya. 9. Seluruh pihak-pihak yang secara tidak langsung mendorong saya agar dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Saya menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, untuk itu dengan kerendahan hati saya berharap para pembaca dapat memberikan saran dan kritik yang membangun guna perbaikan skripsi ini. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi setiap orang yang membacanya. Amin. Medan, 15 Juli 2016 Hormat saya Deby Dessarah iv

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL LEMBAR PENGESAHAN LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ABSTRAK i ABSTRACT.. ii KATA PENGANTAR.iii DAFTAR ISI iv DAFTAR GAMBAR...vi DAFTAR TABEL...vii DAFTAR LAMPIRAN viii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Konteks Masalah... 1 1.2 Fokus Masalah... 5 1.3 Batasan Masalah... 5 1.4 Tujuan Penelitian..5 1.5 Manfaat Penelitian 5 BAB II KAJIAN PUSTAKA 2.1 Paradigma Penelitian 7 2.2 Kerangka Teori. 8 2.2.1 Komunikasi... 8 2.2.2 Komunikasi Politik..9 2.2.3 Kampanye Politik...14 2.2.4 Debat... 16 2.2.5 Retorika... 27 2.3 Kerangka Pemikiran... 33 BAB III METODOLOGI PENELITIAN v

3.1 Metode Penelitian... 33 3.2 Jenis Penelitian... 34 3.3 Aspek Kajian... 34 3.4 Teknik Pengumpulan Data... 35 3.5 Metode Analisis...35 3.5.1 Analisis isi (Content Analysis)... 35 3.6 Teknik Analisis Data... 37 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil....38 4.1.1 Proses Penelitian...38 4.1.2 Hasil Penelitian...38 4.1.2.1 Debat Kandidat Walikota dan Wakil Walikota Medan 2015... 38 4.2 Pembahasan.. 52 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan...78 5.2 Saran... 79 vi

DAFTAR GAMBAR 2.1 Prinsip Retorika Aristoteles... 32 2.2 Kerangka Pemikiran. 33 4.1 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 1).... 61 4.2 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 2).... 62 4.3 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 3).. 63 4.4 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 4)... 63 4.5 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 5).... 65 4.6 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 6).... 65 4.7 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 7).... 67 4.8 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 8)... 67 4.9 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 9)... 68 4.10 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 10)... 69 4.11 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 11)... 70 4.12 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 12).... 71 4.13 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 13)... 72 4.14 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 14)... 73 4.15 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 15)... 74 4.16 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 16).... 75 4.17 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 17).... 78 4.18 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 18)... 78 4.19 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 19).... 79 4.20 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 20).. 80 4.21 Cuplikan Video Debat Kandidat (Gambar 21)... 80 vii

DAFTAR TABEL 4.1 Temuan Penelitian... 77 viii