STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK DAN PEMENANGAN PEMILU

Transkripsi

1 STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK DAN PEMENANGAN PEMILU Studi Kasus Strategi Komunikasi Politik Hulman Sitorus, SE - Drs. Koni Ismail Siregar Pada Masa Kampanye Pemilihan Umum Kepala Daerah Pematangsiantar 2010 SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Oleh: ERICK WENSIK BERMAN NAPITUPULU NIM DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSOIAL DAN ILMU POLITIK UNVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2013

2 HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS Skripsi ini adalah benar hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun yang dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika kemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum dan ketentuan yang berlaku. Nama : ERICK WENSIK BERMAN NAPITUPULU NIM : Tanda Tangan : Tanggal : Juli 2013

3 STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK DAN PEMENANGAN PEMILU (Studi Kasus Strategi Komunikasi Politik Hulman Sitorus, SE - Drs. Koni Ismail Siregar Pada Masa Kampanye Pemilihan Umum Kepala Daerah Pematangsiantar 2010) Erick Wensik Berman Napitupulu Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU Abstraksi Mencapai dan memperoleh kemenangan dalam sebuah pemilihan umum, baik itu di tingkat presiden, gubernur, bupati/walikota adalah tujuan dari para kandidat. Demikian juga dengan Hulman Sitorus, SE dan Drs. Koni Ismail Siregar yang merupakan salah satu kandidat yang ikut dalam Pemilihan Umum Kepala Daerah di Kota Pematangsiantar tahun 2010 dan menjadi calon kepala daerah dengan diusung oleh koalisi partai-partai kecil. Hulman Sitorus, SE dan Drs. Koni Ismail Siregar memenangkan Pemilihan Umum Kepala Daerah Pematangsiantar dalam satu kali putaran yang diikuti oleh 10 pasangan calon. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk melihat bagaimana strategi komunikasi politik yang dilakukan pasangan Hulman Sitorus, SE dan Drs. Koni Ismail Siregar pada saat masa kampanye Pemilihan Umum Kepala Daerah Kota Pematangsiantar pada tahun 2010 lalu. Dimana Komunikasi Politik merupakan suatu proses pengoperan lambang-lambang atau simbol-simbol komunikasi yang berisi pesan-pesan politik dari seseorang atau kelompok kepada orang lain dengan tujuan untuk membuka wawasan atau cara berpikir, serta memengaruhi sikap dan tingkah laku khayalak yang menjadi target politik. Dan salah satu keunggulan pasangan Hulman Sitorus, SE dan Drs. Koni Ismail Siregar adalah kemampuan mereka dalam berkomunikasi politik yang baik, dengan demikian pesan-pesan politik yang disampaikan melalui beberapa media kampanye dapat dengan baik diterima oleh masyarakat kota Pematangsiantar. Demikian juga terhadap setiap elemen-elemen yang membantu mereka dalam pemenangan pemilukada ini pasangan Hulman Sitorus, SE dan Drs. Koni Ismail Siregar juga melakukan komunikasi politik yang baik. Hal ini dapat dibuktikan dengan kemenangan yang telah diperoleh pada pemilukada Petangsiantar tahun Skripsi ini menyajikan tentang Strategi Komunikasi Politik Hulman Sitorus, SE dan Drs. Koni Ismail Siregar pada masa kampanye Pemilihan Umum Kepala Daerah Kota Pematangsiantar Di dalam skripsi ini Peneliti menceritakan bagaimana proses strategi komunikasi politik yang dilakukan Hulman Sitorus dan Koni Ismail Siregar baik itu dengan tim sukses, dengan masyarakat serta komunikasi politik dengan partai pengusung. Dalam penelitian ini, peneliti menggunkan tekhnik analisa data yang berjenis deskriptif kualitatif. Yang mana dalam penelitian ini ditulis dengan cara mengumpulkan semua data yang diperoleh melalui wawancara kemudian dianalisis yang pada akhirnya didapatlah sebuah kesimpulan yang berdampak pada tercapainya tujuan penelitian. Adapun data-data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data-data yang berasal dari studi kepustakaan dan juga hasil wawancara dari informan kunci. Kata Kunci: Komunikasi Politik, Kampanye, Pemilihan Umum Kepala Daerah.

4 KATA PENGANTAR Puji dan syukur serta dengan segala hormat penulis kepada Allah Bapa, putra-nya Yesus Kristus, dan Bunda Suci Kudus Bunda Maria Bunda Yesus atas segala penyertaan dan karunia yang telah diberikan kepada saya sehingga mampu menyelesaikan penelitian dan penyusunan skripsi ini dengan baik. Penelitian dan skripsi ini merupakan salah satu tugas akademis yang juga merupakan salah satu syarat yang harus penulis laksanakan guna memenuhi persyaratan akademis sebagai mahasiswa Ilmu Komunikasi di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik untuk memperoleh gelar sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Adapun judul penelitian ini yaitu STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK DAN PEMENANGAN PEMILU (Studi Kasus Strategi Komunikasi Politik Hulman Sitorus, SE - Drs. Koni Ismail Siregar Pada Masa Kampanye Pemilihan Umum Kepala Daerah Pematangsiantar 2010). Penelitian ini membahas tentang pentingnya proses komunikasi yang baik antara pasangan calon dengan konstituen pada saat kampanye, dan bagaimana melakukan sebuah komunikasi politik yang baik pula sehingga dapat menarik hati masyarakat untuk mau menjatuhkan pilihannya kepada kandidat dan dapat melakukan kampanye politik secara professional. Di dalam penelitian ini juga membahas apa dan bagaimana strategi komunikasi politik yang dilakukan pasangan calon walikota dan wakil walikota Hulman Sitorus, SE dan Drs. Koni Ismail Siregar untuk membentuk citra positif dan mendongkrak kepopularitasan dan mengungguli kesembilan calon lainnya serta akhirnya memenangkan Pemilihan Umum Kepala Daerah (Pemilikada) di Kota Pematangsiantar pada tahun Penelitian ini juga dilakukan agar dapat mengetahui bagaimana cara berkomunikasi yang baik pada saat

5 kampanye untuk menarik minat dan simpati masyarakat sehingga dapar meraup banyak suara pada saat Pemilukada berlangsung. Dalam proses penyelesaian skripsi ini, Penulis mendapat banyak rintangan dan kesulitan, akan tetapi kesemuanya itu dapat dilewati berkat bantuan moril maupun materil dari berbagai pihak. Untuk itu penulis mengucapkan terima kasih yang tulus dan tak terhingga kepada: 1. Kepada kedua orangtuaku tercinta, kepada bapak Simon Jaya Napitupulu dan ibu saya Sannel br.sianipar yang tidak bosan-bosannya mengingatkan dan memberi dukungan baik dukungan moril dan terutama materil serta bimbingan kepada saya dan telah berhasil menjadi sosok yang paling membanggakan didalam hidup saya. Terimakasih mama, terimakasih papa. Dan juga terimakasih kepada adik-adikku tecinta Kramer Oktobrinus Napitupulu, Inmas Riaulina Juniarta Napitupulu, dan En-Gedi Xaverius Napitupulu yang selalu membawaa saya di dalam doa-doa kalian. 2. Kepada dosen pembimbing saya abangda Drs.Hendra Harahap, M.Si yang selalu sabar membimbing dan mengajari saya banyak ilmu baik dalam pengerjaan skripsi ini maupun selama dalam perkuliahan di FISIP USU. 3. Kepada ibu Dra. Fatma Wardi Lubis, M.A selaku ketua departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU. 4. Kepada ibu Dra. Dayana Manurung, M.Si selaku sekretaris departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU dan sekaligus menjadi dosen wali saya yang sudah membimbing saya sejak semester pertama perkuliahan. 5. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si. sebagai Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,.

6 6. Seluruh staf pengajar dan pegawai Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,, khususnya para staf pengajar Departemen Ilmu Politik yang telah memberikan bimbingan dan pengajaran selama saya menjalankan perkuliahan. 7. Kepada Walikota Pematangsiantar Hulman Sitorus, SE dan Drs. Koni Ismail Siregar atas kesediannya untuk menjadi bagian dari penelitian skripsi saya ini. 8. Kepada Ketua dan seluruh anggota Tim Sukses HOKI Center, khususnya kepada ketua Tim Kemenangan Kampanye Bapak St.Drs. Toiman J. Sihombing yang telah memberikan perhatian dan waktunya. 9. Kepada kakak saya Ilma Saakinah Tamsil M.Comm yang juga tidak henti-hentinya membantu saya dalam penulisan skripsi ini. Dan selalu mengingatkan saya untuk selalu serius dalam pengerjaan skripsi ini. 10. Kepada paribanku Kartika Lestari Sianipar, S.Sos yang selalu mendukung dan membantu untuk mengumpulkan data-data dalam keperluan skripsi ini. 11. Kepada abangda Ari Barata Tampubolon, S.Sos yang juga menjadi junjungan didalam diskusi-diskusi politik yang sering dilakukan untuk kelancaran pengerjaan skripsi ini. 12. Kepada Keluarga besar Gerakan Mahasiswa Nasional Indonesia (GmnI) cabang Medan Raya, khususnya Komisariat FISIP USU, semoga tetap menjadi organisasi kader dan organisasi perjuangan yang efektif sebagai pelopor barisan Nasionalis-Marhaenis. Semoga tetap Jaya, dan Marhaen pasti Menang. 13. Kepada Keluarga Besar Ocopz Brother z dan teman teman seperjuangan. 14. Kepada Keluarga Besar Departemen Ilmu Komunikasi khususnya angkatan 2008, semoga menjadi orang-orang besar yang memiliki intelektualitas dan integritas yang tinggi terhadap bangsa dan negara.

7 Mungkin banyak yang menilai penelitian ini sangat sederhana. Namun sebagai orang yng masih miskin pengalaman dalam penelitian, saya sering mengalami hal-hal yang tadinya tidak terpikirkan, ternyata merupakan masalah yang harus dicari penyelesaiannya. Pengalaman yang diperoleh kiranya banyak memberikan sesuatu yang baru bagi saya baik dari segi pengetahuan dan kehidupan. Semoha hal ini akan menjadi pendorong bagi saya agar tetap berkeinginan mengkaji dimasa yang akan datang. Semoga Tuhan Yang Maha Esa selalu memberikan petunjuknya dan semoga hasil penelitian ini bermanfaat bagi kita semua. Medan, Juni 2013 Erick Wensik Berman Napitupulu

8 DAFTAR ISI ABSTRAKSI i KATA PENGANTAR ii DAFTAR ISI vi BAB I PENDAHULUAN I.1 Konteks Masalah 1 I.2 Fokus Masalah 3 I.3 Tujuan Penelitian 4 I.4 Manfaat Penelitian 4 BAB II KAJIAN PUSTAKA II.1 Perspektif / Paradigma Kajian 5 II.2 Komunikasi Politik 11 II.3 Marketing Politik 13 II.3.1 Dasar Marketing Politik 13 II.3.2 Keaslian Politik Marketing 16 II Dari Marketing Komersial menuju Marketing Politik 16 II Pemasaran Politik, Iklan Politik, Propaganda,

9 Informasi dan Komunikasi 19 II.4 Bentuk-Bentuk Pemasaran Politik 20 II.4.1 Bentuk Tradisional 21 II Bentuk Interaktif 21 II Bentuk Non Interaktif (berjalan tidak langsung) 22 II.4.2 Bentuk Audiovisual 22 II.4.3 Kemunculan/Perkembangan Internet 24 II.5 Struktur dan Organisasi Kampanye 27 BAB III METODE PENELITIAN III.1 Metode Penelitian 34 III.2 Objek Penelitian 35 III.3 Subjek Penelitian 38 III.4 Kerangka Analisis 38 III.5 Teknik Pengumpulan Data 40 III.6 Teknik Analisa Data 40 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN IV.1 Hasil Penelitian 43

10 IV.2 Pembahasan Penelitian 44 IV.2.1. Kampanye Langsung 59 IV.2.2. Media Elektronik 63 IV Radio 63 IV Internet 64 IV.2.3. Media Cetak 64 IV.2.4. Aspek Kajian 65 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN V.1. Kesimpulan 72 V.2. Saran Penelitian 76 V.3. Saran Dalam Kaitan Akademis 76 V.4 Saran Dalam Kaitan Praktis 76 DAFTAR PUSTAKA 77