19 3 METODE PENELITIAN 3.1 Keragka Pemikira Secara rigkas, peelitia ii dilakuka dega tiga tahap aalisis. Aalisis pertama adalah megaalisis proses keputusa yag dilakuka kosume dega megguaka aalisis deskriptif. Data-data yag diperoleh dari jawaba respode ditrasformasika ke dalam suatu betuk yag mudah utuk dimegerti da diterjemahka. Aalisis ii meliputi pegeala kebutuha, pecaria iformasi, evaluasi alteratif, proses pembelia da evaluasi pasca pembelia. Aalisis kedua megguaka aalisis Spearma Rak Correlatio utuk megetahui hubuga atara variabel yag diuji dega pegaruh keputusa pembelia. Aalisis terakhir megguaka uji statistik o-parametrik. Yag diuji adalah dua sampel idepede, sehigga aalisis yag diguaka adalah aalisis Ma-Whitey. Pada istrume kuesioer, pertayaa-pertayaa yag terdapat dalam kuesioer aka diberika kode utuk mempermudah megaalisisya. Terdapat pertayaa dega kode P1 higga P8. Kode pertayaa P1 da P adalah screeig awal. Kode pertayaa P3 higga P9 adalah screeig profil respode. Kode pertayaa P10 higga P19 adalah pegujia terhadap produk fish ugget komersil. Kode pertayaa P0 higga P7 adalah uji orgaoleptik terhadap kedua produk yag disajika. Da pertayaa terakhir dega kode P8 adalah pertayaa utuk memilih produk maa yag lebih disukai. 3. Lokasi da Waktu Peelitia Peelitia ii tidak dilakuka di dalam ligkup kampus Istitut Pertaia Bogor, amu dilakuka di luar kampus Istitut Pertaia Bogor. Yaitu di pusat perbelajaa atau supermarket yag mejual fish ugget komersil merek X. Sasara yag dituju adalah respode yag membeli fish ugget komersil tersebut. Respode yag diigika berjumlah 100 orag. 30 respode pertama bertujua utuk meguji apakah kuesioer yag diberika kepada respode valid atau tidak. Peelitia ii dilaksaaka pada bula Juli Agustus 011.
0 3.3 Alat da Baha Peelitia Alat-alat yag diguaka dalam peelitia kali ii adalah kuesioer, meja, kursi da alat tulis. Sedagka baha-baha yag diguaka adalah dua jeis produk fish ugget, yaitu produk fish ugget dalam kemasa dari Tekologi Hasil Peraira dega produk fish ugget komersil yag sudah ada di pasara. 3.4 Uji Validitas Uji validitas diguaka utuk megetahui kelayaka butir-butir di dalam suatu pertayaa dalam medefiisika suatu variabel. Setelah kuesioer akhir terbetuk, lagkah awal yag dilakuka adalah meguji validitas kuesioer. Pegujia validitas dimaksudka utuk megetahui sejauh maa suatu alat pegukur (istrume) megukur apa yag igi diukur (Umar 003). Adapu metode statistika yag diguaka adalah dega megguaka tekik korelasi product momet pearso da aalisa regresi. Hipotesis statistik ii adalah: H 0 : Tidak ada hubuga (korelasi) atara x da y H 1 : Terdapat hubuga (korelasi) atara x da y Uji Validitas aka sahih jika ilai r-hitug lebih besar daripadi ilai r- tabel. Nilai r-tabel yag diguaka adalah 0,3061 (Juaidi 000), karea megguaka alpha sebesar 0,1. (dapat dilihat pada Lampira 4). Uji validitas diguaka utuk meghitug ilai korelasi (r) atara data pada masig-masig pertayaa dega skor total. Tekik yag dipakai utuk meguji validitas kuesioer adalah tekik korelasi product momet pearso berikut: XY X Y X Y Y r xy =...(1) X Keteraga: r xy = Korelasi atar X da Y = Jumlah respode X = Skor masig-masig pertayaa Y = Skor total
1 Uji validitas dilakuka pada 30 respode. Peilaia didasarka pada ilai skor atau poi, dimaa poi tertiggi adalah 5 utuk mejawab A, da terkecil adalah 1 jika mejawab E. Pertayaa utuk uji validitas haya pertaya dega kode P10 higga P19. Pertayaa dibagi mejadi mejadi tiga kategori. Pertayaa P10 da P11 utuk megetahui alasa megapa kosume membeli produk fish ugget komersil tersebut. Pertayaa P1 higga P15 utuk megetahui pegetahua kosume terhadap produk. Da kategori terakhir P16 higga P19 utuk megetahui kepuasaa kosume terhadap produk. Kemudiaa semua skor ditotal da dimasukka ke dalam rumus di atas dega megguaka program SPSS 16. Perhituga skorig yag dapat dilihat pada Lampira. 3.5 Uji Reliabilitas Uji reliabilitas dilakuka utuk megetahui kosistesi atau keteratura hasil pegukura suatu istrume apabila istrume tersebut diguaka lagi sebagai alat ukur suatu objek atau respode. Jika alat ukur diyataka sahih, selajutya reliabilitas alat ukur tersebut diuji. Reliabilitas adalah suatu ilai yag meujukka kosistesi suatu alat ukur di dalam megukur gejala yag sama (Umar 003). Reliabilitas alat ukur dalam betuk skala dapat dicari dega megguaka tekik alpha crobach berikut: k r 11 = 1...() k 1 1 Keteraga: r 11 k = Reliabilitas istrume = Bayakya butir pertayaa = Jumlah ragam butir 1 = Jumlah ragam total Mecari ilai ragam megguaka rumus berikut: = X X...(3)
Keteraga: = Jumlah respode X = Nilai skor yag dipilih Uji reliabilitas dilakuka pada 30 respode. Sama seperti uji validitas, uji reliabilitas juga dilakuka haya kepada pertayaa dega kode P10 higga P19 dimaa ilai korelasi yag dihitug diyataka sahih apabila ilai r lebih dari 0,3061 da semaki sahih jika semaki medekati 1,00. Pegujia reliabilitas diolah dega megguaka software SPSS 15 (Umar 003). 3.6 Aalisis Deskriptif Dalam peelitia ii, data karakteristik kosume fish ugget komersil yaitu usia, jeis kelami, pekerjaa, status perikaha, pedidika terakhir da pedapata, serta proses keputusa pembelia yag mecakup pegeala kebutuha, pecaria iformasi, evaluasi alteratif, proses pembelia da pasca pembelia yag dilakuka kosume fish ugget komersil aka diaalisis secara deskriptif. Aalisis deskriptif dipilih karea diilai mampu utuk meggambarka karakteristik kosume suatu produk da bagaimaa proses keputusa pembelia yag dilakuka kosume fish ugget komersil. Pegolaha aalisis karakteristik kosume da keputusa pembelia fish ugget pada peelitia ii megguaka alat peragkat luak (software) Microsoft Excel 007. Hasil aalisis tersebut aka meampilka mayoritas karakteristik kosume fish ugget komersil da hal-hal utama yag mejadi pertimbaga kosume dalam proses pembelia fish ugget. Dalam aalisis deskriptif yag diuji adalah pertayaa dega kode P3 higga P9 yag maa itu adalah screeig utuk para respode. Da juga pertayaa dega kode P10 higga P19. 3.7 Aalisis Spearma Rak Correlatio Uji korelasi rak spearma diguaka utuk megetahui hubuga atara variabel yag diuji dega pegaruh keputusa pembelia. Jawaba respode tetag variabel yag mempegaruhi keputusa pembelia. Meurut Sugiyoo (005), korelasi rak spearma diguaka utuk mecari hubuga atau utuk
3 meguji yataya asosiatif bila masig-masig peubah yag dihubugka berbetuk ordial da sumber data atar peubah tidak harus sama. Data masuka dalam aalisis rak spearma diperoleh dega mejumlahka ilai yag diberika oleh respode secara horizotal terhadap variabel yag terdapat dalam setiap kuadra Kartesius (Xi) da total peilaia respode terhadap keputusa pembelia (Yi). 3.8 Aalisis Ma-Whitey Ma-Whitey merupaka aalisis yag termasuk dalam uji oparametrik. Aalisis ii utuk membadiga pemusata dua buah sampel yag diasumsika mempuyai betuk yag sama, maka diguakalah uji dua sampel idepede yaitu aalisis Ma-Whitey. Dalam kelompok uji dua sampel idepede, aalisis Ma-Whitey adalah aalisis terkuat yag diguaka sebagai alteratif uji parametrik T-test (Daiel 1990). Berikut ii adalah hipotesis dega megguaka aalisis Ma-Whitey : H 0 : dua sampel idepede berasal dari populasi yag sama (dega ilai rata-rata sama). H 1 : dua sampel idepede berasal dari populasi yag berbeda (dega ilai rata-rata berbeda)