PENGGUNAAN GAMBAR MEME TERHADAP KEPUASAN KHALAYAK (Studi Korelasional Penggunaan Gambar Meme dalam Media Sosial Instagram Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa ) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik RIRIEN PUTRI WAHYUNI 110904022 DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2015
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI HALAMAN PERSETUJUAN Hasil skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan oleh : Nama : RIRIEN PUTRI WAHYUNI NIM : 110904022 Program Studi Judul : Ilmu Komunikasi : Penggunaan Gambar Meme Terhadap Kepuasan Khalayak (Studi Korelasional Penggunaan Gambar Meme dalam Media Sosial Instagram Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara) Medan, 6 April 2015 Dosen Pembimbing Ketua Departemen Drs. Humaizi, MA Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A NIP. 195808091986011002 NIP. 196208281987012001 Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Prof. Dr. Badaruddin, M.Si NIP. 19680525199203100
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI HALAMAN PENGESAHAN Skripsi ini diajukan oleh: Nama : Ririen Putri Wahyuni NIM : 110904022 Departemen Judul Skripsi : Ilmu Komunikasi : Penggunaan Gambar Meme Terhadap Kepuasan Khalayak (Studi Korelasional Penggunaan Gambar Meme dalam Media Sosial Instagram Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa ) Telah berhasil dipertahankan dihadapan Dewan penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Majelis Penguji Ketua Penguji : ( ) Penguji : ( ) Penguji Utama : ( ) Ditetapkan di : Medan Tanggal : April 2015
PERNYATAAN ORISINALITAS Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di kemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku. Nama : Ririen Putri Wahyuni NIM : 110904022 Tanda Tangan : Tanggal : 6 April 2015
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS Sebagai Civitas akademik, saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Ririen Putri Wahyuni NIM : 110904022 Departemen Fakultas Universitas Jenis Karya : Ilmu Komunikasi : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik : Sumatera Utara : Skripsi Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul: Penggunaan Gambar Meme Terhadap Kepuasan Khalayak (Studi Korelasional Penggunaan Gambar Meme dalam Media Sosial Instagram Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara) beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksklusif ini berhak menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Dibuat di : Medan Pada Tanggal : 6 April 2014 Yang Menyatakan (Ririen Putri Wahyuni)
ABSTRAKSI Skripsi ini berjudul Penggunaan Gambar Meme Terhadap Kepuasan Khalayak (Studi Korelasional Penggunaan Gambar Meme dalam Media Sosial Instagram Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara). Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui kepuasan yang diperoleh mahasiswa terhadap penggunaan gambar meme dalam media sosial Instagram. Dalam penelitian ini, teori yang dianggap relevan yaitu uses and gratification theory, komunikasi massa, new media, media sosial, Instagram, dan gambar meme. Penelitian ini menggunakan metode korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Kedokteran, Fakultas Teknik, Fakultas Hukum, dan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Reguler S-1 yang berjumlah 11.921 orang. Penentuan sampel digunakan rumus Slovin dengan presisi 10% dan dengan tingkat kepercayaan 90% sehingga diperoleh sampel sebanyak 99 orang. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini adalah teknik Proportional Stratified Sampling, Purposive Sampling dan Accidental Sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah studi kepustakaan (library research) dan studi lapangan (field research), yaitu kegiatan dimana peneliti mengumpulkan data-data dari lapangan yang meliputi kegiatan survey di lokasi penelitian, melalui pengamatan dan pencatatan statistik terhadap segala yang tampak pada objek penelitian melalui kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 13.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan gambar meme dalam media sosial Instagram dapat memenuhi kebutuhan untuk memperoleh kesenangan. Mayoritas responden juga menyatakan bahwa gambar meme dalam media sosial Instagram dapat memenuhi kebutuhan untuk memperoleh sarana relaksasi dan pelepasan tekanan. Kata Kunci: Gambar meme, Media sosial, Kepuasan, Uses and Gratification
ABSTRACT This paper entitled The Uses of Meme to Audiences Satisfaction (A Correlational Studies About The Uses of Meme in Social Media Instagram to Audiences Satisfaction among University of North Sumatera Students. The purposes of this research was to know about the satisfaction of University of North Sumatera students to the uses of meme in social media Instagram. In this research, theory that used are Uses and Gratification Theory, Mass Communication, New Media, Social Media, Instagram, and Meme, This study use correlational method, the population of this research were USU students enrolled in Faculty of Medicine, Faculty of Engineering, Faculty of Law, Faculty of Social Sciences and Politics S-1 Regular Program as many as 11.921 people. The samples used Slovin formula with a precision of 10% and the 90% confidence level thus obtained a sample of 99 people. The sampling techniques were proportional stratified sampling, purposive sampling and accidental sampling. Data collection techniques were library research and field research, which are observation activity and recording on all objects that appear by questionnaire. The data analysis technique used in this research are single table analysis, cross-table analysis, and hypothesis test using SPSS version 13.0. The result of this research is that the majority of respondents stated that memes in Instagram can meet the needs to obtain pleasure. The majority of respondents also stated that memes in Instagram can meet the needs to obtain relaxation and discharge the pressure. Keywords: Memes, Social Media, Satisfaction, Uses and Gratification
KATA PENGANTAR Segala puji syukur dan terimakasih penulis ucapkan kepada kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkat, rahmat, dan karunia-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. Penulisan skripsi ini merupakan salah satu syarat yang harus penulis penuhi guna menyelesaikan studi di Ilmu Komunikasi (USU) untuk memperoleh gelar kesarjanaan pada Ilmu Komunikasi. Adapun judul dari skripsi ini adalah : Penggunaan Gambar Meme Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa (Studi Korelasional Penggunaan Gambar Meme dalam Media Sosial Instagram Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa ). Skripsi ini tidak akan terselesaikan tanpa dukungan dari banyak pihak. Pada kesempatan ini dengan rasa hormat dan penuh ucapan terimakasih penulis ucapkan kepada orang tua penulis, ayahanda Alm. H. Chairil Amri Siregar, SE dan ibunda Almh. Hj. Rahanum, SH, S.Pn yang semasa hidup mereka telah memberikan kasih sayang dan cinta serta suri tauladan yang teramat banyak sekali, perhatian dan pengorbanan serta pendidikan karakter yang kuat dan pengajaran mengenai niat dan kesungguhan dalam diri penulis. Semua itu tidak akan dapat terbalas dan senantiasa ada dalam diri penulis. Tak lupa ucapan terima kasih untuk keluarga kecil penulis abang Aga Rudiansyah Nugraha, SH dan adik Larisa Anggraini yang selalu memberikan semangat dan dukungan senantiasa menjadi bagian dari penulis. Dalam kesempatan ini penulis juga menyampaikan ucapan terimakasih kepada: 1. Yang Terhormat Bapak Prof. Dr. Badaruddin, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik. 2. Ibu Dra. Fatmawardy Lubis, MA selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. 3. Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU.
4. Dosen Pembimbing penulis Drs. Humaizi, MA, yang bersedia membimbing saya, yang bersedia mengeluarkan waktu, tenaga, pikiran dan materi, bersedia mengajari dan memberikan semangat dari proses awal penyusunan proposal sampai skripsi ini terselesaikan. Terima kasih atas pengetahuan dan ilmu yang sangat berharga yang tidak akan pernah penulis lupakan. Semoga Tuhan membalas budi baik bapak berkali-kali lipat dan melimpah banyaknya. 5. Ibu Dra. Rusni, MA, selaku Dosen Pembimbing Akademik yang telah banyak memberikan masukan dan bimbingan sejak awal perkuliahan hingga penulis menyelesaikan perkuliahan. 6. Seluruh Dosen-dosen dan Staf Pengajar di Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP USU. Sungguh pola pengajaran mereka memberi penulis inspirasi dan telah mengajari bagaimana menjadi insan yang lebih baik lagi serta menjadi insan yang cerdas dalam segala bidang kehidupan. 7. Kak Hanim, Kak Puan, dan Staf Laboratorium Ilmu Komunikasi yang telah banyak memberikan bantuan kepada penulis. 8. Seluruh responden yang terlibat dalam penelitian ini, yang bersedia meluangkan waktunya untuk membantu peneliti dalam penelitian ini. 9. Kepada Try Satria Indrawan Putra, yang selalu memberikan dukungan dan semangat kepada penulis. 10. Sahabat-sahabat terdekat penulis yang sangat penulis sayangi, Sabilla Dien Tharra, Dian Utari, dan Hani Amirah Siregar yang senantiasa setia berbagi cerita apapun. Semoga pertemanan kita sampai selamanya. 11. Teman-teman kesepuluhan, Ayas, Ira, Tamara, Deby, Adin, Uul, Tetty, dan Tania yang saling memberikan semangat satu sama lain. 12. Muhammad Zahrawi, yang telah bersedia memberikan semangat dan bantuan dalam mengerjakan skripsi ini. 13. Kepada keluarga Besar Ilmu Komunikasi 2011 yang tidak bisa penulis sebut semuanya. Sukses selalu dimanapun kalian berada. 14. Pihak-pihak yang membantu penulis dalam suka mau pun duka namun tidak bisa penulis ucapkan satu persatu.
Penulis dengan segala kerendahan hati menyadari bahwa skripsi ini masih kurang sempurna dikarenakan keterbatasan pengetahuan, kemampuan, wawasan serta bahan-bahan literatur yang penulis dapatkan. Oleh karena itu penulis mengharapkan segala bentuk kritik dan saran yang membangun dari pembaca guna menyempurnakan karya ini. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua yang membacanya. Medan, 6 April 2015 Ririen Putri Wahyuni
DAFTAR ISI LEMBAR PERSETUJUAN LEMBAR PENGESAHAN PERNYATAAN ORISINALITAS HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ABSTRAKSI... ABSTRACT... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... i ii iii vi viii xi BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah... 1 1.2 Batasan Masalah... 4 1.3 Rumusan Masalah. 5 1.4 Tujuan Penelitian... 5 1.5 Manfaat Penelitian... 5 BAB II URAIAN TEORITIS 2.1 Kerangka Teori..... 6 2.1.1 Uses and Gratification Theory.... 6 2.1.2 Komunikasi Massa.... 11 2.1.3 New Media. 13 2.1.4 Media Sosial... 16 2.1.5 Instagram... 18 2.1.5.1 Fitur-Fitur Instagram... 19 2.1.6 Gambar Meme... 22 2.1.7 Kepuasan... 23 2.2 Kerangka Konsep.. 24 2.3 Variabel Penelitian. 26 2.4 Definisi Operasional... 26 2.5 Uji Hipotesis... 29 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Deskripsi Lokasi Penelitian.... 30 3.1.1 Sejarah... 30 3.1.2 Profil... 32 3.1.3 Struktur Organisasi... 33 3.1.4 Visi, Misi, dan Tujuan... 33 3.2 Metode Penelitian... 34 3.3 Populasi dan Sampel... 35 3.3.1 Populasi.... 35 3.3.2 Sampel.... 37 3.4 Teknik Penarikan Sampel... 37 3.5 Teknik Pengumpulan Data.... 39 3.6 Teknik Analisis Data.. 40
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data..... 42 4.2 Proses Pengolahan data 42 4.3 Analisis Tabel Tunggal.... 43 4.3.1 Karakteristik Responden... 44 4.3.2 Penggunaan Gambar Meme... 46 4.3.3 Kepuasan Khalayak... 58 4.4 Analisis Tabel Silang... 68 4.5 Uji Hipotesis... 76 4.6 Pembahasan.. 78 BAB V PENUTUP 5.1 Simpulan... 80 5.2 Saran.. 81 DAFTAR REFERENSI 82 LAMPIRAN
DAFTAR TABEL No. Tabel Judul Halaman 2.1 : Variabel Penelitian....... 26 3.1 : Jumlah Mahasiswa USU Program Reguler S-1... 36 3.2 : Jumlah Sampel... 38 4.1 : Jenis Kelamin 44 4.2 : Usia Responden 45 4.3 : Intensitas Mengakses Instagram... 46 4.4 : Frekuensi Mengakses Instagram dalam Sehari. 47 4.5 : Intensitas Mengakses Akun Dagelan... 48 4.6 : Frekuensi Mengakses Akun Dagelan dalam Seminggu... 49 4.7 : Penggunaan Gambar Meme dalam Akun Dagelan untuk Memperoleh Informasi... 50 4.8 : Penggunaan Gambar Meme dalam Akun Dagelan untuk Memperoleh Hiburan... 51 4.9 : Pendapat tentang Template Teks pada Gambar Meme dalam Akun Dagelan... 52 4.10 : Pendapat tentang Tampilan Gambar atau Foto pada Gambar Meme dalam Akun Dagelan... 53 4.11 : Kejelasan Pesan yang Disampaikan Gambar Meme dalam Akun Dagelan....... 54 4.12 : Kesesuaian Tampilan Gambar dengan Pesan Dalam Gambar Meme Akun Dagelan... 55 4.13 : Ketertarikan terhadap Pesan Gambar Meme dalam Akun Dagelan.... 56 4.14 : Manfaat Pesan yang Disampaikan Gambar Meme dalam Akun Dagelan.... 57 4.15 : Kemampuan Memilah Aspek Positif dan Negatif Pesan yang Disampaikan Gambar Meme dalam akun Dagelan...... 58
4.16 : Kesesuaian Pesan yang Disampaikan Gambar Meme dalam akun Dagelan dengan Fakta Kejadian Sehari-hari... 59 4.17. : Kebutuhan untuk Memperoleh Informasi... 60 4.18. : Kebutuhan untuk Memuaskan Rasa Keingintahuan... 61 4.19. : Kebutuhan untuk Memperoleh Kesenangan... 62 4.20. : Kemampuan Gambar Meme dalam Akun Dagelan dalam Memberikan Rasa Tertarik dan Terhibur... 63 4.21. : Kebutuhan untuk Berbagi Pengalaman dengan Orang Lain..... 64 4.22. : Kemampuan Gambar Meme dalam Akun Dagelan dalam Memberikan Rasa Percaya Diri... 65 4.23. : Kebutuhan untuk Memperoleh Sarana Relaksasi dan Pelepasan Tekanan... 66 4.24. : Kebutuhan untuk Menghindari Rasa Jenuh.... 67 4.25. : Hubungan Antara Kejelasan Pesan Yang Disampaikan Gambar Meme dalam akun Dagelan dengan Kemampuan Memilah Aspek Positif dan Negatif Pesan yang Disampaikan Gambar Meme dalam akun Dagelan... 68 4.26 : Hubungan Antara Penggunaan Gambar Meme dalam Akun Dagelan untuk Memperoleh Informasi dengan Kebutuhan untuk Memuaskan Rasa Keingintahuan...... 70 4.27 : Hubungan Antara Penggunaan Gambar Meme dalam Akun Dagelan untuk Memperoleh Hiburan dengan Kebutuhan untuk Memperoleh Kesenangan......... 72
4.28 : Hubungan Antara Penggunaan Gambar Meme dalam Akun Dagelan untuk Memperoleh Hiburan dengan Kebutuhan untuk Memperoleh Sarana Relaksasi dan Pelepasan Tekanan... 74 4.29 : Hasil Uji Hipotesis... 76
DAFTAR GAMBAR No. Judul Halaman 2.1 : Model Uses and Gratification.... 8 2.2 : Operasionalisasi Teori Uses and Gratification. 10 2.3 : Kerangka Konsep... 25